ما هو الإعلان التحريري (Advertorial) ولماذا هو مهم؟

في عالم اليوم شديد التنافسية، لم تعد الإعلانات التقليدية كافية لتحقيق الظهور وكسب ثقة الجمهور.
هنا يأتي مفهوم الإعلان التحريري (Advertorial) كأداة قوية في #تسويق_المحتوى.
الإعلان التحريري، في الواقع، هو نوع من المحتوى الإعلاني يُنشر في قالب محتوى تحريري أو إخباري، ويهدف ليس فقط إلى البيع المباشر، بل إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتحسين #بناء_الثقة، وفي النهاية تعزيز التواجد الرقمي للأعمال التجارية.
يكمن الاختلاف الرئيسي بينه وبين الإعلانات التقليدية في أن الإعلان التحريري يقدم قيمة معلوماتية أو ترفيهية للجمهور، ويسعى لنقل رسالة العلامة التجارية بشكل غير مباشر.
يساعد هذا النهج التوضيحي الجمهور على رؤية المحتوى كمصدر موثوق، وليس مجرد إعلان.
تكمن أهمية الإعلان التحريري في أنه يسمح لك بسرد قصة علامتك التجارية، وعرض خبرتك، والإجابة على الأسئلة الشائعة للعملاء، دون أن ينقل إحساسًا «بإعلان إجباري».
وهذا أمر حيوي بشكل خاص لتحسين تحسين محركات البحث (SEO) وموقع الكلمات المفتاحية في محركات البحث، لأنه يوجه روابط خلفية عالية الجودة وحركة مرور مستهدفة إلى موقع الويب الخاص بك.

مبيعاتك عبر الإنترنت ليست كما تتوقع؟ مع راساوب، حل مشكلة انخفاض المبيعات وتجربة المستخدم الضعيفة إلى الأبد!
✅ زيادة معدل تحويل الزوار إلى عملاء
✅ توفير تجربة مستخدم ممتعة وزيادة ثقة العملاء
⚡ احصل على استشارة مجانية الآن!

أنواع الإعلانات التحريرية وميزات كل منها

لا يقتصر الإعلان التحريري على تنسيق واحد فقط، بل يمكن تنفيذه بأشكال مختلفة، لكل منها خصائصه واستخداماته الخاصة.
أحد الأنواع الأكثر شيوعًا هو المحتوى التعليمي، الذي يقدم للجمهور معلومات قيمة وعملية تتعلق بموضوع ذي صلة بمنتجك أو خدمتك.
هذا النهج المتخصص لا يقدم علامتك التجارية كمرجع موثوق فحسب، بل يساعد أيضًا في حل مشكلات الجمهور.
نوع آخر هو المحتوى الإخباري الذي يقدم منتجك أو خدمتك في شكل خبر أو حدث مهم؛ يمكن أن يشمل ذلك إطلاق منتج جديد، أو تقرير عن إنجاز، أو تغطية حدث متعلق بالصناعة.
يمكن للمحتوى التحليلي الذي يتعمق في موضوع أو اتجاه سوق أو مقارنة المنتجات أن يكون فعالًا جدًا.
في هذا النوع، تُستخدم البيانات والإحصائيات لمساعدة الكاتب في تقديم رؤية متخصصة.
يوجه المحتوى الإرشادي أو «كيف» الجمهور خطوة بخطوة لأداء مهمة ما، وخلال ذلك، يقدم حلولك أو منتجاتك بشكل طبيعي.
صُممت كل من هذه التنسيقات بهدف خلق تجربة إيجابية وغير دعائية للقارئ، مما يزيد من مصداقية وفعالية الإعلان التحريري.
يتيح هذا التنوع للشركات اختيار أفضل نوع من محتوى الإعلان التحريري بما يتناسب مع أهداف الحملة ونوع الجمهور المستهدف.

مزايا الإعلان التحريري لتحسين محركات البحث وموثوقية العلامة التجارية

استخدام الإعلان التحريري يتجاوز مجرد الظهور، ويمكن أن يجلب مزايا كبيرة لتحسين محركات البحث (SEO) وموثوقية علامتك التجارية.
من منظور تحسين محركات البحث (SEO)، أحد أهم العوامل هو إنشاء روابط خلفية (backlinks) عالية الجودة من مواقع الويب الموثوقة وذات الصلة.
عندما يُنشر إعلانك التحريري في وسيلة إعلامية ذات سلطة عالية، فإن الروابط التي تُعطى لموقع الويب الخاص بك ترسل إشارة إيجابية إلى محركات البحث وتساعد في زيادة سلطة النطاق (Domain Authority) وترتيب موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.
هذا استثمار طويل الأجل يعزز تدريجياً موقعك في الكلمات المفتاحية ذات الصلة.
من ناحية أخرى، يلعب الإعلان التحريري دورًا كبيرًا في بناء موثوقية العلامة التجارية.
عندما يُنشر محتواك على منصة إخبارية أو متخصصة موثوقة، تنتقل موثوقية تلك المنصة تلقائيًا إلى علامتك التجارية.
يظهر هذا بشكل خاص في مجال المحتوى التحليلي والمتخصص، حيث تُعرف علامتك التجارية كقائد فكري في صناعتها.
يمكن أن يكون هذا النوع من المحتوى محتوىً مثيرًا للتساؤلات ويتحدى عقل الجمهور ليشارك فيه ويفكر في علامتك التجارية بعمق أكبر.
فيما يلي جدول لمقارنة الإعلان التحريري بإعلانات البنر لتوضيح الفروق الرئيسية ومزايا الإعلان التحريري:

كيفية كتابة إعلان تحريري فعال

تتطلب كتابة إعلان تحريري ناجح مراعاة مبادئ معينة لضمان وصول رسالتك بشكل جيد وعدم شعور الجمهور بأنه إعلان مباشر.
في البداية، يعد اختيار عنوان جذاب ومثير للفضول أمرًا مهمًا للغاية.
يجب أن يكون العنوان بحيث يشجع الجمهور على مواصلة القراءة، دون أن يصرخ بأنه إعلان.
بعد العنوان، يجب أن يقدم الفقرة الافتتاحية (المقدمة) الموضوع الرئيسي ويذكر القيمة المقترحة للمحتوى.
يجب أن يجذب هذا الجزء الجمهور إلى النص بطريقة توضيحية.
يجب أن يحتوي جسم الإعلان التحريري الرئيسي على محتوى قيم، معلوماتي، أو حتى ترفيهي.
يعد السرد القصصي وحل مشاكل الجمهور من أفضل الأساليب.
بدلاً من أن تقول مباشرة “اشترِ منتجنا”، حاول أن تُظهر كيف يمكن لمنتجك أو خدمتك أن تحل مشكلة أو تحسن حياتهم.
يمكن أن يؤدي استخدام الإحصائيات والبيانات والأمثلة الواقعية إلى زيادة مصداقية النص وجعله أكثر تخصصًا.
بالإضافة إلى ذلك، عند كتابة إعلان تحريري إرشادي، يجب أن تكون اللغة ودية وسهلة الفهم.
في النهاية، أضف دعوة إلى اتخاذ إجراء (Call to Action) لطيفة وطبيعية.
يمكن أن تكون هذه الدعوة زيارة موقع ويب، أو تنزيل كتاب إلكتروني، أو التسجيل في ندوة عبر الإنترنت.
من المهم أن تكون هذه الدعوة متناغمة مع تدفق المحتوى ولا تبدو مفاجئة.
الهدف الرئيسي هو أن يبدو المحتوى طبيعيًا وغير إعلاني بحيث يستمتع القارئ بقراءته، ويصبح مهتمًا بعلامتك التجارية بوعي أو لا وعي.

هل يعرض موقعك الحالي موثوقية علامتك التجارية كما ينبغي؟ أم أنه يطرد العملاء المحتملين؟
راساوب، بخبرتها التي تمتد لسنوات في تصميم مواقع الشركات الاحترافية، هو حلك الشامل.
✅ موقع ويب حديث، جميل، ومتناسق مع هوية علامتك التجارية
✅ زيادة ملحوظة في جذب العملاء المحتملين والعملاء الجدد
⚡ اتصل براساوب الآن للحصول على استشارة مجانية لتصميم موقع شركتك!

اختيار الوسيلة الإعلامية المناسبة لنشر الإعلان التحريري

اختيار الوسيلة الإعلامية المناسبة لنشر الإعلان التحريري لا يقل أهمية عن جودة محتواه.
لن يتمكن إعلان تحريري ممتاز من تحقيق أهدافه إذا نُشر في المكان الخطأ.
العامل الأول والأهم في هذا الاختيار هو جمهور الوسيلة الإعلامية.
هل جمهور تلك الوسيلة الإعلامية هم نفس الأشخاص الذين تسعى لجذبهم؟ توافق جمهور الوسيلة الإعلامية مع جمهورك المستهدف هو مفتاح النجاح.
العامل الثاني هو موثوقية وسلطة النطاق (Domain Authority) للموقع.
كلما زادت موثوقية موقع الويب من وجهة نظر محركات البحث، زادت قيمة الروابط الخلفية المستلمة منه لتحسين محركات البحث الخاصة بك.
عادة ما تكون المواقع الإخبارية الكبيرة، المنصات المتخصصة، والمدونات ذات الجمهور الواسع خيارات جيدة.
العامل الثالث هو الصلة الموضوعية للوسيلة الإعلامية بنشاطك التجاري.
إذا كنت تعمل في مجال التكنولوجيا، فإن نشر إعلان تحريري في موقع إخباري عام أفضل من موقع متخصص في الطبخ، حتى لو كان موقع الطبخ يحظى بزيارات عالية.
لكن الصلة الموضوعية مهمة جدًا لنقل خبرتك إلى الجمهور وأيضًا لقيمة الرابط الخلفي في تحسين محركات البحث.
بالإضافة إلى ذلك، يجب الانتباه إلى تنسيقات المحتوى التي تقدمها الوسيلة الإعلامية والتكاليف المتعلقة بالنشر.
تقدم بعض الوسائل الإعلامية ميزات خاصة للمحتوى التعليمي أو التحليلي يمكن أن تزيد من جاذبية إعلانك التحريري.
يمكن لاختيار وسيلة إعلامية ذكية أن يضاعف تأثير إعلانك التحريري عدة مرات ويساعدك على تحقيق أهدافك التسويقية.

قياس نجاح حملات الإعلان التحريري

بعد نشر الإعلان التحريري، تبدأ المرحلة الحاسمة لقياس مدى نجاحه.
يساعدك هذا القياس على تقييم فعالية الحملة واتخاذ استراتيجيات أفضل في المستقبل.
هناك العديد من مؤشرات الأداء الرئيسية (KPI) التي يجب الانتباه إليها.
أولاً، حجم حركة المرور الواردة من الإعلان التحريري إلى موقع الويب الخاص بك.
باستخدام أدوات التحليل مثل جوجل أناليتكس، يمكنك مراقبة عدد الزوار، مدة تواجدهم في الموقع، والصفحات التي زاروها.
ثانيًا، معدل الارتداد (Bounce Rate) للزوار القادمين من الإعلان التحريري؛ يشير معدل الارتداد المنخفض إلى اهتمام وتفاعل عالٍ من الجمهور مع محتواك.
ثالثًا، عدد التحويلات (Conversions) التي يمكن أن تشمل ملء نموذج، أو تنزيل ملف، أو الاشتراك في رسالة إخبارية، أو شراء منتج.
يرتبط هذا المؤشر مباشرة بأهدافك التسويقية.
رابعًا، تحسين ترتيب الكلمات المفتاحية ذات الصلة في محركات البحث.
بمرور الوقت، يجب أن تساعد الروابط التي تم توجيهها إليك من الإعلان التحريري في رفع موقعك في تحسين محركات البحث.
خامسًا، مراقبة اسم العلامة التجارية في الفضاء الرقمي (Brand Mentions).
هل أدى الإعلان التحريري إلى نقاش وزيادة الوعي بعلامتك التجارية؟ هذا مؤشر نوعي مهم.
يتيح لك هذا النهج التحليلي تقييم عائد الاستثمار (ROI) من إعلانك التحريري بدقة.
من المهم تحديد أهداف واضحة وقابلة للقياس لكل حملة لتتمكن من قياس نجاحها بشكل صحيح واستخدام هذه التجارب لتحسين الحملات المستقبلية.

الأخطاء الشائعة في الإعلان التحريري التي يجب تجنبها

على الرغم من المزايا العديدة لـ الإعلان التحريري، إلا أن بعض الأخطاء الشائعة يمكن أن تقلل من فعاليته بشكل كبير.
إن فهم هذه الأخطاء وتجنبها أمر حيوي لنجاح أي حملة إعلان تحريري.
الخطأ الأول وربما الأهم هو أن يكون المحتوى دعائيًا أكثر من اللازم.
يجب أن ينقل الإعلان التحريري إحساسًا بمحتوى قيم وغير إعلاني؛ إذا كان مليئًا بالشعارات البيعية والمبالغة، فسوف يرفضه الجمهور بسرعة ويفقد ثقته.
الخطأ الثاني هو انخفاض جودة المحتوى.
المحتوى الضعيف، المليء بالأخطاء الإملائية أو بدون قيمة معلوماتية، لا يشوه سمعة علامتك التجارية فحسب، بل لن يكون له أي فائدة لتحسين محركات البحث أو موثوقية العلامة التجارية.
يجب أن يكون كل إعلان تحريري متخصصًا ودقيقًا.
ثالثًا، اختيار وسيلة إعلامية غير مناسبة أو غير ذات صلة.
كما ذكرنا سابقًا، النشر في موقع ويب بجمهور غير ذي صلة أو سلطة منخفضة هو إهدار للموارد.
رابعًا، تجاهل الدعوة إلى اتخاذ إجراء (Call to Action) أو استخدام دعوة غير مناسبة وعدوانية.
يجب أن تكون الدعوة طبيعية وتهدف إلى تقديم مزيد من المعلومات، وليس مجرد بيع.
خامسًا، عدم الشفافية بشأن طبيعة المحتوى الإعلاني.
على الرغم من أن الهدف من الإعلان التحريري هو التغطية غير المباشرة، إلا أن العديد من البلدان والمنصات لديها قوانين للشفافية بشأن المحتوى المدعوم.
من الأفضل الإشارة بوضوح في النص إلى “تم إعداد هذا المحتوى بالتعاون مع [اسم العلامة التجارية]” أو عبارات مماثلة.
يوفر هذا النهج التوضيحي تعليمًا للجمهور ويحافظ على الثقة.
يوضح الجدول أدناه قائمة مرجعية بالعناصر التي يجب مراعاتها لتقييم جودة إعلانك التحريري:

مستقبل الإعلان التحريري وتسويق المحتوى

يرتبط مستقبل الإعلان التحريري ارتباطًا وثيقًا بتطورات تسويق المحتوى والتكنولوجيا.
نظرًا لتزايد “عمى البانر” (Banner Blindness) وتجاهل المستخدمين للإعلانات التقليدية، يزداد أهمية المحتوى الأصلي والقيم مثل الإعلانات التحريرية أكثر من أي وقت مضى.
من المتوقع أن تتجه الإعلانات التحريرية في المستقبل بشكل أكبر نحو المحتوى المرئي والتفاعلي.
يمكن لإعلانات الفيديو التحريرية أن تقدم تجربة مستخدم أكثر ثراءً، وتجذب الجمهور بشكل أكبر نظرًا لجاذبيتها البصرية.
يمكن لاستخدام الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR) أن يضيف أبعادًا جديدة لهذا النوع من الإعلانات ويخلق تجربة ترفيهية وتعليمية بالكامل في آن واحد.
سيلعب الذكاء الاصطناعي (AI) دورًا متزايدًا في إنتاج المحتوى وتحسينه.
من توليد الأفكار والمسودات الأولية إلى تخصيص المحتوى للجمهور المختلف، يمكن للذكاء الاصطناعي أن يحدث ثورة في عملية إنتاج الإعلانات التحريرية.
كما أن نهج المحتوى المثير للتساؤلات الذي يدفع الجمهور إلى التفكير ويقدم وجهات نظر جديدة، سيكتسب شعبية أكبر.
هذا النوع من المحتوى الذي يمحو الحدود التقليدية بين الأخبار والإعلانات، نظرًا لطبيعته التحليلية والعميقة، يمكن أن يحفز تفاعلاً أكبر.
في النهاية، وبالنظر إلى تركيز محركات البحث على تجربة المستخدم والمحتوى عالي الجودة، ستحافظ الإعلانات التحريرية التي تضيف قيمة حقيقية للجمهور على مكانتها كعمود فقري في استراتيجيات تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى.
هذه فرصة إخبارية كبيرة للشركات للاستفادة من التطورات التكنولوجية لتعزيز استراتيجياتها التسويقية.

هل يعمل موقع شركتك الإلكتروني بالطريقة التي تليق بعلامتك التجارية؟ في عالم اليوم التنافسي، موقعك الإلكتروني هو أهم أداة لك عبر الإنترنت. راساوب، المتخصص في تصميم مواقع الشركات الاحترافية، يساعدك على:
✅ كسب مصداقية وثقة العملاء
✅ تحويل زوار الموقع الإلكتروني إلى عملاء
⚡ احصل على استشارة مجانية الآن!

اعتبارات أخلاقية في الإعلان التحريري

بالإضافة إلى جميع مزايا الإعلان التحريري، فإن مراعاة الاعتبارات الأخلاقية ذات أهمية قصوى للحفاظ على ثقة الجمهور وموثوقية العلامة التجارية.
المبدأ الأخلاقي الأساسي هو الشفافية.
على الرغم من أن الإعلان التحريري يسعى إلى الاندماج مع المحتوى التحريري، إلا أنه لا ينبغي أن يكون بطريقة تخدع الجمهور وتجعله غير قادر على التمييز بين المحتوى المدعوم والمحتوى المستقل.
تُلزم العديد من الهيئات الرقابية ووسائل الإعلام بوضع علامات واضحة للمحتوى الإعلاني، حتى لو كان في شكل إعلان تحريري.
يمكن أن يساعد استخدام عبارات مثل “هذا إعلان”، “محتوى مدعوم”، أو “تم إعداده بدعم من [اسم العلامة التجارية]” بوضوح في بداية أو نهاية النص، في الحفاظ على هذه الشفافية.
هذا النهج التوضيحي ليس مهمًا من الناحية القانونية فحسب، بل يساعد أيضًا في الحفاظ على ثقة الجمهور.
يمكن أن يؤدي عدم الشفافية إلى إلحاق ضرر جسيم بموثوقية علامتك التجارية ويجعل الجمهور يفقد الثقة في محتواك في المستقبل.
الاعتبار الأخلاقي الثاني هو التأكد من صحة ودقة المعلومات المقدمة.
حتى لو كان المحتوى إعلانيًا، يجب ألا يحتوي على معلومات مضللة أو كاذبة.
وهذا أمر حيوي بشكل خاص في المحتوى المتخصص أو الإخباري الذي يقدم ادعاءات معينة.
الهدف من الإعلان التحريري هو زيادة الوعي وبناء الموثوقية، وليس الخداع.
لذلك، تُعد المسؤولية عن المحتوى المنشور مبدأً أساسيًا في حملات الإعلان التحريري الناجحة.

أمثلة على إعلانات تحريرية ناجحة

لفهم أفضل لفعالية الإعلان التحريري، يمكن أن يكون تحليل الأمثلة الناجحة مفيدًا جدًا.
أحد الأمثلة الكلاسيكية هو عندما تقوم شركة مصنعة للمكملات الغذائية، بدلاً من الإعلان المباشر عن منتجاتها، بنشر مقال إخباري أو توضيحي على موقع صحي موثوق به بعنوان “كيف يؤثر نقص فيتامين د على الصحة النفسية؟” هذا المقال يقدم معلومات قيمة ومتخصصة حول أعراض وعواقب وطرق الوقاية من نقص فيتامين د، ويثقف الجمهور.
في الأقسام الختامية للمقال أو في قسم الإرشادات، يتطرق المقال بشكل طبيعي إلى أهمية تناول المكملات الغذائية، ثم يقدم منتجات الشركة بشكل غير مباشر.
هذا النهج الترفيهي والتعليمي يجعل الجمهور يتوجه نحو المنتج دون شعور بالإجبار.
مثال آخر هو شركة تكنولوجيا تنشر إعلانًا تحريريًا في مجلة متخصصة في التكنولوجيا بعنوان “ثورة الذكاء الاصطناعي في المنازل الذكية: دليل شامل” هذا المقال يتناول تحليلًا عميقًا لتحديات وفرص الذكاء الاصطناعي في قطاع المنازل الذكية، ثم، من خلال تقديم حلولها المبتكرة، يوضح كيف تعالج منتجاتهم هذه التحديات.
في كلتا الحالتين، ينصب التركيز على تقديم محتوى ذي قيمة للجمهور، وليس مجرد إعلان.
يؤدي هذا السرد القصصي وإنشاء المحتوى الجذاب إلى أن الإعلان التحريري لا يقتصر على الظهور فحسب، بل يبقى في ذهن الجمهور، ويؤدي في النهاية إلى زيادة الثقة والمبيعات.
تُظهر هذه الأمثلة أنه من خلال الإبداع والفهم العميق لاحتياجات الجمهور، يمكن الاستفادة من الإعلان التحريري كأداة تسويقية قوية للغاية.

الأسئلة الشائعة

و خدمات أخرى لوكالة راسا ويب الإعلانية في مجال الإعلانات
الإعلانات الرقمية الذكية: مزيج من الإبداع والتكنولوجيا لزيادة المبيعات من خلال استراتيجية محتوى موجهة لتحسين محركات البحث (SEO).
استراتيجية المحتوى الذكية: أداة فعالة لإدارة الحملات بمساعدة استراتيجية محتوى موجهة لتحسين محركات البحث (SEO).
بناء العلامة التجارية الرقمي الذكي: تحسين احترافي لزيادة معدل النقر (CTR) باستخدام تخصيص تجربة المستخدم.
السوق الذكي: أداة فعالة لزيادة المبيعات بمساعدة استخدام البيانات الحقيقية.
خريطة رحلة العميل الذكية: حل سريع وفعال لزيادة المبيعات مع التركيز على البرمجة المخصصة.
وأكثر من مئات الخدمات الأخرى في مجال الإعلانات عبر الإنترنت، الاستشارات الإعلانية، والحلول التنظيمية.
الإعلانات عبر الإنترنت | استراتيجية إعلانية | إعلان تحريري

المصادر

؟ لتعزيز أعمالك في الفضاء الرقمي، هل تحتاج إلى شريك موثوق به؟ وكالة راساوب آفرين للتسويق الرقمي، من خلال تقديم خدمات متخصصة بما في ذلك تصميم مواقع الشركات، وتحسين محركات البحث (SEO)، وإدارة وسائل التواصل الاجتماعي، تمهد لك طريق النمو.

📍 طهران، شارع ميرداماد، بجانب البنك المركزي، زقاق كازرون الجنوبي، زقاق رامین، لوحة رقم 6

✉️ info@idiads.com

📱 09124438174

📱 09390858526

📞 02126406207