🎯 Неясность цели и незнание аудитории

# Помните те времена, когда каждый лепил что хотел на стену и говорил: «Это реклама»? Что ж, написание мощной и эффективной рекламной статьи сильно отличается от тех времен. Первая и, пожалуй, самая большая ошибка, которую многие совершают, заключается в том, что они вообще не знают, для чего пишут и кто это будет читать. Это как стрелять из ружья без цели – в конце концов, никуда не попадешь. Если ты не знаешь, какова твоя точная цель в этой рекламной статье – хочешь повысить узнаваемость своего бренда? Представить новый продукт? Увеличить трафик на сайт? Или даже построить доверие? – контент, который ты пишешь, становится чем-то запутанным, ни то ни сё.

Кроме того, знание аудитории – это отдельная история. Ты должен знать, кто будет читать этот текст. Сколько ему лет? Какие у него интересы? Какую проблему он хочет решить, а ты предлагаешь решение? И вообще, какой язык и стиль ему нравятся? Если ты этого не знаешь, то можешь написать великолепный текст, но для неправильного человека. Это все равно что пытаться познакомить трехлетнего ребенка с квантовой физикой – естественно, он просто посмотрит на тебя и пройдет мимо.

Чтобы рекламная статья действительно стала эффективной, прежде чем написать хотя бы одно слово, нужно сесть и подумать. Будь честен с собой и найди ответы на эти вопросы: «Для кого именно этот контент?» и «Что я ожидаю, что произойдет, когда он это прочитает?» Эти два вопроса являются краеугольным камнем любого контент-маркетинга, не говоря уже о рекламной статье, которая должна как информировать, так и привлекать аудиторию к твоему бренду. Игнорирование этих начальных шагов означает принятие поражения с самого начала. Рекламная статья без цели подобна кораблю без капитана, дрейфующему в море и не достигающему никакого пункта назначения. Так что, прежде всего, настрой свой компас.

🎭 Неуместный тон и несоответствие айдентики бренда

# Что ж, допустим, ты определил цель и узнал свою аудиторию. Отлично! Но теперь ты подходишь к этапу написания, и здесь многие снова всё портят, извините за такую прямоту! Эта ошибка касается «тона». Рекламная статья не должна кричать, как рекламный баннер на улице! Она должна быть умной, должна быть написана так, чтобы читатель чувствовал, что читает полезную статью, а не прямую и откровенную рекламу.

Часто мы видим, как бренд, который, например, очень серьезно и профессионально работает в финансовой сфере, внезапно публикует рекламную статью в повседневном, шутливом тоне. Или наоборот, молодой и энергичный бизнес, имеющий креативные продукты, предлагает сухой, официальный и скучный текст. Это означает несоответствие между стилем написания и айдентикой бренда. Аудитория путается, чувствует, что у твоего бренда есть какая-то двойственность, и твоя честность ставится под сомнение. Да, рекламная статья – это скрытый рекламный контент, но скрытность не означает «ложь» или «вымышленный персонаж».

Ты должен выбрать тон, который соответствует основной идентичности твоего бренда и привлекателен для твоей аудитории. Если твой бренд дружелюбный и неформальный, ничего страшного, если ты будешь немного дружелюбен и в рекламной статье, но не настолько, чтобы отклониться от основной миссии статьи, которая заключается в предоставлении ценности и авторитета. Если опыт и серьезность составляют основу твоего бренда, то и тон должен передавать эту серьезность и опыт. Именно эта последовательность тона делает мощную и эффективную рекламную статью не только незаметной как рекламу, но и завоевывает доверие аудитории, делая ее более знакомой и лояльной к твоему бренду. Помни, тон – это как одежда, которую носит твой бренд; она должна быть по размеру и подходить ему.

Ищете надежного партнера для всех ваших потребностей в интернет-маркетинге? RasaWeb Afarin с комплексным подходом сопровождает ваш бизнес на каждом этапе цифрового пути.
✅ Интегрированные маркетинговые стратегии
✅ Использование современных цифровых инструментов
✅ Измеримые и устойчивые результаты
Будьте на шаг впереди конкурентов!

💸 Исключительно рекламный контент и отсутствие ценности

# Это уже верх ошибок, серьезно! Это как если бы кто-то пригласил тебя на ужин, а когда ты пришел, попросил бы только помыть посуду. Ну, понятно, что в следующий раз ты к нему на вечеринку не пойдешь. Рекламная статья, которая только хвалит себя и свой продукт и не дает читателю никакой реальной ценности, вызывает именно это чувство: пустая трата времени.

Основная цель целенаправленного текста – завоевать доверие аудитории, предоставляя полезную информацию, решая проблему или обучая новому понятию. Затем, среди этого ценного контента, косвенно представить свой бренд или продукт. Многие нарушают это уравнение и сосредотачиваются только на «продажах, продажах, продажах». Этот подход не только заставляет аудиторию разочароваться в чтении вашего текста, но даже может вызвать негативное отношение к вашему бренду.

Представь, что ты читаешь статью на тему «Как создать SEO-оптимизированный веб-сайт?». Ты ожидаешь получить практическую информацию, а не то, чтобы каждый абзац просто говорил: «Продукт X нашей компании дает вам лучшее SEO, купите прямо сейчас!» Такой подход отпугивает аудиторию. Необходимо найти тонкий баланс. Например, ты можешь объяснить несколько распространенных проблем в области SEO и предложить общие решения. Затем, в продолжение статьи или в ее конце, естественным и логичным образом упомянуть, как услуги RasaWeb Afarin могут решить эти проблемы профессионально.

Создание реальной ценности означает, что читатель после прочтения вашего текста почувствует, что что-то узнал, или что его проблема решена, или, по крайней мере, он получил новый взгляд. Именно так мощная и эффективная рекламная статья может быть действительно действенной, а не с пустыми лозунгами. Помни, люди любят покупать, но ненавидят, когда им что-то продают.

Распространенная ошибка	Почему это вредно?	Предлагаемое решение от RasaWeb Afarin
Только самовосхваление	Аудитория разочаровывается, доверие теряется.	Предоставление обучающего контента и решение проблем, затем косвенное представление.
Агрессивный призыв к действию	Создает ощущение прямой и неприятной продажи.	Мягкие CTA и предложение дополнительного изучения или консультации.
Отсутствие практической информации	Читатель чувствует, что потратил время впустую.	Глубокое исследование для выявления потребностей аудитории и создания полезного контента.

Click here to preview your posts with PRO themes ››

❌ Слабый и непривлекательный заголовок и вступление

# Что ж, допустим, вы в книжном магазине. Что первым привлекает ваше внимание? Конечно, обложка и название книги, верно? Если заголовок скучный или непонятный, вы вообще не будете читать дальше. Точно то же самое происходит и с рекламной статьей. Если ваш заголовок не сможет привлечь внимание в новостной ленте или в результатах поиска, то все ваши усилия будут напрасны.

Многие думают, что простого заголовка, содержащего только название продукта или бренда, достаточно. Но нет! Мощная и эффективная рекламная статья нуждается в заголовке, который пробуждает любопытство и обещает читателю что-то, например, решение проблемы или предоставление новой информации. Заголовок вроде «Представляем новый продукт X» не имеет никакой привлекательности. Но если ты напишешь «Как навсегда решить проблему Y с помощью X?» или «Секреты, о которых никто не расскажет вам о Y!», вот тогда люди захотят кликнуть и прочитать.

Вступление ничуть не уступает заголовку. Вступление подобно крючку, который должен захватить аудиторию и не дать ей ускользнуть. Если вступление длинное, скучное или полное определений и специализированных терминов, которые путают аудиторию, то вы снова обманываете себя. Вступление должно быть коротким, убедительным и прямо относиться к основной теме рекламной статьи. Оно может начинаться с вопроса, с шокирующей статистики или с описания распространенной проблемы, с которой сталкивается аудитория.

Помните, у людей в наши дни меньше терпения для чтения. Если вы не сможете привлечь их внимание за первые несколько секунд, они, вероятно, уже не вернутся. Заголовок и вступление – это ворота в мир вашего контента. Поэтому вы должны сделать эти ворота привлекательными и приглашающими, чтобы аудитория с удовольствием вошла и оставалась с вами до конца. Одна небольшая ошибка здесь может свести на нет все усилия по созданию полноценной рекламной статьи.

🔎 Игнорирование принципов SEO и ключевых слов

# В сегодняшнем цифровом мире, если ты хочешь написать рекламную статью и игнорировать SEO, это все равно что идти в темноте и ожидать, что ты увидишь все вокруг. SEO – это твой путеводный свет. Многие думают, что рекламная статья пишется только для человеческого глаза, но нет! Google и другие поисковые системы также должны быть в состоянии найти ее и понять, о чем она.

Распространенная ошибка заключается в том, что авторы либо вообще не думают о ключевых словах, либо, наоборот, используют их слишком много (что называется Keyword Stuffing). Обе эти вещи катастрофичны. Если ты не используешь релевантные ключевые слова в тексте своей рекламной статьи, то как ты ожидаешь, что кто-то найдет твой текст, когда будет искать эту тему? С другой стороны, если ты напичкал текст кучей ключевых слов только для того, чтобы увеличить их плотность, то текст станет неестественным и скучным для читателя, а Google может распознать его как спам и наказать тебя.

Мощная и эффективная рекламная статья должна начинаться с подходящего исследования ключевых слов. Эти слова следует естественно использовать в заголовке, вступлении, основном тексте, подзаголовках и даже в описаниях изображений (alt text). Ты должен подумать, какие фразы твоя целевая аудитория ищет в Google, чтобы найти твой контент? Именно здесь очень пригождаются такие услуги, как исследование ключевых слов Google от RasaWeb Afarin. Нахождение релевантных ключевых слов с подходящим объемом поиска очень важно. Затем ты должен распределить эти слова по тексту так, чтобы текст был плавным и легко читаемым.

Помни, SEO – это не только ключевые слова. Оно также включает в себя структуру текста, использование заголовков (H2, H3), внутреннюю и внешнюю ссылочную массу и скорость загрузки страницы. Игнорирование этих принципов означает потерю огромной части потенциала видимости твоей рекламной статьи. Знай, что даже лучший контент, если он не оптимизирован для SEO, останется скрытым сокровищем, о котором никто не знает.

Как вы можете подготовить свой бизнес к цифровому будущему? RasaWeb Afarin с решениями по цифровой трансформации ведет вас по пути прогресса и инноваций.
✅ Оценка цифровой готовности организации
✅ Разработка дорожной карты трансформации
✅ Внедрение новых технологий
С RasaWeb Afarin, шагайте в будущее!

🚫 Отсутствие эффективного и четкого призыва к действию (CTA)

# Что ж, ты написал отличную рекламную статью. Заголовок привлекательный, контент полон ценности, тон безупречен. Аудитория прочитала до конца и получила удовольствие. Но что потом? Если она не знает, какой следующий шаг, все твои усилия пропадут даром. Отсутствие четкого и убедительного «призыва к действию» (Call to Action – CTA) – это как если бы продавец много рассказывал о своем товаре, а затем, когда покупатель готов к покупке, сказал бы: «Ну, теперь сам решай, что делать!»

Многие либо вообще не используют CTA, либо используют такой маленький и непонятный CTA, что никто его не замечает. CTA должен быть как указатель, который точно показывает аудитории, что делать после прочтения статьи. Хочешь, чтобы они купили твой продукт? Заполнили форму? Подписались на твою рассылку? Прочитали другую связанную статью? Или получили бесплатную консультацию?

Эффективный CTA должен быть конкретным, привлекательным и действенным. Что это значит? Это значит, что вместо «Нажмите здесь» ты напишешь «Получите бесплатную консультацию по SEO от RasaWeb Afarin» или «Посмотрите пакет контент-маркетинга прямо сейчас». Слова должны быть захватывающими и давать аудитории ощущение выгоды и пользы. Кроме того, расположение CTA также очень важно. Не следует прятать его в углу. Обычно он располагается в конце статьи, а иногда и в середине текста, там, где это выглядит естественно.

Помни, конечная цель мощной и эффективной рекламной статьи не только в том, чтобы информировать аудиторию, но и в том, чтобы подтолкнуть ее к конкретному действию, которое в конечном итоге принесет пользу твоему бизнесу. Без сильного CTA ты просто пишешь статью, а не маркетинговый инструмент. Так что, обязательно убедись, что ты направляешь свою аудиторию в правильном направлении и показываешь ей, где находится следующий шаг.

Click here to preview your posts with PRO themes ››

✍️ Низкое качество письма и орфографические/грамматические ошибки

# Представь, что кто-то произносит очень важную речь, а потом каждые несколько минут неправильно произносит слово, или его предложения обрываются, или грамматика хромает. Что ты почувствуешь? Вероятно, ты усомнишься в его образовании и профессионализме, верно? Низкое качество письма и наличие орфографических или грамматических ошибок в рекламной статье вызывают у аудитории именно это чувство: недоверие и небрежность.

Эта ошибка часто возникает из-за спешки в создании контента или отсутствия тщательной проверки. Ты можешь подумать: «Ну, одна орфографическая ошибка – это ничего!» Но нет, именно эти «ничего» постепенно разрушают репутацию твоего бренда. Когда кто-то читает текст, полный ошибок, он думает про себя: «Если они так небрежны в своем письме, насколько же они небрежны в предоставлении своих услуг или продуктов?» Это убеждение подсознательно формируется в сознании аудитории и наносит большой удар по доверию и имиджу вашего бренда.

Написание мощной и эффективной рекламной статьи требует большой точности и тщательности. Ты должен перечитать текст несколько раз, попросить кого-нибудь перепроверить его для тебя или использовать инструменты для редактирования текста. Важны не только орфография слов, но и структура предложений, пунктуация и плавность текста. Предложения не должны быть сложными и длинными, чтобы аудитория не потерялась в них. Следует использовать подходящие слова с точным значением, а не вычурные слова, которые используются только для заполнения текста.

Помни, твоя рекламная статья – это представитель твоего бренда. Этот представитель должен быть умным, надежным и безупречным. Текст без ошибок, плавный и легко читаемый, не только не утомляет читателя, но и передает ему ощущение профессионализма и аккуратности твоего бренда. В конечном итоге, именно это хорошее чувство заставляет аудиторию доверять твоему бренду и оставаться ему лояльной. Поэтому никогда не недооценивай качество написания.

📏 Неподходящая длина и неструктурированный контент

# Что ж, это еще одна история: Рекламную статью либо пишут настолько короткой, что она не дает никакой полезной информации, либо настолько длинной и затянутой, что читатель устает в середине и закрывает ее. Найти подходящую длину для рекламной статьи – это настоящее искусство. Это все равно что шить одежду; она должна быть по размеру клиента, ни меньше, ни больше.

Если текст слишком короткий, то как он может предоставить достаточную ценность, или вызвать доверие, или вообще успеть косвенно представить твой бренд и продукт? Это как короткая вспышка, которая быстро проходит и не оставляет следов. С другой стороны, очень длинный и неструктурированный текст подобен густому лесу, в котором человек теряется и не знает, с чего начал и куда должен прийти.

Именно здесь «структура» приобретает значение. Мощная и эффективная рекламная статья должна быть как упорядоченная статья, содержащая основные заголовки (H2), подзаголовки (H3), короткие и удобоваримые абзацы, а также списки с маркерами. Эта структура помогает читателю легко сканировать текст, находить ключевые моменты и, при желании, читать глубже. Если весь текст будет единым блоком без разделения, глаза читателя устанут, и он очень быстро покинет страницу.

Например, в рекламной статье ты можешь сначала поднять проблему, затем рассказать о ее причинах, затем объяснить решения (что здесь становится возможностью для косвенного представления твоего продукта или услуг), и в конце прийти к заключению. Использование соответствующих изображений, инфографики и видео также может значительно помочь в создании визуальной привлекательности и прерывании длинного текста. Такой контент дает аудитории ощущение полезности и полноты.

Проблема	Негативный эффект	Решение
Слишком короткий текст	Отсутствие передачи достаточной информации и ценности	Обеспечение полного освещения темы и предоставление решений
Слишком длинный текст	Утомление читателя и уход со страницы	Разделение на небольшие абзацы и использование подзаголовков
Отсутствие структурирования	Запутанность и трудности в понимании материала	Использование заголовков, списков и изображений для улучшения читабельности

Помни, цель состоит в том, чтобы читатель оставался с тобой до конца и наслаждался, а также получал пользу от предоставленного ему контента. Поэтому обращай внимание как на длину текста, так и на его упорядоченную и удобоваримую структуру.

⏱️ Публикация на нерелевантной платформе и неправильное время

# Что ж, допустим, ты создал шедевр письма, первоклассную рекламную статью, которая соответствует всем принципам. Теперь, если ты возьмешь эту рекламную статью и разместишь ее там, где она не имеет никакого отношения, или в то время, когда ее никто не прочитает, то, очевидно, все твои усилия пойдут прахом. Эта ошибка так же смертельна, как написание плохого контента.

Что означает публикация на нерелевантной платформе? Это значит, например, если ваша рекламная статья о SEO-услугах и оптимизации веб-сайтов, вы идете и публикуете ее на новостном сайте, который в основном пишет о спортивных событиях. Ну, аудитория этого сайта вообще не ищет SEO-услуг! В результате никто не читает, никто не кликает, и вы не получаете никакой отдачи. Вы должны выбрать платформу, на которой ваша целевая аудитория активно присутствует и интересуется темами, связанными с вашим бизнесом.

Планирование также имеет свою историю. Например, представьте, что ваша рекламная статья о специальной скидочной кампании к Шаб-е Ялда. Если вы опубликуете это в апреле (фарвардин), это будет смешно! Никто не обратит внимания. Или если вы опубликуете специализированную статью во время пика праздников Новруза, когда все путешествуют и никто не сидит за компьютером, то, скорее всего, она тоже останется незамеченной. Вам следует выбрать лучшее время для публикации, учитывая тренды, особые события и поведение вашей аудитории.

Анализ и выбор подходящей платформы — важная часть стратегии контент-маркетинга. Вы должны знать, какие сайты, блоги или новостные платформы имеют более целевую аудиторию, которая может проявить интерес к услугам RasaWeb Afarin (например, контент-маркетинг или веб-дизайн). Это требует достаточного исследования и понимания экосистемы цифрового маркетинга. Мощная и эффективная рекламная статья, помимо хорошего контента, также нуждается в умной стратегии публикации, чтобы она могла попасть в правильные руки и оказать максимальное воздействие. Итак, недостаточно просто хорошо написать, нужно также хорошо опубликовать.

Знаете ли вы, что ваш веб-сайт имеет потенциал для привлечения тысяч новых клиентов, которые еще не были обнаружены? С помощью передовых стратегий SEO и оптимизации от RasaWeb Afarin усильте свое онлайн-присутствие и направьте целевой трафик в свой бизнес!
✅ Повышение рейтинга сайта в поисковых системах и увеличение видимости
✅ Привлечение большего количества потенциальных клиентов с помощью стратегических ключевых слов
✅ Улучшение пользовательского опыта и снижение показателя отказов
⚡ Получите бесплатную консультацию прямо сейчас!

📈 Отсутствие отслеживания и анализа результатов

# Что ж, мы дошли до последней ошибки, но не менее важной! Представь, ты приложил массу усилий, написал мощную и эффективную рекламную статью, заплатил деньги и опубликовал ее. А что потом? Просто оставляешь ее на произвол судьбы? Не отслеживать и не анализировать результаты – это все равно что фермер, который сеет семена, но совсем не смотрит, что получилось с его урожаем. Совершенно бесполезно и бессмысленно.

Click here to preview your posts with PRO themes ››

Многие компании, особенно малые, после публикации рекламной статьи больше к ней не возвращаются. Они не знают, сколько людей кликнули, сколько зашли на их сайт, сколько заполнили форму или сколько действительно стали клиентами. Если ты не знаешь, сколько «денег» принесла тебе рекламная статья, то как ты можешь решить, какие изменения внести в следующие статьи? Как ты можешь понять, какая платформа сработала лучше?

Для отслеживания результатов тебе следует использовать такие инструменты, как Google Analytics. Ты должен определить UTM-параметры для ссылок твоих рекламных статей, чтобы точно знать, откуда пришел входящий трафик – из какой статьи и с какого сайта. Эта информация – золото! Она покажет тебе, какой тип контента был наиболее эффективным, какие заголовки были наиболее привлекательными, и какие призывы к действию привели к наибольшему количеству конверсий. Например, ты можешь обнаружить, что рекламная статья, сосредоточенная на «бесплатной консультации», принесла в десять раз больше кликов и клиентов, чем статья, акцентирующая внимание на «покупке продукта».

Услуги консультации по оптимизации и анализу данных от RasaWeb Afarin пригодятся именно в таких случаях. Точный анализ данных поможет вам выявить сильные и слабые стороны вашей стратегии рекламных статей и принимать более продуманные решения для будущих кампаний. Таким образом, не только ваши деньги не будут потрачены впустую, но вы будете писать все более эффективные рекламные статьи с каждым днем. Помните, информация – это сила, и если вы не используете эту силу, значит, вы лишаете себя прогресса.

Вопрос	Ответ
Какова основная цель рекламной статьи?	Основная цель мощной и эффективной рекламной статьи – предоставление ценного контента и информирование аудитории наряду с косвенным и умным представлением бренда или продукта, таким образом, чтобы завоевать доверие аудитории и побудить ее к действию.
Почему тон и айдентика бренда важны в рекламной статье?	Тон и айдентика бренда должны быть сохранены в рекламной статье, чтобы аудитория чувствовала целостность и честность бренда и не испытывала замешательства или недоверия. Несоответствие тона может нанести ущерб репутации бренда.
Можно ли в рекламной статье хвалить только свой продукт?	Нет, это распространенная ошибка. Рекламная статья не должна быть исключительно рекламной. Она должна предоставлять полезный, обучающий или решающий проблему контент, а представление продукта или услуг должно происходить естественно и в контексте предоставления ценности.
Какова роль SEO и ключевых слов в рекламной статье?	SEO и умное использование релевантных ключевых слов помогают рекламной статье быть замеченной в результатах поисковых систем. Без соблюдения принципов SEO даже лучший контент может не дойти до целевой аудитории.
Какова важность призыва к действию (CTA) в рекламной статье?	CTA играет роль руководства и показывает читателю, что он должен сделать после прочтения статьи (например, купить, зарегистрироваться, получить консультацию). Эффективный, четкий и убедительный CTA необходим для направления аудитории к конечной цели.
Почему важно качество письма и отсутствие орфографических ошибок?	Орфографические ошибки и плохое качество письма быстро подрывают доверие к бренду и передают аудитории ощущение небрежности и непрофессионализма. Безупречное письмо укрепляет доверие и профессионализм бренда.
Какой должна быть длина и структура рекламной статьи?	Длина рекламной статьи должна быть подходящей: не настолько короткой, чтобы не давать ценности, и не настолько длинной, чтобы утомлять аудиторию. Упорядоченная структура с заголовками, подзаголовками и короткими абзацами повышает читабельность и привлекательность текста.
Почему выбор подходящей платформы для публикации рекламной статьи имеет решающее значение?	Публикация на нерелевантной платформе приводит к тому, что рекламная статья не доходит до целевой аудитории, и усилия по созданию контента тратятся впустую. Выбор платформы, на которой ваша целевая аудитория активно присутствует, значительно увеличивает отдачу.
Как можно отслеживать и анализировать результаты рекламной статьи?	Используя такие инструменты, как Google Analytics, и определяя UTM-параметры для ссылок, можно измерять и анализировать количество кликов, входящий трафик, коэффициент конверсии и другие важные показатели для улучшения будущих стратегий.
Как RasaWeb Afarin может помочь в написании рекламной статьи?	RasaWeb Afarin, предоставляя такие услуги, как исследование ключевых слов, создание высококачественного контента в соответствии с принципами SEO, консультации по оптимизации и управление рекламными кампаниями, помогает предприятиям создавать мощные и эффективные рекламные статьи и достигать своих маркетинговых целей.

И другие услуги рекламного агентства Rasa Web в области рекламы
• Услуги копирайтинга для рекламы
• Диагностика проблем SEO
• Консультации в области E-learning
• Разработка стратегии омниканального маркетинга
• Управление PPL-кампаниями (Pay Per Lead)
И более сотни других услуг в сфере интернет-рекламы, рекламного консультирования и корпоративных решений
Интернет-реклама | Рекламная стратегия | Рекламная статья

Как поднять клиентский опыт на беспрецедентный уровень?
Анализируя путь клиента, выявляйте точки соприкосновения и возможности для улучшения.
✅ Улучшение клиентского опыта через анализ пути
✉️ info@idiads.com
📱 09124438174
📱 09390858526
📞 02126406207
Тегеран, улица Мирдамад, рядом с Центральным банком, южный переулок Казерун, переулок Рамин, дом 6