ما هو السيو الخارجي وما أهميته؟
السيو الخارجي (#Off-Page SEO) هو مجموعة الإجراءات التي تتم خارج موقع الويب الخاص بك بهدف تحسين ترتيب الموقع في نتائج محركات البحث.
تتضمن هذه الإجراءات بناء الروابط وتسويق المحتوى والنشاط على الشبكات الاجتماعية وبناء العلامة التجارية وغيرها من الأنشطة التي تساعد على زيادة مصداقية موقع الويب الخاص بك والاعتراف به في الفضاء الإلكتروني.
تأتي أهمية السيو الخارجي من حقيقة أن محركات البحث مثل جوجل تمنح المزيد من المصداقية لمواقع الويب التي تتلقى روابط من مصادر موثوقة أخرى.
بعبارة أخرى، إذا ربطت مواقع الويب الأخرى بمحتواك، فإن جوجل يعتبر هذا علامة على أن المحتوى الخاص بك قيم ويحسن ترتيب موقعك.
هذا الموضوع مهم للغاية في موضوع السيو.
السيو الخارجي لا يقتصر فقط على بناء الروابط.
بل يشمل مجموعة من الأنشطة التي تساعد على زيادة مصداقية علامتك التجارية في الفضاء الإلكتروني.
على سبيل المثال، التواجد النشط على الشبكات الاجتماعية وإنشاء محتوى عالي الجودة ومشاركته على منصات مختلفة وتلقي تعليقات إيجابية من العملاء، كلها تلعب دورًا في تحسين السيو الخارجي الخاص بك.
في الواقع، يساعدك السيو الخارجي على تحويل موقع الويب الخاص بك إلى مصدر موثوق وجدير بالثقة في مجال عملك.
كلما زادت مصداقية موقع الويب الخاص بك والاعتراف به، كلما تحسن ترتيبه في نتائج البحث.
لذلك، فإن الاستثمار في السيو الخارجي هو استثمار طويل الأجل وقيم لأي عمل تجاري يتطلع إلى النجاح في الفضاء الإلكتروني. في السيو الخارجي، الجودة أهم من الكمية.
هل تفوت فرص عملك بسبب موقع ويب قديم؟ مع رساوب، حل مشكلة عدم جذب العملاء المحتملين من خلال موقع الويب إلى الأبد!
✅ جذب المزيد من العملاء المحتملين ذوي الجودة العالية
✅ زيادة مصداقية العلامة التجارية في نظر العملاء
⚡ احصل على استشارة مجانية لتصميم موقع شركة
بناء الروابط الخارجية؛ القلب النابض للسيو الخارجي
يعد بناء الروابط الخارجية (Link Building) أحد أهم العوامل وأكثرها تأثيرًا في السيو الخارجي.
يشير تلقي روابط من مواقع ويب موثوقة وذات صلة إلى محركات البحث إلى أن موقع الويب الخاص بك يتمتع بالمصداقية والقيمة.
ومع ذلك، يجب أن يتم بناء الروابط بشكل طبيعي وبالالتزام بالمبادئ الأخلاقية.
يمكن أن يؤدي شراء الروابط أو استخدام أساليب البريد العشوائي إلى الإضرار بترتيب موقعك.
هناك أنواع مختلفة من بناء الروابط، بما في ذلك بناء الروابط بالمحتوى (Content Marketing)، وبناء الروابط بالعلاقات العامة (PR Link Building)، وبناء الروابط بإنشاء محتوى قيم (Resource Link Building).
لكل طريقة من هذه الطرق مزاياها وعيوبها الخاصة، ويعتمد اختيار أفضل طريقة على نوع عملك وأهدافك.
على سبيل المثال، يتضمن بناء الروابط بالمحتوى إنشاء محتوى عالي الجودة وقيم تتم مشاركته بواسطة مواقع ويب أخرى.
لا يساعد هذا النوع من بناء الروابط على تحسين السيو الخارجي الخاص بك فحسب، بل يزيد أيضًا من حركة المرور والاعتراف بعلامتك التجارية.
يتضمن بناء الروابط بالعلاقات العامة التواصل مع الصحفيين والمدونين للكتابة عن عملك والارتباط بموقع الويب الخاص بك.
ويتضمن بناء الروابط بإنشاء محتوى قيم إنشاء مصادر مفيدة وعملية تستخدمها مواقع الويب الأخرى كمرجع.
تسمى هذه الأساليب استراتيجيات بناء الروابط.
تقنيات متقدمة لبناء الروابط
بالإضافة إلى طرق بناء الروابط المعتادة، هناك تقنيات أكثر تقدمًا يمكن أن تساعدك في الحصول على روابط عالية الجودة.
إحدى هذه التقنيات هي تقنية ناطحة السحاب (Skyscraper Technique).
في هذه التقنية، تقوم أولاً بإنشاء محتوى أعلى جودة وأكثر شمولاً من محتوى المنافسين، ثم تتصل بمواقع الويب التي ارتبطت بمحتوى المنافسين وتطلب منهم الارتباط بمحتواك أيضًا.
التقنية الأخرى هي تقنية الروابط المعطلة (Broken Link Building).
في هذه التقنية، تجد الروابط المعطلة الموجودة على مواقع الويب الأخرى وتقترح عليها استبدال الرابط المعطل برابط لمحتواك.
لا تساعدك هذه الطريقة على الحصول على روابط عالية الجودة فحسب، بل تساعد أيضًا على تحسين تجربة مستخدمي مواقع الويب الأخرى.
إحدى تقنيات السيو الخارجي الأخرى هي العثور على إشارات العلامة التجارية (Brand mentions). في هذه التقنية، نبحث عن إشارات لعلامتك التجارية على صفحات الإنترنت ونطلب منهم تسجيل رابط لنا.
| تقنية بناء الروابط | التفسيرات |
|---|---|
| تقنية ناطحة السحاب | إنشاء محتوى عالي الجودة أكثر من المنافسين وطلب الروابط |
| تقنية الروابط المعطلة | ابحث عن الروابط المعطلة واقترح استبدالها برابطك |
تسويق المحتوى ودوره في السيو الخارجي
يعد تسويق المحتوى (Content Marketing) استراتيجية قوية لتحسين السيو الخارجي.
من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة وقيم، يمكنك جذب انتباه الجمهور وتشجيعهم على مشاركة المحتوى الخاص بك.
كلما زادت مشاركة المحتوى الخاص بك، زاد احتمال تلقي روابط من مواقع ويب أخرى.
لتحقيق النجاح في تسويق المحتوى، يجب عليك أولاً تحديد احتياجات واهتمامات جمهورك ثم إنشاء محتوى يلبي هذه الاحتياجات.
يمكن أن يتضمن المحتوى الخاص بك مقالات ومقاطع فيديو ورسوم بيانية وملفات بودكاست وتنسيقات محتوى أخرى.
أهم شيء هو أن يكون المحتوى الخاص بك فريدًا وجذابًا وغنيًا بالمعلومات.
يتم تعزيز السيو الخارجي (off-page seo) من خلال تسويق المحتوى بالطرق التالية: زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة حركة المرور العضوية، وزيادة سلطة النطاق، وإنشاء فرص بناء الروابط.
هل أنت محبط من انخفاض معدل التحويل في متجرك عبر الإنترنت؟
رساوب لديها الحل النهائي من خلال تصميم موقع متجر احترافي!
✅ زيادة مبيعاتك وإيراداتك
✅ تجربة مستخدم لا مثيل لها لعملائك
⚡ احصل على استشارة مجانية الآن!
الشبكات الاجتماعية؛ أداة قوية للسيو الخارجي
يمكن أن تلعب الشبكات الاجتماعية (Social Media) دورًا مهمًا في تحسين السيو الخارجي الخاص بك.
من خلال إنشاء تواجد نشط على الشبكات الاجتماعية، يمكنك زيادة الوعي بعلامتك التجارية وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وإنشاء فرص جديدة لبناء الروابط.
لاستخدام الشبكات الاجتماعية على النحو الأمثل في السيو الخارجي، يجب عليك أولاً اختيار المنصات المناسبة.
تعتمد الأنظمة الأساسية المناسبة على نوع عملك والجمهور.
على سبيل المثال، إذا كان عملك مرئيًا، فقد تكون Instagram و Pinterest منصات مناسبة.
إذا كان عملك B2B، فقد تكون LinkedIn منصة مناسبة.
بعد اختيار الأنظمة الأساسية المناسبة، يجب عليك إنشاء محتوى جذاب وذي صلة بجمهورك ومشاركته بانتظام على الشبكات الاجتماعية.
يجب عليك أيضًا التفاعل مع جمهورك والرد على أسئلتهم وتعليقاتهم.
يمكن أن يساعد هذا التفاعل في زيادة ولاء الجمهور وبناء مجتمع عبر الإنترنت حول علامتك التجارية.
في موضوع التسويق على الشبكات الاجتماعية، يمكن أن يؤدي النشاط على الشبكات الاجتماعية إلى زيادة مصداقية علامتك التجارية.
بناء العلامة التجارية وتأثيرها على السيو الخارجي
يعد بناء العلامة التجارية (Branding) عاملاً مهمًا آخر في السيو الخارجي.
كلما كانت علامتك التجارية أكثر شهرة وموثوقية، زاد احتمال تلقي روابط من مواقع ويب أخرى.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساعد بناء العلامة التجارية أيضًا في زيادة حركة المرور المباشرة إلى موقع الويب الخاص بك.
لبناء علامة تجارية قوية، يجب عليك أولاً تحديد القيم الأساسية لعلامتك التجارية ثم إنشاء هوية مرئية ولفظية فريدة بناءً على هذه القيم.
تتضمن هويتك المرئية شعارك وألوانك وخطوطك وعناصر بصرية أخرى.
تتضمن هويتك اللفظية لهجتك ورسائلك وشعاراتك.
بعد إنشاء هوية بصرية ولفظية، يجب عليك استخدامها باستمرار في جميع قنوات الاتصال الخاصة بك.
تتضمن هذه القنوات موقع الويب والشبكات الاجتماعية ورسائل البريد الإلكتروني والإعلانات وقنوات الاتصال الأخرى.
يساعد الاستخدام المتسق لهوية العلامة التجارية في إنشاء صورة قوية ودائمة لعلامتك التجارية في أذهان جمهورك.
يمكن أن يساعد السيو الخارجي (off-page seo) في بناء العلامة التجارية بشكل غير مباشر.
من خلال الحصول على روابط خلفية من مواقع ويب موثوقة، يكتسب موقع الويب الخاص بك ترتيبًا أعلى في نتائج البحث ويكون أكثر وضوحًا.
قياس وتحليل السيو الخارجي
يعد القياس والتحليل (Measurement and Analysis) من المراحل الحاسمة في السيو الخارجي.
بدون القياس والتحليل، لا يمكنك معرفة ما إذا كانت جهودك في السيو الخارجي فعالة أم لا.
لقياس السيو الخارجي، يجب عليك استخدام أدوات مختلفة.
تتضمن بعض هذه الأدوات: Google Analytics و Google Search Console وأدوات تحليل الروابط (Link Analysis Tools).
باستخدام هذه الأدوات، يمكنك قياس حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بك وعدد وجودة الروابط التي تتلقاها.
يساعدك تحليل البيانات التي تم جمعها على تحديد نقاط القوة والضعف في استراتيجية السيو الخارجي الخاصة بك وإجراء التغييرات اللازمة بناءً على هذه النقاط.
يمكن أن تتضمن هذه التغييرات تغييرًا في استراتيجية بناء الروابط أو تغييرًا في استراتيجية تسويق المحتوى أو تغييرًا في استراتيجية الشبكات الاجتماعية.
| أداة | الاستخدام |
|---|---|
| جوجل تحليلات | قياس حركة المرور إلى موقع الويب |
| وحدة تحكم بحث جوجل | قياس ترتيب الكلمات الرئيسية |
| أدوات تحليل الروابط | تحليل الروابط الواردة |
الأخطاء الشائعة في السيو الخارجي
في السيو الخارجي (off-page seo)، كما هو الحال في أي مجال آخر، هناك أخطاء يمكن أن تضر بترتيب موقعك.
أحد هذه الأخطاء الأكثر شيوعًا هو شراء الروابط.
إن شراء الروابط ليس غير قانوني فحسب، بل يمكن أيضًا تحديده بواسطة جوجل ويؤدي إلى معاقبة موقعك.
خطأ آخر هو استخدام أساليب البريد العشوائي في بناء الروابط.
تتضمن هذه الأساليب إرسال تعليقات غير مرغوب فيها في المدونات وإنشاء ملفات تعريف مزيفة على الشبكات الاجتماعية والمشاركة في مزارع الروابط.
يمكن أن يؤدي استخدام هذه الأساليب أيضًا إلى الإضرار بترتيب موقعك.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يكون عدم الاهتمام بجودة الروابط خطأ.
لا يمكن أن يساعد الحصول على روابط من مواقع ويب منخفضة الجودة وغير ذات صلة في تحسين السيو الخارجي الخاص بك.
بل يمكن أن يضر بترتيب موقعك. في السيو الخارجي، يجب أن تهتم بجودة الروابط أكثر من كميتها.
هل يقدم موقع شركتك الحالي صورة لائقة لعلامتك التجارية ويجذب عملاء جدد؟
إذا لم يكن الأمر كذلك، فحوّل هذا التحدي إلى فرصة من خلال خدمات تصميم مواقع الشركات الاحترافية من Rassaweb.
✅ يحسن بشكل كبير مصداقية علامتك التجارية وصورتها.
✅ يمهد الطريق لجذب العملاء المحتملين والعملاء الجدد.
⚡ اتصل بـ Rassaweb الآن للحصول على استشارة مجانية ومتخصصة!
تأثير السيو الخارجي على السيو الداخلي
السيو الخارجي والسيو الداخلي (On-Page SEO) وجهان لعملة واحدة ويجب أخذهما في الاعتبار معًا.
يتضمن السيو الداخلي تحسين العناصر الداخلية لموقع الويب الخاص بك مثل العناوين والأوصاف التعريفية والمحتوى وهيكل الموقع.
يتضمن السيو الخارجي الإجراءات التي يتم اتخاذها خارج موقع الويب الخاص بك بهدف تحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث.
يمكن أن يساعد السيو الخارجي في تحسين السيو الداخلي الخاص بك.
على سبيل المثال، يمكن أن يساعد الحصول على روابط من مواقع ويب موثوقة في زيادة سلطة النطاق الخاص بك.
يمكن أن يساعد زيادة سلطة النطاق في تحسين ترتيب صفحات موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساعد تسويق المحتوى والنشاط على الشبكات الاجتماعية أيضًا في تحسين السيو الداخلي الخاص بك.
من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة ومشاركته على منصات مختلفة، يمكنك زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
يمكن أن تساعد زيادة حركة المرور إلى موقع الويب في تحسين ترتيب صفحات موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.
في السيو الخارجي، يجب أن تنتبه إلى كلا جانبي السيو الداخلي والخارجي حتى تتمكن من تحقيق أفضل النتائج.
مستقبل السيو الخارجي
السيو الخارجي (off-page seo) في حالة تغير وتطور مستمر.
مع تقدم التكنولوجيا وتغيير خوارزميات محركات البحث، يجب أيضًا تحديث طرق السيو الخارجي.
أحد الاتجاهات المهمة في مستقبل السيو الخارجي هو زيادة التركيز على تجربة المستخدم (User Experience).
تمنح محركات البحث المزيد من المصداقية لمواقع الويب التي تقدم تجربة مستخدم جيدة.
لذلك، يجب عليك الانتباه إلى عوامل مثل سرعة الموقع وتصميم الموقع وسهولة استخدام الموقع.
اتجاه آخر هو زيادة التركيز على المحتوى عالي الجودة.
تمنح محركات البحث المزيد من المصداقية لمواقع الويب التي تقدم محتوى عالي الجودة وقيم.
لذلك، يجب عليك الانتباه إلى إنشاء محتوى فريد وجذاب وغني بالمعلومات.
أخيرًا، سيركز السيو الخارجي في المستقبل بشكل أكبر على العلاقات والتفاعلات.
يمكن أن يساعد بناء علاقات قوية مع مواقع الويب الأخرى واللاعبين في الصناعة والجمهور في تحسين السيو الخارجي الخاص بك.
تذكر أن السيو الخارجي ليس مجرد بناء روابط.
أسئلة مكررة
| صف | سؤال | إجابة |
|---|---|---|
| 1 | ما هو السيو الخارجي (Off-Page SEO)؟ | السيو الخارجي هو مجموعة من الإجراءات التي تتم خارج موقع الويب الخاص بك لتحسين ترتيبه في محركات البحث. تتضمن هذه الإجراءات بناء الروابط الخلفية والتواجد على الشبكات الاجتماعية وبناء العلامة التجارية و…. |
| 2 | لماذا السيو الخارجي مهم للغاية؟ | يُظهر السيو الخارجي لمحركات البحث أن موقع الويب الخاص بك موثوق به وشائع وجدير بالثقة. تعتبر الروابط الخلفية عالية الجودة من مواقع موثوقة إشارة قوية لترتيب أفضل وتساعد على زيادة سلطة النطاق الخاص بك. |
| 3 | ما هي أهم مكونات السيو الخارجي؟ | أهم مكونات السيو الخارجي هي: بناء الروابط الخلفية (Link Building)، وتسويق المحتوى (Content Marketing)، والتواجد على الشبكات الاجتماعية (Social Media Marketing)، والتسويق بالمؤثرين (Influencer Marketing)، وإدارة السمعة عبر الإنترنت (Online Reputation Management). |
| 4 | ما هي الروابط الخلفية ولماذا هي مهمة للسيو الخارجي؟ | الرابط الخلفي (Backlink) هو رابط يشير من موقع ويب آخر إلى موقع الويب الخاص بك. تعمل هذه الروابط كـ “تصويت بالثقة” في نظر جوجل وتشير إلى مصداقية المحتوى الخاص بك. كلما زاد عدد وجودة الروابط الخلفية، كان ترتيب موقعك أفضل. |
| 5 | ما هي أنواع الروابط الخلفية من حيث التأثير على السيو؟ | هناك نوعان رئيسيان من الروابط الخلفية هما DoFollow و NoFollow. تنقل الروابط الخلفية DoFollow المصداقية (Link Juice) وتؤثر بشكل مباشر على الترتيب. لا تنقل NoFollow المصداقية ولكنها لا تزال قادرة على زيادة حركة المرور وتساعد في جعل ملف تعريف الارتباط يبدو طبيعيًا. (أيضًا UGC و Sponsored) |
| 6 | كيف يمكنني إنشاء روابط خلفية عالية الجودة لموقعي؟ | لإنشاء روابط خلفية عالية الجودة، يمكنك استخدام طرق مثل: إنتاج محتوى رائع وقابل للمشاركة، ونشر الضيوف (Guest Posting) على مواقع ذات صلة وموثوقة، وبناء الروابط المعطلة (Broken Link Building)، والعلاقات العامة الرقمية (Digital PR)، وتحليل الروابط الخلفية للمنافسين. |
| 7 | ما هي الروابط الخلفية الضارة (Toxic Backlinks) وكيف تؤثر على الموقع؟ | الروابط الخلفية الضارة أو غير المرغوب فيها هي روابط تشير من مواقع ويب منخفضة الجودة أو غير مرغوب فيها أو غير ذات صلة إلى موقعك. يمكن أن تضر هذه الروابط الخلفية بترتيب موقعك وقد تؤدي حتى إلى فرض عقوبة من قبل خوارزميات جوجل. |
| 8 | ما هو دور الشبكات الاجتماعية في السيو الخارجي؟ | على الرغم من أن الإشارات الاجتماعية (الإعجابات والمشاركات وما إلى ذلك) ليست عوامل ترتيب بشكل مباشر، إلا أنها تساعد في السيو الخارجي. إنها تزيد من رؤية المحتوى، وتزيد من حركة المرور المباشرة إلى الموقع، وتزيد في النهاية من فرص الحصول على روابط خلفية طبيعية وتحسين التعرف على العلامة التجارية. |
| 9 | ما هي أهمية التنوع في ملف تعريف الارتباط؟ | يعني التنوع في ملف تعريف الارتباط أن روابطك تأتي من مصادر مختلفة (مدونات ومنتديات ومواقع إخبارية وأدلة) وبنصوص ربط متنوعة وبمزيج من روابط DoFollow و NoFollow. يوضح هذا التنوع لجوجل أن بناء الروابط الخاص بك طبيعي وعضوي. |
| 10 | ما هي الأخطاء الشائعة في السيو الخارجي التي يجب تجنبها؟ | تشمل الأخطاء الشائعة: شراء الروابط الخلفية بكميات كبيرة ومن مصادر منخفضة الجودة، والإفراط في بناء الروابط باستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة (Over-optimization)، وتجاهل الجودة لصالح الكمية في بناء الروابط الخلفية، وعدم التنوع في ملف تعريف الارتباط، وتجاهل الروابط الخلفية الضارة وعدم رفضها (Disavow). |
وخدمات أخرى تقدمها وكالة رسائل الويب الإعلانية في مجال الإعلان
إعلانات جوجل الذكية: يمكنك تحويل زيارات الموقع بمساعدة إدارة إعلانات جوجل.
العلامة التجارية الرقمية الذكية: خدمة مخصصة لنمو جذب العملاء بناءً على استخدام البيانات الحقيقية.
أتمتة المبيعات الذكية: أداة فعالة لإدارة الحملات بمساعدة تحسين الصفحات الرئيسية.
الإعلانات الرقمية الذكية: خدمة جديدة لزيادة زيارات الموقع من خلال استهداف دقيق للجمهور.
السوق الذكي: أداة فعالة لتحليل سلوك العملاء بمساعدة تخصيص تجربة المستخدم.
وأكثر من مئات الخدمات الأخرى في مجال الإعلان عبر الإنترنت والاستشارات الإعلانية والحلول التنظيمية
الإعلان عبر الإنترنت | استراتيجية إعلانية | تقرير إعلاني
مصادر
ما هو السيو الخارجي؟ صفر إلى مائة في السيو الخارجي (Off-Page SEO) – SEO Iran
،ما هو السيو الخارجي وما هي أهميته؟ – كيف
،ما هو السيو الخارجي؟ دليل شامل لتحسين ترتيب موقع Off-Page SEO – Zoomit
،ما هو السيو الخارجي؟ تعليم كامل للسيو خارج الصفحة + تقنيات 2024 – فراز سيو
؟ لكي تتألق شركتك في العالم الرقمي وتحقق أهدافك، ستكون وكالة التسويق الرقمي Rassaweb Aferin بجانبك من خلال تقديم خدمات شاملة بما في ذلك تصميم موقع سريع الاستجابة، السيو وإدارة الحملات الإعلانية.
📍 طهران، شارع ميرداماد، بجوار البنك المركزي، زقاق كازرون الجنوبي، زقاق رامين رقم 6
