ما هو الإعلان التحريري وما الفرق بينه وبين الإعلانات الأخرى؟
الإعلان التحريري (Advertorial) أو ما يُعرف أيضًا بالإعلان الإخباري، هو نوع من الإعلانات يُقدم على شكل مقال أو تقرير إخباري.
هدفه الرئيسي هو تعريف الجمهور بمنتج أو خدمة أو علامة تجارية بطريقة غير مباشرة وجذابة.
على عكس الإعلانات المباشرة التي تحتوي عادةً على رسائل صريحة وواضحة، يسعى الإعلان التحريري إلى جذب انتباه الجمهور من خلال تقديم معلومات مفيدة وذات صلة، وتوجيههم نحو المنتج أو الخدمة المستهدفة.
الفرق الرئيسي بين الإعلان التحريري والإعلانات الأخرى هو أنه في الإعلان التحريري، يُحاول تقديم #قيمة_مضافة للجمهور، مثل معلومات تعليمية، قصص جذابة، أو حلول مفيدة.
ولهذا السبب، يمكن للإعلان التحريري بناء ثقة أكبر لدى الجمهور وتحقيق تأثير أعلى.
على سبيل المثال، يمكن لإعلان تحريري حول برنامج محاسبة جديد أن يتناول تحديات المحاسبة في الشركات الصغيرة بدلاً من الإعلان المباشر، ثم يقدم البرنامج المعني كحل لهذه التحديات.
يُساعد هذا النهج الجمهور على عدم الشعور بأنه أمام مجرد إعلان، بل يستفيد أيضًا من معلومات قيمة.
إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن تسويق المحتوى، يمكنك زيارة رابط ويكيبيديا هذا.
هل سئمت من أن موقعك التجاري يستقبل زوارًا ولكن لا يحقق مبيعات؟ رساوب تحل مشكلتك الرئيسية من خلال تصميم مواقع تجارية احترافية!
✅ زيادة مبيعات ملحوظة بتصميم موجه
✅ تجربة مستخدم لا تشوبها شائبة لعملائك
⚡ احصل على استشارة مجانية!
لماذا الإعلان التحريري مهم؟
في عالم اليوم الصاخب، حيث يواجه الجمهور حجمًا كبيرًا من الإعلانات يوميًا، يعد جذب انتباههم مهمة صعبة.
الإعلان التحريري، كأداة تسويقية، يمكن أن يكون فعالاً للغاية في هذا الصدد.
أحد أسباب أهمية الإعلان التحريري هو قدرته على بناء الثقة لدى الجمهور.
عندما تُقدم رسالة إعلانية في شكل مقال أو تقرير إخباري، يميل الجمهور إلى تصديقها أكثر.
هذا لأنهم يشعرون بأن المعلومات المقدمة محايدة ومستندة إلى الحقائق.
سبب آخر لأهمية الإعلان التحريري هو تأثيره على تحسين محركات البحث (SEO).
من خلال نشر الإعلانات التحريرية في مواقع ويب موثوقة وذات صلة، يمكنك تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث.
هذا لأن محركات البحث تُصنف المواقع التي تحتوي على روابط واردة عالية الجودة كمصادر أكثر موثوقية.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن للإعلان التحريري أن يساهم في زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
عبر نشر الإعلانات التحريرية في وسائل الإعلام ذات الجمهور الواسع، يمكنك تعريف علامتك التجارية لجمهور أوسع وزيادة معرفتهم بها.
هذا الوعي يمكن أن يزيد مبيعاتك بشكل كبير.
لمزيد من المعلومات حول تحسين محركات البحث، يمكنك زيارة ويكيبيديا.
اختيار الوسيلة المناسبة لنشر الإعلان التحريري
إن اختيار الوسيلة المناسبة لنشر الإعلان التحريري هو أحد أهم عوامل نجاح هذا النوع من الإعلانات.
يجب أن تتوافق الوسيلة التي تختارها مع جمهورك المستهدف.
بمعنى آخر، يجب أن تتأكد من أن جمهور الوسيلة المعنية مهتم بمنتجك أو خدمتك.
قبل اختيار الوسيلة، يجب أن تنتبه أيضًا إلى سمعتها وموثوقيتها.
يجب أن تكون الوسيلة التي تختارها موثوقة ومحترمة بين جمهورها.
نشر إعلان تحريري في وسيلة غير موثوقة يمكن أن يضر بعلامتك التجارية.
النقطة الأخرى هي التحقق من عدد زيارات الوسيلة المعنية.
كلما زاد عدد زيارات الوسيلة، زادت فرصة رؤية إعلانك التحريري.
ومع ذلك، يجب الانتباه إلى أن العدد الكبير للزيارات لا يعني دائمًا جودة عالية.
قبل اختيار الوسيلة، يجب عليك مراجعة أمثلة الإعلانات التحريرية المنشورة فيها.
سيساعدك هذا على التعرف على أسلوب وجودة محتوى الوسيلة المعنية واتخاذ قرار أفضل.
| المعيار | الوصف |
|---|---|
| الصلة بالجمهور المستهدف | هل جمهور الوسيلة مهتم بمنتجك أو خدمتك؟ |
| مصداقية وسمعة الوسيلة | هل الوسيلة موثوقة ومحترمة بين جمهورها؟ |
| مستوى زيارات الوسيلة | كم عدد المستخدمين الذين يزورون الوسيلة بانتظام؟ |
| جودة محتوى الوسيلة | هل المحتوى المنشور في الوسيلة عالي الجودة وقيّم؟ |
كتابة إعلان تحريري جذاب وفعال
لكتابة إعلان تحريري جذاب وفعال، يجب الانتباه إلى عدة نقاط رئيسية.
أولاً وقبل كل شيء، يجب أن يكون عنوان إعلانك التحريري جذابًا ومُلفتًا للانتباه.
يجب أن يكون العنوان بحيث يُشجع الجمهور على مواصلة قراءة المقال.
في إعلانك التحريري، يجب أن تحاول سرد قصة جذابة ومرتبطة بمنتجك أو خدمتك.
يجب أن تكون القصة بحيث يمكن للجمهور التفاعل معها والشعور بالتقارب.
يجب أن تكون المعلومات المقدمة في الإعلان التحريري دقيقة وصحيحة ومستندة إلى الحقائق.
تجنب تقديم معلومات خاطئة أو مبالغ فيها.
في نهاية الإعلان التحريري، يجب أن يكون لديك دعوة إلى اتخاذ إجراء (Call to Action).
اطلب من الجمهور القيام بعمل ما، مثل زيارة موقعك الإلكتروني، شراء المنتج، أو الاشتراك في النشرة الإخبارية.
يجب أن يكون أسلوب إعلانك التحريري ودودًا، حميميًا، وغير رسمي.
تجنب الأسلوب الجاف والرسمي.
من أهم النقاط في كتابة إعلان تحريري احترافي هو مراعاة مبادئ تحسين محركات البحث (SEO). لمزيد من المعلومات حول هذا الموضوع، يمكنك الرجوع إلى هذا الرابط.
تشير الدراسات إلى أن 80% من العملاء يثقون بالشركات التي لديها مواقع احترافية. هل موقعك الحالي يجذب هذه الثقة؟
مع خدمات تصميم مواقع الشركات من رساوب، حل مشكلة عدم ثقة العملاء والصورة الضعيفة عبر الإنترنت إلى الأبد!
✅ بناء صورة احترافية وزيادة ثقة العملاء
✅ جذب المزيد من العملاء المحتملين وزيادة نمو الأعمال
⚡ احصل على استشارة مجانية
استخدام الصور ومقاطع الفيديو في الإعلان التحريري
يمكن أن يزيد استخدام الصور ومقاطع الفيديو في الإعلان التحريري من فعاليته بشكل كبير.
يمكن للصور ومقاطع الفيديو جذب انتباه الجمهور والمساعدة في نقل رسالتك.
يجب أن تكون الصورة التي تختارها ذات صلة بموضوع إعلانك التحريري وأن تكون عالية الجودة.
تجنب استخدام الصور ذات الجودة المنخفضة أو غير ذات الصلة.
يجب أن يكون الفيديو الذي تستخدمه في إعلانك التحريري قصيرًا وجذابًا ومفيدًا.
تجنب إنشاء مقاطع فيديو طويلة ومملة.
في التعليقات التوضيحية للصور ومقاطع الفيديو، يجب تقديم وصف كامل لمحتواها.
يساعد هذا الجمهور على فهم محتوى الصورة أو الفيديو بشكل أفضل.
بالإضافة إلى ذلك، يجب احترام حقوق الطبع والنشر للصور ومقاطع الفيديو.
تجنب استخدام الصور ومقاطع الفيديو التي لا تملك حق استخدامها.
يمكن لإعلان تحريري جيد، بمساعدة الصور ومقاطع الفيديو، أن يتحول إلى محتوى واسع الانتشار (فایرال).
قياس وتحليل نتائج الإعلان التحريري
بعد نشر الإعلان التحريري، يجب قياس وتحليل نتائجه.
يساعدك هذا على فهم مدى فعالية إعلانك التحريري وما هي التغييرات التي يجب إجراؤها عليه.
أحد أهم المعايير التي يجب قياسها هو عدد زيارات الإعلان التحريري.
كلما زاد عدد الزيارات، دل ذلك على أن إعلانك التحريري قد شوهد بشكل أكبر.
يجب أيضًا قياس مستوى تفاعل الجمهور مع الإعلان التحريري.
على سبيل المثال، يجب أن ترى كم عدد الأشخاص الذين أعجبوا بإعلانك التحريري، أو علقوا عليه، أو شاركوه.
يجب أيضًا قياس معدل تحويل الجمهور إلى عملاء.
على سبيل المثال، يجب أن ترى كم عدد الأشخاص الذين اشتروا منتجك أو خدمتك بعد قراءة إعلانك التحريري.
توجد أدوات مختلفة لقياس وتحليل نتائج الإعلان التحريري، مثل Google Analytics.
باستخدام هذه الأدوات، يمكنك الحصول على معلومات دقيقة حول أداء إعلانك التحريري.
بعد تحليل نتائج إعلانك التحريري، يجب عليك إجراء التغييرات اللازمة عليه.
على سبيل المثال، إذا لاحظت أن عنوان إعلانك التحريري ليس جذابًا، فيجب عليك تغييره.
يمكن للإعلانات التحريرية أن تساعدك في الحصول على ترتيب أفضل في نتائج البحث.
الأخطاء الشائعة في الإعلان التحريري
في الإعلان التحريري، يجب تجنب تقديم معلومات خاطئة أو مبالغ فيها.
هذا يمكن أن يضر بعلامتك التجارية.
لا ينبغي أن يكون أسلوب إعلانك التحريري ترويجيًا للغاية.
يجب أن يكون إعلانك التحريري بحيث لا يشعر الجمهور بأنه أمام مجرد إعلان.
لا ينبغي أن تكون قد فشلت في تحديد جمهورك المستهدف بشكل صحيح.
يجب أن يكون إعلانك التحريري جذابًا وذا صلة بجمهورك المستهدف.
لا ينبغي أن تكون قد اخترت وسيلة غير مناسبة لنشر إعلانك التحريري.
يجب أن تتوافق الوسيلة التي تختارها مع جمهورك المستهدف وأن تتمتع بمصداقية عالية.
لا ينبغي أن تكون قد فشلت في قياس وتحليل نتائج إعلانك التحريري.
يساعدك هذا على فهم مدى فعالية إعلانك التحريري وما هي التغييرات التي يجب إجراؤها عليه.
يتطلب الإعلان التحريري الجيد تخطيطًا دقيقًا.
| الخطأ | الوصف | الحل |
|---|---|---|
| تقديم معلومات خاطئة | تقديم معلومات خاطئة أو مبالغ فيها حول المنتج أو الخدمة. | تقديم معلومات دقيقة ومستندة إلى الحقائق. |
| أسلوب إعلاني | استخدام أسلوب إعلاني ومباشر للغاية. | الكتابة بأسلوب ودود وحميمي. |
| عدم تحديد الجمهور المستهدف | عدم تحديد الجمهور المستهدف بشكل صحيح. | البحث وتحديد الجمهور المستهدف بدقة. |
| اختيار وسيلة إعلامية غير مناسبة | اختيار وسيلة إعلامية لا تتوافق مع الجمهور المستهدف. | اختيار وسيلة إعلامية تتوافق مع الجمهور المستهدف. |
| عدم تحليل النتائج | عدم قياس وتحليل نتائج الإعلان التحريري. | قياس وتحليل نتائج الإعلان التحريري. |
الإعلان التحريري وتسويق المحتوى
يُعد الإعلان التحريري وتسويق المحتوى مفهومين مترابطين.
تسويق المحتوى هو استراتيجية تسويقية تركز على إنتاج ونشر محتوى قيم وذو صلة وجذاب لجذب الجمهور والاحتفاظ به.
الإعلان التحريري هو إحدى أدوات تسويق المحتوى.
بمعنى آخر، الإعلان التحريري هو نوع من المحتوى يُستخدم للترويج لمنتج أو خدمة بطريقة غير مباشرة.
يمكن لتسويق المحتوى، بمساعدة الإعلان التحريري، أن يساعدك في تعريف علامتك التجارية لجمهور أوسع.
باستخدام الإعلان التحريري، يمكنك نشر محتواك في وسائل إعلام مختلفة وجذب جمهور أوسع.
هل تعلم أن 94% من الانطباع الأول للمستخدمين عن عمل تجاري يتعلق بتصميم موقعه الإلكتروني؟ مع تصميم مواقع الشركات الاحترافية من قبل رساوب، حوّل هذا الانطباع الأولي إلى فرصة للنمو.
✅ جذب المزيد من العملاء وزيادة المبيعات
✅ بناء المصداقية والثقة في نظر الجمهور⚡ احصل على استشارة مجانية لتصميم الموقع!
مستقبل الإعلان التحريري
نظرًا للتغيرات المستمرة في عالم التسويق، فإن الإعلان التحريري يتطور أيضًا.
في المستقبل، من المتوقع أن تتجه الإعلانات التحريرية بشكل أكبر نحو التخصيص والتفاعل مع الجمهور.
بمعنى آخر، يجب تصميم الإعلانات التحريرية بحيث تتوافق مع احتياجات واهتمامات كل فرد.
كما يُتوقع أن تتجه الإعلانات التحريرية بشكل أكبر نحو استخدام التقنيات الجديدة، مثل الواقع المعزز والواقع الافتراضي.
يمكن لهذه التقنيات أن تخلق تجربة أكثر جاذبية وتفاعلية للجمهور.
نظرًا للأهمية المتزايدة لتسويق المحتوى، سيظل الإعلان التحريري أداة مهمة وفعالة في هذا المجال.
ومع ذلك، لتحقيق النجاح في الإعلان التحريري، يجب الانتباه إلى التغيرات والتطورات في هذا المجال وتعديل الاستراتيجيات بناءً عليها.
أمثلة ناجحة للإعلان التحريري
لفهم أفضل لمفهوم الإعلان التحريري، يمكننا الإشارة إلى بعض الأمثلة الناجحة في هذا المجال.
أحد الأمثلة الناجحة هو الإعلانات التحريرية التي تنشرها شركات إنتاج مستحضرات التجميل والعناية الشخصية.
تنشر هذه الشركات عادةً إعلانات تحريرية حول العناية بالبشرة والشعر، وفي هذه المقالات، تقدم منتجاتها كحلول لمشاكل البشرة والشعر.
مثال آخر هو الإعلانات التحريرية التي تنشرها شركات السياحة.
تنشر هذه الشركات عادةً إعلانات تحريرية حول مختلف الوجهات السياحية، وفي هذه المقالات، تقدم خدماتها كوسيلة لتجربة هذه الوجهات.
يؤدي الإعلان التحريري الناجح إلى زيادة مبيعات الشركة.
للاطلاع على أمثلة ناجحة للإعلانات التحريرية، يمكنك استخدام المواقع الموثوقة في هذا المجال، ومن خلال مراجعتها، يمكنك إنشاء إعلان تحريري احترافي لعملك.
الأسئلة الشائعة
| السؤال | الإجابة |
|---|---|
| 1. ما هو الإعلان التحريري (Advertorial)؟ | هو نوع من المحتوى الإعلاني يُعد في قالب وأسلوب المحتوى الأصلي للوسيلة الإعلامية التي يُنشر فيها، ولا يمنح الجمهور إحساسًا بالإعلان المباشر. |
| 2. ما هو الهدف الرئيسي للإعلان التحريري؟ | زيادة الوعي بالعلامة التجارية، تحسين محركات البحث (SEO)، جذب حركة مرور مستهدفة إلى الموقع الإلكتروني، وبناء الثقة بين الجمهور دون إحداث شعور إعلاني مباشر. |
| 3. ما الفرق بين الإعلان التحريري والإعلانات البنرية (Banner Ads)؟ | يُقدم الإعلان التحريري كـمحتوى قيّم وغير إعلاني (ظاهريًا) ولا يزعج المستخدم، بينما البنرات غالبًا ما تكون مرئية وإعلانية مباشرة ويمكن تجاهلها. |
| 4. ما هي مزايا الإعلان التحريري للأعمال التجارية؟ | تحسين محركات البحث (روابط خلفية عالية الجودة)، زيادة مصداقية العلامة التجارية، الوصول إلى جماهير جديدة، استمرارية عالية، ومعدل نقر أعلى مقارنة بالبنرات. |
| 5. ما هو المحتوى المناسب للإعلان التحريري؟ | المقالات المتخصصة، الأدلة، المقابلات، التقارير، قصص النجاح، أو أي محتوى يكون جذابًا ومفيدًا للجمهور ويشير بشكل غير مباشر إلى المنتج أو الخدمة. |
| 6. هل يساعد الإعلان التحريري في تحسين محركات البحث (SEO)؟ وكيف؟ | نعم، من خلال إنشاء روابط خلفية طبيعية وعالية الجودة من مواقع موثوقة، فإنه يزيد من سلطة النطاق ويحسن ترتيب الكلمات المفتاحية في محركات البحث. |
| 7. كيف نكتب إعلانًا تحريريًا جيدًا؟ | ركز على تقديم القيمة للجمهور، التزم بلهجة الوسيلة الإعلامية التي يُنشر فيها، استخدم عنوانًا جذابًا، وقم ببناء روابط داخلية وخارجية مناسبة. |
| 8. هل يجب الإشارة صراحة إلى أن الإعلان التحريري هو إعلان؟ | من الناحية الأخلاقية ووفقًا لبعض القوانين، نعم. غالبًا ما يُشار إليه بكلمات مثل “تقرير إعلاني”، “إعلان”، أو “برعاية”، ولكن يجب أن يكون ذلك بطريقة لا تُعيق تجربة المستخدم. |
| 9. ما هو العمر الافتراضي المفيد للإعلان التحريري؟ | على عكس البنرات التي تكون مؤقتة، فإن الإعلان التحريري عادة ما يكون دائمًا، وتستمر فوائد تحسين محركات البحث وحركة المرور طالما كان المحتوى متاحًا على الموقع المضيف. |
| 10. كيف تُحدد تكلفة الإعلان التحريري؟ | تُحدد بناءً على مصداقية الموقع المضيف، وسلطة النطاق (DA)، وحركة المرور، وعدد كلمات الإعلان التحريري، وعدد الروابط الخلفية المسموح بها في المقال. |
وخدمات أخرى من وكالة رسا ويب للإعلانات في مجال التسويق
تحسين محركات البحث الذكي (SEO ذكي): غيّر مبيعاتك بمساعدة البيانات الحقيقية.
العلامة التجارية الرقمية الذكية: مزيج من الإبداع والتكنولوجيا للنمو عبر الإنترنت من خلال تصميم واجهة مستخدم جذابة.
السوق الذكي (Smart Marketplace): حل احترافي للعلامة التجارية الرقمية مع التركيز على تحليل البيانات الذكي.
العلامة التجارية الرقمية الذكية: حل احترافي لتحليل سلوك العملاء مع التركيز على استراتيجية المحتوى الموجهة لتحسين محركات البحث.
تحسين محركات البحث الذكي (SEO ذكي): مزيج من الإبداع والتكنولوجيا لزيادة المبيعات من خلال تخصيص تجربة المستخدم.
وأكثر من مائة خدمة أخرى في مجال الإعلانات عبر الإنترنت، والاستشارات الإعلانية، والحلول المؤسسية.
إعلانات الإنترنت | استراتيجيات إعلانية | إعلانات تحريرية
المصادر
مقال ذو صلة 1فيديو تعليمي ذو صلةدورة تدريبية حول الإعلان التحريريمقال أجنبي حول الإعلان التحريري
? للوصول إلى قمم النجاح في العالم الرقمي، وكالة رساوب آفرين للتسويق الرقمي، بخبرتها في تصميم المواقع سهلة الاستخدام واستراتيجيات التسويق الشاملة عبر الإنترنت، هي شريكك الموثوق به.
📍 طهران، شارع ميرداماد، بجانب البنك المركزي، زقاق كازرون الجنوبي، زقاق رامين، مبنى رقم 6
