شرکت مدیران خودرو، یکی از بازیگران اصلی بازار خودروی ایران، در یک حرکت استراتژیک و با هدف بازتعریف هویت بصری و سهولت در شناسایی محصولات، از تغییر کامل نام‌گذاری تمامی خودروهای خود خبر داده است. این تصمیم بزرگ، بخشی از یک رویکرد جدید برای ساده‌سازی و کوتاه‌سازی اسامی محصولات است تا مشتریان بتوانند با وضوح و سهولت بیشتری، مدل‌های مختلف را به خاطر بسپارند و تفاوت‌های آنها را درک کنند. این تحول، در حالی رخ می‌دهد که مدیران خودرو همچنان سه برند شناخته‌شده خود یعنی ام‌وی‌ام (MVM)، فونیکس (Fownix) و اکستریم (Xtrim) را حفظ خواهد کرد و نام‌گذاری‌های جدید، زیرمجموعه همین برندها تعریف می‌شوند.

این استراتژی جدید نشان‌دهنده گام بلندی در راستای مدرن‌سازی و همگام‌سازی با روندهای جهانی در صنعت خودروسازی است. با توجه به افزایش تنوع محصولات و نیاز به ایجاد تمایزهای روشن‌تر، مدیران خودرو به این نتیجه رسیده است که یک سیستم نام‌گذاری یکپارچه و منطقی، می‌تواند به تقویت جایگاه برند در ذهن مصرف‌کننده کمک شایانی کند. این تغییرات، نه تنها برای مشتریان جدید جذاب خواهد بود، بلکه به مشتریان فعلی نیز کمک می‌کند تا مسیر توسعه و تکامل محصولات این شرکت را بهتر دنبال کنند.

در ادامه، به تفصیل به جزئیات این تغییرات و دسته‌بندی‌های جدید محصولات مدیران خودرو در هر سه برند خواهیم پرداخت و سعی می‌کنیم تا مفهوم نهفته در هر نام جدید را روشن سازیم. این رویکرد جدید، بدون شک فصل تازه‌ای را در تاریخچه مدیران خودرو رقم خواهد زد و انتظار می‌رود با عرضه محصولات جدید تحت این نام‌ها، شاهد استقبال گسترده‌ای در بازار باشیم.

سری ام (M)، سدان‌های اقتصادی ام‌وی‌ام: حرکت (Motion) در شهر

اولین بخش از محصولات مدیران خودرو که تحت تاثیر این استراتژی جدید قرار می‌گیرد، خودروهای سدان اقتصادی با برند ام‌وی‌ام هستند. این خودروها از این پس با پیشوند «M» نام‌گذاری خواهند شد. حرف «M» در این نام‌گذاری از واژه «Motion» به معنای «حرکت» الهام گرفته شده است. این انتخاب نام، به وضوح بر روی مفهوم حرکت، پویایی و انطباق‌پذیری با زندگی مدرن شهری تاکید دارد. هدف اصلی این سری از محصولات، ارائه یک تجربه رانندگی مدرن، کارآمد و راحت برای استفاده روزمره در محیط‌های شهری شلوغ است.

انتظار می‌رود این سدان‌ها با طراحی‌های به‌روز، مصرف سوخت بهینه و امکانات رفاهی مناسب، پاسخگوی نیازهای قشری از جامعه باشند که به دنبال خودرویی اقتصادی، در عین حال با کیفیت و مدرن برای جابجایی‌های درون‌شهری خود هستند. مدیران خودرو با تمرکز بر این مفهوم، قصد دارد محصولاتی را روانه بازار کند که به آسانی در ترافیک شهری حرکت کرده و رانندگی لذت‌بخش و بی‌دغدغه‌ای را برای سرنشینان به ارمغان آورند. این رویکرد، در راستای نیازهای روزافزون به حمل‌ونقل شخصی در شهرها و اهمیت داشتن خودرویی چابک و قابل اعتماد است.

نخستین محصولی که با این نام‌گذاری جدید به بازار ایران معرفی خواهد شد، نسل جدید آریزو 5 است که از این پس با نام «M5 Pro» شناخته می‌شود. این تغییر نام، نه تنها نشان‌دهنده نوآوری در مدل‌های جدید است، بلکه تلاشی برای ایجاد یک هویت جدید و متمایز برای سدان‌های ام‌وی‌ام در بازار پرتلاطم خودروی ایران به شمار می‌رود. «M5 Pro» با بهره‌گیری از تکنولوژی‌های جدید و طراحی مدرن، نویدبخش حرکتی رو به جلو در سبد محصولات ام‌وی‌ام خواهد بود و تلاش می‌کند تا استانداردهای جدیدی را در بخش سدان‌های اقتصادی تعیین کند.

سری ایکس (X)، کراس‌اوورهای ام‌وی‌ام: تجربه (Experience) جدید

بخش دوم از این استراتژی جدید نام‌گذاری، به کراس‌اوورهای برند ام‌وی‌ام اختصاص دارد که از این پس با پیشوند «X» در نام خود شناخته خواهند شد. حرف «X» در اینجا برگرفته از واژه «Experience» به معنای «تجربه» است. این نام‌گذاری تاکید دارد بر تجربه‌ی جدید و متفاوتی که این خودروها در اختیار رانندگان و سرنشینان خود قرار می‌دهند. کراس‌اوورها به دلیل ترکیب قابلیت‌های یک خودروی سواری با مزایای یک شاسی‌بلند، محبوبیت زیادی پیدا کرده‌اند و مدیران خودرو نیز قصد دارد با این سری، تجربه‌ای جامع و همه‌جانبه را به مشتریان خود ارائه دهد.

مفهوم «تجربه» در این نام‌گذاری، می‌تواند شامل ابعاد مختلفی باشد: از تجربه رانندگی هیجان‌انگیز و قدرتمند در مسیرهای متنوع، تا تجربه راحتی و فضای داخلی جادار برای خانواده‌ها و مسافرت‌های طولانی. کراس‌اوورهای سری X ام‌وی‌ام، با تمرکز بر این جنبه‌ها، طراحی شده‌اند تا نیازهای طیف وسیعی از مشتریان را پوشش دهند؛ از کسانی که به دنبال خودرویی مناسب برای ماجراجویی‌های شهری و جاده‌ای هستند، تا افرادی که فضای بیشتر و امنیت بالاتری را در اولویت قرار می‌دهند. این خودروها قرار است با ارائه‌ی تکنولوژی‌های نوین و امکانات رفاهی پیشرفته، سطح جدیدی از رضایت را برای خریداران به ارمغان آورند.

مدیران خودرو در این بخش، دو محصول جدید را با نام‌های «MVM X5» و «MVM X77» معرفی خواهد کرد. این خودروها، نمایانگر تلاش شرکت برای گسترش حضور خود در سگمنت پرطرفدار کراس‌اوورها هستند و انتظار می‌رود با طراحی‌های جذاب و ویژگی‌های فنی قابل توجه، به گزینه‌هایی رقابتی در بازار تبدیل شوند. «MVM X5» و «MVM X77» نه تنها ادامه دهنده راه مدل‌های موفق قبلی هستند، بلکه با افزودن نوآوری‌ها و بهبودهای چشمگیر، قرار است تجربه‌ای جدید و فراموش‌نشدنی از رانندگی با یک کراس‌اوور ام‌وی‌ام را برای مشتریان خلق کنند.

سری اف (F)، شاسی‌بلندهای فونیکس: نگاهی به آینده (Future) سبز

در برند لوکس‌تر فونیکس، شاسی‌بلندها با نام‌های جدیدی که با حرف «F» آغاز می‌شوند، به بازار عرضه خواهند شد. این حرف «F» برگرفته از واژه «Future» به معنای «آینده» است. این نام‌گذاری، بیانگر دیدگاه پیشرو و رویکرد نوآورانه فونیکس در طراحی و توسعه خودروهایی است که نه تنها از نظر تکنولوژی و طراحی در لبه‌ی دانش قرار دارند، بلکه به سمت آینده‌ای پایدار و سبز نیز حرکت می‌کنند. تمرکز بر آینده، شامل پیشرفت‌های تکنولوژیک، طراحی‌های آوانگارد و از همه مهم‌تر، توجه به محیط زیست از طریق عرضه مدل‌های پلاگین هیبرید و تمام الکتریکی است.

این رویکرد نشان می‌دهد که فونیکس قصد دارد خود را به عنوان پرچم‌دار فناوری و پایداری در سبد محصولات مدیران خودرو معرفی کند. شاسی‌بلندهای سری F، با هدف ارائه عملکردی بی‌نظیر، امکانات رفاهی لوکس و سیستم‌های ایمنی پیشرفته، به مشتریانی عرضه می‌شوند که به دنبال ترکیبی از تجمل، قدرت و مسئولیت‌پذیری زیست‌محیطی هستند. این خودروها، پاسخگوی تقاضای فزاینده برای وسایل نقلیه پاک‌تر و در عین حال قدرتمند هستند که می‌توانند هم در شهر و هم در خارج از شهر، تجربه‌ای ممتاز را فراهم آورند.

به عنوان مثال، خودروهای محبوب تیگو 8 و تیگو 7، که پیش از این نیز جایگاه ویژه‌ای در بازار داشتند، از این پس با نام‌های جدید «فونیکس F8» و «فونیکس F7» عرضه خواهند شد. این تغییر نام، در کنار حفظ اصالت و محبوبیت این مدل‌ها، به آنها هویتی مدرن و سازگار با استراتژی آینده‌نگر فونیکس می‌بخشد. نکته حائز اهمیت این است که تمامی خودروهای پلاگین هیبرید (PHEV) و تمام الکتریکی (EV) برند فونیکس نیز تحت همین نام‌گذاری «F» به بازار عرضه می‌شوند، که این خود مهر تاییدی بر تعهد فونیکس به آینده‌ای سبز و توسعه فناوری‌های پاک در صنعت خودرو است. این اقدام، فونیکس را در جایگاهی برجسته در میان برندهای پیشرو در زمینه خودروهای انرژی نو قرار می‌دهد.

سری زد (Z)، سدان‌های لوکس فونیکس: رسیدن به اوج و کمال (Zenith)

برای سدان‌های خانواده فونیکس، مدیران خودرو از یک سیستم نام‌گذاری جدید با پیشوند «Z» استفاده خواهد کرد. این حرف «Z» از واژه «Zenith» به معنای «اوج» و «کمال» گرفته شده است. این نام‌گذاری، به روشنی بیانگر این است که سدان‌های سری Z فونیکس، در جایگاه لوکس‌ترین و مجهزترین خودروهای سدان در سبد محصولات این برند قرار می‌گیرند و اوج مهندسی، طراحی و امکانات رفاهی را به نمایش می‌گذارند. این خودروها برای مشتریانی طراحی شده‌اند که به دنبال نهایت راحتی، فناوری و پرستیژ در یک سدان هستند.

مفهوم «اوج و کمال» در اینجا به معنای توجه به کوچک‌ترین جزئیات در طراحی داخلی و خارجی، استفاده از متریال‌های با کیفیت بالا، بهره‌گیری از پیشرفته‌ترین سیستم‌های کمک راننده و سرگرمی، و ارائه تجربه‌ای بی‌نظیر از رانندگی لوکس است. سدان‌های سری Z فونیکس، قرار است معیارهای جدیدی را در بخش خودروهای لوکس در بازار ایران تعریف کنند و رقیبی جدی برای خودروهای وارداتی هم‌رده باشند. این خودروها نه تنها از نظر زیبایی بصری خیره‌کننده هستند، بلکه از نظر عملکرد فنی و راحتی سرنشینان نیز در بالاترین سطح قرار دارند.

دو سدان شاخص خانواده فونیکس، یعنی آریزو 8 و آریزو 6 GT، که پیش از این نیز به دلیل طراحی جذاب و امکانات فراوان مورد توجه قرار گرفته بودند، از این پس با نام‌های «فونیکس Z8» و «فونیکس Z6 GT» شناخته خواهند شد. این تغییر نام، نه تنها به هویت آنها اعتبار بیشتری می‌بخشد، بلکه جایگاه آنها را به عنوان سدان‌های پرچمدار فونیکس تثبیت می‌کند. با این نام‌گذاری، مدیران خودرو قصد دارد تا پیامی واضح به بازار ارسال کند: سری Z، نمایانگر قله‌های دستاورد مهندسی و لوکس‌گرایی در سدان‌های فونیکس است و تجربه‌ای از رانندگی را ارائه می‌دهد که فراتر از انتظارات است.

نام‌های جدید محصولات اکستریم: الهام از تلاش (Quest)، ادای احترام (Tribute) و جرقه (Spark)

برند اکستریم (Xtrim)، که معرف لوکس‌ترین و پیشرفته‌ترین محصولات مدیران خودرو است، نیز شاهد تغییرات عمده‌ای در نام‌گذاری مدل‌های خود خواهد بود. این تغییرات، با هدف همگام‌سازی با استراتژی جدید شرکت و ایجاد هویتی مشخص‌تر برای هر مدل، انجام می‌شود. در حال حاضر، سبد محصولات اکستریم شامل سه مدل اصلی VX، TXL و LX است که هر کدام از این پس با یک حرف جدید در ابتدای نام خود، داستانی متفاوت را روایت خواهند کرد.

مدل «اکستریم VX» از این پس با نام «اکستریم QX» شناخته خواهد شد. حرف «Q» در اینجا از واژه «Quest» به معنای «تلاش» و «جستجو» گرفته شده است. مدیران خودرو توضیح می‌دهد که این نام از داستان‌های حماسی و اسطوره‌ای ایرانیان الهام گرفته شده است، که نمادی از جستجو برای برتری، نوآوری و رسیدن به قله‌های موفقیت است. «اکستریم QX» قرار است با طراحی باشکوه، امکانات بی‌نظیر و عملکرد فوق‌العاده، این حس تلاش و ماجراجویی را در رانندگان خود تقویت کند.

«اکستریم TXL» به «اکستریم TX» تغییر نام می‌دهد. حرف «T» در این نام جدید، از واژه «Tribute» به معنای «ادای احترام» گرفته شده است. این نام، ادای احترامی است به ارزش‌های بنیادین برند اکستریم، که شامل کیفیت، نوآوری، تکنولوژی پیشرفته و تعهد به ارائه بهترین تجربه به مشتریان می‌شود. «اکستریم TX» با حفظ این ارزش‌ها، به عنوان نمادی از تعهد و اصالت برند در بازار خودروهای لوکس شناخته خواهد شد و به ارث‌برنده‌ی میراثی غنی از برتری و کمال است.

سومین محصول فعلی اکستریم، مدل «LX»، نیز به «SX» تغییر نام می‌دهد. حرف «S» در اینجا از واژه «Spark» به معنای «جرقه» و «شور» الهام گرفته شده است. این نام، نمادی از خلاقیت، انرژی بی‌پایان و سبک زندگی مدرن و جوان‌پسند است. «اکستریم SX» با طراحی دینامیک، ویژگی‌های هوشمند و تجربه‌ای از رانندگی که شور و هیجان را به ارمغان می‌آورد، مخاطبان جوان و پویا را هدف قرار داده است و روح نوآوری و پیشرفت را در خود جای داده است. این مدل، با هدف جذب نسل جدیدی از خریداران لوکس، ترکیبی از سبک، فناوری و عملکرد را ارائه می‌دهد.

علاوه بر این تغییرات، مدیران خودرو از یک محصول جدید از برند اکستریم با نام «MX» خبر داده است که در آینده نزدیک به بازار عرضه خواهد شد. حرف «M» در نام این خودرو از واژه «Miracle» به معنای «معجزه» گرفته شده است، که تجلی زیبایی، نوآوری و فناوری بی‌نظیر است. این خودرو احتمالاً همان اکسید RX (Exeed RX) خواهد بود که با طراحی انقلابی و امکانات فوق‌العاده، می‌تواند یک «معجزه» در بخش خودروهای لوکس رقم بزند و انتظارات را از یک خودروی اکستریم به سطح جدیدی ارتقا دهد.

چرا تغییر نام‌ها اهمیت دارد؟ پیامدهای استراتژی جدید مدیران خودرو

تغییر نام تمامی محصولات مدیران خودرو، بیش از یک بازاریابی صرف، نشان‌دهنده یک استراتژی جامع و بلندمدت است. در بازاری که تنوع محصولات و برندها روز به روز در حال افزایش است، داشتن یک سیستم نام‌گذاری شفاف و معنادار، اهمیت حیاتی پیدا می‌کند. نام‌های ساده‌تر و کوتاه‌تر، نه تنها به راحتی در ذهن مخاطب نقش می‌بندند، بلکه امکان ایجاد یک پیوستار منطقی و قابل درک بین مدل‌های مختلف را فراهم می‌آورند. این امر به مشتریان کمک می‌کند تا جایگاه هر خودرو را در سبد محصولات شرکت به سرعت درک کنند و تصمیم‌گیری برای خرید، منطقی‌تر و آگاهانه‌تر شود.

علاوه بر این، انتخاب حروف خاص برای هر سری (M برای Motion، X برای Experience، F برای Future، Z برای Zenith، Q برای Quest، T برای Tribute، S برای Spark و M برای Miracle) به هر محصول هویتی منحصربه‌فرد و داستان‌محور می‌بخشد. این داستان‌پردازی، به خصوص در بازارهای رقابتی، می‌تواند مزیت رقابتی قابل توجهی ایجاد کند و ارتباط عمیق‌تری با مشتریان برقرار سازد. هر حرف، نه تنها یک کد شناسایی است، بلکه یک مفهوم و یک وعده را به خریدار منتقل می‌کند، از پویایی شهری تا لوکس‌گرایی بی‌بدیل و حرکت به سوی آینده‌ای سبز.

این بازنگری در نام‌گذاری، همچنین می‌تواند به تقویت جایگاه برندهای ام‌وی‌ام، فونیکس و اکستریم در بازار کمک کند. با تعریف واضح‌تر هر برند و هر سری از محصولات، مدیران خودرو می‌تواند استراتژی‌های بازاریابی هدفمندتری را پیاده‌سازی کند و پیام‌های مشخصی را به مخاطبان خاص هر بخش ارائه دهد. این شفافیت در نام‌گذاری و دسته‌بندی، به مشتریان کمک می‌کند تا برندها را با ویژگی‌های خاص خود مرتبط سازند و از این طریق، وفاداری به برند نیز افزایش یابد. در مجموع، این تغییرات، نمایانگر بلوغ و دیدگاه رو به جلوی مدیران خودرو در مسیر توسعه و تثبیت جایگاه خود در صنعت خودروسازی منطقه است.

منبع: دیجیاتو