ما هي الإعلانات التحريرية ولماذا هي مهمة؟
الإعلانات التحريرية، التي تُعرف أحيانًا بأسماء #المحتوى_المدعوم أو #الإعلان_التحريري، هي نوع من التسويق بالمحتوى يتم نشره على شكل تقرير أو مقال إخباري أو محتوى تعليمي في مواقع ويب أخرى، عادةً وكالات الأنباء أو المدونات ذات الزيارات العالية.
الهدف الرئيسي من نشر الإعلانات التحريرية هو تقديم معلومات مفيدة وقيمة للجمهور، بحيث تقوم، ضمن تدريس أو تحليل موضوع ما، بتقديم منتج أو خدمة أو علامة تجارية أو فكرة بشكل غير مباشر.
على عكس الإعلانات المباشرة والواضحة، تسعى الإعلانات التحريرية إلى كسب ثقة الجمهور وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، بعيدًا عن نهج البيع المباشر.
وقد اكتسب هذا النهج أهمية متزايدة، خاصة في عالم اليوم حيث يشعر المستخدمون بالملل من الإعلانات التقليدية.
التسويق بالمحتوى بحد ذاته استراتيجية طويلة الأمد، وتعتبر الإعلانات التحريرية جزءًا مهمًا منها.
الإعلان التحريري الجيد لا يوجه الزوار إلى موقع الويب الخاص بك فحسب، بل يساهم بشكل كبير في تحسين السيو وموقعك في نتائج البحث، من خلال نقل السلطة من الموقع الناشر.
هذا النوع من المحتوى، بسبب طبيعته التوضيحية والتعليمية، يبدو أقل إعلانية وأكثر شبهًا بمقال متخصص أو إخباري، مما يزيد من معدل النقر والتفاعل مع المستخدمين.
في النهاية، يمكن أن يؤدي الاستثمار في استراتيجية إعلانات تحريرية قوية إلى تحقيق العديد من الفوائد طويلة الأمد في العلامة التجارية وزيادة المبيعات، وتعزيز مكانتك في السوق التنافسية اليوم.
هل يُحدث موقع شركتك الإلكتروني الانطباع الاحترافي الأول والدائم في أذهان العملاء المحتملين؟ رساوب، من خلال تصميم مواقع الويب الاحترافية للشركات، لا يمثل مصداقية علامتك التجارية فحسب، بل يفتح أيضًا مسارًا لنمو أعمالك.
✅ بناء صورة علامة تجارية قوية وموثوقة
✅ جذب العملاء المستهدفين وزيادة المبيعات
⚡ احصل على استشارة مجانية
الفرق بين الإعلانات التحريرية والإعلانات الأخرى
في عالم التسويق الصاخب، يعد فهم الفروق الدقيقة بين الأدوات المختلفة أمرًا حيويًا.
الإعلانات التحريرية قد تُخلط في الوهلة الأولى بأنواع أخرى من الإعلانات، ولكن طبيعتها وفلسفتها مختلفة تمامًا.
الإعلانات التقليدية، سواء كانت على شكل لافتات رسومية، أو مقاطع فيديو قصيرة، أو رسائل تجارية إذاعية وتلفزيونية، غالبًا ما تقدم المنتج أو الخدمة بأسلوب مباشر وصريح.
هذه الأنواع من الإعلانات عادة ما تكون قصيرة، صاخبة، ومصممة لتحفيز الجمهور على الشراء فورًا.
في المقابل، تتبنى الإعلانات التحريرية نهجًا أكثر سلاسة ويركز على المحتوى.
هذا النوع من المحتوى يشبه مقالاً إخباريًا أو تحليليًا أكثر من كونه إعلانًا تجاريًا.
محتواه توضيحي وتعليمي، ويسعى إلى حل مشكلة أو تقديم رؤية جديدة، ويشير بشكل غير مباشر إلى منتج أو خدمة في جوهره.
يكمن الاختلاف الرئيسي في الهدف وكيفية التفاعل مع الجمهور.
الإعلانات المباشرة غالبًا ما تُرى كـ “توقف” في تجربة المستخدم وقد تسبب النفور.
لكن الإعلانات التحريرية، نظرًا لتقديمها قيمة ومعلومات مفيدة، تحظى بقبول أكبر وتُعتبر جزءًا طبيعيًا من محتوى موقع الويب المضيف.
هذا المحتوى المتخصص لا يشعر الجمهور بأنه مستهدف بعملية بيع، بل يوحي لهم بشعور التعلم أو الحصول على معلومات قيمة.
بالإضافة إلى ذلك، على عكس العديد من الإعلانات ذات العمر القصير، يمكن أن تظل الإعلانات التحريرية، بسبب طبيعتها النصية، متاحة لفترة طويلة، وحتى بعد سنوات من النشر، يمكنها توجيه حركة المرور العضوية والروابط الخلفية عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك، وهذا بحد ذاته يمثل قيمة سيو لا تقدر بثمن.
هذه الاختلافات هي ما يجعل الإعلانات التحريرية أداة قوية ومميزة في استراتيجيات التسويق الحديثة.
أنواع الإعلانات التحريرية وتطبيقاتها
الإعلانات التحريرية، على عكس الاعتقاد الشائع بأنها تقتصر على صيغة واحدة، تتميز بتنوع كبير، وكل منها مصمم لأهداف محددة.
سيساعدك فهم هذه الأنواع وتطبيقاتها على اختيار أفضل استراتيجية لحملاتك.
فيما يلي نذكر بعضًا من أكثر أنواع الإعلانات التحريرية شيوعًا:
| نوع الإعلان التحريري | الوصف والهدف | الاستخدامات |
|---|---|---|
| تعليمي/توضيحي | محتوى يهدف إلى تعليم مفهوم أو حل أو كيفية استخدام منتج ما. الهدف هو زيادة معرفة الجمهور والتعريف غير المباشر. |
تقديم المنتجات المعقدة، تعليم مهارات جديدة، زيادة الوعي بالصناعة. |
| إخباري/إعلاني | يقدم معلومات على شكل خبر أو تقرير حول حدث، منتج جديد، إنجاز، أو تغييرات في الشركة. | إطلاق منتجات جديدة، إعلان عن شراكات، نشر نتائج أبحاث، تغييرات تنظيمية. |
| مقارن/تحليلي | يقارن منتجك أو خدمتك بالمنافسين ويسلط الضوء على مزاياها، أو يحلل اتجاهًا في السوق. | إبراز نقاط القوة، إقناع العملاء المترددين، تقديم رؤى للسوق. |
| مقابلات/قصصي | مقابلات مع المديرين أو الخبراء أو العملاء الناجحين لإنشاء قصة جذابة حول العلامة التجارية أو المنتجات. | إضفاء الطابع الإنساني على العلامة التجارية، زيادة الثقة، تقديم رؤى داخلية. |
بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يكون المحتوى المثير للتساؤلات الذي يدفع الجمهور إلى التفكير والتفاعل، أو المحتوى الترفيهي الذي ينقل الرسالة بطريقة إبداعية، من أنواع الإعلانات التحريرية.
يعتمد اختيار النوع المناسب على هدفك من نشر الإعلان التحريري، والجمهور المستهدف، وطبيعة المنتج أو الخدمة.
على سبيل المثال، إذا كنت تنوي تقديم منتج معقد، فإن الإعلان التحريري التعليمي هو الخيار الأفضل.
وإذا كنت ترغب في الإعلان عن حدث مهم، فإن الإعلان التحريري الإخباري سيكون أكثر ملاءمة.
يجب أن يأخذ كل إعلان تحريري ناجح في الاعتبار احتياجات الجمهور ويستجيب لها، بدلاً من مجرد الثناء على الذات.
مراحل كتابة إعلان تحريري فعال
كتابة إعلان تحريري فعال تتجاوز مجرد كتابة نص إعلاني؛ هذه العملية تتطلب منهجًا استراتيجيًا وفنيًا.
الخطوة الأولى في الكتابة هي تحديد هدف محدد.
هل ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية؟ زيادة حركة المرور إلى موقع الويب؟ أم المساعدة مباشرة في بيع منتج؟ الإجابة على هذا السؤال ستحدد مسار كتابتك ومحتواك.
المرحلة الثانية هي المعرفة الدقيقة بالجمهور المستهدف.
لمن تكتب؟ ما هي احتياجاته، مخاوفه، واهتماماته؟ من خلال الفهم العميق للجمهور، يمكنك إنتاج محتوى جذاب ومفيد حقًا له.
الخطوة الثالثة هي اختيار موضوع جذاب وذو صلة.
يجب أن يكون الموضوع جذابًا بما يكفي لتشجيع القارئ على مواصلة قراءة النص.
يجب أن يكون هذا الموضوع مرتبطًا بمجال عملك، ولكن ليس مباشرًا جدًا لدرجة أن ينقل إحساسًا بالإعلان.
على سبيل المثال، بدلاً من “تقديم المنتج الجديد X”، يمكنك اختيار عنوان مثل “كيف أحدث المنتج X ثورة في صناعة Y؟”.
المرحلة الرابعة هي جمع المعلومات والمحتوى الغني.
يجب أن يقدم الإعلان التحريري الجيد معلومات دقيقة، إحصائيات موثوقة، وتحليلات متخصصة.
استخدم مصادر موثوقة للبحث وتأكد من أن محتواك يضيف قيمة.
الخطوة الخامسة هي كتابة النص مع مراعاة مبادئ كتابة محتوى الويب.
استخدم فقرات قصيرة، جملًا سلسة، عناوين فرعية مناسبة، وقوائم لزيادة سهولة القراءة.
يجب أن يكون لهجة النص إخبارية أو تعليمية، وليست إعلانية.
ادمج الكلمات المفتاحية المتعلقة بعملك بمهارة وطبيعية في النص.
المرحلة السادسة هي إضافة دعوة ذكية للعمل (Call to Action).
يجب أن تكون هذه الدعوة بحيث تشجع الجمهور على زيارة موقع الويب الخاص بك أو الحصول على مزيد من المعلومات، دون أن تنقل إحساسًا بالإلزام أو الضغط.
على سبيل المثال، “لمزيد من المعلومات حول الحلول المبتكرة، يرجى زيارة موقعنا الإلكتروني.”
أخيرًا، المراجعة والتحرير الدقيق للنص ضروريان لضمان عدم وجود أخطاء نحوية أو إملائية أو كتابية، وكذلك للتحقق من سلاسة النص وجاذبيته.
ألا تزال شركتك بدون موقع ويب وتفوت فرصًا عبر الإنترنت؟ مع تصميم المواقع الاحترافي للشركات من رساوب:
✅ ضاعف مصداقية عملك
✅ اجذب عملاء جدد
⚡ استشارة مجانية لموقع شركتك!
معايير اختيار الوسيلة المناسبة للإعلان التحريري
يعد اختيار الوسيلة أو الموقع الإلكتروني المناسب لنشر الإعلانات التحريرية بنفس أهمية كتابة المحتوى نفسه.
إعلان تحريري عالي الجودة، إذا نُشر في مكان غير مناسب، لن يتمكن من تحقيق أهدافك التسويقية.
هناك معايير مختلفة لاختيار الوسيلة يجب دراستها بعناية:
المعيار الأول هو مصداقية ومؤشر سلطة النطاق (Domain Authority) للموقع الإلكتروني.
المواقع ذات سلطة النطاق العالية تُعتبر أكثر مصداقية من قبل محركات البحث، والروابط التي تحصل عليها منها ستحمل وزنًا أكبر في تحسين محركات البحث (SEO).
يساعد هذا بشكل كبير في تحسين ترتيبك في نتائج البحث.
المعيار الثاني هو الصلة الموضوعية للوسيلة بنشاطك التجاري.
نشر الإعلان التحريري في موقع ويب يتطابق مجال نشاطه مع مجال عملك يضمن وصول المحتوى الخاص بك إلى الجمهور المستهدف والمهتم.
على سبيل المثال، إذا كنت تعمل في مجال الصحة، فإن نشر إعلان تحريري في موقع إخباري تقني سيكون أقل فائدة من نشره في موقع متخصص في الطب أو الصحة.
المعيار الثالث هو عدد وجودة زوار الوسيلة.
اختر موقع ويب يتمتع بحركة مرور عالية وجمهور نشط.
كما أنه من المهم أن يكون زوار هذا الموقع هم جمهورك المحتمل حقًا، وليس مجرد زوار عامين.
المعيار الرابع هو نوع وجودة المحتوى المنشور في الوسيلة.
الموقع الذي ينشر محتوى عالي الجودة، متخصصًا، ومحدثًا، يزيد أيضًا من مصداقيتك.
تجنب نشر الإعلانات التحريرية في المواقع ذات المحتوى منخفض الجودة، أو المزعج، أو غير ذي الصلة.
المعيار الخامس هو سعر وشروط نشر الإعلان التحريري.
ضع ميزانيتك في الاعتبار وقم بإجراء مقارنة بين الأسعار المقترحة من قبل الوسائل المختلفة.
انتبه أيضًا لشروط العقد، مثل مدة بقاء الإعلان التحريري على الموقع، وإمكانية التعديل، والضمانات المتعلقة بعدم حذف الروابط.
أخيرًا، يعد الاهتمام بعدد الروابط الصادرة ونوعها (فولو أو نوفولو) من الإعلان التحريري أمرًا مهمًا أيضًا.
الروابط “الفولو” لها قيمة SEO أكبر وتساعد في تحسين ترتيبك.
من خلال الاختيار الدقيق للوسيلة، يمكنك الاستفادة القصوى من إمكانات الإعلان التحريرية الخاص بك.
دور السيو في نجاح الإعلان التحريري
السيو (تحسين محركات البحث) والإعلانات التحريرية هما وجهان لعملة واحدة في استراتيجية التسويق الرقمي.
الهدف الرئيسي للعديد من حملات الإعلانات التحريرية، بالإضافة إلى التوعية والعلامة التجارية، هو تحسين الموقع في نتائج البحث.
الإعلانات التحريرية يمكن أن تساعد في السيو بطرق مختلفة:
التأثير الأول والأهم هو الحصول على روابط خلفية عالية الجودة.
الروابط الخلفية، خاصة من المواقع الموثوقة وذات الصلة، هي أحد أهم عوامل ترتيب جوجل.
عندما يربط موقع إخباري أو تعليمي ذو سلطة نطاق عالية بموقعك، يُعتبر هذا بمثابة تصويت بالثقة من قبل ذلك الموقع لك ويزيد من مصداقية موقعك في نظر جوجل.
هذه المصداقية المنقولة تؤدي إلى تحسين ترتيبك للكلمات المفتاحية ذات الصلة.
الدور الثاني هو زيادة حركة المرور العضوية.
الإعلان التحريري الذي تم تحسينه جيدًا ونُشر في وسيلة ذات صلة يمكن أن يوجه حركة مرور مباشرة من تلك الوسيلة إلى موقعك.
بالإضافة إلى ذلك، مع تحسين السيو والترتيب في نتائج البحث، تزداد حركة المرور العضوية لديك بشكل طبيعي.
التأثير الثالث هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمصداقية عبر الإنترنت.
كلما ذُكر اسم علامتك التجارية في مواقع موثوقة وعالية الزيارة، زادت مصداقيتها وشهرتها.
يؤثر هذا الوعي المتزايد بشكل غير مباشر على السيو أيضًا، حيث سيبحث المستخدمون عن علامتك التجارية بشكل أكبر في عمليات البحث.
الميزة الرابعة هي تنويع ملف بناء الروابط.
الاعتماد على نوع واحد فقط من بناء الروابط يمكن أن يكون ضارًا للسيو.
الإعلان التحريري يتيح لك الحصول على روابط من مصادر مختلفة وبنصوص رابط متنوعة (اسم العلامة التجارية، الكلمات المفتاحية، عنوان URL خام، إلخ) مما يجعل هذا التنوع يبدو أكثر طبيعية لجوجل.
عند كتابة الإعلان التحريري بنهج السيو، يعد اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة، واستخدام نصوص الروابط المتنوعة وذات الصلة، والتأكد من كون الروابط “فولو” أمرًا بالغ الأهمية.
من خلال الجمع الصحيح بين المحتوى عالي الجودة واستراتيجية السيو، يمكن أن يصبح الإعلان التحريري أحد أقوى أدواتك في المنافسة عبر الإنترنت.
قياس فعالية الإعلان التحريري
بعد نشر الإعلان التحريري، تبدأ مرحلة قياس فعاليته.
هذه المرحلة حيوية لتقييم عائد الاستثمار (ROI) وتحسين الاستراتيجيات المستقبلية.
يتضمن قياس فعالية الإعلان التحريري عدة معايير رئيسية:
| المعيار | الوصف | أداة القياس |
|---|---|---|
| حركة المرور المحالة | عدد الزوار الذين وصلوا إلى موقع الويب الخاص بك عبر روابط الإعلان التحريري. تشير هذه الحركة إلى مدى جاذبية المحتوى وفعالية دعوة العمل. |
Google Analytics (قسم Acquisition > All Traffic > Referrals) |
| مؤشرات السيو | زيادة سلطة النطاق (DA)، سلطة الصفحة (PA)، ترتيب الكلمات المفتاحية، وعدد الروابط الخلفية الجديدة المكتسبة. | Moz, Ahrefs, SEMrush, Google Search Console |
| معدل التحويل (Conversion Rate) | النسبة المئوية للزوار الذين وصلوا إلى موقعك عبر الإعلان التحريري وقاموا بإجراء محدد (مثل الشراء، التسجيل، التنزيل). | Google Analytics (مع إعداد الأهداف أو تتبع التجارة الإلكترونية) |
| معدل الارتداد (Bounce Rate) | النسبة المئوية للزوار الذين غادروا موقعك بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط. يشير معدل الارتداد المنخفض إلى جودة عالية لحركة المرور وارتباط محتوى الإعلان التحريري بصفحتك المقصودة. |
Google Analytics |
| متوسط مدة الجلسة في الموقع (Average Session Duration) | متوسط الوقت الذي قضاه الزوار المحالون في موقعك. تشير المدة الأطول إلى جاذبية محتوى موقعك. |
Google Analytics |
بالإضافة إلى هذه المعايير الكمية، تعتبر القياسات النوعية مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية (من خلال البحث المباشر عن اسم العلامة التجارية في جوجل) وتحسين السمعة عبر الإنترنت مهمة أيضًا.
سيساعدك التحليل الدقيق لهذه البيانات على قياس فعالية الحملة الحالية، واتخاذ قرارات أكثر استنارة في تصميم الاستراتيجيات المستقبلية للإعلانات التحريرية، وتحقيق نتائج أفضل.
الأخطاء الشائعة في الإعلانات التحريرية وكيف نتجنبها؟
على الرغم من الإمكانات العالية للإعلانات التحريرية، إلا أن هناك أخطاء شائعة يمكن أن تقلل بشكل كبير من فعاليتها.
إن الوعي بهذه الأخطاء والسعي لتجنبها هو مفتاح النجاح في هذا المجال.
الخطأ الأول وربما الأكثر فتكًا هو كتابة الإعلان بلهجة إعلانية بحتة.
كما ذكرنا سابقًا، يجب أن يظهر الإعلان التحريري على شكل محتوى قيم وغير إعلاني.
استخدام عبارات مثل “أفضل منتج في العالم” أو “احصل على أرخص الأسعار منا” لا يقوض مصداقيتك فحسب، بل يتسبب أيضًا في فقدان الجمهور لاهتمامه بسرعة.
لتجنب ذلك، ركز على تقديم معلومات مفيدة وحل مشاكل الجمهور، وقدم منتجك أو خدمتك كحل طبيعي ومنطقي.
الخطأ الثاني هو اختيار وسيلة غير مناسبة.
نشر الإعلان التحريري في موقع ويب لا يمت بصلة لمجال عملك أو يتمتع بسلطة نطاق وحركة مرور منخفضة هو إهدار للميزانية والوقت.
دائمًا، قبل النشر، تحقق من سلطة النطاق للوسيلة، وصلتها الموضوعية، وجودة محتواها.
الخطأ الثالث هو تجاهل مبادئ السيو في كتابة النص.
عدم استخدام الكلمات المفتاحية المناسبة، أو نصوص الروابط غير ذات الصلة، أو الروابط “نوفولو” يمكن أن يقلل من قيمة السيو للإعلان التحريري.
لتجنب هذا الخطأ، خذ بحث الكلمات المفتاحية على محمل الجد، واستخدم نصوص روابط متنوعة وذات صلة، وتأكد من أن الروابط “فولو”.
الخطأ الرابع هو عدم وجود دعوة للعمل (CTA) أو ضعفها.
إذا لم يعرف الجمهور الخطوة التالية بعد قراءة الإعلان التحريري، فستكون جهودك بلا فائدة.
ضع دعوة واضحة وجذابة للعمل تتناسب مع هدف إعلانك.
الخطأ الخامس هو عدم المتابعة والتحليل بعد النشر.
إذا لم تقم بتحليل نتائج إعلانك، فلن تتمكن من تحديد نقاط القوة والضعف في الحملات المستقبلية.
استخدم أدوات التحليل مثل جوجل أناليتكس لمراقبة حركة المرور، ومعدل التحويل، ومعايير الأداء الأخرى.
بتجنب هذه الأخطاء الشائعة، يمكنك الاستفادة القصوى من إمكانات الإعلان التحريرية.
ألا تزال شركتك بدون موقع ويب وتفوت فرصًا عبر الإنترنت؟ مع تصميم المواقع الاحترافي للشركات من رساوب،
✅ ضاعف مصداقية عملك
✅ اجذب عملاء جدد
⚡ استشارة مجانية لموقع شركتك!
مستقبل الإعلانات التحريرية والاتجاهات الجديدة
عالم التسويق الرقمي يتغير ويتطور باستمرار، والإعلانات التحريرية ليست استثناءً من هذه القاعدة.
مع تقدم التكنولوجيا وتغير عادات استهلاك المحتوى لدى المستخدمين، تتشكل اتجاهات جديدة ستحدد مستقبل هذه الأداة التسويقية.
أحد أهم هذه الاتجاهات هو تزايد أهمية المحتوى المرئي والصوتي.
في الماضي، كانت الإعلانات التحريرية بشكل أساسي على شكل نصوص، ولكن مع نمو منصات مثل يوتيوب والبودكاست، نشهد ظهور إعلانات تحريرية مرئية وصوتية.
يمكن لهذه التنسيقات أن تبني اتصالاً أعمق مع الجمهور وتقدم محتوى أكثر ترفيهًا وجاذبية.
اتجاه آخر هو زيادة تخصيص المحتوى.
مع الوصول إلى المزيد من البيانات حول المستخدمين، أصبح من الممكن إنتاج إعلانات تحريرية مصممة خصيصًا لشرائح مختلفة من الجمهور المستهدف.
يزيد هذا التخصيص من فعالية الإعلان التحريري بشكل كبير.
كما يتزايد دور الذكاء الاصطناعي (AI) في إنتاج المحتوى وتحسينه.
يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي أن تساعد في تحليل الكلمات المفتاحية، وإنشاء مسودات النصوص، وحتى تحسين العناوين والعناوين الفرعية لزيادة كفاءة الإعلان التحريري.
تعد الشفافية الأكبر في عرض المحتوى المدعوم أيضًا من الاتجاهات المستقبلية المهمة.
مع زيادة وعي المستخدمين، تتجه المواقع والناشرون نحو مزيد من الشفافية بشأن الطبيعة الإعلانية للإعلانات التحريرية، على الرغم من أن المحتوى لا يزال يسعى للحفاظ على قيمته الأساسية.
هذا التغيير لا يساعد في زيادة الثقة فحسب، بل يجعل الإعلان التحريري يُنظر إليه كأداة إعلانية أكثر أخلاقية.
في النهاية، يتم التركيز بشكل أكبر على سرد القصص والمحتوى عالي الجودة والمتخصص.
في عالم يزخر بكمية هائلة من المعلومات، فقط المحتوى الجذاب والمفيد والعميق حقًا هو الذي يمكنه جذب انتباه الجمهور.
الإعلان التحريري ذو النهج التحليلي والترفيهي، الذي يمكن أن يروي قصة ويخلق اتصالاً عاطفيًا مع الجمهور، سيكون أكثر نجاحًا في المستقبل.
الشركات التي تأخذ هذه الاتجاهات في الاعتبار في استراتيجيات الإعلانات التحريرية ستتغلب على منافسيها.
قصص نجاح من عالم الإعلانات التحريرية
يمكن أن يكون دراسة الأمثلة الناجحة للإعلانات التحريرية مصدر إلهام وإرشاد للشركات.
تُظهر قصص النجاح هذه كيف يمكن، من خلال النهج الصحيح، الاستفادة من هذه الأداة لتحقيق أهداف تسويقية كبيرة.
أحد أشهر الأمثلة هو حملة General Electric (GE).
قامت GE بنشر إعلانات تحريرية على شكل مقالات علمية وإخبارية في وسائل إعلام موثوقة مثل New York Times، لتقديم ابتكاراتها وتطوراتها في مختلف المجالات الصناعية والتكنولوجية.
وقد كُتبت هذه الإعلانات التحريرية بطريقة توحي بأنها تقرير بحثي عميق، وليس إعلانًا مباشرًا.
وكانت النتيجة زيادة ملحوظة في الوعي بالعلامة التجارية GE كشركة مبتكرة ورائدة، مما ساعد على جذب أفضل المواهب وزيادة الثقة العامة بالشركة.
مثال آخر هو حملة Netflix لمسلسل “Orange Is the New Black”.
قامت Netflix، بالتعاون مع BuzzFeed، بنشر مقالات تناولت تحديات النساء في السجن.
هذا المحتوى المثير للتساؤلات والتحليلي، بدلاً من التركيز المباشر على المسلسل، تناول القضايا الاجتماعية المرتبطة به وساعد الجمهور على بناء اتصال أعمق مع شخصيات وموضوعات المسلسل.
هذا النهج غير المباشر أدى إلى نقاشات واسعة حول المسلسل، وفي النهاية جذب عددًا كبيرًا من المشاهدين.
في إيران أيضًا، استخدمت العديد من الشركات الناشئة والشركات الكبرى الإعلانات التحريرية كجزء أساسي من استراتيجيتها التسويقية.
على سبيل المثال، لم تكتفِ بعض منصات البيع عبر الإنترنت والخدمات الإلكترونية بتقديم خدماتها من خلال نشر مقالات تعليمية وإرشادية في المواقع الإخبارية والتقنية، بل تمكنت أيضًا من توجيه حركة مرور عضوية كبيرة إلى مواقعها الإلكترونية وزيادة مصداقية علامتها التجارية لدى المستخدمين.
تُظهر هذه الأمثلة أنه بالإبداع، والمحتوى عالي الجودة، والنهج الاستراتيجي، يمكن للإعلانات التحريرية أن تصبح واحدة من أنجح أدوات التسويق.
الأسئلة الشائعة
| السؤال | الإجابة |
|---|---|
| 1. ما هو الإعلان التحريري؟ | الإعلان التحريري هو نوع من المحتوى الإعلاني يُنشر على شكل مقال أو خبر أو تقرير في وسائل إعلام موثوقة، ويظهر بمظهر المحتوى العادي للوسيلة. هدفه الرئيسي هو تقديم منتج أو خدمة أو علامة تجارية بشكل غير مباشر وبناء الثقة. |
| 2. ما هو الهدف الرئيسي للإعلان التحريري؟ | الأهداف الرئيسية تشمل زيادة الوعي بالعلامة التجارية، تحسين ترتيب السيو (من خلال الحصول على روابط خلفية)، جذب حركة مرور مستهدفة، بناء المصداقية والثقة للأعمال، وفي النهاية زيادة المبيعات أو التحويلات. |
| 3. أين يُنشر الإعلان التحريري؟ | يُنشر بشكل أساسي في المواقع الإخبارية والتحليلية الموثوقة، والمدونات ذات الزيارات العالية، وأحيانًا في المطبوعات والمجلات ذات التوزيع الكبير. يعتمد اختيار الوسيلة على الجمهور المستهدف واستراتيجية العلامة التجارية. |
| 4. ما هي مزايا استخدام الإعلان التحريري للأعمال التجارية؟ | مزاياه تشمل البقاء لمدة طويلة (عادةً دائمة)، بناء المصداقية من خلال النشر في وسائل إعلام موثوقة، زيادة حركة المرور المستهدفة إلى الموقع، تحسين السيو من خلال الحصول على روابط خلفية قوية، وإمكانية تقديم المنتج أو الخدمة بشكل شامل ومفصل. |
| 5. ما الفرق بين الإعلان التحريري وإعلانات البانر أو إعلانات جوجل؟ | الإعلان التحريري ذو طبيعة محتوية وغير مباشرة ويشبه المقال، بينما إعلانات البانر وإعلانات جوجل عادةً ما تكون مباشرة ومرئية أكثر. الإعلان التحريري يدوم لفترة أطول وهو أكثر فعالية من حيث السيو. |
| 6. ما هي مدة بقاء الإعلان التحريري؟ | في معظم الحالات، يبقى الإعلان التحريري بشكل دائم على موقع الويب أو الوسيلة الناشرة، ما لم يكن هناك اتفاق خاص لإزالته بعد فترة محددة. هذه الاستمرارية هي إحدى أكبر مزاياه. |
| 7. ما هي أنواع الإعلانات التحريرية؟ | يمكن أن تشمل الإعلان التحريري الإخباري (تقديم منتج جديد)، الإعلان التحريري التعليمي (تقديم معلومات مفيدة مع تقديم العلامة التجارية)، الإعلان التحريري المقارن (مقارنة المنتجات أو الخدمات)، والإعلان التحريري القصصي (رواية تجربة العميل). |
| 8. ما هي النصائح الهامة لكتابة إعلان تحريري ناجح؟ | التركيز على قيمة المحتوى للجمهور، استخدام عنوان جذاب وملفت، الكتابة بأسلوب سلس وغير إعلاني، دمج الكلمات المفتاحية ذات الصلة، استخدام صور مناسبة، ووجود دعوة واضحة ولكن طبيعية للعمل (Call to Action). |
| 9. كيف يؤثر الإعلان التحريري على سيو الموقع؟ | هو أحد أقوى أدوات السيو الخارجي. من خلال الحصول على روابط خلفية طبيعية وعالية الجودة من مواقع موثوقة، تزداد سلطة النطاق (Domain Authority) لموقعك، وهذا يساعد في تحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث. |
| 10. على أي أساس يتم تحديد تكلفة الإعلان التحريري؟ | تعتمد التكلفة على عدة عوامل، منها مصداقية وترتيب الوسيلة الناشرة (DA، PA، حركة المرور)، جودة وطول المحتوى، وعدد الكلمات المفتاحية والروابط الخلفية المستخدمة. عادةً ما تكون تكلفة الوسائل ذات المصداقية العالية أعلى. |
وخدمات أخرى لوكالة رسا وب الإعلانية في مجال الدعاية والإعلان
هوية العلامة التجارية الذكية: تحسين احترافي لترتيب السيو باستخدام استراتيجية محتوى محورها السيو.
تطوير المواقع الذكي: منصة إبداعية لتحسين زيادة المبيعات من خلال تحليل البيانات الذكي.
برنامج مخصص ذكي: أداة فعالة لجذب العملاء بمساعدة استراتيجية محتوى محورها السيو.
برنامج مخصص ذكي: مزيج من الإبداع والتكنولوجيا لبناء العلامة التجارية الرقمية من خلال تخصيص تجربة المستخدم.
أتمتة المبيعات الذكية: مصممة للأعمال التي تسعى لتحليل سلوك العملاء من خلال استراتيجية محتوى محورها السيو.
وأكثر من مائة خدمة أخرى في مجال الإعلانات عبر الإنترنت، استشارات الإعلان، والحلول التنظيمية.
إعلانات الإنترنت | استراتيجية الإعلان | الإعلانات التحريرية
المصادر
الدليل الشامل للتسويق بالمحتوى
مزايا الإعلان التحريري في السيو
استراتيجية المحتوى الفعالة لنمو الأعمال
بناء الروابط باستخدام الإعلانات التحريرية: نصائح أساسية
؟ هل أنت مستعد للارتقاء بعملك إلى القمة في العالم الرقمي؟ رساوب آفرین، وكالة التسويق الرقمي الرائدة، بفضل تخصصها في تحسين محركات البحث (SEO)، والتسويق بالمحتوى، وتصميم مواقع الويب المتجاوبة، تقدم لك حلولاً مبتكرة وشاملة لنموك وظهورك. نساعدك على تحقيق أهدافك التجارية والتفوق على منافسيك من خلال حضور قوي ومؤثر عبر الإنترنت.
📍 طهران، شارع ميرداماد، بجوار البنك المركزي، زقاق كازرون الجنوبي، زقاق رامین، مبنى رقم 6
