الإعلان التحريري: جسر بين الإعلان والمحتوى
الإعلان التحريري (advertorial) هو شكل من أشكال الإعلانات يُقدم في قالب مقال أو تقرير إخباري.
الفرق الرئيسي بين #الإعلان_التحريري والإعلانات المباشرة هو أنه يسعى لتقديم معلومات مفيدة للجمهور بدلاً من البيع المباشر للمنتجات أو الخدمات، ويقدم العلامة التجارية أو المنتج بشكل غير مباشر.
الهدف الرئيسي من كتابة الإعلان التحريري هو بناء الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة مصداقية وثقة الجمهور، وفي النهاية، توجيههم نحو شراء المنتج أو استخدام الخدمات.
تقدم ويكيبيديا تعريفًا شاملاً للإعلان التحريري.
الإعلان التحريري أداة تسويقية يمكن أن تحقق نتائج ممتازة إذا تم استخدامها بشكل صحيح.
في الواقع، الإعلان التحريري هو محاولة لخلق توازن بين تقديم المعلومات والإعلان.
يجب أن يكون الإعلان التحريري جذابًا وسهل القراءة وغنيًا بالمعلومات لجذب الجمهور وتشجيعهم على مواصلة القراءة.
وإلا، سيتعرف الجمهور بسرعة على الطبيعة الإعلانية للمحتوى ويتجاهلونه.
هل يقدم موقع شركتك الحالي صورة تستحقها علامتك التجارية ويجذب عملاء جدد؟
إذا لم يكن كذلك، حول هذا التحدي إلى فرصة مع خدمات تصميم مواقع الشركات الاحترافية من رساوب.
✅ يحسن بشكل كبير من مصداقية وصورة علامتك التجارية.
✅ يمهد لك الطريق لجذب العملاء المحتملين (leads) والعملاء الجدد.
⚡ للحصول على استشارة مجانية ومتخصصة، اتصل برساوب الآن!
مزايا استخدام الإعلان التحريري
يتمتع استخدام الإعلان التحريري بالعديد من المزايا، ومنها ما يلي:
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية يساعدك الإعلان التحريري على تقديم علامتك التجارية لجمهور أوسع وزيادة الوعي بها.
- بناء المصداقية والثقة يساعدك تقديم معلومات مفيدة وقيمة في شكل إعلان تحريري على كسب مصداقية وثقة الجمهور.
- تحسين محركات البحث (SEO) يمكن أن يساعد نشر الإعلان التحريري في مواقع الويب الموثوقة على تحسين SEO لموقعك وزيادة ترتيبه في نتائج البحث.
تحسين محركات البحث (SEO) هو أحد أهم العوامل في النجاح عبر الإنترنت. - جذب زيارات مستهدفة يمكن للإعلان التحريري أن يوجه زيارات مستهدفة إلى موقع الويب الخاص بك.
- تكلفة فعالة مقارنة بأساليب الإعلان الأخرى، يمكن أن يكون الإعلان التحريري خيارًا فعالاً من حيث التكلفة.
باستخدام الإعلان التحريري، يمكنك التواصل بفعالية أكبر مع جمهورك وتحقيق نتائج أفضل في تسويقك.
الإعلان التحريري هو فرصة استثنائية لتقديم نفسك بشكل احترافي.
العناصر الأساسية لإعلان تحريري ناجح
يجب أن يحتوي الإعلان التحريري الناجح على العناصر الأساسية التالية:
- عنوان جذاب يجب أن يكون عنوان الإعلان التحريري جذابًا وملفتًا للانتباه ليحفز الجمهور على قراءته.
- محتوى قيم يجب أن يقدم محتوى الإعلان التحريري معلومات مفيدة وقيمة للجمهور.
- سرد القصص يمكن أن يساعد استخدام سرد القصص في جعل الإعلان التحريري أكثر جاذبية.
- نبرة مناسبة يجب أن تتناسب نبرة الإعلان التحريري مع الجمهور والموضوع.
- دعوة للعمل في نهاية الإعلان التحريري، يجب أن تكون هناك دعوة واضحة ومحددة للعمل (call to action).
بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يتوافق الإعلان التحريري مع مبادئ تحسين محركات البحث (SEO) لتحقيق ترتيب جيد في نتائج البحث.
| العنصر | الوصف |
|---|---|
| العنوان | جذاب ومرتبط بالمحتوى |
| المقدمة | تقديم الموضوع وجذب انتباه الجمهور |
| الجسم | تقديم معلومات مفيدة وقيمة |
| الخاتمة | تلخيص المحتوى ودعوة للعمل |
إن الإعلان التحريري الاحترافي هو فن يتطلب الدقة والاهتمام بالتفاصيل.
اختيار الموقع المناسب لنشر الإعلان التحريري
يُعد اختيار الموقع المناسب لنشر الإعلان التحريري أحد أهم عوامل نجاحه.
يجب أن يتمتع الموقع الذي تختاره لنشر الإعلان التحريري بالخصائص التالية:
- المصداقية والسمعة يجب أن يكون الموقع موثوقًا ومعروفًا لكي يثق به الجمهور.
- الجمهور المستهدف يجب أن يتوافق جمهور الموقع مع جمهورك المستهدف.
- حركة مرور عالية يجب أن يتمتع الموقع بحركة مرور عالية لضمان رؤية إعلانك التحريري من قبل عدد كبير من الأشخاص.
- سلطة النطاق (DA) عالية يجب أن تكون سلطة النطاق للموقع عالية للمساعدة في تحسين SEO لموقعك.
سلطة النطاق (Domain Authority) هي مؤشر لقوة الموقع.
قبل اختيار الموقع، تأكد من إجراء البحث اللازم والتأكد من أن الموقع المختار مناسب لك.
لن ينجح إعلانك التحريري إلا إذا وصل إلى الجمهور المستهدف.
هل سئمت من عدم قدرة موقعك التجاري على تحقيق الإيرادات بقدر إمكانياته؟ رساوب، المتخصصة في تصميم مواقع المتاجر الإلكترونية الاحترافية، تحل هذه المشكلة للأبد!
✅ زيادة معدل المبيعات والإيرادات
✅ سرعة تحميل عالية وتجربة مستخدم لا مثيل لها
⚡ احصل على استشارة مجانية لتصميم موقع متجر إلكتروني
كتابة عنوان جذاب وملفت للانتباه للإعلان التحريري
عنوان الإعلان التحريري هو أول ما يراه الجمهور ويمكن أن يحدد ما إذا كانوا سيواصلون القراءة أم لا.
لذلك، فإن كتابة عنوان جذاب وملفت للانتباه أمر بالغ الأهمية.
لكتابة عنوان جذاب، يمكنك استخدام التقنيات التالية:
- استخدام الأرقام والإحصائيات يمكن أن تجعل الأرقام والإحصائيات العنوان أكثر جاذبية ومصداقية.
- استخدام الكلمات المفتاحية يمكن أن يساعد استخدام الكلمات المفتاحية المتعلقة بالموضوع في تحسين SEO للعنوان.
- خلق الفضول يمكن أن يؤدي خلق الفضول في العنوان إلى تشجيع الجمهور على القراءة.
- استخدام الأسئلة يمكن أن يؤدي استخدام الأسئلة في العنوان إلى إشراك الجمهور.
تذكر أن العنوان يجب أن يكون مرتبطًا بالمحتوى وألا يكون مضللاً.
يمكن لعنوان جيد أن يصنع الفارق بين إعلان تحريري ناجح وغير ناجح.
الإعلان التحريري ذو العنوان الجذاب لديه فرصة أكبر للظهور.
تحسين الإعلان التحريري لمحركات البحث (SEO)
يساعدك تحسين الإعلان التحريري لمحركات البحث (SEO) على حصول إعلانك التحريري على مرتبة أعلى في نتائج البحث ورؤيته من قبل عدد أكبر من الأشخاص.
لتحسين الإعلان التحريري، يمكنك استخدام التقنيات التالية:
- استخدام الكلمات المفتاحية استخدم الكلمات المفتاحية المتعلقة بالموضوع في العنوان والنص وعلامات HTML.
- إنشاء روابط داخلية وخارجية يمكن أن يساعد إنشاء روابط داخلية لصفحات أخرى في موقعك وروابط خارجية لمواقع ويب موثوقة في تحسين SEO للإعلان التحريري.
- تحسين الصور قم بتحسين الصور المستخدمة في الإعلان التحريري باستخدام علامات ALT.
- إنشاء عنوان URL مناسب يجب أن يكون عنوان URL للإعلان التحريري قصيرًا، مرتبطًا بالموضوع، ويحتوي على كلمات مفتاحية.
الإعلان التحريري مع SEO قوي، يمكن أن يصبح مصدرًا قيمًا لجذب الزيارات العضوية.
إعلان تحريري محسّن هو فرصة للظهور في العالم الرقمي.
دور سرد القصص في جاذبية الإعلان التحريري
سرد القصص هو أحد أقوى الأدوات في الإعلان التحريري.
يمكن أن يجعل استخدام سرد القصص الإعلان التحريري أكثر جاذبية، وذاكرة، وتأثيرًا.
يساعدك سرد القصص على بناء رابط عاطفي مع الجمهور وتشجيعهم على مواصلة القراءة.
يمكن لقصة جيدة أن تجعل علامتك التجارية تبدو أكثر إنسانية وجديرة بالثقة.
في الإعلان التحريري، يمكن أن تدور القصة حول العميل أو المنتج أو العلامة التجارية نفسها.
باستخدام سرد القصص، يمكنك نقل رسالتك إلى الجمهور بطريقة جذابة وفعالة.
| عنصر القصة | الوصف |
|---|---|
| الشخصية | الشخصية الرئيسية للقصة التي يتعاطف معها الجمهور |
| التحدي | المشكلة التي تواجهها الشخصية |
| الحل | المنتج أو الخدمة التي تحل المشكلة |
| النتيجة | التأثير الإيجابي للحل على حياة الشخصية |
تذكر أن القصة يجب أن تكون واقعية ومقنعة.
لا ينبغي أن يتحول الإعلان التحريري إلى قصة خيالية.
الدعوة إلى العمل (Call to Action) في الإعلان التحريري
الدعوة إلى العمل (Call to Action) أو CTA، هي جزء من الإعلان التحريري يطلب من الجمهور القيام بإجراء معين.
يمكن أن يشمل هذا الإجراء شراء منتج، الاشتراك في رسالة إخبارية، زيارة موقع ويب، تنزيل ملف، أو أي إجراء آخر يخدم أهدافك التسويقية.
يجب أن تكون CTA واضحة، ومختصرة، وجذابة.
يجب أن يفهم الجمهور بسهولة ما تطلبه منهم ولماذا يجب عليهم القيام به.
يجب وضع CTA في نهاية الإعلان التحريري وأن تكون سهلة الرؤية.
يمكن لـ CTA جيدة أن تزيد بشكل كبير من معدل التحويل للإعلان التحريري.
الإعلان التحريري بدون CTA يشبه رحلة بلا وجهة.
هل يقدم موقع شركتك الحالي صورة تستحقها علامتك التجارية ويجذب عملاء جدد؟
إذا لم يكن كذلك، حول هذا التحدي إلى فرصة مع خدمات تصميم مواقع الشركات الاحترافية من رساوب.
✅ يحسن بشكل كبير من مصداقية وصورة علامتك التجارية.
✅ يمهد لك الطريق لجذب العملاء المحتملين (leads) والعملاء الجدد.
⚡ للحصول على استشارة مجانية ومتخصصة، اتصل برساوب الآن!
قياس وتحليل نتائج الإعلان التحريري
يساعدك قياس وتحليل نتائج الإعلان التحريري على فهم ما إذا كان إعلانك التحريري ناجحًا أم لا وما هي التغييرات التي يجب تطبيقها.
لقياس النتائج، يمكنك استخدام أدوات تحليل الويب مثل جوجل أناليتكس.
أهم المؤشرات التي يجب قياسها هي الزيارات الواردة إلى الموقع، معدل التحويل، معدل الارتداد (Bounce Rate)، ومتوسط وقت البقاء في الصفحة.
من خلال تحليل هذه المؤشرات، يمكنك تحديد نقاط القوة والضعف في إعلانك التحريري وتحسينه.
الإعلان التحريري هو استثمار ويجب مراجعة نتائجه بدقة.
الأخطاء الشائعة في كتابة الإعلان التحريري
عند كتابة الإعلان التحريري، قد تحدث أخطاء تؤدي إلى تقليل فعاليته.
بعض الأخطاء الشائعة تشمل:
- الإعلان المباشر والواضح لا ينبغي أن يتحول الإعلان التحريري إلى إعلان مباشر وواضح.
- محتوى رديء وغير ذي صلة يجب أن يكون محتوى الإعلان التحريري عالي الجودة وقيمًا ومرتبطًا بالموضوع.
- إهمال SEO يؤدي إهمال SEO إلى انخفاض ترتيب الإعلان التحريري في نتائج البحث.
- عنوان غير مناسب يؤدي العنوان غير المناسب إلى عدم جذب الجمهور.
- عدم وجود CTA يؤدي عدم وجود CTA إلى عدم قيام الجمهور بالإجراء المطلوب.
يمكن أن يساعد تجنب هذه الأخطاء في زيادة فعالية الإعلان التحريري الخاص بك.
من خلال الالتزام بمبادئ الكتابة الصحيحة، يمكنك إنشاء إعلان تحريري جذاب وفعال.
الإعلان التحريري أداة قوية، بشرط أن يتم استخدامها بشكل صحيح.
يعد تعلم الكتابة الصحيحة للإعلان التحريري ضرورة للمسوقين اليوم.
الأسئلة الشائعة
| الرقم | السؤال | الإجابة |
|---|---|---|
| 1 | ما هو الإعلان التحريري؟ | الإعلان التحريري (Native Advertising أو Advertorial) هو نوع من المحتوى الإعلاني يُقدم في قالب وأسلوب المحتوى الأصلي للوسيلة الإعلامية التي يُنشر فيها (مثل المقالات الإخبارية أو التعليمية)، وذلك لتقليل الشعور بالإعلانية لدى الجمهور. |
| 2 | ما هو الهدف الرئيسي للإعلان التحريري؟ | هدفه الرئيسي هو بناء الوعي بالعلامة التجارية، والمنتج أو الخدمة، وزيادة مصداقية وثقة الجمهور، وجذب زيارات مستهدفة إلى الموقع الإلكتروني، وتحسين محركات البحث (SEO) (من خلال الروابط الخلفية). |
| 3 | ما الفرق بين الإعلان التحريري والإعلانات البنريّة؟ | الإعلان التحريري يركز على المحتوى ويُنشر على شكل مقال أو تقرير ويتكامل مع المحتوى العضوي للوسيلة الإعلامية، بينما الإعلانات البنريّة غالبًا ما تكون مرئية وتعطل تجربة المستخدم ولها طبيعة إعلانية واضحة. |
| 4 | ما هي مزايا الإعلان التحريري للأعمال؟ | زيادة مصداقية العلامة التجارية، جذب زيارات عالية الجودة، تحسين ترتيب SEO من خلال الحصول على روابط خلفية دائمة وقوية، الوصول إلى جماهير جديدة، وزيادة معدل التحويل. |
| 5 | هل يؤثر الإعلان التحريري على SEO؟ وكيف؟ | نعم، له تأثير كبير جدًا. من خلال الحصول على روابط خلفية دائمة وعالية الجودة من مواقع موثوقة وعالية الزيارات، والتي ترسل إشارات إيجابية لمحركات البحث وتساعد في تحسين ترتيب الكلمات المفتاحية. |
| 6 | ما هو المحتوى المناسب للإعلان التحريري؟ | المحتوى القيم، التعليمي، التثقيفي، أو التحليلي الذي يكون مرتبطًا بمجال عمل النشاط التجاري ويمكنه الإجابة على أسئلة الجمهور أو تلبية احتياجاتهم، مع الإشارة إلى العلامة التجارية بشكل غير مباشر. |
| 7 | كيف نكتب إعلانًا تحريريًا جيدًا؟ | يجب أن يكون جذابًا، مفيدًا، وغير مباشر. استخدم عناوين جذابة، معلومات دقيقة، ونبرة مناسبة للوسيلة المضيفة. كما أن تحسين الكلمات المفتاحية ذات الصلة وإضافة CTA (دعوة إلى العمل) مناسبة أمر ضروري. |
| 8 | هل الإعلان التحريري مناسب لجميع الأعمال؟ | نعم، إنه مناسب جدًا لمعظم الأعمال، خاصة تلك التي تسعى لزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وجذب العملاء المحتملين (leads)، وتحسين ترتيب SEO. ومع ذلك، فإن اختيار الوسيلة الإعلامية المناسبة للجمهور المستهدف أمر بالغ الأهمية. |
| 9 | ما هي تحديات الإعلان التحريري؟ | كتابة محتوى عالي الجودة وغير إعلاني، اختيار وسيلة إعلامية مناسبة وموثوقة، التكاليف المحتملة الأعلى مقارنة ببعض أساليب الإعلان الأخرى، والحاجة إلى تحليل دقيق للنتائج. |
| 10 | كيف نقيس فعالية الإعلان التحريري؟ | من خلال مراقبة الزيارات الواردة من روابط الإعلان التحريري، مراجعة معدل التحويل، مراقبة تحسين ترتيب الكلمات المفتاحية في جوجل، وزيادة الوعي والبحث المباشر عن اسم العلامة التجارية. استخدام أدوات التحليل مثل جوجل أناليتكس أمر ضروري. |
وخدمات أخرى لوكالة رسا وب الإعلانية في مجال الدعاية والإعلان
- هوية العلامة التجارية الذكية: حل سريع وفعال لجذب العملاء مع التركيز على البرمجة المخصصة.
- أتمتة المبيعات الذكية: حل سريع وفعال لزيادة معدل النقر مع التركيز على تصميم واجهة مستخدم جذابة.
- التسويق المباشر الذكي: مصمم للأعمال التي تبحث عن بناء علامة تجارية رقمية من خلال تحسين الصفحات الرئيسية.
- البرمجيات المخصصة الذكية: مزيج من الإبداع والتكنولوجيا لتحليل سلوك العملاء من خلال تحسين الصفحات الرئيسية.
- الإعلان التحريري الذكي: غيّر مبيعاتك بمساعدة تحليل البيانات الذكي.
والمزيد من مئات الخدمات الأخرى في مجال الإعلانات عبر الإنترنت، والاستشارات الإعلانية، والحلول التنظيمية
الإعلانات عبر الإنترنت | استراتيجية الإعلان | الإعلان التحريري
المصادر
الدليل الشامل للإعلان التحريري على كليكي
كل شيء عن الإعلان التحريري على بيشراف
ما هو الإعلان التحريري؟ (فيرا ماركتينج)
ما هو الإعلان التحريري؟ (ميزان أونلاين)
✨ في عالم اليوم الرقمي، نجاح عملك لا يبعد سوى نقرة واحدة. رساوب آفرین، من خلال تقديم خدمات التسويق الرقمي الشاملة بما في ذلك تصميم المواقع المخصصة، وتحسين محركات البحث (SEO)، وإدارة وسائل التواصل الاجتماعي، يمهد لك الطريق للظهور. معنا، ستتألق علامتك التجارية في القمة.
📍 طهران، شارع ميرداماد، بجوار البنك المركزي، زقاق كازرون الجنوبي، زقاق رامین رقم 6
