### ما هو السيو الخارجي وما أهميته؟
في عالم الإنترنت التنافسي، تعتبر رؤية موقع الويب الخاص بك في نتائج بحث جوجل أمرًا حيويًا.
ينقسم السيو (تحسين محركات البحث) إلى قسمين رئيسيين: السيو الداخلي (On-Page SEO) و السيو الخارجي (Off-Page SEO).
يهتم السيو الداخلي بتحسين العناصر داخل موقع الويب الخاص بك مثل المحتوى والكلمات الرئيسية وهيكل الموقع، بينما يشمل السيو الخارجي الإجراءات التي تتخذها خارج موقع الويب الخاص بك لتحسين تصنيفه ومصداقيته.
بعبارة أخرى، يساعدك السيو الداخلي على جعل موقع الويب الخاص بك جذابًا لمحركات البحث، بينما يساعدك السيو الخارجي على زيادة مصداقية موقع الويب الخاص بك وسلطته في نظر جوجل.
تنشأ أهمية السيو الخارجي من حقيقة أن جوجل يولي اهتمامًا بالعديد من العوامل عند تصنيف مواقع الويب، وبعض أهم هذه العوامل تتعلق بمصداقية وقوة موقع الويب على الإنترنت.
من خلال إنشاء روابط عالية الجودة (Backlinks)، وزيادة التواجد على الشبكات الاجتماعية، وبناء علامة تجارية قوية، يُظهر السيو الخارجي لجوجل أن موقع الويب الخاص بك موثوق وجدير بالثقة.
يؤدي هذا إلى زيادة تصنيف موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث، وجذب المزيد من الزيارات، وفي النهاية زيادة مبيعاتك وإيراداتك.
على سبيل المثال، إذا كان لديك موقع ويب في مجال #بيع_الأحذية، يمكن أن يضعك السيو الخارجي المناسب في الصفحة الأولى من نتائج البحث عن عبارة “شراء أحذية عبر الإنترنت”.
هل أنت قلق بشأن فقدان العملاء الذين ليس لديهم موقع متجر احترافي؟
مع تصميم موقع متجر من قبل رساوب، انسَ هذه المخاوف!
✅ زيادة كبيرة في المبيعات ومعدل تحويل الزوار إلى عملاء
✅ تصميم احترافي وسهل الاستخدام يكسب ثقة العميل
⚡ احصل على استشارة مجانية من رساوب
بناء الروابط: القلب النابض للسيو الخارجي
يعد بناء الروابط (Link Building) أحد أهم وأكثر الأجزاء تأثيرًا في السيو الخارجي.
يشير بناء الروابط إلى عملية الحصول على روابط من مواقع ويب أخرى إلى موقع الويب الخاص بك.
تعتبر جوجل الروابط بمثابة صوت ثقة؛ فكلما زاد عدد الروابط عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك، زادت مصداقية جوجل لموقع الويب الخاص بك.
ولكن يجب ملاحظة أن كل رابط ليس له نفس القيمة.
الروابط التي يتم توفيرها لموقع الويب الخاص بك من مواقع ويب موثوقة وذات صلة وذات تصنيف عالٍ (Domain Authority) لها تأثير أكبر بكثير من الروابط الواردة من مواقع الويب غير المرغوب فيها والتي لا قيمة لها.
هناك طرق مختلفة لبناء الروابط، وبعضها عبارة عن النشر كضيف (Guest Posting)، وإنشاء محتوى عالي الجودة ومشاركته، والمشاركة في المنتديات ذات الصلة، واستخدام الدلائل عبر الإنترنت.
عند بناء الروابط، يجب الانتباه بشكل خاص إلى جودة الروابط وتجنب شراء الروابط وطرق القبعة السوداء (Black Hat SEO)، لأن هذه الطرق قد تؤدي إلى معاقبة موقع الويب الخاص بك من قبل جوجل.
يعد الحصول على روابط خلفية من مواقع ويب مثل ويكيبيديا أمرًا ذا قيمة كبيرة نظرًا لمصداقيتها العالية.
الهدف الرئيسي في بناء الروابط هو الحصول على روابط من مواقع ويب موثوقة وذات صلة تشير بشكل طبيعي إلى موقع الويب الخاص بك وليس الروابط غير المرغوب فيها وغير ذات الصلة.
تقنيات بناء الروابط المتقدمة في السيو الخارجي
بالإضافة إلى طرق بناء الروابط الأساسية، هناك أيضًا تقنيات أكثر تقدمًا يمكن أن تساعدك في الحصول على روابط عالية الجودة.
إحدى هذه التقنيات هي إصلاح الروابط المعطلة (Broken Link Building).
في هذه الطريقة، تجد روابط معطلة (روابط تشير إلى صفحات محذوفة أو منقولة) على مواقع ويب أخرى وتقترح على مديري مواقع الويب استبدال الرابط المعطل برابط إلى صفحة مماثلة على موقع الويب الخاص بك.
تقنية أخرى هي تقنية ناطحة السحاب (Skyscraper Technique).
في هذه الطريقة، تجد أفضل محتوى متاح حول موضوع معين، وتنتج محتوى أفضل وأكثر شمولاً منه، ثم تخبر مواقع الويب التي ربطت بالمحتوى الأصلي أن المحتوى الجديد الخاص بك يمكن أن يكون بديلاً أفضل.
أيضًا، يمكن أن يساعد إنشاء الرسوم البيانية (Infographics) ومقاطع الفيديو الجذابة ومشاركتها على الشبكات الاجتماعية ومواقع الويب الأخرى في جذب الروابط الطبيعية.
لا يقتصر السيو الخارجي الفعال على عدد الروابط فحسب، بل يهتم أيضًا بالجودة والصلة والمصداقية لمصادر الربط.
| عامل | الوصف |
|---|---|
| Domain Authority (DA) | نقاط مصداقية مجال موقع الويب. |
| Page Authority (PA) | نقاط مصداقية صفحة موقع الويب. |
| Relevance | صلة محتوى موقع الويب المرتبط بمحتواك. |
| Placement | موقع الرابط على الصفحة (الروابط داخل المحتوى أكثر قيمة). |
| Follow/No-Follow | تسمح روابط المتابعة (Follow) لجوجل بنقل قيمة الرابط. |
| طريقة بناء الروابط | الوصف | المزايا | العيوب |
|---|---|---|---|
| النشر كضيف | كتابة مقال لمواقع ويب أخرى مقابل الحصول على رابط. | زيادة المصداقية، جذب الزيارات المستهدفة. | الحاجة إلى قضاء الوقت والجهد في إنتاج المحتوى. |
| إصلاح الروابط المعطلة | استبدال الروابط المعطلة برابط إلى موقع الويب الخاص بك. | الحصول على روابط عالية الجودة بسهولة نسبية. | الحاجة إلى العثور على روابط معطلة. |
| تقنية ناطحة السحاب | إنتاج محتوى أفضل وأكثر شمولاً من محتوى المنافسين. | جذب الروابط الطبيعية، زيادة المصداقية. | الحاجة إلى قضاء الكثير من الوقت والجهد في إنتاج المحتوى. |
الشبكات الاجتماعية والسيو الخارجي
يلعب التواجد النشط على الشبكات الاجتماعية (Social Media) دورًا مهمًا في السيو الخارجي.
على الرغم من أن الشبكات الاجتماعية لا تؤثر بشكل مباشر على تصنيف موقع الويب الخاص بك في جوجل، إلا أنها يمكن أن تساعد بشكل غير مباشر في تحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك.
يمكن أن تؤدي مشاركة محتوى موقع الويب الخاص بك على الشبكات الاجتماعية إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وجذب الروابط الطبيعية.
أيضًا، يمكن أن يوضح النشاط على الشبكات الاجتماعية لجوجل أن موقع الويب الخاص بك نشط ويتفاعل مع الجمهور.
يمكن أن يكون لاختيار الأنظمة الأساسية المناسبة وفقًا لجمهورك المستهدف ونشر محتوى جذاب وذات صلة تأثير كبير على تحسين السيو الخارجي.
للاستخدام الأمثل للشبكات الاجتماعية في السيو الخارجي، يجب أن يكون لديك استراتيجية محددة.
يجب عليك مشاركة المحتوى المناسب في الوقت المناسب على النظام الأساسي المناسب والتفاعل مع جمهورك.
أيضًا، يجب عليك استخدام علامات التصنيف ذات الصلة ومحاولة تصميم المحتوى الخاص بك بطريقة تجعله جذابًا للمشاركة على الشبكات الاجتماعية.
على سبيل المثال، يمكن أن يساعد استخدام الصور ومقاطع الفيديو عالية الجودة وكتابة عناوين جذابة وتقديم معلومات مفيدة وعملية في زيادة مشاركة المحتوى الخاص بك على الشبكات الاجتماعية.
هل تعلم أن موقع الشركة الضعيف يضيع منك الكثير من الفرص يوميًا؟ مع تصميم موقع شركة احترافي من قبل رساوب، حل هذه المشكلة إلى الأبد!
✅ إنشاء صورة قوية وموثوقة لعلامتك التجارية
✅ جذب عملاء جدد مستهدفين وزيادة المبيعات
⚡ [احصل على استشارة مجانية لتصميم موقع ويب]
بناء العلامة التجارية والسيو الخارجي
يعد بناء العلامة التجارية (Branding) عاملاً مهمًا آخر في السيو الخارجي.
يمكن أن تساعد العلامة التجارية القوية في زيادة مصداقية موقع الويب الخاص بك في نظر جوجل والمستخدمين.
كلما زاد البحث عن اسم علامتك التجارية على الإنترنت وزاد عدد الأشخاص الذين يعرفون علامتك التجارية، زادت مصداقية جوجل لموقع الويب الخاص بك.
يتضمن بناء العلامة التجارية إنشاء هوية بصرية متماسكة وتقديم منتجات وخدمات عالية الجودة وإنشاء تجربة مستخدم إيجابية للعملاء.
ستجذب العلامة التجارية المعروفة والموثوقة بشكل طبيعي المزيد من الروابط وسيتم ذكر اسمها أكثر في الفضاء الإلكتروني.
لبناء علامة تجارية ناجحة، يجب عليك التركيز على إنشاء هوية بصرية متماسكة (مثل الشعارات والألوان والخطوط) وتقديم منتجات وخدمات عالية الجودة وإنشاء تجربة مستخدم إيجابية للعملاء.
أيضًا، يجب أن يكون لديك حضور نشط في قنوات التسويق المختلفة (مثل الإعلانات عبر الإنترنت والشبكات الاجتماعية والعلاقات العامة) ومحاولة نشر اسم علامتك التجارية على أكبر عدد ممكن من الأشخاص.
يرتبط السيو الخارجي الناجح ارتباطًا وثيقًا باستراتيجية علامة تجارية قوية.
المحتوى هو ملك السيو الخارجي
يعد إنتاج محتوى عالي الجودة (Content Marketing) أحد أفضل وأكثر الطرق استدامة لتحسين السيو الخارجي.
المحتوى عالي الجودة هو المحتوى المفيد والجذاب والقيم لجمهورك المستهدف.
يمكن أن يشمل المحتوى عالي الجودة المقالات ومنشورات المدونات والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والبودكاست وأنواع أخرى من المحتوى.
الهدف من إنتاج محتوى عالي الجودة هو جذب الجمهور المستهدف وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وإنشاء تفاعل مع الجمهور.
من خلال إنتاج محتوى مفيد وقيم، سيربط المستخدمون بشكل طبيعي بموقع الويب الخاص بك، وهذا له تأثير كبير على تحسين السيو الخارجي.
لإنتاج محتوى عالي الجودة، يجب عليك أولاً التعرف على جمهورك المستهدف جيدًا وفهم احتياجاتهم واهتماماتهم.
ثم، يجب عليك إنتاج محتوى يلبي احتياجاتهم ويكون ذا قيمة بالنسبة لهم.
أيضًا، يجب عليك تحسين المحتوى الخاص بك بطريقة تجعله جذابًا لمحركات البحث.
على سبيل المثال، يمكن أن يساعد استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة وكتابة عناوين جذابة وإنشاء بنية مناسبة للمحتوى في تحسين تصنيف المحتوى الخاص بك في نتائج البحث.
يعمل السيو الخارجي بشكل صحيح عندما تكون قد وفرت محتوى قيمًا للمستخدمين.
تأثير آراء العملاء والمراجعات عبر الإنترنت على السيو الخارجي
تلعب آراء العملاء (Customer Reviews) والمراجعات عبر الإنترنت (Online Reviews) دورًا مهمًا في السيو الخارجي.
يمكن أن تساعد آراء العملاء الإيجابية في زيادة مصداقية موقع الويب الخاص بك في نظر جوجل والمستخدمين الآخرين.
كلما زاد عدد الآراء الإيجابية حول عملك، زادت مصداقية جوجل لموقع الويب الخاص بك.
أيضًا، يمكن أن تساعد آراء العملاء في تحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث المحلية (Local SEO).
عادةً ما يكون للشركات التي لديها عدد كبير من الآراء الإيجابية على منصات مثل خرائط جوجل و Yelp تصنيف أعلى في نتائج البحث المحلية.
لتشجيع العملاء على كتابة الآراء، يمكنك استخدام طرق مختلفة.
يمكنك أن تطلب من عملائك مشاركة رأيهم حول عملك على منصات مختلفة بعد تقديم الخدمات أو بيع المنتجات.
أيضًا، يمكنك تقديم خصومات أو جوائز للعملاء الذين يكتبون الآراء.
الأهم من ذلك كله، يجب عليك الرد على آراء العملاء والانتباه إلى انتقاداتهم.
يظهر الرد على آراء العملاء أنك تهتم بآرائهم وتسعى جاهدًا لتحسين خدماتك.
يتطلب السيو الخارجي الأمثل إدارة نشطة لآراء العملاء.
| المنصة | التأثير على السيو الخارجي | كيفية الاستخدام |
|---|---|---|
| Google My Business | تحسين التصنيف في نتائج البحث المحلية | تسجيل النشاط التجاري، جمع آراء العملاء، الرد على الآراء |
| Yelp | زيادة المصداقية والثقة | تسجيل النشاط التجاري، جمع آراء العملاء |
| Trustpilot | عرض آراء العملاء في الإعلانات | جمع آراء العملاء، إدارة الملف الشخصي |
| الشبكات الاجتماعية | زيادة الوعي بالعلامة التجارية | مشاركة آراء العملاء، التفاعل مع العملاء |
السيو المحلي وعلاقته بالسيو الخارجي
يشير السيو المحلي (Local SEO) إلى تحسين موقع الويب الخاص بك لنتائج البحث المحلية.
إذا كان لعملك مكان مادي (مثل متجر أو مطعم أو مكتب)، فإن السيو المحلي مهم جدًا بالنسبة لك.
يساعدك السيو المحلي في الحصول على تصنيف أعلى في نتائج بحث جوجل المحلية (مثل خرائط جوجل) وجذب المزيد من العملاء.
يلعب السيو الخارجي دورًا مهمًا في السيو المحلي.
يمكن أن يساعد إنشاء روابط من مواقع الويب المحلية والمشاركة في الأحداث المحلية وتلقي آراء إيجابية من العملاء المحليين في تحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث المحلية.
يتم السيو المحلي بهدف جذب العملاء في منطقة جغرافية معينة ويمكن أن تساعد استراتيجيات السيو الخارجي في تعزيزه.
للسيو المحلي الناجح، يجب عليك تسجيل معلومات عملك في خرائط جوجل، واستخدام الكلمات الرئيسية المحلية في محتوى موقع الويب الخاص بك، والحصول على روابط من مواقع الويب المحلية.
أيضًا، يجب عليك التسجيل في الدلائل المحلية عبر الإنترنت (مثل دلائل الأعمال المحلية) ومحاولة الحصول على آراء إيجابية من العملاء المحليين.
السيو الخارجي مهم بشكل خاص للشركات التي تتطلع إلى جذب العملاء المحليين.
هل أنت غير راضٍ عن معدل التحويل المنخفض للزوار إلى عملاء في موقع المتجر الخاص بك؟
مع تصميم موقع متجر احترافي من قبل رساوب، حل هذه المشكلة إلى الأبد!
✅ زيادة معدل تحويل الزوار إلى عملاء
✅ إنشاء تجربة مستخدم ممتازة وكسب ثقة العميل
⚡ احصل على استشارة مجانية
قياس وتحليل نتائج السيو الخارجي
يعد قياس وتحليل النتائج (Measurement and Analysis) جزءًا مهمًا من أي استراتيجية سيو خارجي.
يجب عليك قياس نتائج جهودك بانتظام واتخاذ القرارات بناءً على البيانات.
هناك أدوات مختلفة لقياس وتحليل نتائج السيو الخارجي، وبعض أهمها هي تحليلات جوجل (Google Analytics) وأداة مشرفي المواقع من جوجل (Google Search Console) وأدوات تحليل الروابط (Link Analysis Tools).
باستخدام هذه الأدوات، يمكنك تتبع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك، وعرض تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك، ومراجعة الروابط الواردة إلى موقع الويب الخاص بك.
يساعدك تحليل البيانات في تحديد نقاط القوة والضعف في استراتيجيتك واتخاذ قرارات أفضل لتحسين أداء السيو الخارجي.
باستخدام البيانات التي تم جمعها، يمكنك تقييم أداء استراتيجية السيو الخارجي الخاصة بك وإجراء تغييرات عليها إذا لزم الأمر.
على سبيل المثال، إذا لاحظت أن استراتيجية بناء روابط معينة غير فعالة، يمكنك إيقافها والتركيز على الاستراتيجيات الأكثر فعالية.
أيضًا، يمكنك استخدام البيانات لتحديد فرص سيو خارجي جديدة.
السيو الخارجي هو عملية مستمرة ويتطلب القياس والتحليل والتحسين المستمر.
الأخطاء الشائعة في السيو الخارجي وكيفية تجنبها
في السيو الخارجي، هناك أخطاء قد تضر بموقع الويب الخاص بك.
أحد أكثر هذه الأخطاء شيوعًا هو شراء الروابط (Buying Links).
شراء الروابط ليس غير قانوني فحسب، بل يمكن أن يؤدي أيضًا إلى معاقبة موقع الويب الخاص بك من قبل جوجل.
تعارض جوجل بشدة شراء الروابط وقد تتم إزالة مواقع الويب التي تشتري الروابط من نتائج البحث.
بدلاً من شراء الروابط، ركز على إنشاء روابط طبيعية وعالية الجودة.
خطأ آخر هو استخدام طرق القبعة السوداء (Black Hat SEO).
تتضمن طرق القبعة السوداء تقنيات تستخدم لخداع محركات البحث وتحسين تصنيف موقع الويب بشكل غير قانوني.
قد تكون هذه التقنيات ناجحة على المدى القصير، ولكن على المدى الطويل يمكن أن تضر بموقع الويب الخاص بك.
بدلاً من استخدام طرق القبعة السوداء، ركز على استخدام طرق القبعة البيضاء (White Hat SEO)، والتي تتضمن تقنيات قانونية وأخلاقية لتحسين تصنيف موقع الويب.
يكون السيو الخارجي فعالاً عندما يتم وفقًا للمبادئ الأخلاقية وقوانين محركات البحث.
أسئلة متداولة
| السؤال (Question) | الإجابة (Answer) |
|---|---|
| ما هو السيو الخارجي (Off-Page SEO)؟ | السيو الخارجي هو مجموعة من الأنشطة والأساليب التي تتم خارج موقع الويب لتحسين ترتيبه في محركات البحث، مثل بناء الروابط الخلفية. |
| لماذا السيو الخارجي مهم لموقع الويب؟ | يُظهر السيو الخارجي لمحركات البحث أن موقع الويب الخاص بك موثوق به وشائع وجدير بالثقة، مما يساعد على زيادة مصداقية النطاق والترتيب. |
| ما هو أهم عامل في السيو الخارجي؟ | الروابط الخلفية (Backlinks) أو الروابط التي تُعطى لموقعك من مواقع أخرى، هي أهم عامل، خاصة إذا كانت من مواقع موثوقة. |
| ما هي خصائص الرابط الخلفي عالي الجودة؟ | يأتي الرابط الخلفي عالي الجودة من مواقع موثوقة (ذات سلطة عالية)، ومرتبطة بموضوع موقعك، وبنص مرساة مناسب (طبيعي). |
| هل تلعب الشبكات الاجتماعية دورًا في السيو الخارجي؟ | نعم، يمكن أن تساعد مشاركة المحتوى في الشبكات الاجتماعية في زيادة الرؤية وحركة المرور غير المباشرة وإرسال إشارات اجتماعية إيجابية إلى محركات البحث. |
| ما هي شبكة المدونات الخاصة (PBN) وهل يُنصح بها؟ | شبكة المدونات الخاصة (PBN) هي شبكة من مواقع الويب الخاصة التي تُستخدم لبناء روابط خلفية إلى الموقع الرئيسي. تعتبر جوجل هذه الطريقة بريدًا عشوائيًا ويُمنع استخدامها بشدة ويمكن أن تؤدي إلى فرض غرامة. |
| كيف يتم بناء الروابط الطبيعية (Natural Link Building)؟ | من خلال إنتاج محتوى قيم وقابل للمشاركة، والتواصل مع المدونين والمؤثرين، واكتساب اهتمام وسائل الإعلام. |
| ما هو نص المرساة (Anchor Text) في الرابط الخلفي؟ | هو النص الذي تم وضع الرابط فيه. يبدو استخدام نصوص مرساة متنوعة ومرتبطة بالكلمات الرئيسية أكثر طبيعية ويساعد في السيو. |
| ما هي علاقة السيو المحلي (Local SEO) بالسيو الخارجي؟ | يتضمن السيو المحلي أنشطة خارج الموقع مثل التسجيل في Google My Business، والدلائل المحلية، وتلقي المراجعات عبر الإنترنت، مما يساعد الشركات على الظهور في نتائج البحث المحلية. |
| كيف يمكن فحص الروابط الخلفية للمنافسين؟ | باستخدام أدوات مثل Ahrefs أو Semrush أو Moz، يمكنك تحليل ملفات تعريف الروابط الخلفية للمنافسين وتحديد فرص بناء الروابط الجديدة. |
وخدمات أخرى من وكالة الإعلانات رسا ويب في مجال الإعلانات
أتمتة المبيعات الذكية: خدمة جديدة لزيادة معدل النقر من خلال إدارة إعلانات جوجل.
أتمتة التسويق الذكية: حل احترافي لتحسين ترتيب السيو بالتركيز على تصميم واجهة مستخدم جذابة.
واجهة المستخدم / تجربة المستخدم الذكية: حل سريع وفعال لتحسين ترتيب السيو بالتركيز على أتمتة التسويق.
هوية العلامة التجارية الذكية: أداة فعالة لتحليل سلوك العملاء بمساعدة تحليل البيانات الذكي.
واجهة المستخدم / تجربة المستخدم الذكية: خدمة جديدة لزيادة جذب العملاء من خلال استراتيجية محتوى تركز على السيو.
وأكثر من مئات الخدمات الأخرى في مجال الإعلان عبر الإنترنت والاستشارات الإعلانية والحلول التنظيمية
الإعلان عبر الإنترنت | استراتيجية الإعلان | تقارير الإعلانات
المصادر
ما هو السيو الخارجي؟
,السيو الخارجي: دليل شامل لتحسين ترتيب الموقع
,السيو الخارجي: دليل شامل لتحسين ترتيب الموقع
,التحسين خارج الصفحة (Off-Page SEO): ما هو؟
? هل أنت مستعد لقفزة أعمالك في العالم الرقمي؟ رساوب آفرين، وكالة التسويق الرقمي الرائدة، بخبرتها في السيو وإعلانات جوجل و تصميم مواقع الويب السريع، تمهد طريق نجاحك عبر الإنترنت.
📍 طهران، شارع ميرداماد، بجوار البنك المركزي، زقاق كازرون الجنوبي، زقاق رامين رقم 6
