ما هو المقال الإعلاني وما الفرق بينه وبين الإعلانات؟
#المقال الإعلاني هو أسلوب تسويق بالمحتوى حيث يتم نشر محتوى (عادةً مقال) بهدف تعريف بمنتج أو خدمة أو علامة تجارية على موقع إخباري أو وسيلة إعلامية موثوقة.
يتمثل الفرق الرئيسي بينه وبين الإعلانات المباشرة في أن المقال الإعلاني يُكتب على شكل خبر أو مقال ويسعى لتقديم معلومات مفيدة إلى جانب التعريف بالمنتج أو الخدمة، بحيث لا يشعر الجمهور بأنه يتعامل مباشرة مع إعلان.
يؤدي هذا النهج إلى زيادة مصداقية المحتوى وتأثيره.
في الواقع، الهدف من المقال الإعلاني هو إنشاء علاقة غير مباشرة وودية مع الجمهور.
على عكس الإعلانات التقليدية التي تروج مباشرة لميزات وفوائد المنتج، يسعى المقال الإعلاني إلى تلبية احتياجات الجمهور من خلال تقديم معلومات قيمة وذات صلة، وفي النهاية، يقدم المنتج أو الخدمة المستهدفة بشكل غير مباشر.
يمكن لهذه الطريقة أن تساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتحسين تحسين محركات البحث (SEO) للموقع، وجذب عملاء جدد.
المقال الإعلاني ليس مجرد أداة تسويقية، بل هو أيضًا فرصة لتقديم رؤى وقيم العلامة التجارية للجمهور.
من خلال إنشاء محتوى جذاب ومفيد، يمكن أن نُظهر للجمهور أن العلامة التجارية تهتم باحتياجاتهم وتسعى لتقديم أفضل الحلول.
يؤدي هذا النهج إلى بناء الثقة والولاء بين العملاء، وفي النهاية، يساعد في زيادة المبيعات والربحية.
هل تحلم بمتجر إلكتروني مزدهر ولكن لا تعرف من أين تبدأ؟
رساوب هو حلك الشامل لتصميم موقع متجرك الإلكتروني.
✅ تصميم جذاب وسهل الاستخدام
✅ زيادة المبيعات والإيرادات⚡ احصل على استشارة مجانية
مزايا استخدام المقالات الإعلانية للشركات
يوفر استخدام المقالات الإعلانية للشركات العديد من المزايا.
من أهم المزايا، زيادة ظهور العلامة التجارية في محركات البحث (SEO).
من خلال نشر المقالات الإعلانية على مواقع ويب موثوقة، يتم إنشاء روابط عالية الجودة لموقعك، مما يؤدي إلى تحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث.
كما يمكن للمقالات الإعلانية أن تساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وجذب الزيارات المستهدفة إلى الموقع، وبناء المصداقية للشركة.
ميزة أخرى هي أن المقالات الإعلانية، نظرًا لطبيعتها الإخبارية والمعلوماتية، تحظى باهتمام الجمهور أكثر من الإعلانات المباشرة.
يبحث الجمهور عن معلومات مفيدة وعملية، ويمكن للمقال الإعلاني أن يلبي هذه الحاجة.
ونتيجة لذلك، يزداد احتمال أن يقرأ الجمهور محتوى المقال الإعلاني ويثق به.
يمكن أن تؤدي هذه الثقة إلى زيادة المبيعات وتحسين صورة العلامة التجارية.
كما أن المقال الإعلاني هو حل تسويقي فعال من حيث التكلفة.
مقارنة بالإعلانات التلفزيونية أو المطبوعة، تكون تكلفة المقال الإعلاني عادةً أقل، وفي الوقت نفسه، يمكن تحقيق نتائج ملحوظة.
من خلال اختيار وسائل الإعلام المناسبة وإنتاج محتوى عالي الجودة، يمكن تحقيق أقصى عائد من المقال الإعلاني بأقل تكلفة.
العناصر الرئيسية للمقال الإعلاني الناجح
يجب أن يحتوي المقال الإعلاني الناجح على عدة عناصر رئيسية.
أولاً، يجب أن يكون العنوان جذابًا ومثيرًا للاهتمام ليحث الجمهور على متابعة القراءة.
ثانياً، يجب أن يكون المحتوى قيمًا ومفيدًا وذا صلة باحتياجات الجمهور.
ثالثاً، يجب أن يقدم المقال الإعلاني المنتج أو الخدمة المستهدفة بشكل غير مباشر ويتجنب الإعلانات الصريحة.
رابعاً، يجب نشر المقال الإعلاني في وسائل إعلام موثوقة وذات صلة بمجال عمل الشركة.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساعد استخدام الصور ومقاطع الفيديو في زيادة جاذبية المقال الإعلاني وتأثيره.
يمكن للصور ومقاطع الفيديو أن تساعد الجمهور على التعرف بشكل أفضل على المنتج أو الخدمة المستهدفة وفهم مزاياها بشكل أفضل.
كما أن استخدام الاقتباسات وآراء العملاء الراضين يمكن أن يساعد في زيادة مصداقية المقال الإعلاني.
أخيرًا، يجب أن يحتوي المقال الإعلاني على دعوة واضحة ومحددة لاتخاذ إجراء (Call to Action).
يمكن أن تتضمن الدعوة إلى اتخاذ إجراء دعوة الجمهور لزيارة الموقع الإلكتروني، أو الاشتراك في النشرة الإخبارية، أو شراء المنتج.
الهدف من الدعوة إلى اتخاذ إجراء هو توجيه الجمهور نحو القيام بالفعل المطلوب.
| العنصر الرئيسي | الوصف |
|---|---|
| عنوان جذاب | يجب أن يحفز القارئ على القراءة. |
| محتوى قيّم | يجب أن يكون مفيدًا وذا صلة وقيمًا. |
| تقديم المنتج بشكل غير مباشر | يجب تجنب الإعلانات المباشرة. |
| النشر في وسائل إعلام موثوقة | اختيار وسائل الإعلام ذات الصلة بمجال النشاط. |
| دعوة لاتخاذ إجراء | دعوة للزيارة أو التسجيل أو الشراء. |
كيفية اختيار الوسيلة الإعلامية المناسبة لنشر المقال الإعلاني
يعد اختيار الوسيلة الإعلامية المناسبة لنشر المقال الإعلاني أحد أهم مراحل هذه العملية.
يجب أن تحتوي الوسيلة الإعلامية التي تختارها على جمهورك المستهدف وأن تتمتع بمصداقية كافية.
قبل اختيار الوسيلة الإعلامية، ابحث وتحقق مما إذا كان جمهورك المستهدف يستخدم هذه الوسيلة أم لا.
كذلك، تحقق من مصداقية الوسيلة الإعلامية وسجلها للتأكد من أن نشر المقال الإعلاني فيها لن يضر بسمعة علامتك التجارية.
بالإضافة إلى ذلك، انتبه إلى حجم الزيارات وترتيب الوسيلة الإعلامية في محركات البحث.
يمكن للوسيلة الإعلامية التي تتمتع بحركة مرور عالية وترتيب جيد في نتائج البحث أن تساعد في ظهور المقال الإعلاني الخاص بك.
كذلك، تحقق مما إذا كانت الوسيلة الإعلامية المعنية لديها سياسات شفافة ومحددة بشأن نشر المقالات الإعلانية أم لا.
يجب أن تكون هذه السياسات متوافقة مع أهدافك وقيمك.
أخيرًا، قبل اتخاذ القرار، تحدث مع ممثلي الوسائل الإعلامية واسأل عن شروط نشر المقال الإعلاني، التكاليف، والميزات الإعلانية المتاحة.
يمكن أن تساعدك مقارنة الشروط والتكاليف لمختلف الوسائل الإعلامية في اختيار الخيار الأفضل.
ألا تملك موقعًا إلكترونيًا لشركتك بعد وتفوت عليك الفرص عبر الإنترنت؟ مع تصميم موقع شركة احترافي بواسطة رساوب،
✅ ضاعف مصداقية عملك
✅ اجذب عملاء جدد
⚡ استشارة مجانية لموقع شركتك!
كيف نكتب عنوانًا جذابًا لمقال إعلاني؟
يعد كتابة عنوان جذاب للمقال الإعلاني أمرًا بالغ الأهمية، لأن العنوان هو أول ما يراه الجمهور ويقررون بناءً عليه ما إذا كانوا سيواصلون قراءة المقال أم لا.
يجب أن يكون العنوان الجذاب قصيرًا وجذابًا ومرتبطًا بمحتوى المقال الإعلاني.
استخدم الكلمات المفتاحية المتعلقة بالموضوع ليظهر عنوانك بشكل أفضل في نتائج البحث.
كما يمكنك استخدام الأرقام والأسئلة والعبارات المحفزة لجذب انتباه الجمهور.
على سبيل المثال، بدلاً من عنوان «تقديم منتج جديد»، يمكنك استخدام عنوان «5 حلول لمشكلة…» أو «كيف نصل إلى… باستخدام…؟»
يمكن لهذه الأنواع من العناوين أن تثير فضول الجمهور وتحفزهم على مواصلة القراءة.
كذلك، تجنب إنشاء عناوين مضللة أو إعلانات جذب النقرات (Clickbait)، لأن ذلك قد يضر بسمعة علامتك التجارية.
أخيرًا، قبل نشر المقال الإعلاني، جرب عدة عناوين مختلفة واطلب آراء أصدقائك وزملائك لاختيار أفضل عنوان.
تحسين المقال الإعلاني لمحركات البحث
يعد تحسين المقال الإعلاني لمحركات البحث (SEO) أمرًا بالغ الأهمية لزيادة ظهوره في نتائج البحث.
استخدم الكلمات المفتاحية المتعلقة بالموضوع في العنوان والنص وعلامات الصور.
كذلك، قم بتضمين روابط داخلية وخارجية عالية الجودة في المقال الإعلاني.
تساعد الروابط الداخلية إلى صفحات أخرى في موقعك على تحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث، وتساعد الروابط الخارجية إلى مواقع ويب موثوقة أخرى في زيادة مصداقية المقال الإعلاني.
بالإضافة إلى ذلك، تأكد من أن المقال الإعلاني الخاص بك محسّن للأجهزة المحمولة.
في الوقت الحاضر، يصل العديد من المستخدمين إلى الإنترنت عبر الأجهزة المحمولة، لذا يجب أن يظهر مقالك الإعلاني بشكل جيد على الأجهزة المحمولة.
كذلك، قم بتحسين سرعة تحميل صفحة المقال الإعلاني.
تقدم الصفحات ذات سرعة التحميل العالية تجربة مستخدم أفضل وتحصل على ترتيب أفضل في نتائج البحث.
المقال الإعلاني هو أداة قوية لزيادة ظهور العلامة التجارية وجذب عملاء جدد، ولكن لتحقيق النتائج المرجوة، يجب تحسينه بشكل صحيح.
أمثلة ناجحة للمقالات الإعلانية
يمكن أن يساعدك استعراض أمثلة المقالات الإعلانية الناجحة على فهم أفضل لهذه الطريقة التسويقية.
على سبيل المثال، غالبًا ما تستخدم مايكروسوفت المقالات الإعلانية لتقديم منتجاتها وخدماتها الجديدة.
تقدم هذه الشركة معلومات مفيدة لجمهورها من خلال نشر مقالات ومقاطع فيديو تعليمية على مواقع الأخبار والتكنولوجيا، وفي الوقت نفسه، تقدم منتجاتها.
مثال آخر هو شركة آبل، التي تستخدم المقالات الإعلانية لتسليط الضوء على ابتكاراتها وإنجازاتها.
من خلال مراجعة أمثلة المقالات الإعلانية الناجحة، يمكنك الحصول على أفكار جديدة لإنتاج المحتوى الخاص بك وتجنب الأخطاء الشائعة.
على سبيل المثال، انتبه إلى كيفية استخدام الصور ومقاطع الفيديو والاقتباسات في هذه المقالات الإعلانية.
كذلك، تحقق من كيفية تقديم هذه المقالات الإعلانية للمنتجات أو الخدمات المستهدفة بشكل غير مباشر.
تذكر أن الهدف من المقال الإعلاني هو تقديم معلومات قيمة للجمهور وإنشاء علاقة إيجابية معهم.
من خلال إنتاج محتوى عالي الجودة واختيار وسائل الإعلام المناسبة، يمكنك تحقيق أهدافك التسويقية.
| الشركة | استراتيجية المقال الإعلاني |
|---|---|
| مايكروسوفت | تقديم منتجات جديدة من خلال مقالات ومقاطع فيديو تعليمية. |
| آبل | تسليط الضوء على ابتكارات وإنجازات الشركة. |
أخطاء شائعة في المقالات الإعلانية وكيفية تجنبها
هناك العديد من الأخطاء الشائعة في المقالات الإعلانية التي يجب تجنبها.
أحد هذه الأخطاء هو الإعلان المباشر والمفرط.
لا ينبغي أن يبدو المقال الإعلاني وكأنه إعلان تجاري.
بدلاً من الترويج المباشر للمنتج أو الخدمة، يجب تقديم معلومات مفيدة للجمهور وتقديم المنتج أو الخدمة المستهدفة بشكل غير مباشر.
خطأ آخر هو استخدام عناوين مضللة أو إعلانات جذب النقرات (Clickbait).
هذا يمكن أن يضر بسمعة علامتك التجارية.
كذلك، يعد إهمال جودة المحتوى ونشر المقالات الإعلانية في وسائل إعلام غير ذات صلة من الأخطاء الشائعة.
يجب أن يحتوي المقال الإعلاني على محتوى قيّم ومفيد وذو صلة باحتياجات الجمهور.
كما يجب نشره في وسائل إعلام موثوقة وذات صلة بمجال عمل الشركة.
عدم تحسين المقال الإعلاني لمحركات البحث وعدم استخدام دعوة لاتخاذ إجراء هما أيضًا من الأخطاء الشائعة.
بتجنب هذه الأخطاء، يمكنك إنتاج مقال إعلاني ناجح وتحقيق أهدافك التسويقية.
هل يزعجك فقدان العملاء بسبب المظهر القديم أو السرعة البطيئة لموقع متجرك الإلكتروني؟ فريق رساوب المتخصص، بتصميم مواقع المتاجر الإلكترونية الاحترافية، يحل هذه المشكلات!
✅ زيادة ثقة العملاء ومصداقية علامتك التجارية
✅ سرعة مذهلة وتجربة مستخدم ممتازة
احصل على استشارة مجانية مع رساوب الآن ⚡
قياس فعالية المقال الإعلاني
يعد قياس فعالية المقال الإعلاني أمرًا بالغ الأهمية لتقييم أدائه وتحسين استراتيجيات التسويق.
توجد عدة مؤشرات أداء رئيسية (KPI) يمكنك استخدامها لقياس فعالية المقال الإعلاني.
تتضمن هذه المؤشرات زيارات الموقع الإلكتروني، والترتيب في نتائج البحث، وعدد المشاهدات، ومعدل المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي، ومعدل التحويل.
من خلال تتبع هذه المؤشرات، يمكنك تحديد ما إذا كان المقال الإعلاني الخاص بك قد حقق أهدافه التسويقية أم لا.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام أدوات تحليل الويب مثل جوجل أناليتكس لجمع بيانات أكثر دقة حول أداء المقال الإعلاني.
يتيح لك جوجل أناليتكس تتبع الزيارات الواردة إلى موقعك عبر المقال الإعلاني، وتحليل سلوك المستخدمين على موقعك، وقياس معدل التحويل.
باستخدام هذه البيانات، يمكنك تحديد نقاط القوة والضعف في المقال الإعلاني الخاص بك وتحسين استراتيجياتك.
المقال الإعلاني المقال الإعلاني
تذكر أن قياس فعالية المقال الإعلاني هو عملية مستمرة.
يجب عليك تقييم أداء المقال الإعلاني الخاص بك بانتظام وإجراء تغييرات على استراتيجياتك إذا لزم الأمر.
مستقبل المقال الإعلاني في العالم الرقمي
يبدو مستقبل المقال الإعلاني في العالم الرقمي مشرقًا.
مع تزايد استخدام الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي، سيصبح المقال الإعلاني أداة تسويقية أكثر قوة.
مع تقدم التكنولوجيا، ستظهر طرق جديدة لإنتاج ونشر المقالات الإعلانية.
على سبيل المثال، يمكن أن يساعد استخدام الذكاء الاصطناعي (AI) وتعلم الآلة (ML) في تحسين جودة المحتوى وزيادة فعالية المقال الإعلاني.
كما يمكن أن يؤدي استخدام الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR) إلى إنشاء تجارب تفاعلية وجذابة للجمهور.
في المستقبل، من المرجح أن يصبح المقال الإعلاني أكثر تخصيصًا.
باستخدام البيانات المجمعة من المستخدمين، يمكن تخصيص محتوى المقال الإعلاني لكل مستخدم على حدة.
يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة معدل التحويل وتحسين تجربة المستخدم.
كما من المرجح أن يندمج المقال الإعلاني بشكل أكبر مع طرق التسويق الرقمي الأخرى مثل تسويق المحتوى، تسويق وسائل التواصل الاجتماعي، والتسويق عبر البريد الإلكتروني.
المقال الإعلاني هو أداة تسويقية تتكيف مع التغيرات التكنولوجية وسلوك المستهلكين.
باستخدام أساليب مبتكرة وتقديم محتوى قيّم، يمكنك استخدام المقالات الإعلانية لتحقيق أهدافك التسويقية.في النهاية، المقال الإعلاني هو أسلوب تسويق يجمع بين الاستراتيجيات الجديدة ويتطور.
أسئلة متكررة
| الرقم | السؤال | الإجابة |
|---|---|---|
| 1 | ما هو المقال الإعلاني؟ | المقال الإعلاني (Advertorial) هو نوع من المحتوى الترويجي يُنشر على شكل مقال إخباري أو تحليلي، ويهدف إلى التعريف بمنتج أو خدمة أو علامة تجارية معينة بطريقة غير مباشرة وموجهة بالمحتوى. |
| 2 | ما هو الهدف الرئيسي للمقال الإعلاني؟ | هدفها الرئيسي هو توعية الجمهور، وزيادة مصداقية العلامة التجارية، وتحسين محركات البحث (SEO) (من خلال الروابط الخلفية)، وفي النهاية جذب العملاء أو زيادة المبيعات، دون أن تبدو مباشرة كإعلان تقليدي. |
| 3 | ما الفرق بين المقال الإعلاني والإعلانات البنرية أو النصية التقليدية؟ | على عكس إعلانات البانر التي لها طابع ترويجي صريح، يُقدم المقال الإعلاني في شكل محتوى قيّم ومعلوماتي، وعادة ما يجذب وجهة نظر إيجابية أكثر من الجمهور. كما أنه دائم ومفيد لتحسين محركات البحث (SEO). |
| 4 | ما هي أهم مزايا المقالات الإعلانية للشركات؟ | زيادة مصداقية العلامة التجارية، وتحسين ترتيب محركات البحث (SEO) (بفضل الروابط الخلفية الدائمة وعالية الجودة)، وزيادة زيارات الموقع، وتقديم معلومات أعمق حول المنتج/الخدمة، واستمرارية المحتوى. |
| 5 | عادةً في أي منصات يُنشر المقال الإعلاني؟ | يُنشر عادةً في المواقع الإخبارية ذات الزيارات العالية، وكالات الأنباء، المدونات المتخصصة، والمجلات الإلكترونية المرموقة التي تتمتع بسلطة نطاق عالية. |
| 6 | ما هي النقاط التي يجب مراعاتها لكتابة مقال إعلاني فعال؟ | يجب أن يكون المحتوى قيّمًا وعمليًا، وأن يحتوي على عنوان جذاب ومثير، وأن يقدم معلومات دقيقة وموثقة، وأن يتضمن كلمات مفتاحية ذات صلة، وأن يستخدم روابط طبيعية للموقع المستهدف. |
| 7 | هل يمكن للمقال الإعلاني أن يساعد في تحسين محركات البحث (SEO)؟ كيف؟ | نعم، من خلال وضع روابط خلفية “دوفولو” (dofollow) في نص المقال الإعلاني التي تشير إلى موقعك، يزداد مصداقية موقعك لدى محركات البحث، مما يؤدي إلى تحسين ترتيبه في نتائج البحث. |
| 8 | هل للمقال الإعلاني تاريخ انتهاء صلاحية؟ | لا، على عكس الحملات الإعلانية المؤقتة، يُنشر المقال الإعلاني بشكل دائم على الموقع المضيف وتستمر فوائده على المدى الطويل. |
| 9 | هل يمكن استخدام الصور ومقاطع الفيديو في المقال الإعلاني؟ | نعم، يمكن أن يؤدي استخدام الصور والرسوم البيانية (الإنفوجرافيك) وحتى مقاطع الفيديو إلى زيادة جاذبية المقال الإعلاني والمساعدة في فهم المحتوى بشكل أفضل من قبل الجمهور. |
| 10 | كيف يمكن قياس فعالية المقال الإعلاني؟ | يمكن قياس فعاليتها من خلال مراقبة الزيارات الواردة من روابط المقال الإعلاني (في Google Analytics)، وارتفاع ترتيب الكلمات المفتاحية، ومعدل البحث عن اسم العلامة التجارية بمرور الوقت. |
وخدمات أخرى من وكالة رساوب للإعلان في مجال التسويق
- البرمجيات المخصصة الذكية: حل سريع وفعال لتحسين ترتيب محركات البحث (SEO) مع التركيز على البرمجة المخصصة.
- المقال الإعلاني الذكي: تحسين احترافي لإدارة الحملات باستخدام تصميم واجهة مستخدم جذابة.
- بناء الروابط الذكي: تحسين احترافي لتحليل سلوك العملاء باستخدام تحليل البيانات الذكي.
- UI/UX الذكي: منصة إبداعية لتحسين ترتيب محركات البحث (SEO) من خلال تخصيص تجربة المستخدم.
- المقال الإعلاني الذكي: خدمة مخصصة لنمو زيادة زيارات الموقع بناءً على البرمجة المخصصة.
وأكثر من مائة خدمة أخرى في مجال الإعلانات عبر الإنترنت، والاستشارات الإعلانية، والحلول المؤسسية.
الإعلانات عبر الإنترنت | استراتيجية الإعلان | المقال الإعلاني
المصادر
ما هو المقال الإعلاني؟
دليل كامل لكتابة المقال الإعلاني
من الألف إلى الياء حول المقال الإعلاني
كيف نكتب مقالًا إعلانيًا؟
؟ مع “رساوب آفرين”، وكالة التسويق الرقمي الرائدة، قم بتحويل عملك في العالم الرقمي. من تصميم المواقع المخصصة إلى استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) الشاملة وتسويق المحتوى، نقدم حلولاً ذكية لنموك المستدام.
📍 طهران، شارع ميرداماد، بجانب البنك المركزي، زقاق كازرون الجنوبي، زقاق رامين، رقم 6
