✨ Заголовок: 10 грубых ошибок в стратегии контент-маркетинга, о которых следует помнить
# Честно говоря, в наши дни контент-маркетинг — это уже не просто опция; он стал основой роста любого бизнеса. Помните, как легко было привлекать внимание раньше? Сейчас конкуренция настолько велика, что один неверный шаг может отбросить вас далеко назад. Что ж, мы здесь, в Расавеб Афарин, каждый день сталкиваемся с большими и малыми проблемами бизнеса и видим, что многие, хотя и имеют благие намерения и хотят блистать в цифровом мире, совершают ряд распространенных ошибок в реализации своей стратегии контент-маркетинга, которые сводят на нет все их усилия. Действительно, жаль, не так ли?
Наша главная цель — используя опыт, который мы приобрели в Расавеб Афарин, помочь вам распознать эти повторяющиеся ошибки и избежать их. Эти десять ошибок, о которых мы собираемся поговорить, могут стать разницей между успешной кампанией и безрезультатной попыткой. Поверьте, достаточно действовать чуть внимательнее и осознаннее, чтобы увидеть удивительные результаты. Многие думают, что создание контента — это просто написание статьи, в то время как правильная стратегия контент-маркетинга гораздо сложнее и глубже. Готовы перейти к первой ошибке? Поехали!
🤔 Полное незнание целевой аудитории
Помните, когда вы хотели купить кому-то подарок, вы сначала думали, что этому человеку нравится? Какой у него вкус? Что ж, в контент-маркетинге все точно так же. Первая и, возможно, самая большая ошибка, которую совершают многие, заключается в том, что они плохо знают свою целевую аудиторию. Контент, который они создают, подобен выстрелу в темноте; возможно, он попадет в цель, а возможно, и нет. Но, конечно, вероятность промаха выше! Как вы можете писать или создавать видео для того, о чьих интересах, заботах и вопросах вы ничего не знаете?
Мы в Расавеб Афарин всегда подчеркиваем, что перед любой работой необходимо определить персону аудитории. Это значит: кто они? Сколько им лет? Где они живут? Какая у них профессия? Какие у них проблемы, которые может решить ваш продукт или услуга? Что им нравится? Какие каналы они предпочитают для получения информации? Если у вас нет этой информации, ваш контент вместо того, чтобы действовать как магнит и привлекать аудиторию, потеряется, как неясный голос в рыночной толпе. Общий, бесцельный контент не только тратит ваше время и деньги, но и подрывает имидж вашего бренда. Итак, первый шаг к эффективной стратегии контент-маркетинга — это глубокое изучение мира вашей аудитории. Оставайтесь с нами, чтобы избежать этой ошибки и создавать контент, который действительно найдет отклик у вашей аудитории.
31. Нужен ли вам умный и эффективный помощник для выполнения сложных задач в вашем бизнесе? С услугами по созданию агентов искусственного интеллекта от Расавеб Афарин, выполняйте повторяющиеся и сложные задачи автоматически и с беспрецедентной точностью, повышая производительность!
✅ Повышение операционной эффективности и значительное снижение ошибок
✅ Быстрое реагирование 24/7 для ваших клиентов
✅ Точный анализ данных и предоставление интеллектуальных отчетов для принятия решений
Чтобы автоматизировать процессы вашего бизнеса, свяжитесь с нами сегодня!
🎯 Отсутствие четких и измеримых целей для контента
Куда придет человек без цели? Очевидно, никуда! Точно такая же логика применима и к стратегии контент-маркетинга. Еще одна распространенная ошибка, которую мы наблюдаем, — это отсутствие четких и измеримых целей. Что это значит? Это значит, что многие создают контент, но не знают, чего именно они хотят от этого контента. Они просто говорят: «Ну, нам нужен контент!» Но «наличие контента» само по себе не является целью, это инструмент.
Мы в Расавеб Афарин считаем, что каждый элемент контента, от простого поста в Instagram до длинной статьи, должен иметь четкую миссию. Вы хотите повысить узнаваемость бренда? Вы хотите увеличить трафик на сайт? Цель — сбор новых лидов? Или, может быть, вы хотите увеличить продажи? Каждая из этих целей совершенно разная и требует своего подхода к контенту. Когда цель ясна, вы не только можете создавать более релевантный контент, но и впоследствии можете измерять его эффективность и видеть, достигли ли вы этой цели. Без цели это все равно, что искать что-то в темноте, не зная, что это такое. Так что пришло время определить SMART-цели (конкретные, измеримые, достижимые, релевантные и ограниченные по времени) для вашей стратегии контент-маркетинга.
| Тип цели | Пример | Критерий измерения |
|---|---|---|
| Повышение узнаваемости | Более широкое знакомство с брендом X | Увеличение посещений главной страницы, упоминания в социальных сетях |
| Генерация лидов | Сбор электронных адресов заинтересованных лиц | Количество заполненных форм, коэффициент конверсии |
| Увеличение продаж | Продажа нового продукта | Количество покупок, доход от контента |
| Укрепление авторитета | Превращение в специализированный источник | Количество репостов, перепечаток СМИ |
Click here to preview your posts with PRO themes ››
📉 Создание низкокачественного и поверхностного контента
Было время, когда простое наличие контента было достаточно. Что бы вы ни писали, так или иначе это было видно. Но сейчас ситуация сильно изменилась. Рынок переполнен повторяющимся, скопированным, низкокачественным и поверхностным контентом. Одна из роковых ошибок в стратегии контент-маркетинга — это именно бесцельное и низкокачественное создание контента. Как вы думаете, будут ли люди тратить свое время на чтение или просмотр того, что не приносит им никакой добавленной стоимости? Конечно, нет!
Ваш контент должен быть как сокровище; полный полезной информации, новых идей и реальных решений проблем аудитории. Если ваш контент не может решить проблему, ответить на вопрос или пробудить любопытство, то зачем его вообще создавать? Мы в Расавеб Афарин много раз видели, как компании вместо того, чтобы инвестировать в качество, думают только о количестве и каждый день публикуют тонны слабого контента. Результат? Никакого! Ни привлечения аудитории, ни укрепления доверия, ни увеличения продаж. Низкокачественный контент не только не помогает, но и вредит репутации вашего бренда. Люди умнее, чем вы думаете, и они легко отличают подлинный и ценный контент от бесполезных материалов. Итак, вместо того, чтобы просто «иметь что сказать», убедитесь, что у вас есть «что-то ценное, чтобы сказать». Отдавайте предпочтение качеству перед количеством, даже если вам придется создавать меньше контента. Это фундаментальный принцип успешной стратегии контент-маркетинга.
🔍 Игнорирование SEO и ключевых слов – тихая катастрофа
Представьте, что у вас очень красивый магазин, полный эксклюзивных товаров, но он находится в тупиковой улице, адрес которой никто не знает! Точно это же происходит, если вы создаете отличный контент, но игнорируете SEO и ключевые слова. Это одна из тех больших ошибок, которые совершают многие компании в своей стратегии контент-маркетинга. Они думают, что если их контент хорош, то он обязательно найдет свой путь. Нет, друг мой, это не так!
Поисковые системы, такие как Google, — это ваш ключ к миру новой аудитории. Если ваш контент не оптимизирован под правильные ключевые слова, как вы собираетесь быть замеченным в результатах поиска? Здесь, в Расавеб Афарин, мы тратим часы на исследование ключевых слов; то есть мы точно понимаем, что ваша аудитория ищет в Google. Затем мы создаем контент таким образом, чтобы он был привлекателен как для людей, так и понятен для роботов Google. Правильное использование ключевых слов в заголовке, тексте, подзаголовках и даже метаописаниях — это скрытая магия, которая позволяет вашему контенту выделяться среди тысяч других и доходить до глаз аудитории. Игнорирование SEO означает лишение себя самого большого источника трафика и клиентов. Стратегия контент-маркетинга без SEO подобна кораблю без паруса; каким бы ценным ни был его груз, он не достигнет места назначения.
Вы ищете новых клиентов, которые вас еще не знают? Расавеб Афарин с помощью рекламных кампаний Discovery демонстрирует ваш бренд аудитории, активно изучающей новые интересы, и создает новые возможности.
✅ Достижение новой и заинтересованной аудитории
✅ Увеличение взаимодействия с привлекательным визуальным контентом
✅ Расширение присутствия бренда на платформах Google
Для большей видимости свяжитесь по номеру 09124438174!
📣 Слабое распространение и продвижение контента после создания
Создали контент? Отлично! Но работа на этом не заканчивается. На самом деле, именно здесь многие и совершают ошибку. Они думают, что раз контент создан, то он сам по себе будет замечен, и люди выстроятся в очередь, чтобы его прочитать. Какое заблуждение! В современном мире создание контента — это только половина дела. Вторая половина — это донесение этого контента до нужной аудитории. Это значит продвижение и распространение. Одна из распространенных ошибок в стратегии контент-маркетинга заключается в том, что после всех усилий по созданию, контент оставляют пылиться в углу сайта или социальных сетей.
Представьте себе кинорежиссера, который вложил огромные усилия в создание шедевра, но затем показывает фильм только себе и нескольким друзьям. Ну и какой в этом толк? Если ваш контент не продвигается должным образом, то с ним произойдет то же самое. Мы в Расавеб Афарин всегда подчеркиваем: вы должны планировать продвижение контента столько же времени и энергии, сколько вы вложили в его создание. Это означает использование различных каналов: email-маркетинг, социальные сети, рекламные кампании (Google Ads, реклама в Instagram), PR-статьи, push-уведомления и даже сотрудничество с инфлюенсерами. Успешная стратегия контент-маркетинга также включает в себя дорожную карту по распространению. Ваш контент должен путешествовать, он должен быть виден, чтобы быть эффективным. Так что не прячьте свой отличный контент; кричите о нем!
Click here to preview your posts with PRO themes ››
🗓️ Нестабильность публикаций и несоблюдение графика
Я вспоминаю друга, который однажды с энтузиазмом начал заниматься спортом, а через неделю полностью забросил его. Ну и что в итоге? Ничего! В контент-маркетинге все точно так же. Нестабильность в публикации контента и несоблюдение определенного графика — одна из самых смертельных ошибок. Многие компании с воодушевлением начинают создавать контент, какое-то время идут хорошо, но затем постепенно теряют мотивацию или думают, что раз они не получили быстрых результатов, то это не тот путь. Такое синусоидальное поведение не только заставляет вашу аудиторию забыть о вас, но и посылает негативные сигналы алгоритмам поисковых систем.
Ваша аудитория привыкает к постоянному потоку новой информации и контента и доверяет вам. Когда этот поток прерывается, они переходят к вашим конкурентам, которые действуют более регулярно. Кроме того, Google и другие поисковые системы любят веб-сайты, которые регулярно публикуют свежий и качественный контент. Это показывает им, что ваш сайт живой и активный. Поэтому в Расавеб Афарин мы всегда подчеркиваем, что для вашей стратегии контент-маркетинга необходимо иметь точный контент-календарь и любым способом его придерживаться. Даже если вам придется немного уменьшить объем контента, сохраняйте стабильность. Эта стабильность в долгосрочной перспективе принесет вам удивительные результаты и превратит ваш бренд в надежный источник.
| Фактор | Влияние на аудиторию | Влияние на SEO |
|---|---|---|
| Высокая стабильность | Повышение доверия, ожидание нового контента, лояльность | Лучший рейтинг, более регулярный краулинг, увеличение трафика |
| Низкая стабильность | Потеря интереса, забывание бренда, снижение лояльности | Более низкий рейтинг, нерегулярный краулинг, снижение трафика |
📊 Игнорирование анализа данных и эффективности контента
Как повар, который готовит, но не пробует свою еду, узнает, сколько соли добавить? Или вообще вкусная ли она? Это история тех, кто в своей стратегии контент-маркетинга игнорирует данные и анализ эффективности контента. Это одна из самых больших ошибок после создания контента. Подумайте, сколько времени и денег вы потратили, но так и не узнали, что сработало, а что нет. Это значит, что каждый раз вы изобретаете колесо заново!
Мы в Расавеб Афарин считаем, что каждый шаг в цифровом маркетинге должен быть измерим. Это относится и к контенту. Вы должны знать, какой ваш контент получил больше всего просмотров? Какой был наиболее распространен? Какой контент принес вам больше всего лидов? Сколько времени пользователи провели на вашей странице? После прочтения вашего контента они перешли на другие страницы сайта или покинули его? Ответы на эти вопросы лежат в данных. Такие инструменты, как Google Analytics и Search Console, — это сокровищницы информации, которые подскажут вам, что делать, чтобы стать лучше. Игнорирование этих данных означает, что вы едете с завязанными глазами. Динамичная стратегия контент-маркетинга всегда меняется и развивается на основе обратной связи по данным. Так что отслеживайте, анализируйте, учитесь и оптимизируйте.
💲 Сосредоточение исключительно на продажах и отсутствие добавленной стоимости
Представьте, что каждый раз, когда вы разговариваете со своим другом, он хочет вам что-то продать. Что вы почувствуете? Устанете, не так ли? Именно это происходит, когда чрезмерное и исключительное сосредоточение на продажах губит вашу стратегию контент-маркетинга. Одна из распространенных ошибок — это создание контента, который с начала и до конца пахнет только рекламой и продажами. Что ж, аудитория не дура! Она быстро это поймет и проигнорирует вас.
Ваш контент должен быть, прежде всего, ценным. Он должен решать проблему аудитории, предоставлять полезную информацию, развлекать или давать новый взгляд. Если вы помогаете аудитории, отвечаете на ее вопросы и показываете, что ее заботы действительно важны для вас, тогда вы завоевываете ее доверие. Доверие действует как щит для вашего бренда и, в конечном итоге, это доверие приводит к продажам. Мы в Расавеб Афарин всегда подчеркиваем, что нужно придерживаться мыслительной модели «сначала отдай, потом возьми». То есть, сначала создайте ценность, помогите, и тогда, если ваш контент выполнил свою работу правильно, аудитория сама потянется к вашему продукту или услуге. Умная стратегия контент-маркетинга — это тонкий баланс между предоставлением ценности и, в конечном итоге, призывом к действию. Люди любят работать с брендами, которые что-то им добавляют, а не просто опустошают их карманы.
Знаете ли вы, что пользовательский опыт — ваше конкурентное преимущество? С дизайном UX/UI от Расавеб Афарин покорите пользователей своим веб-сайтом или приложением.
✅ Красивый и интуитивно понятный пользовательский интерфейс
✅ Простая и приятная навигация
✅ Повышение удовлетворенности и лояльности пользователей
Для улучшения пользовательского опыта свяжитесь по номеру 09124438174.
🎨 Игнорирование разнообразных форматов контента и однообразие
Человек устает от однообразия. Всегда есть одну и ту же еду, всегда слушать одну и ту же музыку, всегда ездить на работу по одному и тому же маршруту… Что ж, в стратегии контент-маркетинга то же самое. Одна из распространенных ошибок — это игнорирование разнообразия форматов контента. Многие просто пишут статьи, или только снимают видео, или только публикуют посты в Instagram. Такая одномерность утомляет аудиторию и приводит к потере тех, кто лучше воспринимает другие форматы.
Click here to preview your posts with PRO themes ››
Мир контента очень широк! От статей в блогах и электронных книг до инфографики, видео, подкастов, прямых эфиров в Instagram, вебинаров, историй, рилсов и даже мемов! Каждый из этих форматов имеет свою целевую аудиторию и может передать разный аспект вашего сообщения. Например, у кого-то может не быть времени читать длинную статью, но он быстро получит информацию из привлекательной инфографики. Или, возможно, кто-то любит подкасты и слушает ваш контент по дороге на работу. Мы в Расавеб Афарин всегда рекомендуем добавлять разнообразие в вашу стратегию контент-маркетинга. Это не только позволит привлечь больше аудитории, но и сделает ваш бренд более активным, динамичным и привлекательным. Так что не бойтесь творчества и экспериментируйте с различными форматами, чтобы голос вашего бренда достиг всех.
| Вопрос | Ответ |
|---|---|
| 1. Какова самая важная ошибка в контент-маркетинге? | Самая важная ошибка — неправильное знание целевой аудитории. Без понимания аудитории создание ценного контента невозможно. |
| 2. Почему у контента должна быть четкая цель? | Наличие четкой цели помогает вам создавать релевантный и эффективный контент, а также измерять его производительность, чтобы понять, достигли ли вы своих целей. |
| 3. Как предотвратить создание низкокачественного контента? | С помощью глубокого исследования, сосредоточения на решении проблем аудитории, предоставления новых идей и использования специалистов для создания контента. Всегда отдавайте предпочтение качеству над количеством. |
| 4. Какова важность SEO в контент-маркетинге? | SEO помогает вашему контенту быть видимым в поисковых системах и привлекать органический трафик. Без SEO ваш отличный контент может никогда не дойти до аудитории. |
| 5. Какие существуют способы продвижения контента? | Использование социальных сетей, email-маркетинга, рекламных кампаний (таких как Google Ads), PR-статей и сотрудничества с инфлюенсерами являются одними из основных способов продвижения контента. |
| 6. Почему важна стабильность в публикации контента? | Стабильность в публикации завоевывает доверие аудитории и посылает положительные сигналы алгоритмам поисковых систем, что ваш сайт активен и обновляется. |
| 7. Какие инструменты рекомендуются для анализа эффективности контента? | Google Analytics и Google Search Console — мощные инструменты, предоставляющие ценную информацию о просмотрах, трафике и поведении пользователей. |
| 8. Как наш контент может принести добавленную стоимость? | Решая проблемы аудитории, предоставляя полезную и точную информацию, отвечая на часто задаваемые вопросы, развлекая и предлагая новые идеи. |
| 9. Что подразумевается под разнообразием форматов контента? | Использование различных форматов, таких как статьи, видео, инфографика, подкасты, вебинары и посты в социальных сетях для привлечения более широкой аудитории. |
| 10. Почему необходимо обновлять старый контент? | Обновление старого контента помогает поддерживать авторитет, SEO-рейтинг и предоставлять точную и актуальную информацию аудитории, поскольку информация быстро меняется. |
И другие услуги рекламного агентства Раса Веб в области рекламы
• Маркетинг через кросс-промо акции (Cross-Promotion Marketing)
• Оптимизация для SEO научных статей
• Создание контента для представления команды
• Консультации по стратегиям миграции на новые платформы
• Внедрение систем управления знаниями (Knowledge Management) для маркетинга
И более сотни других услуг в области интернет-рекламы, рекламного консультирования и корпоративных решений
Интернет-реклама | Рекламная стратегия | PR-статьи
=
Вы хотите быть лидером в своей отрасли?
Расавеб Афарин с помощью передовой информации превратит вас в лидера отрасли.
✅ Лидерство на рынке и в отрасли
✉️ info@idiads.com
📱 09124438174
📞 02126406207
📍 Тегеран, улица Мирдамад, рядом с Центральным банком, переулок Казерун Джунуби, переулок Рамин, дом 6
