Roku هایدی را برای تماشای بدون وقفه محتوا عرضه کرد
شرکت Roku اخیراً سرویس پخش ویدیوی جدید خود را با نام «هایدی» (Howdy) معرفی کرده است. این پلتفرم جدید که با قیمت بسیار مقرون‌به‌صرفه ۳ دلار در ماه عرضه می‌شود، وعده یک تجربه تماشای کاملاً بدون آگهی را به کاربران می‌دهد. در دنیای امروز که بازار استریم مملو از گزینه‌های متعدد با قیمت‌های متفاوت است، ارائه یک سرویس با کیفیت و عاری از تبلیغات با چنین هزینه پایینی، می‌تواند نقطه عطفی برای کاربران باشد. هدف اصلی هایدی، فراهم آوردن فضایی آرام و بدون وقفه برای علاقه‌مندان به فیلم و سریال است.
این سرویس که هم‌اکنون در سراسر ایالات متحده در دسترس است، به دنبال پاسخگویی به نیاز فزاینده مصرف‌کنندگان برای گزینه‌های سرگرمی با بودجه محدود است. در سالی که بسیاری از پلتفرم‌های اصلی استریم قیمت‌های خود را افزایش داده‌اند، هایدی با رویکردی متفاوت وارد میدان شده است. این پلتفرم قرار نیست با سرویس‌های گران‌قیمت رقابت کند، بلکه به عنوان مکملی برای آن‌ها طراحی شده است. کاربران می‌توانند با پرداخت هزینه‌ای کمتر از یک فنجان قهوه، به دنیایی از فیلم‌ها و برنامه‌های تلویزیونی نوستالژیک و جذاب دسترسی پیدا کنند.
محتوای متنوع و جذاب «هایدی»
کتابخانه محتوای «هایدی» قرار است هزاران فیلم و برنامه تلویزیونی از شرکت‌های سرگرمی شناخته‌شده‌ای مانند Lionsgate، Warner Bros. Discovery و FilmRise را ارائه دهد. علاوه بر این، کاربران به «Roku Originals» (محتواهای تولیدی Roku) نیز دسترسی خواهند داشت. این مجموعه گسترده شامل حدود ۱۰,۰۰۰ ساعت محتواست که Roku آن‌ها را «محتوای آرامش‌بخش» (comfort fare) توصیف می‌کند. این رویکرد به کاربران اجازه می‌دهد تا بدون نیاز به جستجوی فراوان، محتوایی مناسب برای لحظات استراحت و آرامش خود بیابند.
از جمله فیلم‌ها و نمایش‌های محبوبی که در این سرویس یافت می‌شوند، می‌توان به «نیکیتا» (Nikita)، «علف‌ها» (Weeds)، «رقص کثیف» (Dirty Dancing)، «سگ‌های انباری» (Reservoir Dogs) و «الویس» (Elvis) اشاره کرد. این فهرست نشان می‌دهد که هایدی تلاش می‌کند تا ترکیبی از آثار قدیمی‌تر و جدیدتر را ارائه دهد که شامل درام‌های نوستالژیک، کمدی‌های عاشقانه، تریلرها، جنایات واقعی و درام‌های پزشکی می‌شود. این تنوع در ژانرها تضمین می‌کند که سلیقه‌های مختلف کاربران پوشش داده شود و هر کسی بتواند محتوای مورد علاقه خود را پیدا کند.
گامی استراتژیک در بازار استریم
عرضه «هایدی» تنها یکی از جدیدترین گام‌های Roku برای تحکیم جایگاه خود در بازار تلویزیون‌های استریمینگ است. آنتونی وود، مدیرعامل Roku، در بیانیه‌ای اظهار داشت: «هایدی با قیمتی کمتر از یک فنجان قهوه، بدون آگهی است و برای تکمیل سرویس‌های گران‌قیمت، نه رقابت با آن‌ها، طراحی شده است.» این رویکرد نشان‌دهنده فهم عمیق Roku از نیازهای مصرف‌کننده و تمایل این شرکت به ارائه راه‌حل‌های منعطف و مقرون‌به‌صرفه است. این استراتژی، به ویژه در شرایط فعلی بازار، می‌تواند مزیت رقابتی قابل توجهی برای Roku ایجاد کند.
همچنین، در ماه می، Roku از خرید «فرندلی تی‌وی» (Frndly TV) خبر داد. فرندلی تی‌وی یک سرویس پخش زنده تلویزیونی است که برنامه‌های آن از ۸ تا ۱۲ دلار در ماه متغیر است. این خرید نشان می‌دهد که Roku تنها به دنبال گسترش کتابخانه محتوای ویدیوی درخواستی خود نیست، بلکه قصد دارد در زمینه پخش زنده تلویزیونی نیز حضور پررنگی داشته باشد. این رویکرد دوگانه به Roku امکان می‌دهد تا طیف وسیع‌تری از نیازهای مصرف‌کنندگان را پوشش دهد و جایگاه خود را به عنوان یک بازیگر کلیدی در اکوسیستم استریمینگ تقویت کند.
پاسخی به افزایش قیمت در صنعت استریم
صنعت استریمینگ در سال‌های اخیر شاهد تغییرات چشمگیری بوده است. در حالی که در گذشته بسیاری از سرویس‌ها با قیمت‌های پایین و محتوای غنی رقابت می‌کردند، اکنون شاهد افزایش مداوم هزینه‌های اشتراک در پلتفرم‌های بزرگ هستیم. این افزایش قیمت‌ها، بسیاری از مصرف‌کنندگان را به سمت جستجوی گزینه‌های ارزان‌تر یا مدل‌های ترکیبی سوق داده است. «هایدی» دقیقاً در این شکاف بازار وارد می‌شود و پاسخی مستقیم به این دغدغه‌های مالی ارائه می‌دهد. با ارائه یک تجربه بدون آگهی با قیمت ۳ دلار، Roku به مشتریان این امکان را می‌دهد تا بدون فشار مالی اضافی، به محتوای با کیفیت دسترسی داشته باشند.
بسیاری از کاربران از تجربه تماشای بدون وقفه محتوا استقبال می‌کنند. تبلیغات، هرچند برای مدل‌های کسب‌وکار ضروری هستند، اما می‌توانند تجربه کاربری را مختل کنند. هایدی با حذف کامل آگهی‌ها، بر روی راحتی و رضایت مخاطب تمرکز کرده است. این مزیت، در کنار قیمت پایین، می‌تواند عاملی تعیین‌کننده برای جذب کاربرانی باشد که از مدل‌های مبتنی بر تبلیغات خسته شده‌اند یا صرفاً به دنبال گزینه‌ای ارزان‌قیمت‌تر برای سرگرمی روزمره خود هستند. در نهایت، این رویکرد می‌تواند به Roku کمک کند تا پایگاه کاربری وفاداری را در میان مصرف‌کنندگان آگاه به بودجه ایجاد کند.
دسترسی آسان و چشم‌انداز آینده
پلتفرم «هایدی» به گونه‌ای طراحی شده است که دسترسی به آن بسیار آسان باشد. کاربران می‌توانند به راحتی از طریق دستگاه‌های Roku، اپلیکیشن Roku و یا وب‌سایت آن، در این سرویس ثبت‌نام کرده و یا اشتراک خود را لغو کنند. این انعطاف‌پذیری در مدیریت اشتراک، یکی دیگر از نقاط قوت هایدی است که به کاربران کنترل کاملی بر روی هزینه‌ها و انتخاب‌های سرگرمی خود می‌دهد. با این حال، در حال حاضر، این سرویس تنها در ایالات متحده در دسترس است و هنوز خبری از گسترش آن به بازارهای بین‌المللی نیست.
با توجه به تغییرات سریع در عادات تماشای مردم، Roku با عرضه «هایدی» نشان می‌دهد که به طور فعال به دنبال نوآوری و تطبیق با نیازهای بازار است. تاکید بر محتوای آرامش‌بخش و بدون آگهی، در کنار رویکرد قیمتی تهاجمی، می‌تواند هایدی را به یک گزینه جذاب برای بسیاری از کاربران تبدیل کند. این گام‌های استراتژیک، از جمله خرید «فرندلی تی‌وی»، نشان می‌دهد که Roku مصمم است تا نقش خود را در آینده صنعت سرگرمی دیجیتال تقویت کند و گزینه‌های متنوع و مقرون‌به‌صرفه‌ای را برای «تلویزیون بهتر برای همه» ارائه دهد.
منبع مقاله: CNET Article
