تقرير إعلاني: التعريف والطبيعة والوظيفة

التقرير الإعلاني هو نوع من الإعلانات عبر الإنترنت يتم نشره في شكل مقال إخباري أو محتوى إعلامي.
الهدف الرئيسي من نشر التقرير الإعلاني هو تقديم منتج أو خدمة أو علامة تجارية للجمهور، ولكن بطريقة تقلل من الجانب الإعلاني وتُقدم بشكل أكبر كمحتوى قيم ومفيد.
في الواقع، يحاول التقرير الإعلاني جذب الجمهور إلى المنتج أو الخدمة المطلوبة من خلال تقديم معلومات دقيقة وجذابة.
نظرًا لإنشاء المزيد من الثقة والمصداقية لدى الجمهور، فإن هذه الطريقة الإعلانية لها تأثير أكبر من الإعلانات المباشرة والصريحة.
#تسويق_المحتوى و #العلاقات_العامة هما ركنان أساسيان في تصميم وتنفيذ تقرير إعلاني ناجح.
ويكيبيديا: تقرير إعلاني

عادةً ما يتم نشر التقرير الإعلاني على مواقع الويب الإخبارية والمجلات عبر الإنترنت والمدونات التي تشهد زيارات عالية لزيادة الوصول إلى الجمهور المستهدف.
يعد اختيار الوسيلة المناسبة لنشر التقرير الإعلاني أحد أهم العوامل في نجاح هذا النوع من الإعلانات.
يجب أن يكون التقرير الإعلاني الجيد قادرًا على تلبية الاحتياجات المعلوماتية للجمهور وفي الوقت نفسه نقل رسالته الإعلانية بشكل غير مباشر.

باختصار، التقرير الإعلاني هو أداة قوية في التسويق الرقمي يمكنها المساعدة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب عملاء جدد وتحسين المبيعات باستخدام محتوى قيم وغير مباشر.
يجب على الشركات استخدام هذه الأداة على أفضل وجه من خلال فهم الطبيعة والوظيفة الصحيحة للتقرير الإعلاني.

هل تعلم أن موقع الشركة الضعيف يفوتك العديد من الفرص يوميًا؟ قم بحل هذه المشكلة إلى الأبد من خلال تصميم موقع شركة احترافي بواسطة رساوب!
✅ إنشاء صورة قوية وموثوقة لعلامتك التجارية
✅ جذب عملاء جدد مستهدفين وزيادة المبيعات
⚡ [الحصول على استشارة مجانية لتصميم الموقع]

مزايا استخدام التقارير الإعلانية للشركات

يصاحب استخدام التقرير الإعلاني العديد من المزايا للشركات.
إحدى أهم المزايا هي زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
من خلال التعرض لجمهور واسع على مواقع الويب الموثوقة، يمكن أن يساعد التقرير الإعلاني في التعرف على علامتك التجارية.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساعد التقرير الإعلاني في تحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك في محركات البحث (SEO).
من خلال تضمين رابط إلى موقع الويب الخاص بك في التقرير الإعلاني، يمكنك زيادة سلطة النطاق الخاص بك وتحقيق تصنيف أفضل في نتائج البحث.

ميزة أخرى للتقرير الإعلاني هي بناء الثقة والمصداقية لدى الجمهور.
نظرًا لأن التقرير الإعلاني يتم نشره في شكل مقال إخباري أو محتوى إعلامي، فإن الجمهور يقبله كمصدر معلومات موثوق به.
يمكن أن يساعد هذا في زيادة الثقة في علامتك التجارية وبالتالي زيادة المبيعات.
يمكن أن يساعد التقرير الإعلاني أيضًا في جذب عملاء جدد.
من خلال تقديم معلومات جذابة ومفيدة في التقرير الإعلاني، يمكنك جذب انتباه الجمهور وجذبهم إلى منتجاتك أو خدماتك.

بشكل عام، يعتبر التقرير الإعلاني أداة تسويقية فعالة من حيث التكلفة يمكن أن تساعد الشركات في تحقيق أهداف مختلفة بما في ذلك زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتحسين تصنيف محركات البحث، وبناء الثقة والمصداقية، وجذب عملاء جدد وزيادة المبيعات.
Search Engine Journal: Advertorials

كيفية كتابة تقرير إعلاني جذاب وفعال

تتطلب كتابة تقرير إعلاني جذاب وفعال الالتزام بمبادئ وقواعد معينة.
الخطوة الأولى هي تحديد الهدف من نشر التقرير الإعلاني.
يجب أن تحدد ما هو هدفك من نشر التقرير الإعلاني؟ هل تريد زيادة الوعي بعلامتك التجارية، أو زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك، أو زيادة مبيعاتك؟ من خلال تحديد الهدف، يمكنك تصميم محتوى التقرير الإعلاني الخاص بك لتحقيق الهدف المطلوب على أفضل وجه.

الخطوة التالية هي اختيار الموضوع المناسب للتقرير الإعلاني.
يجب أن يكون موضوع التقرير الإعلاني جذابًا وذات صلة وقيمًا لجمهورك المستهدف.
حاول اختيار موضوع يلبي احتياجات واهتمامات جمهورك.
بعد اختيار الموضوع، يجب عليك اختيار عنوان جذاب ولافت للتقرير الإعلاني الخاص بك.
يجب أن يكون عنوان التقرير الإعلاني قادرًا على جذب انتباه الجمهور وتشجيعهم على قراءة المزيد.

عند كتابة نص التقرير الإعلاني، حاول استخدام لغة بسيطة وسلسة وسهلة الفهم.
تجنب استخدام المصطلحات المتخصصة والمعقدة.
يجب أن يكون محتوى التقرير الإعلاني دقيقًا وموثوقًا ومستندًا.
تجنب تقديم معلومات خاطئة ومضللة.
أخيرًا، اختتم التقرير الإعلاني الخاص بك بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
اطلب من الجمهور القيام بشيء ما، مثل زيارة موقع الويب الخاص بك، أو شراء منتجك، أو الاشتراك في النشرة الإخبارية الخاصة بك.

اختيار الوسيلة المناسبة لنشر التقرير الإعلاني

يعد اختيار الوسيلة المناسبة لنشر التقرير الإعلاني أحد أهم العوامل في نجاح هذا النوع من الإعلانات.
يجب عليك اختيار وسيلة يكون جمهورك المستهدف موجودًا عليها.
على سبيل المثال، إذا تم تصميم منتجك للشباب، فيجب عليك نشر التقرير الإعلاني الخاص بك على مواقع الويب والمجلات عبر الإنترنت التي يهتم بها الشباب.
يجب عليك أيضًا الانتباه إلى مصداقية وسمعة الوسيلة.
سيكون للتقرير الإعلاني الخاص بك تأثير أكبر في وسيلة موثوقة وشهيرة منه في وسيلة غير معروفة وغير موثوقة.

بالإضافة إلى ذلك، يجب عليك الانتباه إلى تكلفة نشر التقرير الإعلاني في وسائل الإعلام المختلفة.
تختلف تكلفة نشر التقرير الإعلاني في وسائل الإعلام المختلفة وتعتمد على عوامل مختلفة بما في ذلك مصداقية الوسيلة وعدد الزوار وموضع التقرير الإعلاني على الصفحة.
قبل اختيار وسيلة الإعلام، قارن الأسعار واختر وسيلة الإعلام التي تقدم أفضل قيمة مقابل أموالك.
التقرير الإعلاني هو استثمار لمستقبل عملك.

أخيرًا، قبل نشر التقرير الإعلاني، تأكد من الاتصال بمسؤولي وسيلة الإعلام المعنية ومراجعة شروط وأحكام نشر التقرير الإعلاني.
تأكد من أن التقرير الإعلاني الخاص بك يتوافق مع قوانين وأنظمة وسيلة الإعلام.
SEMrush: Advertorials

هل أنت منزعج من فقدان العملاء بسبب المظهر القديم أو السرعة البطيئة لموقع متجرك؟ يقوم فريق رساوب المتخصص بحل هذه المشاكل من خلال تصميم موقع متجر احترافي!
✅ زيادة ثقة العملاء ومصداقية علامتك التجارية
✅ سرعة مذهلة وتجربة مستخدم ممتازة
احصل على استشارة مجانية مع رساوب الآن ⚡

قياس وتحليل نتائج التقرير الإعلاني

بعد نشر التقرير الإعلاني، يجب عليك قياس وتحليل نتائجه لمعرفة ما إذا كان التقرير الإعلاني الخاص بك قد حقق الأهداف المطلوبة أم لا.
لقياس نتائج التقرير الإعلاني، يمكنك استخدام أدوات مختلفة مثل Google Analytics.
باستخدام هذه الأدوات، يمكنك التحقق من حركة المرور على موقع الويب الخاص بك بعد نشر التقرير الإعلاني ومعرفة ما إذا كان التقرير الإعلاني قد زاد من حركة المرور على موقع الويب الخاص بك أم لا.

يمكنك أيضًا التحقق من عدد الزوار لصفحة التقرير الإعلاني، والوقت الذي يقضيه الزوار على صفحة التقرير الإعلاني، وعدد النقرات على الروابط الموجودة في التقرير الإعلاني.
من خلال تحليل هذه البيانات، يمكنك معرفة الأجزاء التي كانت جذابة للجمهور في التقرير الإعلاني الخاص بك والأجزاء التي تحتاج إلى تحسين.
يساعدك تحليل نتائج التقرير الإعلاني على كتابة تقارير إعلانية أكثر فعالية في المستقبل.
التقرير الإعلاني هو وسيلة لتكون مرئيًا.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك أيضًا مراجعة تعليقات وآراء الجمهور.
يمكن أن تساعدك تعليقات وآراء الجمهور على فهم احتياجاتهم وتوقعاتهم بشكل أفضل.
باستخدام هذه المعلومات، يمكنك تحسين محتوى التقرير الإعلاني الخاص بك وكتابة تقارير إعلانية أكثر فعالية.

الأخطاء الشائعة في كتابة التقارير الإعلانية وطرق تجنبها

عند كتابة التقرير الإعلاني، قد تحدث أخطاء تقلل من فعاليته.
أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا هو الإعلان المباشر والصريح.
يجب ألا يبدو التقرير الإعلاني كإعلان مباشر وصريح.
بدلًا من ذلك، يجب تقديمه كمحتوى قيم ومفيد يقدم منتجك أو خدمتك بشكل غير مباشر.
خطأ شائع آخر هو تقديم معلومات خاطئة ومضللة.
يجب أن يكون التقرير الإعلاني دقيقًا وموثوقًا ومستندًا.
تجنب تقديم معلومات خاطئة ومضللة.

يعد عدم الانتباه إلى احتياجات واهتمامات الجمهور خطأ شائعًا آخر في كتابة التقرير الإعلاني.
يجب أن يلبي التقرير الإعلاني احتياجات واهتمامات جمهورك المستهدف.
قبل كتابة التقرير الإعلاني، ابحث عن احتياجات واهتمامات جمهورك وتعرّف عليها.
يعد استخدام لغة معقدة ومتخصصة خطأ شائعًا آخر.
يجب أن يستخدم التقرير الإعلاني لغة بسيطة وسلسة وسهلة الفهم.
تجنب استخدام المصطلحات المتخصصة والمعقدة.
التقرير الإعلاني هو أداة إعلانية قوية.

يعد عدم وجود عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء خطأ شائعًا أيضًا.
يجب أن ينتهي التقرير الإعلاني بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
اطلب من الجمهور القيام بشيء ما، مثل زيارة موقع الويب الخاص بك، أو شراء منتجك، أو الاشتراك في النشرة الإخبارية الخاصة بك.
بتجنب هذه الأخطاء، يمكنك كتابة تقارير إعلانية أكثر فعالية وتحقيق أهدافك.

أمثلة ناجحة للتقارير الإعلانية في إيران والعالم

يمكن أن تساعدك مراجعة أمثلة ناجحة للتقارير الإعلانية على فهم أفضل لكيفية كتابة تقرير إعلاني فعال.
أحد الأمثلة الناجحة للتقارير الإعلانية في إيران هو الحملة الإعلانية لشركة منتجة للمواد الغذائية تمكنت من زيادة الوعي بعلامتها التجارية وزيادة مبيعاتها من خلال نشر تقرير إعلاني على موقع ويب للطبخ مشهور.
من خلال تقديم وصفة طعام لذيذة باستخدام منتجات هذه الشركة، تمكن التقرير الإعلاني من جذب انتباه الجمهور وتشجيعهم على شراء منتجات هذه الشركة.
Forbes: Advertorial Content

مثال ناجح آخر للتقارير الإعلانية في العالم هو الحملة الإعلانية لشركة منتجة لمستحضرات التجميل تمكنت من زيادة الوعي بعلامتها التجارية وزيادة مبيعاتها من خلال نشر تقرير إعلاني في مجلة أزياء مشهورة.
من خلال تقديم نصائح وحيل للمكياج باستخدام منتجات هذه الشركة، تمكن التقرير الإعلاني من جذب انتباه الجمهور وتشجيعهم على شراء منتجات هذه الشركة.
تظهر هذه الأمثلة أنه من خلال تقديم محتوى قيم وذات صلة باحتياجات الجمهور، يمكن كتابة تقارير إعلانية فعالة وتحقيق الأهداف المطلوبة.
التقرير الإعلاني هو أداة لتسويق المحتوى.

التقرير الإعلاني مقابل طرق الإعلان الأخرى

تختلف التقارير الإعلانية اختلافًا جوهريًا عن طرق الإعلان الأخرى.
في الإعلانات المباشرة، الهدف الرئيسي هو بيع منتج أو خدمة، بينما في التقرير الإعلاني، الهدف الرئيسي هو تقديم معلومات قيمة ومفيدة للجمهور ويتم بيع المنتج أو الخدمة بشكل غير مباشر.
نظرًا لتقديم معلومات قيمة، فإن التقرير الإعلاني يخلق المزيد من الثقة والمصداقية لدى الجمهور، بينما قد تتسبب الإعلانات المباشرة في خلق شعور بالريبة لدى الجمهور.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساعد التقرير الإعلاني في تحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك في محركات البحث (SEO)، بينما لا يكون للإعلانات المباشرة هذا التأثير.
Neil Patel: Native Advertising

ومع ذلك، فإن التقرير الإعلاني أغلى من الإعلانات المباشرة.
يمكن أن تكون تكلفة نشر التقرير الإعلاني في وسائل الإعلام الموثوقة والتي تشهد زيارات عالية كبيرة.
بالإضافة إلى ذلك، تتطلب كتابة تقرير إعلاني جذاب وفعال المزيد من الوقت والجهد.
أخيرًا، يعتمد اختيار طريقة الإعلان المناسبة على أهدافك وميزانيتك.
إذا كان هدفك هو زيادة المبيعات بسرعة، فقد تكون الإعلانات المباشرة خيارًا أفضل.
ولكن إذا كان هدفك هو بناء الثقة والمصداقية لدى الجمهور وتحسين تصنيف محركات البحث، فقد يكون التقرير الإعلاني خيارًا أفضل.
التقرير الإعلاني هو وسيلة للتواصل مع العملاء.

باختصار، التقرير الإعلاني هو طريقة إعلانية غير مباشرة يمكن أن تساعد في بناء الثقة والمصداقية، وتحسين تصنيف محركات البحث، وزيادة المبيعات من خلال تقديم معلومات قيمة ومفيدة للجمهور.
هذه الطريقة الإعلانية أغلى من الإعلانات المباشرة، ولكنها يمكن أن تحقق عائدًا أكبر على الاستثمار على المدى الطويل.

هل تعبت من عدم رؤية موقع شركتك على النحو الذي يستحقه ومن فقدان العملاء المحتملين؟ قم بحل هذه المشكلة إلى الأبد من خلال تصميم موقع احترافي وفعال من قبل رساوب!
✅ زيادة مصداقية العلامة التجارية وبناء ثقة العملاء
✅ جذب العملاء المحتملين للمبيعات المستهدفة
⚡ اتصل بنا الآن للحصول على استشارة مجانية!

مستقبل التقارير الإعلانية في عالم التسويق الرقمي

نظرًا للتغيرات المتزايدة في عالم التسويق الرقمي، فإن التقرير الإعلاني يتطور أيضًا.
في المستقبل، ستتجه التقارير الإعلانية بشكل أكبر نحو التخصيص والاستهداف الأكثر دقة.
باستخدام البيانات والمعلومات التي يتم جمعها من الجمهور، يمكن تصميم تقارير إعلانية تلبي الاحتياجات والاهتمامات الخاصة لكل فرد.
بالإضافة إلى ذلك، ستتجه التقارير الإعلانية بشكل أكبر نحو أن تصبح تفاعلية.
باستخدام التنسيقات التفاعلية مثل الاستطلاعات والاختبارات ومقاطع الفيديو التفاعلية، يمكن زيادة مشاركة الجمهور وتحسين فعالية التقرير الإعلاني.
التقرير الإعلاني هو استراتيجية تسويقية ذكية.

أيضًا، مع توسع الشبكات الاجتماعية ومنصات محتوى الفيديو، ستتجه التقارير الإعلانية بشكل أكبر نحو هذه المنصات.
يمكن للتقارير الإعلانية التي تتضمن مقاطع فيديو جذب انتباه الجمهور ونقل الرسالة الإعلانية بشكل أكثر فعالية من خلال تقديم محتوى جذاب ومرئي.
أخيرًا، سيتم الاعتراف بالتقرير الإعلاني كأداة تسويقية أقوى وأكثر فعالية في المستقبل.
يجب على الشركات استخدام التقرير الإعلاني على أفضل وجه والاستفادة من مزاياه من خلال فهم هذه التغييرات بشكل صحيح.
التقرير الإعلاني هو مفتاح النجاح في التسويق.

باختصار، مستقبل التقرير الإعلاني في عالم التسويق الرقمي مشرق.
من خلال التخصيص والتفاعل والتوسع في المنصات الجديدة، يمكن أن يساعد التقرير الإعلاني الشركات على تحقيق أهدافها التسويقية.

نصائح أساسية للنجاح في التقارير الإعلانية

لتحقيق النجاح في التقرير الإعلاني، يجب الانتباه إلى النصائح الأساسية التالية: تحديد هدف محدد من نشر التقرير الإعلاني، وفهم الجمهور المستهدف بدقة، واختيار موضوع جذاب وذات صلة، وكتابة عنوان جذاب ولافت، وتقديم محتوى قيم ومفيد، واستخدام لغة بسيطة وسلسة، وإضافة رابط إلى موقع الويب الخاص بك، واختيار وسيلة الإعلام المناسبة للنشر، وقياس وتحليل النتائج، وتجنب الأخطاء الشائعة.
من خلال مراعاة هذه النصائح، يمكنك كتابة تقارير إعلانية فعالة وتحقيق الأهداف التي تريدها.

التقرير الإعلاني هو أداة قوية في التسويق الرقمي يمكنها المساعدة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب عملاء جدد وتحسين المبيعات باستخدام محتوى قيم وغير مباشر.
يجب على الشركات استخدام هذه الأداة على أفضل وجه من خلال فهم الطبيعة والوظيفة الصحيحة للتقرير الإعلاني.
التقرير الإعلاني هو استثمار قيم.
التقرير الإعلاني هو طريقة جديدة في الإعلان.

التقرير الإعلاني كأداة تسويقية يحتاج إلى تخطيط واستراتيجية.
التقرير الإعلاني هو فرصة لتقديم عملك.
التقرير الإعلاني هو جسر بينك وبين العميل.
باستخدام التقرير الإعلاني، يمكنك الوصول إلى المزيد من العملاء.
التقرير الإعلاني هو وسيلة لزيادة المبيعات.
التقرير الإعلاني هو فرصة لنمو الأعمال.
خذ التقرير الإعلاني على محمل الجد!

أسئلة متداولة

رقم	السؤال	الإجابة
1	ما هو التقرير الإعلاني؟	التقرير الإعلاني (Advertorial) هو نوع من المحتوى الإعلاني الذي يتم كتابته في شكل مقال إخباري أو تقرير أو مادة تعليمية ويهدف إلى الترويج بشكل غير مباشر لمنتج أو خدمة أو علامة تجارية.
2	ما هي الفوائد الرئيسية للتقرير الإعلاني؟	زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتحسين تحسين محركات البحث (SEO) من خلال تلقي روابط خلفية عالية الجودة، وجذب حركة المرور المستهدفة، وبناء الثقة لدى الجمهور، وثبات المحتوى هي الفوائد الرئيسية.
3	ما هو الفرق بين التقرير الإعلاني وإعلانات البانر التقليدية؟	التقرير الإعلاني هو محتوى معلوماتي ويركز بشكل أقل على الإعلان المباشر، بينما تكون إعلانات البانر مرئية ومباشرة ومصممة لجذب الانتباه الفوري. يتمتع التقرير بقدر أكبر من الثبات.
4	لماذا يعتبر التقرير الإعلاني مهمًا لتحسين محركات البحث (SEO)؟	من خلال وضع روابط المتابعة (DoFollow) إلى موقع المصدر في نص التقرير، تزداد سلطة نطاق الموقع وقوته، مما له تأثير إيجابي على تصنيف الموقع في نتائج بحث Google.
5	ما هي الخصائص التي يجب أن يتمتع بها التقرير الإعلاني الجيد؟	محتوى قيم وغير إعلاني مباشر، وجاذبية للجمهور، واستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة، والكتابة السلسة والخالية من الأخطاء، ووضع روابط طبيعية وذات صلة بموقع المصدر.
6	ما هي أفضل الأنظمة الأساسية لنشر التقارير الإعلانية؟	مواقع الأخبار الموثوقة، ووكالات الأنباء، والمدونات الشهيرة والمتخصصة في المجال ذي الصلة بالعمل، ومنصات نشر المحتوى ذات السلطة العالية.
7	ما هي النقاط التي يجب مراعاتها عند اختيار الكلمات الرئيسية للتقرير؟	استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالعمل والمنتج، والتنوع في الكلمات الرئيسية، واستخدام الكلمات الرئيسية الطويلة (Long-tail keywords) والتحقق من حجم البحث عنها.
8	هل التقرير الإعلاني مناسب لكل عمل؟	إنه مناسب لجميع الأعمال تقريبًا، وخاصة تلك التي تسعى إلى تحسين محركات البحث، وزيادة المصداقية وجذب حركة المرور المستهدفة على المدى الطويل.
9	ما هي العوامل التي تؤثر على سعر التقرير الإعلاني؟	تؤثر سلطة (DA/PA) وحركة مرور الموقع الذي ينشر التقرير، وعدد الروابط الخارجية، ومجال نشاط الموقع، وطول وجودة محتوى التقرير على السعر.
10	ما هو دور التقرير الإعلاني في استراتيجية تسويق المحتوى؟	يساعد التقرير الإعلاني، باعتباره أحد الركائز الرئيسية لاستراتيجية تسويق المحتوى، في التوزيع الواسع للمحتوى القيم وزيادة رؤية العلامة التجارية وتقوية الموقع عبر الإنترنت.

وخدمات أخرى تقدمها وكالة رسا ويب الإعلانية في مجال الإعلان
تحسين محركات البحث الذكي: خدمة مخصصة لتحسين تحسين محركات البحث على أساس تحليل البيانات الذكي.
وسائل التواصل الاجتماعي الذكية: حل احترافي لتحليل سلوك العملاء مع التركيز على تحليل البيانات الذكي.
أتمتة المبيعات الذكية: تحسين احترافي لزيادة المبيعات باستخدام استراتيجية محتوى تركز على تحسين محركات البحث.
تحسين محركات البحث الذكي: مزيج من الإبداع والتكنولوجيا لزيادة المبيعات من خلال تخصيص تجربة المستخدم.
الإعلان الرقمي الذكي: تحسين احترافي لتفاعل المستخدمين باستخدام تصميم واجهة مستخدم جذاب.
وأكثر من مئات الخدمات الأخرى في مجال الإعلان عبر الإنترنت والاستشارات الإعلانية والحلول التنظيمية
الإعلان عبر الإنترنت | استراتيجية إعلانية | تقرير إعلاني

مصادر

ما هو التقرير الإعلاني؟
,ما هو التقرير الإعلاني