ما هو التقرير الإعلاني وما الفرق بينه وبين الإعلانات؟
التقرير الإعلاني (Advertorial) هو نوع من الإعلانات يتم تقديمه في شكل مقال أو تقرير إخباري.
الهدف من #التقرير_الإعلاني هو تقديم منتج أو خدمة أو علامة تجارية بطريقة غير مباشرة وجذابة للجمهور.
في الواقع، يواجه الجمهور في البداية محتوى قيمًا وتعليميًا، ثم يتعرف تدريجيًا على المنتج أو الخدمة المطلوبة.
يختلف هذا الأسلوب الإعلاني اختلافًا جوهريًا عن الإعلانات المباشرة.
في الإعلانات المباشرة، الهدف الرئيسي هو بيع المنتج أو الخدمة، وعادة ما يتم استخدام لهجة صريحة ومباشرة.
ولكن في التقرير الإعلاني، الهدف الرئيسي هو خلق الوعي والثقة لدى الجمهور، ويعتبر بيع المنتج نتيجة ثانوية.
على سبيل المثال، يمكن لشركة تصنيع منتجات العناية بالبشرة نشر تقرير إعلاني حول أهمية العناية بالبشرة وطرقها المختلفة، وفي نهاية المقال، تقدم منتجاتها كحل للحصول على بشرة صحية وجميلة.
الإعلانات كأداة مهمة من أدوات التسويق، تتطور باستمرار، ويعتبر التقرير الإعلاني أيضًا أحد ابتكارات هذا المجال.
هل أنت قلق بشأن فقدان العملاء الذين ليس لديهم موقع متجر احترافي؟
مع تصميم موقع متجر من قبل رساوب، انس هذه المخاوف!
✅ زيادة كبيرة في المبيعات ومعدل تحويل الزائر إلى عميل
✅ تصميم احترافي وسهل الاستخدام يجذب ثقة العميل
⚡ احصل على استشارة مجانية من رساوب
مزايا استخدام التقارير الإعلانية للشركات
لاستخدام التقارير الإعلانية مزايا عديدة للشركات.
أولاً، تساعد التقارير الإعلانية الشركات على زيادة الوعي بعلامتها التجارية.
من خلال نشر التقارير الإعلانية على مواقع الويب ووسائل الإعلام الموثوقة، يمكن للشركات عرض اسمها التجاري وعلامتها التجارية لجمهور أوسع.
ثانيًا، تساعد التقارير الإعلانية الشركات على كسب ثقة الجمهور.
نظرًا لأن التقرير الإعلاني يتم تقديمه في شكل مقال أو تقرير إخباري، فإن الجمهور يصدقه أكثر من الإعلان المباشر.
ثالثًا، تساعد التقارير الإعلانية الشركات على زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بها.
من خلال وضع رابط موقع الويب في التقرير الإعلاني، يمكن للشركات توجيه الجمهور إلى موقع الويب الخاص بها.
رابعًا، تساعد التقارير الإعلانية الشركات على زيادة مبيعاتها.
من خلال تقديم منتج أو خدمة في تقرير إعلاني جذاب ومقنع، يمكن للشركات حث الجمهور على شراء منتجها أو خدمتها.
يمكن للتقرير الإعلاني، كاستراتيجية لتسويق المحتوى، أن يساهم بشكل كبير في تحسين مكانة الشركة في البحث في محركات البحث.
العناصر الرئيسية للتقرير الإعلاني الناجح
يجب أن يحتوي التقرير الإعلاني الناجح على عدة عناصر رئيسية.
أولاً، عنوان جذاب ولافت.
يجب أن يكون عنوان التقرير الإعلاني بطريقة تشجع الجمهور على قراءة بقية المقال.
ثانيًا، محتوى قيم وتعليمي.
يجب أن يكون محتوى التقرير الإعلاني مفيدًا ومثيرًا للاهتمام للجمهور.
ثالثًا، لهجة غير مباشرة وودية.
في التقرير الإعلاني، يجب عدم استخدام لهجة صريحة وإعلانية.
رابعًا، استخدام الصور ومقاطع الفيديو الجذابة.
يمكن للصور ومقاطع الفيديو أن تزيد من جاذبية وتأثير التقرير الإعلاني.
خامسًا، وضع رابط موقع الويب.
من خلال وضع رابط موقع الويب في التقرير الإعلاني، يمكن للجمهور الوصول بسهولة إلى موقع الويب الخاص بالشركة المعنية.
سادسًا، مراعاة مبادئ السيو.
من خلال مراعاة مبادئ السيو، يمكن للتقرير الإعلاني الحصول على مرتبة أعلى في نتائج بحث جوجل.
سابعًا، اختيار الوسيلة المناسبة للنشر.
يجب نشر التقرير الإعلاني في وسيلة إعلامية حيث يتواجد الجمهور المستهدف للشركة المعنية.
يجب إجراء التقرير الإعلاني بعناية وتخطيط لتحقيق النتائج المرجوة.
يلعب اختيار وسيلة إعلامية موثوقة وذات صلة بمجال عمل الشركة دورًا مهمًا في نجاحها.
| العنصر | التوضيحات |
|---|---|
| العنوان | جذاب ولافت |
| المحتوى | قيم وتعليمي |
| اللهجة | غير مباشرة وودية |
| الصور/مقاطع الفيديو | جذابة |
| الرابط | رابط إلى موقع الويب |
كيفية كتابة تقرير إعلاني جذاب ومقنع
لكتابة تقرير إعلاني جذاب ومقنع، يجب الانتباه إلى عدة نقاط.
أولاً، تعرف على جمهورك.
قبل البدء في الكتابة، يجب أن تعرف من هم جمهورك وما هي احتياجاتهم.
ثانيًا، اروِ قصة جذابة.
يمكن لقصة جذابة أن تجذب الجمهور وتشجعه على قراءة بقية المقال.
ثالثًا، استخدم لهجة ودية وغير مباشرة.
في التقرير الإعلاني، يجب عدم استخدام لهجة صريحة وإعلانية.
رابعًا، أجب عن أسئلة الجمهور.
في التقرير الإعلاني، يجب الإجابة على الأسئلة المحتملة للجمهور حول المنتج أو الخدمة المعنية.
خامسًا، استخدم الأدلة والمستندات.
يمكن أن يساعد استخدام الأدلة والمستندات في زيادة مصداقية التقرير الإعلاني.
سادسًا، احصل على دعوة قوية لاتخاذ إجراء (Call to Action).
في نهاية التقرير الإعلاني، يجب أن تطلب من الجمهور اتخاذ إجراء معين، مثل زيارة موقع الويب أو شراء المنتج أو الخدمة أو الاشتراك في النشرة الإخبارية.
يتطلب كتابة تقرير إعلاني فعال فهمًا عميقًا لعلم نفس الجمهور واستخدام تقنيات سرد القصص.
يمكن أن يساعد استخدام آراء العملاء الراضين أيضًا في زيادة ثقة الجمهور.
هل سئمت من حقيقة أن موقع الويب الخاص بشركتك لم يتمكن من تلبية توقعاتك؟ مع رساوب، صمم موقع ويب احترافيًا يعرض الوجه الحقيقي لعملك.
✅ زيادة جذب العملاء الجدد وعروض البيع
✅ زيادة مصداقية وثقة علامتك التجارية لدى الجمهور
⚡ احصل على استشارة مجانية لتصميم موقع ويب!
الأخطاء الشائعة في التقارير الإعلانية وكيفية تجنبها
توجد أخطاء شائعة في التقارير الإعلانية يجب تجنبها.
أولاً، استخدام لهجة صريحة وإعلانية.
كما ذكرنا سابقًا، في التقرير الإعلاني، يجب عدم استخدام لهجة صريحة وإعلانية.
ثانيًا، عدم تقديم محتوى قيم.
يجب أن يكون محتوى التقرير الإعلاني مفيدًا ومثيرًا للاهتمام للجمهور.
ثالثًا، تجاهل مبادئ السيو.
من خلال تجاهل مبادئ السيو، لا يمكن للتقرير الإعلاني الحصول على مرتبة أعلى في نتائج بحث جوجل.
رابعًا، اختيار وسيلة إعلامية غير مناسبة للنشر.
يجب نشر التقرير الإعلاني في وسيلة إعلامية حيث يتواجد الجمهور المستهدف للشركة المعنية.
خامسًا، عدم متابعة النتائج.
بعد نشر التقرير الإعلاني، يجب متابعة نتائجه لتحديد ما إذا كان التقرير الإعلاني فعالاً أم لا.
يمكن أن يساعد تجنب هذه الأخطاء في زيادة فعالية التقرير الإعلاني.
على سبيل المثال، يمكن أن يؤدي استخدام الكلمات الرئيسية بشكل مفرط (keyword stuffing) إلى معاقبة الموقع من قبل محركات البحث بدلاً من تحسين الترتيب.
كيف نختار وسيلة الإعلام المناسبة لنشر التقرير الإعلاني؟
يعد اختيار وسيلة الإعلام المناسبة لنشر التقرير الإعلاني أحد أهم عوامل نجاحه.
لاختيار وسيلة الإعلام المناسبة، يجب الانتباه إلى عدة نقاط.
أولاً، الجمهور المستهدف.
اختر وسيلة إعلامية حيث يتواجد جمهورك المستهدف.
ثانيًا، مصداقية وسيلة الإعلام.
اختر وسيلة إعلامية تتمتع بمصداقية وسمعة جيدة.
ثالثًا، حجم حركة المرور في وسيلة الإعلام.
اختر وسيلة إعلامية ذات حركة مرور عالية.
رابعًا، تكلفة النشر.
تختلف تكلفة نشر التقرير الإعلاني في وسائل الإعلام المختلفة.
اختر وسيلة إعلامية تتناسب مع ميزانيتك.
خامسًا، صلة وسيلة الإعلام بمجال عملك.
اختر وسيلة إعلامية ذات صلة بمجال عملك.
على سبيل المثال، إذا كنت شركة مصنعة لمستحضرات التجميل والعناية الشخصية، فمن الأفضل نشر التقرير الإعلاني الخاص بك في مجلة أو موقع ويب متعلق بالجمال والصحة.
تتمثل الإستراتيجية الجيدة لاختيار وسيلة الإعلام المناسبة في فحص التركيبة السكانية لجمهور وسائل الإعلام المختلفة ومطابقتها مع شخصية جمهور عملك.
قياس وتحليل نتائج التقرير الإعلاني
بعد نشر التقرير الإعلاني، يجب قياس وتحليل نتائجه لتحديد ما إذا كان التقرير الإعلاني فعالاً أم لا.
لقياس وتحليل نتائج التقرير الإعلاني، يمكن استخدام أدوات مختلفة، مثل Google Analytics وGoogle Search Console وأدوات تحليل الشبكات الاجتماعية.
تتضمن بعض أهم مؤشرات الأداء الرئيسية (KPI) التي يجب قياسها: عدد الزيارات إلى صفحة التقرير الإعلاني، ومقدار الوقت المستغرق في صفحة التقرير الإعلاني، ومعدل الارتداد (Bounce Rate)، وعدد النقرات على رابط موقع الويب، وعدد التحويلات (Conversion)، ومقدار المبيعات.
من خلال تحليل هذه المؤشرات، يمكن فهم الأجزاء التي كانت فعالة في التقرير الإعلاني والأجزاء التي تحتاج إلى تحسين.
على سبيل المثال، إذا كان معدل الارتداد في صفحة التقرير الإعلاني مرتفعًا، فهذا يشير إلى أن محتوى التقرير الإعلاني لم يكن جذابًا للجمهور ويجب تحسينه.
يساعدك قياس وتحليل النتائج على تبني إستراتيجية أفضل في الحملات اللاحقة.
| المؤشر | التوضيحات |
|---|---|
| عدد الزيارات | عدد الزيارات إلى صفحة التقرير الإعلاني |
| الوقت المستغرق | مقدار الوقت المستغرق في الصفحة |
| معدل الارتداد | نسبة الزوار الذين يغادرون الصفحة دون تفاعل |
| عدد النقرات | عدد النقرات على رابط موقع الويب |
| عدد التحويلات | عدد الإجراءات التي يتخذها الزوار (مثل الشراء) |
ما هي العلاقة بين التقرير الإعلاني والسيو؟
هناك علاقة وثيقة بين التقرير الإعلاني والسيو.
يمكن أن يساعد نشر التقارير الإعلانية على مواقع الويب ووسائل الإعلام الموثوقة في تحسين ترتيب موقع الويب الخاص بك في نتائج بحث جوجل.
يمكن أن يساعد التقرير الإعلاني في زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك، ويمكن أن يساعد أيضًا في زيادة مصداقية وسمعة علامتك التجارية.
لكي يساعد التقرير الإعلاني الخاص بك في تحسين السيو، يجب الانتباه إلى عدة نقاط.
أولاً، استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك في التقرير الإعلاني.
ثانيًا، استخدم الروابط الداخلية والخارجية ذات الصلة بعملك في التقرير الإعلاني.
ثالثًا، اكتب محتوى التقرير الإعلاني بطريقة جذابة ومفيدة للجمهور.
رابعًا، انشر التقرير الإعلاني على مواقع الويب ووسائل الإعلام الموثوقة.
من خلال مراعاة هذه النقاط، يمكنك استخدام التقرير الإعلاني كأداة قوية لتحسين السيو لموقع الويب الخاص بك.
بالإضافة إلى ذلك، يعد إنشاء روابط عالية الجودة من خلال التقرير الإعلاني أحد أهم العوامل في تحسين ترتيب الموقع في محركات البحث.
ليس لديك موقع ويب خاص بشركتك حتى الآن وتفوتك الفرص عبر الإنترنت؟ مع تصميم موقع ويب احترافي خاص بالشركة بواسطة رساوب،
✅ ضاعف مصداقية عملك
✅ اجذب عملاء جدد
⚡ احصل على استشارة مجانية لموقع الويب الخاص بشركتك!
مستقبل التقرير الإعلاني في عالم التسويق الرقمي
نظرًا للتغيرات المستمرة في عالم التسويق الرقمي، فإن مستقبل التقرير الإعلاني سيخضع أيضًا لتغييرات.
من المتوقع أن يركز التقرير الإعلاني في المستقبل بشكل أكبر على تقديم محتوى قيم والتفاعل مع الجمهور.
كما أنه من المتوقع أن يندمج التقرير الإعلاني في المستقبل بشكل أكبر مع طرق التسويق الرقمي الأخرى، مثل تسويق المحتوى وتسويق الشبكات الاجتماعية والتسويق عبر البريد الإلكتروني.
نظرًا لزيادة استخدام الأجهزة المحمولة، فمن المتوقع أن يركز التقرير الإعلاني في المستقبل بشكل أكبر على تقديم محتوى للأجهزة المحمولة.
كما أنه من المتوقع أن يستخدم التقرير الإعلاني في المستقبل بشكل أكبر التقنيات الجديدة، مثل الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي.
بشكل عام، يبدو مستقبل التقرير الإعلاني في عالم التسويق الرقمي مشرقًا وواعدًا للغاية.
نظرًا للمزايا العديدة التي يتمتع بها التقرير الإعلاني، فمن المتوقع أن تصبح هذه الطريقة الإعلانية في المستقبل واحدة من أهم أدوات التسويق الرقمي.
سيكون تخصيص المحتوى بناءً على البيانات التي تم جمعها من الجمهور أحد الاتجاهات المهمة في مستقبل التقرير الإعلاني.
أمثلة ناجحة للتقارير الإعلانية
يمكن أن يساعد فحص الأمثلة الناجحة لـ التقرير الإعلاني في فهم هذه الطريقة الإعلانية بشكل أفضل وكيفية تنفيذها.
تستخدم العديد من العلامات التجارية الكبرى حول العالم التقرير الإعلاني لتقديم منتجاتها وخدماتها.
على سبيل المثال، قد تنشر شركة تصنيع سيارات تقريرًا إعلانيًا حول سلامة سياراتها، أو قد تنشر شركة تصنيع مواد غذائية تقريرًا إعلانيًا حول الخصائص المفيدة لمنتجاتها.
في هذه الأمثلة، الهدف الرئيسي هو تقديم معلومات قيمة للجمهور وإنشاء علاقة عاطفية معهم.
مثال آخر ناجح هو استخدام التقرير الإعلاني لتقديم حدث أو حملة معينة.
على سبيل المثال، قد تنشر منظمة غير ربحية تقريرًا إعلانيًا حول حملة لجمع التبرعات.
في هذه الأمثلة، الهدف الرئيسي هو زيادة الوعي بموضوع معين وحث الجمهور على المشاركة.
يمكن أن تساعدك دراسة هذه الأمثلة في تصميم وتنفيذ تقارير إعلانية أكثر فعالية.
أيضًا، يمكن أن توفر مراجعة تعليقات الجمهور على هذه التقارير معلومات مفيدة حول كيفية تحسين المحتوى واستراتيجيات التسويق.
الأسئلة الشائعة
| السؤال | الإجابة |
|---|---|
| 1. ما هو التقرير الإعلاني؟ | نوع من المحتوى الإعلاني الذي يتم إعداده في شكل وأسلوب المحتوى الأصلي لوسيلة الإعلام التي يتم نشره فيها ولا يعطي الجمهور إحساسًا بالإعلان المباشر. |
| 2. ما هو الهدف الرئيسي للتقرير الإعلاني؟ | زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتحسين السيو، وجذب حركة المرور المستهدفة إلى موقع الويب، وكسب ثقة الجمهور دون إعطاء شعور إعلاني. |
| 3. ما هو الفرق بين التقرير الإعلاني والإعلانات المصورة؟ | يتم تقديم التقرير في شكل محتوى قيم وغير إعلاني (ظاهريًا) ولا يمثل إزعاجًا للمستخدم، في حين أن الإعلانات المصورة غالبًا ما تكون مرئية وإعلانية بشكل مباشر ويمكن تجاهلها. |
| 4. ما هي مزايا التقرير الإعلاني للشركات؟ | تحسين السيو (الروابط الخلفية عالية الجودة)، وزيادة مصداقية العلامة التجارية، والوصول إلى جمهور جديد، والمدة الطويلة، ونسبة النقر إلى الظهور أعلى من الإعلانات المصورة. |
| 5. ما هو المحتوى المناسب للتقرير الإعلاني؟ | المقالات المتخصصة، والأدلة، والمقابلات، والتقارير، وقصص النجاح أو أي محتوى جذاب وتعليمي للجمهور ويشير بشكل غير مباشر إلى المنتج أو الخدمة. |
| 6. هل يساعد التقرير الإعلاني في السيو؟ كيف؟ | نعم، من خلال إنشاء روابط خلفية طبيعية وعالية الجودة من مواقع الويب الموثوقة، فإنه يزيد من مصداقية المجال ويحسن ترتيب الكلمات الرئيسية في محركات البحث. |
| 7. كيف نكتب تقريرًا إعلانيًا جيدًا؟ | ركز على تقديم قيمة للجمهور، والالتزام بلهجة وسيلة الإعلام التي يتم نشرها فيها، والحصول على عنوان جذاب، وإجراء ربط داخلي وخارجي مناسب. |
| 8. هل يجب أن يشير التقرير الإعلاني بوضوح إلى طبيعته الإعلانية؟ | من الناحية الأخلاقية وبعض القوانين، نعم. غالبًا ما يتم تحديده بكلمات مثل “تقرير إعلاني” أو “Ad” أو “Sponsored”، ولكن يجب أن يكون بطريقة لا تعطل تجربة المستخدم. |
| 9. ما هي المدة الصلاحية للتقرير الإعلاني؟ | على عكس الإعلانات المصورة المؤقتة، فإن التقرير الإعلاني عادة ما يكون دائمًا وطالما أن المقال موجود على موقع الويب المضيف، ستستمر مزايا السيو وحركة المرور الخاصة به. |
| 10. كيف يتم تحديد تكلفة التقرير الإعلاني؟ | يتم تحديده بناءً على المصداقية وسلطة المجال (DA) وحركة المرور على موقع الويب المضيف وعدد كلمات التقرير وعدد الروابط الخلفية المسموح بها في هذا المقال. |
وخدمات أخرى لوكالة رسا ويب الإعلانية في مجال الإعلانات
واجهة مستخدم/تجربة مستخدم ذكية: قم بتحويل جذب العملاء بمساعدة تخصيص تجربة المستخدم.
علامة تجارية رقمية ذكية: مصممة للشركات التي تتطلع إلى إدارة الحملات من خلال تحسين الصفحات الرئيسية.
هوية العلامة التجارية الذكية: مصممة للشركات التي تتطلع إلى تحسين ترتيب السيو من خلال استهداف دقيق للجمهور.
حملة إعلانية ذكية: حل احترافي لتحليل سلوك العملاء مع التركيز على التحليل الذكي للبيانات.
تطوير موقع ويب ذكي: منصة إبداعية لتحسين زيادة المبيعات مع برمجة مخصصة.
وأكثر من مئات الخدمات الأخرى في مجال الإعلانات عبر الإنترنت والاستشارات الإعلانية والحلول التنظيمية
الإعلانات عبر الإنترنت | إستراتيجية إعلانية | تقرير إعلاني
المصادر
مزايا وعيوب التقرير الإعلاني
,دليل شامل للتقرير الإعلاني
,ما هو التقرير الإعلاني وكيف نكتبه؟
,كيف نكتب تقريرًا إعلانيًا؟
؟ في طريق التحول الرقمي لعملك، وكالة التسويق الرقمي رسا ويب آفرين، بتخصصها في تصميم موقع ويب احترافي وتقديم حلول شاملة، هي شريكك الموثوق به.
📍 طهران، شارع ميرداماد، بجوار البنك المركزي، زقاق كازرون الجنوبي، زقاق رامين رقم 6
