💡 برنامهریزی نکردن؛ اولین و بزرگترین گناه بازاریابی محتوایی
# خب، بیاین همین اول کار تکلیف یه چیزی رو روشن کنیم. خیلی از کسبوکارا، مخصوصاً اونایی که تازه وارد بازاریابی محتوایی میشن، فکر میکنن همین که یه وبلاگ راه بندازن و هر از گاهی یه چیزی توش بنویسن، یعنی دارن کارشون رو درست انجام میدن. اما راستش رو بخواین، این درست مثل این میمونه که بخوایم بدون نقشه، توی یه شهر غریب رانندگی کنیم. معلومه که به جایی نمیرسیم، یا اگه هم برسیم، کلی وقت و سوخت هدر دادیم.
نبود یه استراتژی مشخص، شاید بزرگترین اشتباه توی این راه باشه. ببینید، شما بدون هدف، بدون مخاطب مشخص و بدون اینکه بدونید این محتوا قراره چه دردی رو از کی دوا کنه، نمیتونید موفق بشید. محتوایی که فقط برای پر کردن فضا تولید میشه، نه ارزشی داره و نه کسی رو جذب میکنه. انگار دارید تو تاریکی تیر میاندازید. یه تیم حرفهای مثل رساوب آفرین اول از همه میاد میشینه با شما و تیمتون گپ میزنه، اهدافتون رو میشناسه، بعد بر اساس همونها یه نقشهی راه سفت و سخت براتون میچینه.
چطوری میتونیم از این گناه کبیره دوری کنیم؟ راه حلش سادس ولی اجراش کمی حوصله میخواد. اولین قدم، تعریف واضحه اهدافه. آیا میخواهید ترافیک سایت رو زیاد کنید؟ سرنخ (لید) بیشتری بگیرید؟ آگاهی از برندتون رو بالا ببرید؟ یا شاید میخواهید با محتوا آموزش بدید و خودتون رو به عنوان متخصص نشون بدید؟ هر کدوم از اینها، مسیر متفاوتی رو میطلبه. بعد از اون، باید مخاطب هدف رو مثل کف دست بشناسید؛ که در فصلهای بعدی بیشتر راجع بهش حرف میزنیم. در نهایت، باید برای محتوا تقویم داشته باشید. بدون تقویم محتوایی، همه چیز درهمبرهم و بدون انسجام میشه. تولید محتواهای پراکنده، بدون برنامه و بدون اینکه به هم ربطی داشته باشن، فقط وقت و پول شما رو به باد میده. یه استراتژی خوب، مثل ستون فقراتیه که کل پیکر بازاریابی اینترنتی شما رو سرپا نگه میداره. از کجا شروع کنیم؟ اول اهداف رو بنویسید، دوم مخاطب رو تصور کنید، سوم کانالهای توزیع رو بشناسید و چهارم یه برنامهی بلندمدت داشته باشید. این طوریه که میشه از شر سردرگمیها خلاص شد و واقعاً نتیجه گرفت. اینو خودم از تجربه میگم؛ برنامهریزی، الفبای موفقیته، حتی توی زندگی روزمره.
🎯 نشناختن مخاطب؛ تیر در تاریکی
خب، تصور کنید کلی وقت گذاشتید، یه محتوای خفن آماده کردید، ولی هیچکس باهاش ارتباط برقرار نمیکنه. چرا؟ خیلی سادهست: مخاطبتون رو نشناختید. این همون اشتباه شماره دویه که میتونه کل زحمت بازاریابی محتوایی شما رو بیاثر کنه. اگه ندونید برای کی مینویسید، چه نیازهایی داره، چه دغدغههایی داره، چطور حرف میزنه و کجا حضور داره، محتوای شما شبیه نامهای میشه که هیچ گیرندهای نداره.
نشناختن مخاطب یعنی اینکه شما دارید با زبان خودتون حرف میزنید، نه با زبانی که اونها میفهمن. یعنی دارید به سوالاتی جواب میدید که کسی نپرسیده. این یعنی هدر دادن منابع و از دست دادن فرصتهایی که میتونستید با جذب مخاطب واقعی، به مشتری تبدیلشون کنید. خیلی وقتا دیدم کسبوکارا میان میگن “محتوای ما عالیه ولی کسی نمیخونه”. وقتی دقیق میشیم، میبینیم که زبانشون رسمیتر از مخاطبشون بوده یا مثلاً به جای اینکه روی حل یک مشکل خاص تمرکز کنن، صرفاً دارن از خودشون و خدماتشون تعریف میکنن. اینجور محتواها تهش هیچ ارزشی برای مخاطب نداره و خب، مسلمه که کسی هم براش وقت نمیذاره.
راه فرار از این دام چیه؟ ساخت پرسونای مخاطب! این یه چیز جادویی نیست، یه ابزار کاربردیه. باید بگردید، تحقیق کنید، با مشتریهای فعلیتون حرف بزنید و حتی رقبای خودتون رو تحلیل کنید. ببینید اونا چطور با مخاطبشون صحبت میکنن. سن مخاطبتون چقدره؟ جنسیتشون؟ تحصیلات؟ شغل؟ علایق؟ چه مشکلاتی دارن که محصول یا خدمات شما میتونه حل کنه؟ کجاها وقتشون رو میگذرونن (اینستاگرام، تلگرام، لینکدین، یا جاهای دیگه)؟ چه نوع محتوایی رو بیشتر دوست دارن؟ (متن، ویدئو، پادکست؟) وقتی این اطلاعات رو داشته باشید، محتوای شما هدفمند میشه. رساوب آفرین تو این زمینه با سرویس گوگل کیورد ریسرچ و تحلیل عمیق بازار، میتونه شما رو دقیقا به قلب مخاطبانتون برسونه. یادمه یه بار یه مشتری داشتیم که فکر میکرد مخاطبش فقط مردهای میانسالن، ولی بعد از تحقیقات، فهمیدیم بخش بزرگی از مخاطبینش خانمهای جوان علاقهمند به تکنولوژی هستن. خب، قاعدتاً محتوایی که برای اون دو گروه تولید میشه، زمین تا آسمون با هم فرق داره، مگه نه؟
آیا از سئو وبسایت خود ناامید شدهاید و نمیتوانید رتبه بگیرید؟ رساوب آفرین با استراتژیهای تخصصی سئو و بهینهسازی سایت، وبسایت شما را به صدر نتایج گوگل میآورد!
✅ افزایش ترافیک ارگانیک و با کیفیت
✅ بهبود رتبه کلمات کلیدی مهم کسبوکار
✅ تحلیل رقبا و جایگاهیابی هوشمند
⚡ برای کسب رتبههای برتر، با ما تماس بگیرید: 09124438174
📉 تولید محتوای بیکیفیت یا کپیشده؛ خودکشی آرام
رسیدیم به یکی از کشندهترین اشتباهات در بازاریابی محتوایی: تولید محتوای بیکیفیت یا بدتر از اون، کپیکاری! فکر نکنید کسی متوجه نمیشه. توی دنیای امروز که اطلاعات مثل سیل جاریه، مخاطب شما خیلی باهوشتر از این حرفاست که نتونه محتوای کپی رو از محتوای اصیل تشخیص بده. حتی گوگل هم با الگوریتمهای پیچیدهاش، به سرعت محتوای ضعیف یا تکراری رو تشخیص میده و به قول معروف، جریمهاش میکنه.
محتوای بیکیفیت یعنی چی؟ یعنی متنی که پر از غلط املایی و نگارشیه، اطلاعاتش منسوخ شده یا اصلا درست نیست، عمیق نیست و فقط به سطح ماجرا پرداخته، یا ارزش افزودهای برای خواننده نداره. اینجور محتوا نه تنها مخاطب رو جذب نمیکنه، بلکه به اعتبار برند شما هم لطمه میزنه. دیگه کمتر کسی به شما به چشم یک منبع معتبر نگاه میکنه. انگار دارید یه غذای بدمزه میدید دست مشتری و انتظار دارید دوباره برگرده. خب معلومه که برنمیگرده!
حالا کپیکاری که دیگه بدتره. بعضیا فکر میکنن برای اینکه زودتر به نتیجه برسن، کافیه از محتوای رقبا کپی کنن. این نه تنها غیر اخلاقیه، بلکه از نظر سئو هم فاجعهست. گوگل عاشق محتوای یونیک و جدیده. وقتی شما محتوای کپی ارائه میدید، به گوگل میفهمونید که هیچ حرف جدیدی برای گفتن ندارید و خب، نتیجهاش هم افت رتبه در نتایج جستجو خواهد بود. یادمه یه مشتری داشتیم که خودش تولید محتوا رو انجام میداد، بعد از چند ماه دیدیم ترافیک سایتش به جای رشد، داره کم میشه. وقتی بررسی کردیم، متوجه شدیم بیشتر محتواهاش یا کپی بود یا به شدت سطحی و بی سر و ته. خب انتظار معجزه نباید داشت.
چگونه از این اشتباه جلوگیری کنیم؟ راهحل سادهست: تولید محتوای اصیل و باکیفیت. روی تخصص خودتون تمرکز کنید، به سوالات واقعی مخاطبین پاسخ بدید و سعی کنید همیشه یه قدم فراتر برید. اطلاعاتتون رو آپدیت نگه دارید، مقالات علمی رو مطالعه کنید و نظر کارشناسان رو جویا بشید. تیم رساوب آفرین با تیمی از نویسندگان مجرب، تضمین میکنه محتوای شما همیشه یونیک، باکیفیت و ارزشمند باشه، چه محتوای متنی باشه، چه تولید محتوا تصویری و حتی ویدئویی. روی اصالت و عمق سرمایهگذاری کنید، نتایجش رو حتماً میبینید.
Click here to preview your posts with PRO themes ››
| ویژگی محتوای باکیفیت | ویژگی محتوای بیکیفیت |
|---|---|
| اصل و یونیک | کپیشده یا بازنویسی ضعیف |
| جامع و عمیق | سطحی و کوتاه |
| دقیق و بهروز | اطلاعات منسوخ یا غلط |
| بدون غلط املایی/نگارشی | پر از اشکالات نگارشی |
| ارزشافزوده برای خواننده | صرفاً تبلیغاتی |
🔍 نادیدهگرفتن سئو؛ نوشتن برای هیچکس
خیلی خوب! فرض کنید سه اشتباه قبلی رو رد کردید: برنامهریزی درست دارید، مخاطبتون رو مثل کف دست میشناسید و محتوای یونیک و باکیفیت هم تولید میکنید. ولی اگه کسی این محتوا رو پیدا نکنه، چه فایدهای داره؟ اینجاست که میرسیم به اشتباه چهارم: نادیده گرفتن سئو. اگه محتوای شما توی دریای بیکران اینترنت گم بشه، انگار اصلاً وجود نداره. خب، بازاریابی محتوایی بدون دیده شدن، مثل یه مغازه تو یه کوچه بنبسته.
خیلیها فکر میکنن سئو یه کار فنی و خشک و ربطی به تولید محتوا نداره. اما این یه طرز فکر کاملاً اشتباهه. سئو و محتوا، دو روی یک سکهاند و مکمل هم. شما میتونید بهترین محتوای دنیا رو بنویسید، اما اگه برای کلمات کلیدی مناسب بهینه نشده باشه، اگه ساختارش طوری نباشه که گوگل بتونه اون رو بفهمه، و اگه لینکسازی داخلی و خارجی درستی نداشته باشه، توی اعماق صفحات جستجو مدفون میشه. اون وقت تنها کسانی که محتوای شما رو میبینن، احتمالاً خودتون و تیمتون هستید! اینجوری نه افزایش بازدید وب سایت دارید، نه لید و نه فروش.
چطور از این اشتباه مهلک دوری کنیم؟ راهش روشنه: سئو و بهینه سازی سایت رو از همون اول توی فرآیند تولید محتوا دخیل کنید. قبل از اینکه شروع به نوشتن کنید، گوگل کیورد ریسرچ انجام بدید. ببینید مخاطبین شما دقیقاً چی رو جستجو میکنن. از این کلمات کلیدی به صورت طبیعی توی عنوان، زیرعنوانها، پاراگراف اول و در طول متن استفاده کنید. حواستون به متا دیسکریپشن، تگهای هدینگ (H1, H2, H3) و تصاویر باشه. تصاویر رو با alt text مناسب بهینه کنید. سرعت بارگذاری صفحه، ریسپانسیو بودن سایت برای موبایل و لینکهای داخلی هم جزو فاکتورهای مهم سئو هستن که باید بهشون توجه کنید. یادتون نره، گوگل و بقیه موتورهای جستجو، دوست دارن به کاربر بهترین و مرتبطترین نتیجه رو نشون بدن. وقتی محتوای شما هم باکیفیت باشه و هم از نظر سئو بهینه، شانس بیشتری برای دیده شدن خواهید داشت. تیم رساوب آفرین متخصص همین کاره؛ اونا نه تنها به شما کمک میکنن محتوای باکیفیت تولید کنید، بلکه تمام فاکتورهای سئو رو هم در نظر میگیرن تا محتوای شما به دست کسانی برسه که واقعاً بهش نیاز دارن. اینجوری زحماتتون هدر نمیره و به هدف نهایی بازاریابی محتوا که همون دیده شدن و جذب مشتریه، میرسید.
📢 عدم ترویج و توزیع محتوا؛ فریاد در بیابان
آقا، قبول کنید که عصر “بنویس و منتظر باش تا بیان” تموم شده. اینکه شما محتوای عالی تولید کنید و فکر کنید خودش خود به خود دیده میشه، یه رویای شیرینه که متاسفانه به کابوس تبدیل میشه. این اشتباه پنجم، یعنی عدم ترویج و توزیع محتوا، دقیقاً مثل اینه که شما یه رستوران عالی باز کنید، ولی هیچ تابلویی نزنید و به کسی هم نگید کجاست. خب چطور مردم باید پیداتون کنن و از غذای خوشمزهتون بچشن؟
محتوا، به هر شکلی که باشه – چه مقاله، چه ویدئو، چه اینفوگرافیک – باید به دست مخاطبش برسه. اگه شما برنامهای برای توزیع محتواتون نداشته باشید، مطمئن باشید که تو اون اقیانوس بیکران اطلاعات، غرق میشه. خیلی از کسبوکارها، تمام تمرکزشون رو میذارن روی تولید، و بعد از انتشار، دیگه خبری از اون محتوا نمیگیرن. این یعنی هدر رفتن کلی پول، زمان و انرژی. ما در رساوب آفرین بارها دیدیم که محتواهای خیلی خوبی به دلیل عدم ترویج مناسب، از بین رفتن و نتایج مطلوبی به دست نیاوردن.
چطوری میتونیم این اشتباه رو جبران کنیم؟ راه حلش اینه که بعد از تولید، حداقل به اندازه تولید، برای ترویجش هم وقت و انرژی بذارید. از تمام کانالهای موجود استفاده کنید: مدیریت سوشال مدیا، ایمیل مارکتینگ، کمپین های تبلیغاتی هدفمند، همکاری با اینفلوئنسرها و حتی رپورتاژ آگهی. محتوای خودتون رو در پلتفرمهای مختلف مثل اینستاگرام، تلگرام، لینکدین و حتی توئیتر (اگه مخاطبتون اونجا هست) منتشر کنید. هر پلتفرم، شیوه خاص خودش رو برای انتشار محتوا داره. مثلاً یه ویدئو کوتاه جذاب برای استوری اینستاگرام، یا یه اینفوگرافیک برای تلگرام و لینکدین. از پوش نوتیفیکیشن برای اطلاعرسانی به کاربران فعلیتون استفاده کنید.
یادتون نره، تبلیغات پولی هم میتونه معجزه کنه. کمپین تبلیغاتی گوگل، کمپین تبلیغات اینستاگرام و کمپین تبلیغات تلگرام میتونن محتوای شما رو به دست هزاران نفری برسونن که شاید هیچوقت به صورت ارگانیک پیداش نمیکردن. تیم ما در رساوب آفرین دقیقاً همین کار رو براتون انجام میده. ما فقط محتوا تولید نمیکنیم، بلکه مطمئن میشیم این محتوا به درستی دیده بشه و بیشترین بازدهی رو برای شما داشته باشه. ترویج و توزیع، قلب تپنده بازاریابی محتوایی موفقه؛ بدون اون، محتوای شما یه گنجینه پنهان میمونه.
آیا هویت بصری برند شما، پیامی قدرتمند و منحصربهفرد به مخاطبان منتقل نمیکند؟ با خدمات هویت بصری برند از رساوب آفرین، چهرهای منحصربهفرد و فراموشنشدنی برای کسبوکارتان خلق کنید.
✅ تمایز کامل از رقبا در بازار شلوغ امروز
✅ افزایش اعتبار و اعتماد مشتریان به برند شما
✅ ایجاد ارتباط عمیق و ماندگار با مخاطبان هدف
برای خلق برند رویایی و قدرتمند خود همین حالا با ما تماس بگیرید!
📊 آنالیز نکردن؛ چشم بسته رانندگی کردن
خب، تا اینجا محتوای باکیفیت و بهینه شده تولید کردیم و کلی هم برای ترویجش زحمت کشیدیم. حالا وقتشه که ببینیم این همه تلاش نتیجهای داشته یا نه. ولی متاسفانه، اشتباه ششم در بازاریابی محتوایی، نپرداختن به آنالیز و سنجش عملکرد محتواست. این مثل اینه که شما یه عالمه پول خرج بنزین و نگهداری ماشین کنید، ولی هرگز به کیلومترشمار یا آمپر بنزین نگاه نکنید. خب، چطور میخواید بفهمید به کجا رسیدید یا چقدر دیگه راه دارید؟
بدون آنالیز، شما در واقع دارید در تاریکی حرکت میکنید. نمیدونید کدوم محتوا موفق بوده و کدوم شکست خورده. نمیفهمید مخاطبینتون از چی خوششون میاد و از چی بدشون میاد. این یعنی نمیتونید تصمیمات درستی برای آینده بگیرید و دائماً در حال تکرار اشتباهات گذشته خواهید بود. این وضعیت، مخصوصاً برای کسبوکارهای کوچیکتر که منابع محدودی دارن، واقعاً خطرناکه، چون هر محتوای ناموفق، به معنی هدر رفتن بخش بزرگی از بودجه و انرژی هست.
چگونه از این دام رهایی پیدا کنیم؟ با استفاده از ابزارهای آنالیز و تعیین KPI (Key Performance Indicator) یا همون شاخصهای کلیدی عملکرد. برای مثال، تعداد بازدیدها، مدت زمان ماندگاری کاربر در صفحه، نرخ پرش (Bounce Rate)، تعداد لایک و کامنت در شبکههای اجتماعی، تعداد شیر شدن محتوا، تعداد سرنخهای تولید شده (لید)، و در نهایت نرخ تبدیل (Conversion Rate). هر کدوم از این شاخصها، داستان متفاوتی رو برای شما روایت میکنن. مثلاً اگه محتوایی بازدید زیادی داره ولی نرخ پرشش بالاست، یعنی عنوان جذابه ولی محتوا اونقدر که باید ارزشمند نیست یا نتونسته مخاطب رو نگه داره.
Click here to preview your posts with PRO themes ››
یادتون نره، آنالیز صرفاً جمعآوری داده نیست، بلکه تحلیل اون دادهها و تبدیلشون به بینشهای قابل اقدام هست. مثلاً اگه میبینید محتواهای ویدئویی شما بازخورد بهتری دارن، خب سرمایهگذاری بیشتری روی تولید محتوا تصویری و ویدئویی کنید. اگه محتوایی که برای یه کلمه کلیدی خاص تولید کردید، نتیجه خوبی نداده، میتونید اون رو آپدیت یا کلاً بازنویسی کنید. رساوب آفرین با تجربه فراوانی که در مشاوره موتور رشد و بهینه سازی داره، میتونه به شما کمک کنه تا از این دادهها بیشترین بهره رو ببرید و استراتژی بازاریابی محتوایی خودتون رو به بهترین شکل ممکن تنظیم و بهینهسازی کنید. این کار بهتون اجازه میده هر روز بهتر از دیروز عمل کنید و هر محتوا، پلهای برای موفقیتهای بعدی باشه.
🌐 یکسانسازی محتوا برای همه پلتفرمها؛ همه جا هیچجا
یکی از اشتباهات رایج و خب، تا حدی قابل درک برای کسبوکارها در مسیر بازاریابی محتوایی، اینه که فکر میکنن یه محتوا رو میشه عینهو همون برای همه کانالها و پلتفرمها استفاده کرد. این اشتباه هفتم، یعنی یکسانسازی محتوا برای همه کانالها، مثل اینه که با لباس شنا برید عروسی و با کت و شلوار برید لب دریا! خب معلومه که هیچکدومش درست نیست و باعث میشه شما نه تنها حرفهای به نظر نرسید، بلکه حتی مخاطبانتون رو هم از دست بدید.
هر پلتفرم، فرهنگ، زبان و شیوه تعامل خاص خودش رو داره. مخاطبین اینستاگرام با مخاطبین لینکدین یا تلگرام، از نظر انتظارات و نوع محتوایی که دوست دارن، تفاوتهای فاحشی دارن. اگه شما یه مقاله وبلاگ طولانی رو عینا توی استوری اینستاگرام پست کنید، یا یه ویدئوی کوتاه تیکتاکی رو توی لینکدین به اشتراک بذارید، نتیجهای جز بیتفاوتی و از دست دادن فرصت به دست نمیارید. اینجور کارها نشون میده که شما زمان و تلاشی برای درک هر پلتفرم نکردید و صرفاً دارید یه کار رو برای همه انجام میدید که خب، کسی هم براش ارزش قائل نمیشه.
چطور باید از این اشتباه دوری کنیم؟ راه حلش اینه که محتواتون رو متناسب با هر پلتفرم، بهینه سازی کنید. این به معنی تولید محتوای کاملاً جدید برای هر پلتفرم نیست، بلکه به معنی بازآرایی و شخصیسازی محتوای اصلی شماست. مثلاً، یه مقاله وبلاگ میتونه به یه اینفوگرافیک برای پینترست، چند تا پست کوتاه و جذاب برای اینستاگرام، یه ویدئوی آموزشی برای یوتیوب، و یه خلاصه اجرایی برای لینکدین تبدیل بشه. هدف اینه که پیام اصلی رو حفظ کنید، اما فرمت و سبک رو با پلتفرم هماهنگ کنید.
یادتون باشه، مدیریت سوشال مدیا موثر، یعنی شناخت عمیق هر پلتفرم و استفاده حداکثری از پتانسیلهای اون. رساوب آفرین در بازاریابی شبکه های اجتماعی و تولید محتوای اینستاگرام تخصص داره و میتونه به شما کمک کنه تا محتوای اصلیتون رو برای هر کانال بازسازی و بهینهسازی کنید. این طوری هر محتوا، بیشترین تاثیر رو در پلتفرم خودش میذاره و شما به بهترین شکل ممکن با مخاطبینتون ارتباط برقرار میکنید. ما حتی توی کمپینهای 360 هم همین رویکرد رو داریم: یه پیام واحد، اما با صدها فرمت و روش مختلف برای رسیدن به مخاطب، از تبلیغات VOD گرفته تا تبلیغات بنری و تبلیغات درون برنامهای. هر کدوم با توجه به بستر خودش شکل میگیره.
| پلتفرم | نوع محتوای مناسب | هدف |
|---|---|---|
| وبلاگ/سایت | مقالات جامع، راهنماهای طولانی | آموزش، اعتبار، سئو |
| اینستاگرام | تصاویر جذاب، ویدئوهای کوتاه، استوری | تعامل، آگاهی از برند |
| لینکدین | محتوای تخصصی، مطالعات موردی | شبکهسازی، اعتبار حرفهای |
| تلگرام | اخبار فوری، نظرسنجی، فایلهای کاربردی | اطلاعرسانی، تعامل مستقیم |
💰 تمرکز صرف بر فروش؛ فراری دادن مشتری
اشتباه هشتم در بازاریابی محتوایی، شاید یکی از قدیمیترین و سمجترین اشتباهاته: تمرکز صرف بر فروش به جای ارزشافزایی. خیلی از کسبوکارا، مخصوصاً اونایی که عجله دارن به نتیجه برسن، محتوا رو فقط به چشم یه ابزار برای تبلیغ مستقیم و فروش میبینن. خب، باید بگم این روش قدیمی دیگه جواب نمیده. مردم از اینکه مدام بهشون چیزی فروخته بشه، خسته شدن. اونا دنبال راه حل هستن، دنبال اطلاعات، دنبال ارزش.
وقتی تمام محتوای شما بوی “همین الان بخر!” میده، مخاطب به سرعت از شما فاصله میگیره. هیچکس دوست نداره حس کنه که فقط یه کیف پول متحرکه. محتوایی که فقط درباره محصولات و خدمات شما حرف میزنه و هیچ ارزش دیگهای برای کاربر نداره، در واقع داره فرصتهای بزرگی رو از شما میگیره. شما با این کار، نه اعتماد میسازید، نه روابط بلندمدت، و نه خودتون رو به عنوان یه متخصص یا دوست مخاطب معرفی میکنید. این یعنی یه بازاریابی اینترنتی شکست خورده.
چطور از این اشتباه دوری کنیم؟ فلسفه بازاریابی محتوا دقیقاً بر پایه ارزشافزایی بنا شده. شما باید مشکلات مخاطب رو بشناسید و با محتواتون به اونها کمک کنید. آموزش بدید، سرگرم کنید، اطلاعرسانی کنید. مثلاً اگر شما یک فروشگاه لباس دارید، به جای اینکه فقط عکس لباس بذارید و قیمت بدید، میتونید مقالهای بنویسید درباره “چگونه لباس مناسب فرم بدنتان را انتخاب کنید” یا “ترندهای فصلی مد چیست؟”. وقتی شما ارزش ارائه میدید، مخاطب به شما اعتماد میکنه و به مرور زمان، خودش به سمت خرید از شما میاد.
اینجا دیگه بحث اعتماد و رابطه میاد وسط. هویت بصری برند و پیامهای شما باید هم راستا با ارزشهایی باشه که میخواهید به مخاطبتون نشون بدید. مشاوره بهینه سازی و استراتژیای که رساوب آفرین ارائه میده، به شما کمک میکنه تا از این دام رها بشید. ما به شما یاد میدیم که چطور با محتوای ارزشمند، تبدیل به یه منبع موثق برای مخاطبینتون بشید. اینجوری، وقتی زمان خرید فرا میرسه، اونها شما رو به عنوان اولین گزینه انتخاب میکنن، نه رقبایی که فقط شعار “بخر، بخر” میدادن. همیشه به یاد داشته باشید: بازاریابی امروز، دیگه فقط درباره محصول نیست، بلکه درباره مشتری و نیازهای اونه.
🔄 عدم بهروزرسانی محتوای قدیمی؛ خاک خوردن گنجینهها
خب، رسیدیم به اشتباه نهم. شما کلی محتوای عالی تولید کردید، منتشرشون کردید و حتی نتایج خوبی هم گرفتید. ولی اگه بعد از یه مدت، دیگه سراغ اون محتواها نرید، چه اتفاقی میفته؟ اونا مثل یه ماشین لوکس میمونن که تو پارکینگ خاک میخورن. این همون اشتباهه: عدم بهروزرسانی محتوای قدیمی. توی دنیای دیجیتال که همه چیز با سرعت نور تغییر میکنه، محتوای قدیمی به سرعت منسوخ میشه و ارزشش رو از دست میده.
فکر کنید یه مقاله عالی در مورد “بهترین روشهای سئو در سال 2020” دارید. خب، الان که دیگه سال 2020 نیست، روشهای سئو هم کلی تغییر کرده. اگه این مقاله رو آپدیت نکنید، نه تنها اطلاعات غلط به کاربر میدید، بلکه رتبهتون رو هم توی گوگل از دست میدید. کاربران وقتی با اطلاعات قدیمی روبرو میشن، اعتمادشون به شما کم میشه و دیگه به سایتتون برنمیگردن. گوگل هم عاشق محتوای تازه و بهروزه. محتوای قدیمی و منسوخ، اعتبار سایت شما رو پایین میاره و به بهینه سازی کلی سایتتون لطمه میزنه.
Click here to preview your posts with PRO themes ››
چطور میتونیم این اشتباه رو جبران کنیم؟ یه “ممیزی محتوا” (Content Audit) انجام بدید. یعنی چی؟ یعنی هر چند وقت یک بار، تمام محتوای قدیمی سایتتون رو بررسی کنید. ببینید کدوم مقالات هنوز مرتبط هستن، کدومها نیاز به آپدیت دارن و کدومها باید کلاً حذف بشن. این کار شبیه گردگیری و مرتب کردن خونهست. اطلاعات قدیمی رو با اطلاعات جدید جایگزین کنید، آمار و ارقام رو بهروز کنید، لینکهای خراب رو اصلاح کنید و بخشهای جدیدی رو به محتوا اضافه کنید. شاید حتی نیاز باشه ساختار محتوا رو هم تغییر بدید.
این کار نه تنها به شما کمک میکنه تا اعتبار و تخصص خودتون رو حفظ کنید، بلکه یه عالمه مزایای سئو هم داره. گوگل به سایتهایی که محتواشون رو منظم آپدیت میکنن، بیشتر اهمیت میده. این کار باعث افزایش بازدید وب سایت و بهبود رتبه شما در نتایج جستجو میشه. رساوب آفرین در زمینه سئو و بهینه سازی سایت و مشاوره بهینه سازی تخصص داره و میتونه به شما کمک کنه تا یه برنامه منظم برای بازنگری و آپدیت محتوای قدیمیتون داشته باشید. اینجوری، هر محتوایی که تولید میکنید، یه گنجینه همیشه سبز برای شما باقی میمونه و دائماً ارزش آفرینی میکنه.
24.
آیا میخواهید داستان برند خود را در قالب ویدئوهای تاثیرگذار به نمایش بگذارید و قلب مخاطبان را تسخیر کنید؟ با تبلیغات VOD رساوب آفرین، ویدئوهای تبلیغاتی شما در پربینندهترین پلتفرمها پخش شده و قلب مخاطبان را تسخیر میکند.
✅ ایجاد ارتباط عمیق و عاطفی با مخاطبان از طریق ویدئو
✅ افزایش چشمگیر آگاهی از برند و ترافیک سایت شما
✅ گزارشهای دقیق و آنالیز عملکرد تبلیغات برای بهینهسازی
برای تبلیغات ویدیویی جذاب و اثربخش همین امروز با ما تماس بگیرید!
🎨 ترس از خلاقیت و نوآوری؛ از دست دادن نبض بازار
اوه، رسیدیم به اشتباه آخر و شاید یکی از مهمترینها: ترس از خلاقیت و نوآوری در بازاریابی محتوایی. توی بازاری که هر روز داره شلوغتر میشه و هر کسبوکاری سعی داره محتوای خودش رو به خورد مخاطب بده، اگه شما خلاق نباشید و همون کارهایی رو بکنید که بقیه میکنن، مطمئن باشید که محتواتون توی دریای بیکران وب گم میشه. مثل این میمونه که بخواید با یه ماشین قدیمی و رنگپریده، توی یه مسابقه فرمول یک شرکت کنید؛ خب معلومه که شانسی برای برنده شدن ندارید.
خیلی از کسبوکارها، به خاطر ترس از شکست یا نبود جسارت، فقط روشهای “امن” و امتحانشده رو دنبال میکنن. اونا از قالبهای تکراری استفاده میکنن، از ایدههای جدید استقبال نمیکنن و اصلاً به فکر تولید محتوای متفاوت و نوآورانه نیستن. نتیجه این کار چی میشه؟ محتوایی بیروح، کلیشهای و خستهکننده که هیچ هیجان و جذابیتی برای مخاطب نداره. اینجوری نه تنها مخاطب جدیدی جذب نمیکنید، بلکه حتی مخاطبین فعلیتون هم ممکنه خسته بشن و برن سراغ رقبایی که جسارت بیشتری به خرج دادن.
چطور میتونیم این سد رو بشکنیم و خلاق باشیم؟ اول از همه، باید جسارت تغییر و امتحان کردن ایدههای جدید رو داشته باشید. به دنبال فرمتهای جدید محتوا باشید. شاید یک پادکست، یک لایو اینستاگرام، یک مسابقه تعاملی یا حتی یه بازی ساده بتونه مخاطبین شما رو جذب کنه. از تولید محتوا تصویری و ویدئویی غافل نشید، چون این روزها ویدئو پادشاه محتواست. از ابزارها و فناوریهای جدید مثل هوش مصنوعی برای تولید ایدههای اولیه، تحلیل دادهها و حتی ساخت ایجنت هوش مصنوعی برای تعامل با مشتری استفاده کنید. اینها همگی میتونن به شما کمک کنن تا محتوای منحصر به فرد و نوآورانه تولید کنید.
یادتون نره که خلاقیت به معنی عجیب و غریب بودن نیست، بلکه به معنی پیدا کردن راههای جدید و موثرتر برای حل مشکلات و نیازهای مخاطبه. رساوب آفرین با تخصص در UX / UI طراحی و دیزاین، برنامهنویسی و اتوماسیون سازی، همیشه به دنبال راهکارهای خلاقانه و نوآورانه برای مشتریان خودش هست. ما به شما کمک میکنیم تا از چارچوبهای قدیمی رها بشید و با محتوای خلاق، نبض بازار رو به دست بگیرید. اینجوری نه تنها دیده میشید، بلکه در ذهن مخاطبینتون ماندگار میشید و یک پله بالاتر از رقبا قرار میگیرید.
| پرسش | پاسخ |
|---|---|
| چرا بازاریابی محتوایی بدون استراتژی اشتباه است؟ | بدون استراتژی، محتوا هدفمند نیست، منابع هدر میرود و نتیجهای برای کسبوکار نخواهد داشت. |
| چگونه مخاطب هدف خود را بهتر بشناسیم؟ | با ساخت پرسونای مخاطب، تحقیق در مورد علایق و دغدغههای آنها، و بررسی رفتارشان در پلتفرمهای مختلف. |
| آیا کپی کردن محتوا از رقبا مجاز است؟ | خیر، کپیکاری نه تنها غیراخلاقی است، بلکه توسط موتورهای جستجو جریمه شده و به اعتبار برند شما آسیب میزند. |
| چرا سئو برای بازاریابی محتوایی حیاتی است؟ | سئو باعث میشود محتوای شما در نتایج جستجو دیده شود و به دست مخاطبان هدف برسد، بدون سئو محتوا دیده نمیشود. |
| چگونه محتوای خود را پس از تولید ترویج کنیم؟ | از شبکههای اجتماعی، ایمیل مارکتینگ، کمپینهای تبلیغاتی (گوگل ادز، اینستاگرام) و رپورتاژ آگهی استفاده کنید. |
| آنالیز عملکرد محتوا چه اهمیتی دارد؟ | آنالیز به شما کمک میکند تا بفهمید کدام محتوا موفق است، کدام نه، و چگونه استراتژی خود را برای بهبود نتایج، بهینهسازی کنید. |
| آیا باید محتوای یکسانی را در همه پلتفرمها منتشر کنیم؟ | خیر، هر پلتفرم نیازمند فرمت و سبک محتوایی متناسب با خود است تا بیشترین تاثیر را داشته باشد. |
| چرا نباید فقط روی فروش در محتوا تمرکز کرد؟ | تمرکز صرف بر فروش، باعث دفع مخاطب میشود. محتوا باید ارزشافزایی کند و اعتماد بسازد تا در نهایت به فروش منجر شود. |
| بهروزرسانی محتوای قدیمی چه فایدهای دارد؟ | محتوای بهروز، اعتبار برند شما را حفظ میکند، به سئو کمک میکند و اطلاعات صحیح را به کاربران ارائه میدهد. |
| ترس از خلاقیت و نوآوری چه ضرری دارد؟ | در بازار شلوغ امروز، محتوای تکراری و بیروح دیده نمیشود. خلاقیت باعث تمایز و جذب مخاطب میشود. |
و دیگر خدمات آژانس تبلیغاتی رسا وب در زمینه تبلیغات
• مشاوره استراتژی بازاریابی فراگیر (Omnichannel)
• تولید محتوای تعاملی با استفاده از AR/VR
• اجرای کمپینهای تبلیغاتی در پلتفرمهای متاورس
• سئو برای پورتالهای خبری
• توسعه ابزارهای هوش مصنوعی برای تحلیل احساسات مشتریان
و بیش از صد ها خدمات دیگر در حوزه تبلیغات اینترنتی ،مشاوره تبلیغاتی و راهکارهای سازمانی
تبلیغات اینترنتی | استراتژی تبلیعاتی | ریپورتاژ آگهی
آیا به دنبال بهره وری بیشتر از تیم فروش خود هستید؟
با اطلاعات دقیق سرنخ ها، فروش خود را افزایش دهید.
✅ شناسایی مشتریان بالقوه و فرصت های فروش.
✉️ info@idiads.com
📱 09124438174
📞 02126406207
🏢 تهران ، خیابان میرداماد ،جنب بانک مرکزی ، کوچه کازرون جنوبی ، کوچه رامین پلاک 6
