ما هو الإعلان التحريري ولماذا هو مهم؟
الإعلان التحريري هو أسلوب إعلاني يتم فيه تقديم محتوى إعلاني على شكل مقال إخباري أو تقرير.
الهدف الرئيسي من الإعلان التحريري هو جذب انتباه الجمهور وزيادة وعيهم بمنتج أو خدمة أو علامة تجارية.
يمكن أن يكون لهذا الأسلوب الإعلاني تأثير أكبر بكثير من الإعلانات المباشرة بسبب طبيعته غير المباشرة والمعلوماتية التي يقدمها.
تزايدت أهمية الإعلان التحريري في عالم اليوم بسبب تزايد استخدام الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي.
يبحث مستخدمو الإنترنت عن معلومات موثوقة ومفيدة، ويمكن للإعلان التحريري أن يكون بمثابة مصدر قيم للمعلومات لهم.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن للإعلان التحريري أن يساعد في تحسين ترتيب الموقع في محركات البحث، حيث أن هذا النوع من المحتوى عادة ما يحتوي على كلمات مفتاحية ذات صلة بالعمل ويمكن أن يزيد من حركة المرور العضوية.
لمزيد من المعلومات، يمكنك الرجوع إلى ويكيبيديا.
#مزايا_الإعلان_التحريري تشمل زيادة الوعي بالعلامة التجارية، تحسين السيو، بناء ثقة العملاء، وزيادة المبيعات.
ومع ذلك، لتحقيق هذه المزايا، يجب تصميم وتنفيذ الإعلان التحريري بشكل صحيح.
سنتناول فيما يلي النقاط الأساسية وخطوات كتابة إعلان تحريري فعال.
هل تعلم أن 94% من الانطباع الأول عن الشركة يتعلق بتصميم موقعها الإلكتروني؟
تساعدك رساوب في إنشاء أفضل انطباع أول من خلال تقديم خدمات تصميم مواقع الشركات الاحترافية.
✅ بناء صورة احترافية وموثوقة لعلامتك التجارية
✅ جذب أسهل للعملاء المحتملين وتحسين مكانتك على الإنترنت
⚡ احصل على استشارة مجانية لتصميم موقع شركة
العناصر الأساسية لإعلان تحريري ناجح
يجب أن يحتوي الإعلان التحريري الناجح على عدة عناصر أساسية ليتمكن من جذب الجمهور وتحقيق الهدف المنشود.
العنصر الأول هو العنوان الجذاب.
يجب أن يكون العنوان جذابًا ويلفت انتباه الجمهور ويشجعهم على مواصلة القراءة.
العنصر الثاني هو المحتوى عالي الجودة والقيم.
يجب أن يقدم المحتوى معلومات مفيدة وذات صلة باحتياجات الجمهور.
العنصر الثالث هو استخدام الكلمات المفتاحية المناسبة.
يجب اختيار الكلمات المفتاحية بحيث تتطابق مع عمليات بحث الجمهور في محركات البحث.
العنصر الرابع هو الهيكل المناسب.
يجب أن يكون للإعلان التحريري هيكل منطقي ومنظم لتسهيل قراءته على الجمهور.
بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يتمتع الإعلان التحريري بمصداقية ومصدر موثوق.
يمكن أن يساعد تقديم المعلومات من مصادر موثوقة في زيادة ثقة الجمهور.
كما يجب أن يحتوي الإعلان التحريري على دعوة واضحة ومحددة لاتخاذ إجراء (Call to Action).
يجب أن يعرف الجمهور ما يجب عليهم فعله بعد قراءة الإعلان التحريري.
على سبيل المثال، يمكن مطالبتهم بزيارة الموقع الإلكتروني، أو الاتصال بالشركة، أو شراء المنتج.
خطوات كتابة إعلان تحريري فعال
تتطلب كتابة إعلان تحريري فعال تخطيطًا ودقة.
الخطوة الأولى هي تحديد الهدف.
يجب أن تحدد ما هو الهدف من كتابة الإعلان التحريري؟ هل تريد زيادة الوعي بالعلامة التجارية، زيادة المبيعات، أو زيادة حركة المرور إلى الموقع؟ الخطوة الثانية هي معرفة الجمهور.
يجب أن تعرف من هم جمهورك وما هي احتياجاتهم؟ الخطوة الثالثة هي اختيار الموضوع.
يجب أن يكون الموضوع مرتبطًا بعملك ومثيرًا لاهتمام جمهورك.
الخطوة الرابعة هي البحث وجمع المعلومات.
يجب عليك جمع معلومات كافية حول الموضوع لتقديم محتوى عالي الجودة وقيم.
الخطوة الخامسة هي كتابة المسودة.
في هذه المرحلة، يجب عليك إعداد مسودة لإعلانك التحريري.
الخطوة السادسة هي التحرير والمراجعة.
يجب عليك مراجعة مسودتك بدقة للتأكد من صحتها.
الخطوة السابعة هي النشر.
انشر إعلانك التحريري في المواقع والوسائل الإعلامية المناسبة.
الخطوة الثامنة هي قياس النتائج.
يجب عليك قياس نتائج إعلانك التحريري لتتمكن من تقييم فعاليته.
إليك جدول لفهم أفضل لخطوات كتابة الإعلان التحريري:
| المرحلة | الوصف |
|---|---|
| تحديد الهدف | حدد الهدف من كتابة الإعلان التحريري. |
| معرفة الجمهور | اعرف من هم جمهورك وما هي احتياجاتهم. |
| اختيار الموضوع | اختر موضوعًا مرتبطًا بعملك ومثيرًا لاهتمام الجمهور. |
| البحث وجمع المعلومات | اجمع معلومات كافية حول الموضوع. |
| كتابة المسودة | قم بإعداد مسودة لإعلانك التحريري. |
| التحرير والمراجعة | راجع مسودتك بدقة. |
| النشر | انشر إعلانك التحريري في المواقع والوسائل الإعلامية المناسبة. |
| قياس النتائج | قم بقياس نتائج إعلانك التحريري. |
نصائح مهمة لاختيار عنوان الإعلان التحريري
يُعد اختيار العنوان المناسب للإعلان التحريري ذا أهمية خاصة، لأن العنوان هو أول ما يراه الجمهور ويقررون ما إذا كانوا سيواصلون القراءة أم لا.
يجب أن يكون العنوان جذابًا ومختصرًا ومرتبطًا بموضوع الإعلان التحريري.
يمكن أن يساعد استخدام الكلمات المفتاحية في العنوان في تحسين السيو.
بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يثير العنوان فضول الجمهور ويشجعهم على مواصلة القراءة.
تجنب إنشاء عناوين مضللة أو نقرية (clickbait).
قد تجذب هذه الأنواع من العناوين انتباه الجمهور في البداية، ولكنها ستخيب آمالهم وتجعلهم غير راضين بعد قراءة المحتوى.
يجب أن يكون العنوان صادقًا ودقيقًا ويعكس محتوى الإعلان التحريري بشكل صحيح.
كما يجب تجنب استخدام علامات الترقيم الزائدة في العنوان.
يجب أن يكون العنوان بسيطًا وسلسًا وسهل الفهم.
على سبيل المثال: “أسرار النجاح في الأعمال التجارية عبر الإنترنت: دليل شامل للإعلانات التحريرية” يمكن أن يكون عنوانًا مناسبًا.
هل تعلم أن 94% من الانطباع الأول عن الشركة يتعلق بتصميم موقعها الإلكتروني؟
تساعدك رساوب في إنشاء أفضل انطباع أول من خلال تقديم خدمات تصميم مواقع الشركات الاحترافية.
✅ بناء صورة احترافية وموثوقة لعلامتك التجارية
✅ جذب أسهل للعملاء المحتملين وتحسين مكانتك على الإنترنت
⚡ احصل على استشارة مجانية لتصميم موقع شركة
تحسين الإعلانات التحريرية لمحركات البحث (SEO)
يعد تحسين الإعلان التحريري لمحركات البحث (SEO) ذا أهمية قصوى، حيث يمكن أن يساعد هذا العمل في زيادة حركة المرور العضوية إلى موقعك الإلكتروني.
لتحسين الإعلان التحريري، يجب استخدام الكلمات المفتاحية المناسبة.
يجب أن تكون الكلمات المفتاحية ذات صلة بعملك وبحث الجمهور.
كما يجب وضع الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي في نص الإعلان التحريري وتجنب استخدامها بشكل مفرط.
بالإضافة إلى ذلك، يجب استخدام الروابط الداخلية والخارجية.
تشير الروابط الداخلية إلى ربط صفحات أخرى من موقعك الإلكتروني، وتشير الروابط الخارجية إلى ربط مواقع إلكترونية أخرى.
يمكن أن يساعد بناء الروابط في تحسين ترتيب الموقع في محركات البحث.
كما يجب استخدام علامات العناوين (H1, H2, H3) بشكل صحيح.
يمكن أن تساعد علامات العناوين محركات البحث على فهم هيكل ومحتوى الإعلان التحريري بشكل أفضل.
يمكنك الحصول على مزيد من المعلومات حول هذا الموضوع بزيارة مواقع مثل Moz.
دور الصور ومقاطع الفيديو في زيادة جاذبية الإعلان التحريري
يمكن أن يساعد استخدام الصور ومقاطع الفيديو في زيادة جاذبية الإعلان التحريري.
يمكن للصور ومقاطع الفيديو أن تجعل محتوى الإعلان التحريري أكثر جاذبية وسهولة في الفهم.
كما يمكن أن تساعد الصور ومقاطع الفيديو في جذب انتباه الجمهور وتشجيعهم على مواصلة القراءة.
لاستخدام الصور ومقاطع الفيديو، يجب استخدام صور ومقاطع فيديو عالية الجودة وذات صلة بموضوع الإعلان التحريري.
كما يجب وضع الصور ومقاطع الفيديو بشكل صحيح في نص الإعلان التحريري واستخدام الأوصاف المناسبة لها.
على سبيل المثال، إذا كنت تكتب إعلانًا تحريريًا عن منتج جديد، يمكنك استخدام صور ومقاطع فيديو تعرض ميزات المنتج وفوائده.
أو إذا كنت تكتب إعلانًا تحريريًا عن حدث ما، يمكنك استخدام صور ومقاطع فيديو تصور اللحظات المهمة للحدث.
اختيار الوسيلة الإعلامية المناسبة لنشر الإعلان التحريري
يعد اختيار الوسيلة الإعلامية المناسبة لنشر الإعلان التحريري ذا أهمية قصوى، حيث يمكن للوسيلة الإعلامية المناسبة أن تساعدك في إيصال إعلانك التحريري إلى جمهورك المستهدف.
لاختيار الوسيلة الإعلامية المناسبة، يجب الانتباه إلى عوامل مثل جمهور الوسيلة الإعلامية، مصداقية الوسيلة الإعلامية، وتكلفة النشر.
يجب اختيار وسيلة إعلامية يتوافق جمهورها مع جمهورك المستهدف.
كما يجب اختيار وسيلة إعلامية تتمتع بمصداقية عالية لكي يثق الجمهور بمحتوى إعلانك التحريري.
وفي النهاية، يجب اختيار وسيلة إعلامية تكون تكلفة النشر فيها متوافقة مع ميزانيتك.
على سبيل المثال، إذا كان هدفك جذب انتباه الشباب، يمكنك نشر إعلانك التحريري في وسائل التواصل الاجتماعي أو المواقع الإلكترونية الشهيرة بين الشباب.
أو إذا كان هدفك جذب انتباه المديرين وأصحاب الأعمال، يمكنك نشر إعلانك التحريري في الصحف والمجلات الاقتصادية.
إليك جدول مقارنة لفهم أفضل للوسائل الإعلامية:
| الوسيلة الإعلامية | المزايا | العيوب |
|---|---|---|
| المواقع الإخبارية | مصداقية عالية، وصول واسع | تكلفة عالية، منافسة شديدة |
| وسائل التواصل الاجتماعي | تكلفة منخفضة، الوصول إلى الجمهور المستهدف | مصداقية أقل، صعوبة جذب الانتباه |
| الصحف والمجلات | مصداقية عالية، الوصول إلى جمهور محدد | تكلفة عالية، مساحة محدودة |
| المدونات والمواقع المتخصصة | الوصول إلى الجمهور المستهدف، تكلفة منخفضة | مصداقية أقل، الحاجة إلى البحث |
قياس وتحليل نتائج الإعلان التحريري
يُعد قياس وتحليل نتائج الإعلان التحريري ذا أهمية قصوى، حيث يمكن أن يساعدك هذا العمل في تقييم فعالية الإعلان التحريري الخاص بك وإجراء التعديلات اللازمة إذا لزم الأمر.
لقياس نتائج الإعلان التحريري، يمكنك استخدام أدوات مختلفة مثل Google Analytics.
باستخدام هذه الأدوات، يمكنك جمع معلومات مثل عدد الزوار، معدل الارتداد، وقت البقاء في الصفحة، ومعدل التحويل.
من خلال تحليل هذه المعلومات، يمكنك فهم تأثير إعلانك التحريري على الجمهور.
على سبيل المثال، إذا كان عدد زوار إعلانك التحريري مرتفعًا، ولكن معدل الارتداد مرتفع أيضًا، فهذا يشير إلى أن عنوان إعلانك التحريري كان جذابًا، ولكن المحتوى لم يكن جذابًا للجمهور.
أو إذا كان معدل تحويل إعلانك التحريري منخفضًا، فهذا يشير إلى أن دعوتك لاتخاذ إجراء (call to action) لم تكن واضحة ومحددة بما فيه الكفاية.
هل أنت قلق من خسارة العملاء لعدم امتلاكك موقعًا إلكترونيًا احترافيًا للمتجر؟
مع تصميم موقع متجر إلكتروني من رساوب، انسَ هذه المخاوف!
✅ زيادة ملحوظة في المبيعات ومعدل تحويل الزوار إلى عملاء
✅ تصميم احترافي وسهل الاستخدام يكسب ثقة العميل
⚡ احصل على استشارة مجانية من رساوب
الأخطاء الشائعة في الإعلانات التحريرية وكيفية تجنبها
عند كتابة الإعلان التحريري، توجد بعض الأخطاء الشائعة التي يمكن أن تقلل من فعاليته.
أحد هذه الأخطاء هو الإعلان المباشر والواضح.
يجب ألا يتحول الإعلان التحريري إلى إعلان مباشر وواضح، بل يجب تقديمه كمحتوى قيم ومعلوماتي.
خطأ آخر هو عدم الانتباه لاحتياجات الجمهور.
يجب أن يلبي الإعلان التحريري احتياجات الجمهور ويقدم معلومات مفيدة وذات صلة لهم.
كما أن عدم استخدام الكلمات المفتاحية المناسبة، عدم بناء الروابط، وعدم استخدام الصور ومقاطع الفيديو هي من الأخطاء الشائعة الأخرى في الإعلانات التحريرية.
لتجنب هذه الأخطاء، يجب التخطيط بعناية، ومراعاة احتياجات الجمهور، واستخدام الكلمات المفتاحية المناسبة، وبناء الروابط، واستخدام صور ومقاطع فيديو عالية الجودة.
لا تنس أن الهدف من الإعلان التحريري هو تقديم معلومات مفيدة وقيمة للجمهور، وليس مجرد الإعلان عن منتجك أو خدماتك.
مستقبل الإعلانات التحريرية والاتجاهات الجديدة
يبدو مستقبل الإعلانات التحريرية مشرقًا، حيث لا يزال هذا الأسلوب الإعلاني أحد أكثر الطرق فعالية لجذب انتباه الجمهور وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
ومع ذلك، فإن الإعلانات التحريرية، مثل غيرها من أساليب الإعلان، تتغير وتتطور.
أحد الاتجاهات الجديدة في الإعلانات التحريرية هو استخدام الذكاء الاصطناعي.
يمكن أن يساعدك الذكاء الاصطناعي في تحسين إعلانك التحريري، وتحديد جمهورك المستهدف بشكل أفضل، وقياس نتائج إعلانك التحريري بدقة أكبر.
اتجاه آخر هو استخدام الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR).
يمكن أن يخلق الواقع المعزز والواقع الافتراضي تجربة جذابة وتفاعلية للجمهور ويساعدهم على التعرف على منتجك أو خدماتك بشكل أفضل.
كما يتزايد استخدام التسويق بالمؤثرين.
يمكن للمؤثرين تقديم إعلانك التحريري لجمهورهم والمساعدة في زيادة الوعي بعلامتك التجارية.
في النهاية، يجب تصميم الإعلان التحريري بحيث يكون متوافقًا مع التغييرات والاتجاهات الجديدة في العالم الرقمي.
الأسئلة الشائعة
| الرقم | السؤال | الإجابة |
|---|---|---|
| 1 | ما هو الإعلان التحريري؟ | الإعلان التحريري (Advertorial) هو نوع من المحتوى الإعلاني يُنشر على شكل مقال إخباري أو تحليلي، ويهدف إلى تعريف منتج أو خدمة أو علامة تجارية معينة بطريقة غير مباشرة وموجهة نحو المحتوى. |
| 2 | ما هو الهدف الرئيسي للإعلان التحريري؟ | الهدف الرئيسي هو توعية الجمهور، وزيادة مصداقية العلامة التجارية، وتحسين السيو (من خلال الروابط الخلفية)، وفي النهاية جذب العملاء أو زيادة المبيعات، دون أن يظهر بشكل مباشر كإعلان تقليدي. |
| 3 | ما هو الفرق بين الإعلان التحريري والإعلانات البنارية أو النصية التقليدية؟ | على عكس الإعلانات البنارية التي لها طابع إعلاني صريح، يقدم الإعلان التحريري في شكل محتوى قيم وغني بالمعلومات، وعادة ما يجذب وجهة نظر إيجابية من الجمهور. كما أنه دائم ومفيد للسيو. |
| 4 | ما هي أهم مزايا الإعلان التحريري للأعمال التجارية؟ | زيادة مصداقية العلامة التجارية، تحسين ترتيب السيو (بفضل الروابط الخلفية الدائمة وذات الجودة العالية)، زيادة حركة المرور للموقع، تقديم معلومات أعمق عن المنتج/الخدمة، واستمرارية المحتوى. |
| 5 | في أي المنصات يُنشر الإعلان التحريري عادة؟ | عادة ما يُنشر في المواقع الإخبارية ذات الزيارات العالية، وكالات الأنباء، المدونات المتخصصة، والمجلات الإلكترونية الموثوقة التي تتمتع بسلطة نطاق عالية. |
| 6 | ما هي النصائح التي يجب مراعاتها لكتابة إعلان تحريري فعال؟ | يجب أن يكون المحتوى قيمًا ومفيدًا، وأن يكون العنوان جذابًا ومثيرًا للاهتمام، وأن يقدم معلومات دقيقة وموثقة، وأن يحتوي على كلمات مفتاحية ذات صلة، وأن يستخدم روابط طبيعية للموقع المستهدف. |
| 7 | هل يمكن للإعلان التحريري أن يساعد في تحسين السيو؟ وكيف؟ | نعم، من خلال وضع روابط خلفية “dofollow” في نص الإعلان التحريري التي تشير إلى موقعك، يزيد من مصداقية موقعك لدى محركات البحث ويؤدي إلى تحسين ترتيبه في نتائج البحث. |
| 8 | هل للإعلان التحريري تاريخ انتهاء صلاحية؟ | لا، على عكس الحملات الإعلانية المؤقتة، يُنشر الإعلان التحريري بشكل دائم على الموقع المضيف وتستمر مزاياه على المدى الطويل. |
| 9 | هل يمكن استخدام الصور ومقاطع الفيديو في الإعلان التحريري؟ | نعم، يمكن أن يؤدي استخدام الصور، الرسوم البيانية (الإنفوجرافيك)، وحتى مقاطع الفيديو إلى زيادة جاذبية الإعلان التحريري ويساعد الجمهور على فهم المحتوى بشكل أفضل. |
| 10 | كيف يمكن قياس فعالية الإعلان التحريري؟ | يمكن قياس فعاليته من خلال مراقبة حركة المرور الواردة من روابط الإعلان التحريري (في Google Analytics)، وزيادة ترتيب الكلمات المفتاحية، ومستوى البحث عن اسم العلامة التجارية بمرور الوقت. |
و خدمات أخرى لوكالة رسا وب للإعلان في مجال التسويق:
- وسائل التواصل الاجتماعي الذكية: حل احترافي لجذب العملاء مع التركيز على تخصيص تجربة المستخدم.
- تحسين معدل التحويل الذكي: أداة فعالة للنمو عبر الإنترنت بمساعدة البرمجة المخصصة.
- برمجيات مخصصة ذكية: مزيج من الإبداع والتكنولوجيا لتحليل سلوك العملاء من خلال تحسين الصفحات الرئيسية.
- بناء الروابط الذكي: منصة إبداعية لتحسين العلامة التجارية الرقمية من خلال إدارة إعلانات جوجل.
- خريطة رحلة العميل الذكية: مصممة للشركات التي تسعى للنمو عبر الإنترنت من خلال استراتيجية محتوى موجهة نحو تحسين محركات البحث (SEO).
وأكثر من مائة خدمة أخرى في مجال الإعلانات عبر الإنترنت، والاستشارات الإعلانية، والحلول التنظيمية.
الإعلانات عبر الإنترنت | استراتيجية الإعلان | الإعلانات التحريرية
المصادر
الدليل الشامل للإعلانات التحريرية
نصائح أساسية لكتابة إعلان تحريري فعال
عوامل النجاح في الإعلانات التحريرية
استراتيجيات الإعلانات التحريرية الفعالة
؟ هل أنت مستعد للارتقاء بعملك إلى القمة في العالم الرقمي؟ تقدم وكالة رساوب آفرين للتسويق الرقمي، بخبرتها الطويلة وفريقها المتخصص، حلولًا شاملة وموجهة نحو النتائج لنمو علامتك التجارية وظهورها. من تصميم المواقع المتجاوبة وتحسين محركات البحث (SEO) إلى إدارة وسائل التواصل الاجتماعي والحملات الإعلانية المستهدفة، نحن بجانبك في كل خطوة لتحويل أحلامك الرقمية إلى حقيقة. مع رساوب آفرين، يبدأ مستقبل عملك المشرق اليوم.
📍 طهران، شارع ميرداماد، بجانب البنك المركزي، زقاق كازرون الجنوبي، زقاق رامين، رقم 6
