ما هو الإعلان التحريري ولماذا هو مهم؟
#الإعلان_التحريري (Advertorial) هو شكل من أشكال الإعلان يتم تقديمه في شكل مقال أو تقرير إخباري.
عادة ما يكون لهذا النوع من الإعلانات تأثير أكبر على الجمهور مقارنة بالإعلانات المباشرة، وذلك بسبب مظهره غير المباشر وطابعه الإعلامي.
يمكن أن يساعد الإعلان التحريري في زيادة مصداقية العلامة التجارية، وتحسين محركات البحث (SEO)، وجذب الجمهور المستهدف.
تحسين محركات البحث هو مجموعة الأنشطة التي يتم إجراؤها لتحسين ترتيب الموقع في محركات البحث.
في عالم اليوم، ونظرًا للحجم الكبير من المعلومات والمنافسة الشديدة في الفضاء الإلكتروني، يبدو استخدام الإعلان التحريري ضروريًا كاستراتيجية تسويق.
بالإضافة إلى تقديم المعلومات، يجب أن يكون الإعلان التحريري الجيد جذابًا وممتعًا للقراءة لجذب الجمهور وتشجيعه على اتخاذ الإجراء المطلوب (مثل شراء منتج أو استخدام خدمة).
تشمل مزايا استخدام الإعلان التحريري زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتحسين الترتيب في محركات البحث، وجذب حركة المرور المستهدفة، وإنشاء اتصال فعال مع الجماهير.
هل يقدم موقع شركتك الحالي صورة لائقة لعلامتك التجارية ويجذب عملاء جدد؟
إذا لم يكن الأمر كذلك، فحوّل هذا التحدي إلى فرصة من خلال خدمات تصميم مواقع الشركات الاحترافية من Rasawb.
✅ يحسن بشكل كبير مصداقية علامتك التجارية وصورتها.
✅ يمهد الطريق لجذب العملاء المحتملين والعملاء الجدد.
⚡ للحصول على استشارة مجانية ومتخصصة، اتصل بـ Rasawb الآن!
العناصر الأساسية للإعلان التحريري الناجح
لكتابة إعلان تحريري ناجح، يجب الانتباه إلى عدة عناصر أساسية.
أولاً، يعد اختيار عنوان جذاب وذو صلة بالموضوع أمرًا مهمًا للغاية.
يجب أن يثير العنوان فضول الجمهور ويشجعه على قراءة المزيد.
ثانيًا، يجب أن يكون محتوى الإعلان التحريري قيّمًا وغنيًا بالمعلومات.
لا ينبغي أن تقتصر فقط على الترويج لمنتج أو خدمة، بل يجب أن تقدم معلومات مفيدة للجمهور.
ثالثًا، يمكن أن يؤدي استخدام الصور ومقاطع الفيديو عالية الجودة إلى زيادة تأثير الإعلان التحريري.
يجب أن تكون الصور ومقاطع الفيديو ذات صلة بالمحتوى وتزيد من الجاذبية البصرية للنص.
رابعًا، يجب تحسين الإعلان التحريري جيدًا لمحركات البحث للحصول على ترتيب أعلى في محركات البحث.
يتضمن ذلك استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة، والربط الداخلي والخارجي، وتحسين العلامات الوصفية.
خامسًا، يجب نشر الإعلان التحريري على مواقع الويب والمنصات الموثوقة لزيادة مصداقيته والوصول إلى الجمهور المستهدف.
أخيرًا، تساعدك متابعة نتائج الإعلان التحريري وتحليل البيانات على تقييم فعاليته وإجراء التغييرات اللازمة إذا لزم الأمر.
يمكن أن يكون استخدام أدوات التحليل مفيدًا جدًا في هذا المجال.
تأثير الإعلان التحريري على تحسين محركات البحث وترتيب الموقع
للإعلان التحريري تأثير كبير على تحسين محركات البحث وترتيب الموقع.
من خلال نشر إعلانات تحريرية على مواقع ويب موثوقة، يمكنك إنشاء روابط عالية الجودة لموقعك.
تعمل هذه الروابط كإشارات إيجابية لمحركات البحث وتساعد على تحسين ترتيب موقعك.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يجذب الإعلان التحريري حركة مرور مستهدفة إلى موقعك.
من المحتمل أن يكون المستخدمون الذين يدخلون إلى موقعك عبر الإعلان التحريري مهتمين بمنتجاتك أو خدماتك ومن المرجح أن يتحولوا إلى عملاء.
يمكن أن يساعد الإعلان التحريري أيضًا في زيادة الوعي بعلامتك التجارية.
من خلال نشر إعلانات تحريرية على مواقع الويب ذات الزيارات العالية، يمكنك تعريف علامتك التجارية لجمهور أوسع.
لتحسين الإعلان التحريري لمحركات البحث، يجب عليك استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة، وإجراء الربط الداخلي والخارجي، وتحسين العلامات الوصفية.
بالإضافة إلى ذلك، يجب عليك الحفاظ على محتوى الإعلان التحريري قيّمًا وغنيًا بالمعلومات لجذب المستخدمين وتقليل معدل الارتداد.
أخيرًا، يجب نشر الإعلان التحريري على مواقع الويب التي لديها سلطة نطاق (Domain Authority) عالية ليكون لها تأثير أكبر على تحسين محركات البحث.
| عامل | توضيحات |
|---|---|
| روابط عالية الجودة | زيادة مصداقية الموقع |
| حركة مرور مستهدفة | جذب المستخدمين المهتمين |
| الوعي بالعلامة التجارية | تقديم العلامة التجارية لجمهور واسع |
اختيار موقع الويب المناسب لنشر الإعلان التحريري
يعد اختيار موقع الويب المناسب لنشر الإعلان التحريري أمرًا مهمًا للغاية.
اختر موقع ويب لديه جمهورك المستهدف.
على سبيل المثال، إذا كان منتجك أو خدماتك متعلقة بمجال التكنولوجيا، فيجب عليك نشر إعلانك التحريري على مواقع الويب التقنية.
أيضًا، اختر موقع ويب لديه سلطة نطاق عالية.
تشير سلطة النطاق إلى مصداقية وقوة موقع الويب في محركات البحث.
كلما زادت سلطة نطاق موقع الويب، زاد تأثير إعلانك التحريري على تحسين محركات البحث.
بالإضافة إلى ذلك، اختر موقع ويب لديه حركة مرور عالية.
كلما زادت حركة مرور موقع الويب، زاد عدد المستخدمين الذين سيرون إعلانك التحريري.
أخيرًا، اختر موقع ويب لديه محتوى عالي الجودة وذو صلة بمجال نشاطك.
قد يؤدي نشر إعلانات تحريرية على مواقع ويب غير ذات صلة إلى تأثير سلبي على مصداقية علامتك التجارية.
للعثور على مواقع الويب المناسبة، يمكنك استخدام محركات البحث، والأدلة عبر الإنترنت، وشبكات التواصل الاجتماعي.
يمكنك أيضًا الحصول على مساعدة من مستشاري تحسين محركات البحث والتسويق.
هل سئمت من عدم قدرة موقع متجرك على تحقيق إيرادات بقدر إمكاناته؟ Rasawb، متخصص في تصميم مواقع المتاجر الاحترافية، يحل هذه المشكلة إلى الأبد!
✅ زيادة معدل المبيعات والإيرادات
✅ سرعة تحميل عالية وتجربة مستخدم لا مثيل لها
⚡ احصل على استشارة مجانية لتصميم موقع متجرك
نقاط مهمة في كتابة محتوى الإعلان التحريري
عند كتابة محتوى الإعلان التحريري، يجب الانتباه إلى عدة نقاط مهمة.
أولاً، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك قيّمًا وغنيًا بالمعلومات.
لا ينبغي أن تقتصر فقط على الترويج لمنتجك أو خدماتك، بل يجب أن تقدم معلومات مفيدة للجمهور.
ثانيًا، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك جذابًا وممتعًا للقراءة.
استخدم لغة بسيطة وسلسة وتجنب استخدام المصطلحات الفنية والمعقدة.
ثالثًا، يجب تحسين المحتوى الخاص بك جيدًا لمحركات البحث.
استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة، وقم بإجراء الربط الداخلي والخارجي، وقم بتحسين العلامات الوصفية.
رابعًا، يجب أن يحتوي المحتوى الخاص بك على عبارة واضحة ومحددة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (Call-to-action (CTA)).
أخبر الجمهور بما يجب عليهم فعله بعد قراءة الإعلان التحريري (مثل شراء منتج أو الاشتراك في رسالة إخبارية أو الاتصال بك).
خامسًا، يجب أن يتطابق المحتوى الخاص بك مع نبرة وأسلوب موقع الويب الذي يتم نشره فيه.
يمكن أن يؤدي استخدام إعلان تحريري مناسب إلى تحسين كفاءة عملك.
لا تستخدم نبرة وأسلوبًا مختلفين، لأن هذا قد يجعل إعلانك التحريري يبدو غير سار وترويجي.
أخيرًا، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك دقيقًا وصحيحًا.
قبل النشر، تأكد من مراجعة معلوماتك والتأكد من صحتها.
قياس وتحليل نتائج الإعلان التحريري
بعد نشر الإعلان التحريري، يجب عليك قياس وتحليل نتائجه لتقييم فعاليته وإجراء التغييرات اللازمة إذا لزم الأمر.
لقياس نتائج الإعلان التحريري، يمكنك استخدام أدوات مختلفة مثل Google Analytics و Google Search Console وأدوات تحليل شبكات التواصل الاجتماعي.
تتضمن بعض أهم المقاييس التي يجب قياسها: عدد الزيارات ومعدل الارتداد والوقت الذي يقضيه المستخدمون على الموقع ومعدل التحويل وعدد الروابط المستلمة.
من خلال تحليل هذه المقاييس، يمكنك معرفة مدى نجاح إعلانك التحريري والتغييرات التي يجب عليك إجراؤها فيه.
على سبيل المثال، إذا كان معدل الارتداد مرتفعًا، فقد لا يكون المحتوى الخاص بك جذابًا وغنيًا بالمعلومات.
في هذه الحالة، يجب عليك تحسين المحتوى الخاص بك واستخدام لغة بسيطة وسلسة.
إذا كان معدل التحويل منخفضًا، فقد لا يكون CTA الخاص بك واضحًا ومحددًا.
في هذه الحالة، يجب عليك تحسين CTA الخاص بك وإخبار الجمهور بما يجب عليهم فعله بعد قراءة الإعلان التحريري.
أخيرًا، من خلال قياس وتحليل نتائج الإعلان التحريري، يمكنك تحسين استراتيجية التسويق الخاصة بك وتحقيق نتائج أفضل.
الإعلان التحريري هو أداة قوية لتحسين محركات البحث وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، ولكن للاستفادة منه على النحو الأمثل، يجب عليك قياس وتحليل نتائجه بعناية.
الأخطاء الشائعة في الإعلان التحريري وكيفية تجنبها
هناك أخطاء في كتابة ونشر الإعلان التحريري يمكن أن تقلل من فعاليته.
أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا هو التركيز المفرط على الإعلانات المباشرة.
يجب ألا يقتصر الإعلان التحريري على الترويج لمنتج أو خدمة، بل يجب أن يقدم معلومات مفيدة للجمهور.
خطأ آخر هو عدم الاهتمام بتحسين محركات البحث.
يجب تحسين الإعلان التحريري جيدًا لمحركات البحث للحصول على ترتيب أعلى في محركات البحث.
الخطأ الثالث هو نشر الإعلان التحريري على مواقع ويب غير ذات صلة.
يجب نشر الإعلان التحريري على موقع ويب لديه جمهورك المستهدف.
الخطأ الرابع هو عدم قياس وتحليل نتائج الإعلان التحريري.
يجب عليك قياس وتحليل نتائج الإعلان التحريري لتقييم فعاليته وإجراء التغييرات اللازمة إذا لزم الأمر.
لتجنب هذه الأخطاء، يجب أن يكون لديك استراتيجية محددة قبل كتابة ونشر الإعلان التحريري.
يجب أن تتضمن استراتيجيتك تحديد الهدف واختيار موقع الويب المناسب وكتابة محتوى عالي الجودة وتحسين محركات البحث وقياس وتحليل النتائج.
يجب عليك أيضًا الاستفادة من خبرة ومعرفة متخصصي تحسين محركات البحث والتسويق لتجنب ارتكاب الأخطاء الشائعة.
التسويق هو عملية تتطلب التخطيط والدقة.
| خطأ | حل |
|---|---|
| التركيز على الإعلانات المباشرة | تقديم معلومات مفيدة وقيّمة |
| عدم الاهتمام بتحسين محركات البحث | التحسين لمحركات البحث |
| النشر على مواقع ويب غير ذات صلة | اختيار مواقع ويب ذات صلة بالجمهور المستهدف |
| عدم القياس والتحليل | استخدام أدوات التحليل لمراجعة النتائج |
مستقبل الإعلان التحريري في عالم التسويق الرقمي
يبدو مستقبل الإعلان التحريري في عالم التسويق الرقمي مشرقًا.
نظرًا لزيادة المنافسة في الفضاء الإلكتروني وانخفاض فعالية الإعلانات المباشرة، فإن استخدام الإعلان التحريري كاستراتيجية تسويق أكثر فاعلية سيصبح أكثر شيوعًا.
من المتوقع أنه في المستقبل، ستصبح الإعلانات التحريرية أكثر تخصيصًا وتفاعلية.
باستخدام البيانات التي تم جمعها من المستخدمين، يمكن إنشاء إعلانات تحريرية تلبي احتياجات واهتمامات كل مستخدم على حدة.
أيضًا، باستخدام التقنيات الجديدة مثل الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR)، يمكن إنشاء إعلانات تحريرية أكثر تفاعلية توفر تجربة مستخدم أفضل.
بالإضافة إلى ذلك، من المتوقع أنه في المستقبل، سيتم استخدام الإعلانات التحريرية على نطاق أوسع في شبكات التواصل الاجتماعي ومنصات الهواتف المحمولة.
نظرًا لزيادة استخدام الهواتف المحمولة وشبكات التواصل الاجتماعي، توفر هذه المنصات فرصًا جديدة لنشر الإعلانات التحريرية والتفاعل مع الجماهير.
أخيرًا، لتحقيق النجاح في استخدام الإعلان التحريري في المستقبل، يجب الانتباه إلى التغيرات في السوق والتقنيات وتحديث استراتيجياتك بناءً عليها.
هل يعمل موقع شركتك بالطريقة التي تستحقها علامتك التجارية؟ في عالم اليوم التنافسي، يعد موقع الويب الخاص بك أهم أداة لديك عبر الإنترنت. Rasawb، متخصص في تصميم مواقع الشركات الاحترافية، يساعدك على:
✅ كسب مصداقية وثقة العملاء
✅ تحويل زوار موقع الويب إلى عملاء
⚡ احصل على استشارة مجانية!
أمثلة ناجحة للإعلان التحريري
يمكن أن تساعدك مراجعة الأمثلة الناجحة للإعلان التحريري في فهم أفضل لهذه الاستراتيجية وكيفية تنفيذها.
أحد الأمثلة الناجحة هو الإعلان التحريري لشركة Dove بعنوان “Real Beauty Sketches”.
من خلال التركيز على إظهار الجمال الحقيقي للمرأة وإنشاء اتصال عاطفي مع الجماهير، تمكن هذا الإعلان التحريري من تحقيق نجاح كبير.
مثال آخر هو الإعلان التحريري لشركة Airbnb بعنوان “A Night In”.
من خلال تقديم قصص جذابة وملهمة عن تجارب السفر، تمكن هذا الإعلان التحريري من تشجيع الجماهير على استخدام خدمات Airbnb.
تمكن هذا الإعلان التحريري من إثارة الفضول والرغبة في السفر لدى الجماهير ودفعهم نحو استخدام خدمات الشركة.
لتحليل هذه الأمثلة، انتبه إلى النقاط التالية: هل العنوان جذاب وذو صلة؟ هل المحتوى قيّم وغني بالمعلومات؟ هل تم استخدام الصور ومقاطع الفيديو عالية الجودة؟ هل تم تحسين الإعلان التحريري جيدًا لمحركات البحث؟ هل يحتوي على CTA واضح ومحدد؟ هل يتطابق مع نبرة وأسلوب موقع الويب الذي يتم نشره فيه؟ من خلال مراجعة هذه الأمثلة والإجابة على هذه الأسئلة، يمكنك تحديد الأنماط الناجحة واستخدامها في استراتيجية الإعلان التحريري الخاصة بك.
سيساعدك استخدام هذه الأنماط على جعل إعلانك التحريري أكثر فاعلية وجاذبية.
تكلفة الإعلان التحريري والعوامل المؤثرة فيه
تعتمد تكلفة الإعلان التحريري على عوامل مختلفة، بما في ذلك سلطة نطاق موقع الويب وحركة مرور موقع الويب وجودة المحتوى وطول الإعلان التحريري.
عادةً ما تتقاضى مواقع الويب التي لديها سلطة نطاق أعلى ولديها المزيد من حركة المرور رسومًا أعلى لنشر الإعلانات التحريرية.
أيضًا، عادةً ما يكلف المحتوى عالي الجودة والأطول سعرًا أعلى.
لخفض تكلفة الإعلان التحريري، يمكنك التفاوض مع مواقع الويب، واستخدام محتوى أقصر، ونشر إعلانك التحريري على مواقع ويب أقل شهرة.
ومع ذلك، يجب أن تضع في اعتبارك أن خفض التكاليف يجب ألا يكون على حساب خفض جودة الإعلان التحريري.
يمكن أن يكون للإعلان التحريري عالي الجودة والموجه عائداً مرتفعاً على الاستثمار (ROI) ويساعد على تحسين محركات البحث وزيادة الوعي بعلامتك التجارية.
لذلك، بدلاً من التركيز على خفض التكاليف، يجب عليك التركيز على زيادة فعالية الإعلان التحريري.
يمكن أن يساعدك الحصول على مشورة من متخصصي التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث في تحديد الميزانية المناسبة واختيار استراتيجية فعالة للإعلان التحريري.
تذكر أن عائد الاستثمار أهم من التكلفة الأولية.
أسئلة شائعة
| رقم | سؤال | إجابة |
|---|---|---|
| 1 | ما هو الإعلان التحريري؟ | الإعلان التحريري (Native Advertising أو Advertorial) هو نوع من المحتوى الإعلاني الذي يتم تقديمه في شكل وأسلوب المحتوى الأصلي للوسائط التي يتم نشره فيها (مثل المقالات الإخبارية أو التعليمية)، وذلك لتقليل الإحساس لدى الجمهور بأنه إعلاني. |
| 2 | ما هو الهدف الرئيسي للإعلان التحريري؟ | هدفه الرئيسي هو التوعية بالعلامة التجارية أو المنتج أو الخدمة، وزيادة مصداقية وثقة الجمهور، وجذب حركة المرور المستهدفة إلى موقع الويب وتحسين محركات البحث (عبر الروابط الخلفية). |
| 3 | ما هو الفرق بين الإعلان التحريري والإعلانات البانر؟ | الإعلان التحريري محوره المحتوى ويتم نشره كمقال أو تقرير ويتحد مع المحتوى العضوي للوسائط، في حين أن إعلانات البانر غالبًا ما تكون مرئية وتعطل تجربة المستخدم ولها طبيعة إعلانية واضحة. |
| 4 | ما هي فوائد الإعلان التحريري للشركات؟ | زيادة مصداقية العلامة التجارية، وجذب حركة مرور عالية الجودة، وتحسين تصنيف محركات البحث من خلال الحصول على روابط خلفية دائمة وقوية، والوصول إلى جماهير جديدة، وزيادة معدل التحويل. |
| 5 | هل يؤثر الإعلان التحريري على تحسين محركات البحث؟ كيف؟ | نعم، له تأثير كبير للغاية. من خلال الحصول على روابط خلفية دائمة وعالية الجودة من المواقع الموثوقة وذات الزيارات العالية، والتي تعطي إشارة إيجابية لمحركات البحث وتساعد على تحسين تصنيف الكلمات الرئيسية. |
| 6 | ما هو المحتوى المناسب للإعلان التحريري؟ | محتوى قيّم أو تعليمي أو إعلامي أو تحليلي ذو صلة بمجال نشاط الشركة ويمكن أن يجيب على أسئلة أو احتياجات الجمهور، مع الإشارة بشكل غير مباشر إلى العلامة التجارية. |
| 7 | كيف نكتب إعلانًا تحريريًا جيدًا؟ | يجب أن يكون جذابًا ومفيدًا وغير مباشر. استخدم عناوين جذابة ومعلومات دقيقة ونبرة مناسبة لوسائط المضيف. بالإضافة إلى ذلك، يعد التحسين للكلمات الرئيسية ذات الصلة وإضافة CTA (دعوة إلى العمل) المناسبة أمرًا ضروريًا. |
| 8 | هل الإعلان التحريري مناسب لجميع الشركات؟ | نعم، إنه مناسب جدًا لمعظم الشركات، وخاصة تلك التي تتطلع إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب العملاء المحتملين وتحسين تصنيف محركات البحث. بالطبع، يعد اختيار الوسائط المناسبة مع الجماهير المستهدفة أمرًا مهمًا للغاية. |
| 9 | ما هي تحديات الإعلان التحريري؟ | كتابة محتوى عالي الجودة وغير ترويجي، واختيار وسائط مناسبة وموثوقة، والتكاليف المحتملة الأعلى مقارنة ببعض الطرق الإعلانية الأخرى، والحاجة إلى تحليل دقيق للنتائج. |
| 10 | كيف نقيس فاعلية الإعلان التحريري؟ | من خلال مراقبة حركة المرور الواردة من روابط الإعلان، ومراجعة معدل التحويل، ومراقبة تحسين تصنيف الكلمات الرئيسية في Google، وزيادة الوعي والبحث المباشر عن اسم العلامة التجارية. استخدام أدوات التحليل مثل Google Analytics ضروري. |
وخدمات أخرى تقدمها وكالة الإعلان Rasawb في مجال الإعلان
تطوير موقع ويب ذكي: حل احترافي لتحسين تصنيف محركات البحث مع التركيز على إدارة إعلانات Google.
خريطة رحلة العميل الذكية: تحسين احترافي لتحليل سلوك العميل باستخدام إستراتيجية محتوى تتمحور حول تحسين محركات البحث.
حملة إعلانية ذكية: حل سريع وفعال لجذب العملاء مع التركيز على إدارة إعلانات Google.
أتمتة المبيعات الذكية: منصة إبداعية لتحسين زيادة المبيعات من خلال تحسين الصفحات الرئيسية.
إعلانات Google الذكية: أداة فعالة لتفاعل المستخدمين بمساعدة إدارة إعلانات Google.
وأكثر من مئات الخدمات الأخرى في مجال الإعلان عبر الإنترنت والاستشارات الإعلانية والحلول التنظيمية
الإعلان عبر الإنترنت | استراتيجية إعلانية | الإعلان التحريري
