مقدمة عن الإعلان التحريري وموقعه في التسويق بالمحتوى
#الإعلان التحريري هو أحد أقوى أدوات التسويق بالمحتوى في عالمنا الرقمي اليوم، والذي يحظى باهتمام أقل.
تُكتب هذه الطريقة الإعلانية، التي تعود جذورها إلى الصحافة التقليدية، في شكل مقال أو تقرير إخباري، وتعمل على تقديم المنتج أو الخدمة أو العلامة التجارية بطريقة غير محسوسة.
على عكس الإعلانات المباشرة التي غالباً ما تواجه مقاومة من الجمهور، يكسب الإعلان التحريري الثقة والمصداقية من خلال تقديم محتوى توضيحي وتعليمي.
هدفه الرئيسي هو التسويق بالمحتوى وليس مجرد البيع المباشر.
لا يساعد الإعلان التحريري في زيادة الوعي بالعلامة التجارية فحسب، بل يمكن أن يؤدي أيضاً إلى تحسين تحسين محركات البحث (SEO) والحصول على مراتب أعلى في نتائج البحث.
يسعى هذا المقال إلى استكشاف الجوانب المختلفة لهذه الأداة القوية وتقديم دليل شامل للاستفادة القصوى منها.
هل يعرض موقعك الحالي مصداقية علامتك التجارية كما ينبغي؟ أم أنه ينفر العملاء المحتملين؟
رساوب، بسنوات من الخبرة في تصميم مواقع الشركات الاحترافية، هو حلك الشامل.
✅ موقع حديث وجميل ومتوافق مع هوية علامتك التجارية
✅ زيادة ملحوظة في جذب العملاء المحتملين والعملاء الجدد
⚡ اتصل برساوب الآن للحصول على استشارة مجانية لتصميم موقع شركة!
الفرق بين الإعلان التحريري وطرق الإعلان الأخرى
في عالم الإعلانات الصاخب، يعد التمييز بين الطرق المختلفة أمراً أساسياً.
الإعلان التحريري، على الرغم من طبيعته الإعلانية، يمتلك اختلافات جوهرية عن الأشكال الأخرى.
على عكس إعلانات البانر التي غالباً ما تكون مزعجة ومقطّعة لتجربة المستخدم، يتم نشر الإعلان التحريري كجزء من محتوى متخصص وتحليلي ضمن وسيلة إعلامية موثوقة.
يقرأه الجمهور كمقال أو تقرير وليس كإعلان تجاري.
يضمن هذا النهج أن الرسالة الإعلانية تنتقل إلى الجمهور بطريقة أكثر طبيعية وموثوقية.
بينما تعتمد العلاقات العامة (PR) على الحصول على مساحة إعلامية مجانية وتتركز حول الأخبار والأحداث، فإن الإعلان التحريري هو محتوى مدفوع يتيح تحكماً أكبر في الرسالة ووقت النشر.
بالإضافة إلى ذلك، يوفر الإعلان التحريري عادةً عمقاً أكبر في تقديم المعلومات، بينما تكون الإعلانات التقليدية قصيرة وشعارية عادةً.
تجعل هذه الميزة الإعلان التحريري أكثر فعالية بكثير في بناء العلامة التجارية على المدى الطويل وتثقيف الجمهور، لأنه يركز على خلق القيمة والثقة بدلاً من الضغط على الشراء.
هذه هي الفروق الرئيسية التي تجعل الإعلان التحريري خياراً فريداً في استراتيجيات التسويق.
العناصر الأساسية لإعلان تحريري ناجح
لكي يحقق الإعلان التحريري أهدافه، يجب أن يحتوي على عناصر أساسية تميزه عن المحتوى الإعلاني البحت.
العنصر الأول والأهم هو المحتوى القيم وغير الإعلاني.
يجب أن يكون الإعلان التحريري مفيداً للقارئ؛ فالمحتوى التعليمي، أو الإرشادي، أو حل مشكلة معينة، يشجع الجمهور على قراءة المقال كاملاً.
يجب أن يكون عنوان المقال جذاباً ومثيراً للتساؤل لإثارة فضول القارئ.
في النص، يجب الإشارة إلى العلامة التجارية أو المنتج بشكل غير مباشر، بدلاً من مجرد سرد الميزات والفوائد.
يزيد استخدام السرد القصصي والأمثلة الواقعية والبيانات الموثقة من مصداقية المحتوى.
بالإضافة إلى ذلك، يعد وجود دعوة واضحة ولكن غير عدوانية للإجراء (Call to Action) في نهاية المقال ضرورياً، ويمكن أن تتضمن زيارة الموقع الإلكتروني، أو الاشتراك في النشرة الإخبارية، أو تنزيل محتوى إضافي.
يساعد الاختيار الصحيح للكلمات المفتاحية والالتزام بقواعد الكتابة العربية السليمة على فهم أفضل وزيادة التأثير.
يقدم الجدول أدناه مقارنة بين عناصر إعلان تحريري ناجح وغير ناجح:
| الميزة | إعلان تحريري ناجح | إعلان تحريري غير ناجح |
|---|---|---|
| المحتوى | قيم، إعلامي، حل للمشكلات، غير إعلاني | إعلاني بحت، لا قيمة له، شعاري |
| العنوان | جذاب، مثير للتساؤل، مرتبط بحاجة الجمهور | تقليدي، إعلاني مباشر، مخادع |
| النبرة | موثوق، احترافي، ودود، تعليمي | ترويجي، متعجرف، غير واقعي |
| دعوة للإجراء | غير محسوس، ذو صلة، يقدم قيمة إضافية | إجباري، غير ذي صلة، يركز فقط على البيع |
| الروابط | طبيعية، قيّمة، تزيد المصداقية | لتحسين محركات البحث فقط، غير ذات صلة بالمحتوى |
أنواع المحتوى التي يمكن تقديمها في الإعلان التحريري
لا يقتصر الإعلان التحريري على قالب معين، بل يمكن أن يشمل أنواعاً مختلفة من المحتوى، كل منها مناسب لأهداف وجمهور مختلف.
يُعد المحتوى التعليمي أحد أكثر التنسيقات شيوعاً، حيث يساعد الجمهور على تعلم مهارة جديدة أو حل مشكلة معينة، وفي الوقت نفسه يقدم منتجك أو خدمتك بشكل طبيعي.
كما أن المقالات المتخصصة والتحليلية التي تتناول بعمق صناعة أو اتجاهاً أو تحدياً، وتقدم منتجك كحل، فعالة للغاية.
يمكن أن يتضمن المحتوى الإخباري نشر أخبار متعلقة بالإنجازات أو الفعاليات أو المنتجات الجديدة للشركة، ويُقدم على شكل خبر صحفي.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يكون المحتوى المثير للتساؤل، الذي يطرح سؤالاً ويقدم إجابات شاملة وعميقة، جذاباً للغاية، ويدفع الجمهور إلى التفكير ويقدم حلك المقترح.
تُعتبر قصص النجاح (Case Study) التي توضح كيف ساعد منتجك أو خدمتك العملاء الحقيقيين أيضاً من الأشكال الشائعة للإعلان التحريري.
يجب أن يتم اختيار نوع المحتوى بناءً على هدف الحملة وفهم الجمهور.
أي نوع من الإعلانات التحريرية، إذا كُتب بشكل صحيح، يمكن أن يزيد من مصداقية العلامة التجارية ويحسن تفاعل الجمهور.
هل يزعجك فقدان العملاء الذين زاروا موقعك للشراء؟
رساوب، هو الحل المتخصص لك لامتلاك متجر إلكتروني ناجح.
✅ زيادة ملحوظة في مبيعاتك عبر الإنترنت
✅ بناء الثقة والعلامة التجارية الاحترافية لدى العملاء⚡ احصل على استشارة مجانية من خبراء رساوب!
اختيار الوسيلة الإعلامية المناسبة لنشر الإعلان التحريري
اختيار الوسيلة الإعلامية المناسبة لنشر الإعلان التحريري لا يقل أهمية عن جودة المحتوى.
إعلان تحريري ممتاز في وسيلة إعلامية غير مناسبة لن يكون له تأثير كبير.
الخطوة الأولى هي فهم الجمهور المستهدف.
اختر وسيلة إعلامية يتداخل جمهورها بشكل كبير مع جمهورك المستهدف.
على سبيل المثال، إذا كان منتجك يستهدف المتخصصين في تكنولوجيا المعلومات، فإن موقعاً إخبارياً عاماً ليس الخيار المناسب، بل ستكون مجلة أو موقع ويب متخصص في تكنولوجيا المعلومات هو الأنسب.
كما أن مصداقية وسلطة النطاق (Domain Authority) للموقع الإلكتروني أو المجلة مهمة للغاية؛ فوسائل الإعلام الموثوقة تنقل المصداقية إلى علامتك التجارية وتقدم روابط خلفية (backlinks) ذات جودة أعلى من حيث تحسين محركات البحث.
حركة مرور الموقع (Website traffic) هي أيضاً معيار رئيسي؛ فكلما زادت حركة المرور، زادت إمكانية رؤية الإعلان التحريري.
بالإضافة إلى ذلك، تحقق مما إذا كانت الوسيلة الإعلامية المعنية قد نشرت إعلانات تحريرية من قبل وكيف كانت نماذج أعمالها.
في النهاية، تكلفة النشر هي أيضاً عامل مهم يجب أن تتوافق مع ميزانيتك والعائد المتوقع.
إن اختيار وسيلة إعلامية بوعي وإرشاد صحيح في هذه المرحلة، سيلعب دوراً كبيراً في نجاح حملة الإعلان التحريري الخاصة بك.
تحسين الإعلان التحريري لمحركات البحث (SEO)
إحدى المزايا الرئيسية للإعلان التحريري هي قدرته على تحسين ترتيب موقعك في محركات البحث (SEO).
لتحقيق أقصى استفادة من الإعلان التحريري من حيث تحسين محركات البحث، يجب تحسينه بعناية.
أولاً، حدد الكلمات المفتاحية ذات الصلة والشائعة البحث واستخدمها بشكل طبيعي في العنوان، والمقدمة، وجسم المقال.
يزيد استخدام عنوان جذاب ووصف تعريفي محسّن من معدل النقر إلى الظهور (CTR).
إنشاء روابط داخلية للصفحات ذات الصلة في موقعك الخاص، بالإضافة إلى روابط خارجية لمصادر موثوقة، يفيد القارئ ويساعد محركات البحث على فهم الارتباط الموضوعي لمحتواك.
تأكد من أن الروابط الصادرة من الإعلان التحريري إلى موقعك هي روابط (dofollow) لضمان انتقال قيمة تحسين محركات البحث.
يضيف استخدام الصور ومقاطع الفيديو ذات النص البديل (Alt Text) المناسب جاذبية ويحسن ترتيب محتواك في محركات البحث.
الطول المناسب للمقال (حوالي 350 إلى 700 كلمة)، والهيكلة المناسبة باستخدام علامات H2 و H3 والفقرات القصيرة، يزيد من سهولة القراءة ويجعله أكثر فهماً لمحركات البحث.
إن كون المحتوى توضيحياً ومتخصصاً في التحسين، يضمن أن يكون الإعلان التحريري جذاباً ليس فقط للجمهور ولكن أيضاً لخوارزميات جوجل.
قياس فعالية الإعلان التحريري
مجرد نشر إعلان تحريري ليس نهاية المطاف؛ فـقياس فعاليته ضروري لتقييم عائد الاستثمار (ROI) وتحسين الحملات المستقبلية.
توجد معايير مختلفة لتقييم النجاح.
أهمها هو حركة المرور الواردة إلى موقعك عبر الروابط الموجودة في الإعلان التحريري، والتي يمكن تتبعها باستخدام أدوات مثل جوجل أناليتكس.
معدل التحويل (Conversion Rate)، أي عدد المستخدمين الذين قاموا بالإجراء المطلوب (مثل الشراء، التسجيل، أو التنزيل) بعد قراءة الإعلان التحريري، يدل على فعاليته المباشرة.
كما يشير مستوى تفاعل المستخدمين مع المقال (مثل الوقت المستغرق في الصفحة، ومعدل الارتداد) إلى مدى جاذبية المحتوى ومتعته للجمهور.
من جانب تحسين محركات البحث، يُعد عدد وجودة الروابط الخلفية الواردة وتحسين ترتيب الكلمات المفتاحية ذات الصلة، من المؤشرات المهمة الأخرى.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يكون زيادة الوعي بالعلامة التجارية وعمليات البحث المباشرة عن اسم علامتك التجارية دليلاً على نجاح الإعلان التحريري.
يساعدك جمع وتحليل هذه البيانات على فهم أفضل لأداء إعلانك التحريري وبناء استراتيجيات مستقبلية بناءً على معلومات دقيقة.
يوضح الجدول أدناه بعض المعايير الرئيسية وكيفية قياسها:
| المعيار | الوصف | كيفية القياس |
|---|---|---|
| حركة المرور الواردة | عدد الزوار الجدد عبر الإعلان التحريري | جوجل أناليتكس (معلمات UTM) |
| معدل التحويل (Conversion Rate) | نسبة المستخدمين الذين أجروا الإجراء المطلوب | جوجل أناليتكس (الأهداف والأحداث) |
| مدة البقاء في الصفحة | المدة التي قضاها المستخدمون في صفحة الإعلان التحريري | جوجل أناليتكس |
| معدل الارتداد (Bounce Rate) | نسبة المستخدمين الذين غادروا الموقع بعد مشاهدة صفحة واحدة | جوجل أناليتكس |
| الروابط الخلفية | عدد وجودة الروابط المستلمة من الإعلان التحريري إلى موقعك | أدوات تحسين محركات البحث (Ahrefs, Moz) |
التحديات والأخطاء الشائعة في كتابة الإعلان التحريري
على الرغم من المزايا العديدة، فإن كتابة ونشر الإعلان التحريري يأتي مع تحديات وأخطاء شائعة يمكن أن تقلل من فعاليته.
أحد أكبر الأخطاء هو النبرة الإعلانية المفرطة.
يجب أن يقدم الإعلان التحريري في المقام الأول محتوى قيماً وغير إعلاني؛ فإذا كانت نبرته تشبه إعلاناً بيعياً مباشراً، فسيتركه الجمهور بسرعة ويضيع الهدف الرئيسي وهو بناء الثقة.
يؤدي عدم الفهم الكافي للجمهور واحتياجاته إلى إنتاج محتوى غير ذي صلة.
المحتوى الذي لا يكون مثيراً للتساؤل أو لا يجيب على أسئلة الجمهور سيكون عديم الفائدة.
كما أن اختيار وسيلة إعلامية غير مناسبة هو خطأ شائع آخر؛ فنشر إعلان تحريري في موقع إلكتروني لا يرتبط جمهوره بمنتجك أو خدمتك هو مجرد إهدار للموارد.
يؤدي تجاهل مبادئ تحسين محركات البحث وعدم استخدام الكلمات المفتاحية المناسبة إلى عدم ظهور الإعلان التحريري في نتائج البحث وفقدان إمكاناته على المدى الطويل.
بالإضافة إلى ذلك، فإن عدم وجود توجيه (دعوة إلى الإجراء) واضح أو عدم متابعة النتائج، يمنعك من تقييم عائد استثمارك.
تجنب هذه الأخطاء والاهتمام بـتفاصيل كتابة ونشر الإعلان التحريري، سيساعدك على تحقيق نتائج أفضل وتحقيق حملات ناجحة.
هل يزعجك فقدان العملاء الذين زاروا موقعك للشراء؟
رساوب، هو الحل المتخصص لك لامتلاك متجر إلكتروني ناجح.
✅ زيادة ملحوظة في مبيعاتك عبر الإنترنت
✅ بناء الثقة والعلامة التجارية الاحترافية لدى العملاء⚡ احصل على استشارة مجانية من خبراء رساوب!
مستقبل الإعلان التحريري والتوجهات الحديثة
يتطور عالم التسويق الرقمي باستمرار، والإعلان التحريري ليس استثناءً من هذه القاعدة.
تشير الاتجاهات الحديثة إلى أن مستقبل الإعلان التحريري يتجه نحو المزيد من التخصيص، والتفاعلية، والاندماج مع أشكال وسائل الإعلام الأكثر ثراءً.
الإعلان التحريري المرئي (الفيديو) الذي يدمج المحتوى البصري الجذاب والقصصي مع الرسالة الإعلانية، سيكتسب شعبية متزايدة بسبب زيادة استهلاك محتوى الفيديو.
يمكن للمحتوى التفاعلي مثل الاختبارات والاستطلاعات والرسوم البيانية القابلة للنقر أن يشرك المستخدمين بشكل أكبر ويوفر تجربة مستخدم ممتعة أكثر.
الإعلان التحريري يتوسع أيضاً في بيئة البودكاست والندوات عبر الإنترنت، مما يسمح للعلامات التجارية بتوصيل رسالتها صوتياً إلى جماهير محددة.
كما أن الاندماج مع التسويق بالمؤثرين، حيث يقوم المؤثرون بإنتاج محتوى تقريري حول منتج أو خدمة، هو اتجاه إخباري ومتنامٍ.
مع تقدم الذكاء الاصطناعي وتحليل البيانات الضخمة، ستتوفر إمكانية تخصيص محتوى الإعلان التحريري بناءً على اهتمامات وسلوكيات كل مستخدم.
تظهر هذه التطورات أن الإعلان التحريري لن يصبح قديماً فحسب، بل سيتحول إلى أداة أكثر تعقيداً وفعالية في استراتيجيات التسويق.
الخلاصة والتوصيات النهائية لإعلان تحريري فعال
في ختام هذا الاستعراض الشامل، يمكن استنتاج أن الإعلان التحريري هو استثمار طويل الأجل واستراتيجي في إنتاج المحتوى والتسويق لأي عمل تجاري.
يتطلب النجاح في هذا المجال فهماً عميقاً لطبيعته وتنفيذاً دقيقاً للمراحل المختلفة من الكتابة إلى النشر والقياس.
تذكر دائماً أن الهدف الرئيسي للإعلان التحريري هو التوضيح وبناء الثقة وتقديم القيمة للجمهور، وليس البيع المباشر أو الإجباري.
يجب أن يكون محتواك تعليمياً، جذاباً ومتناسباً مع احتياجات الجمهور المستهدف.
يلعب اختيار وسيلة إعلامية ذات مصداقية عالية وتوافق مع جمهورك دوراً رئيسياً في رؤية المحتوى وتأثيره.
يساعدك التحسين المستمر لمحركات البحث والتحليل الدقيق للنتائج على تحسين حملاتك المستقبلية وتحقيق عائد استثمار أكبر.
تجنب الأخطاء الشائعة مثل النبرة الإعلانية المفرطة.
من خلال الالتزام بهذه النصائح واتباع نهج استراتيجي، يمكن أن يصبح الإعلان التحريري إحدى أدواتك الأكثر فعالية لـزيادة مصداقية العلامة التجارية، وجذب حركة مرور عالية الجودة، وفي النهاية نمو الأعمال.
هذه الطريقة الإعلانية الذكية هي جسر بين احتياجات الجمهور من المعلومات وأهدافك التسويقية.
الأسئلة الشائعة
| الرقم | السؤال | الإجابة |
|---|---|---|
| 1 | ما هو الإعلان التحريري؟ | الإعلان التحريري (Advertorial) هو نوع من المحتوى الإعلاني يُنشر في قالب مقال إخباري أو تحليلي، ويهدف إلى تقديم منتج أو خدمة أو علامة تجارية معينة بشكل غير مباشر ومرتكز على المحتوى. |
| 2 | ما هو الهدف الرئيسي للإعلان التحريري؟ | هدفه الرئيسي هو توعية الجمهور، وزيادة مصداقية العلامة التجارية، وتحسين محركات البحث (عبر الروابط الخلفية)، وفي النهاية جذب العملاء أو زيادة المبيعات، دون أن يظهر مباشرة كإعلان تقليدي. |
| 3 | ما الفرق بين الإعلان التحريري وإعلانات البانر أو الإعلانات النصية التقليدية؟ | على عكس إعلانات البانر التي تتميز بطابعها الإعلاني الصريح، يُقدم الإعلان التحريري في قالب محتوى قيم ومعلوماتي، وعادةً ما يجذب وجهة نظر إيجابية من الجمهور. كما أنه دائم ومفيد لتحسين محركات البحث. |
| 4 | ما هي أهم مزايا الإعلان التحريري للأعمال؟ | زيادة مصداقية العلامة التجارية، وتحسين ترتيب محركات البحث (بواسطة الروابط الخلفية الدائمة وذات الجودة العالية)، وزيادة حركة مرور الموقع، وتقديم معلومات أعمق حول المنتج/الخدمة، واستمرارية المحتوى. |
| 5 | في أي منصات يُنشر الإعلان التحريري عادةً؟ | يُنشَر عادةً في المواقع الإخبارية ذات الزيارات العالية، وكالات الأنباء، المدونات المتخصصة، والمجلات الإلكترونية الموثوقة التي تتمتع بسلطة نطاق عالية. |
| 6 | ما هي النصائح التي يجب مراعاتها لكتابة إعلان تحريري فعال؟ | يجب أن يكون المحتوى قيماً وعملياً، وأن يكون العنوان جذاباً ومثيراً، وأن يقدم معلومات دقيقة وموثقة، وأن يتضمن كلمات مفتاحية ذات صلة، وأن يستخدم روابط طبيعية إلى الموقع المستهدف. |
| 7 | هل يمكن للإعلان التحريري أن يساعد في تحسين محركات البحث؟ وكيف؟ | نعم، من خلال وضع روابط خلفية “dofollow” في نص الإعلان التحريري التي تشير إلى موقعك، يتم زيادة مصداقية موقعك لدى محركات البحث، مما يؤدي إلى تحسين ترتيبه في نتائج البحث. |
| 8 | هل للإعلان التحريري تاريخ انتهاء صلاحية؟ | لا، على عكس الحملات الإعلانية المؤقتة، يُنشر الإعلان التحريري بشكل دائم على الموقع المضيف وتستمر مزاياه على المدى الطويل. |
| 9 | هل يمكن استخدام الصور ومقاطع الفيديو في الإعلان التحريري؟ | نعم، يمكن أن يؤدي استخدام الصور، والرسوم البيانية (infographics)، وحتى مقاطع الفيديو إلى زيادة جاذبية الإعلان التحريري ويساعد الجمهور على فهم المحتوى بشكل أفضل. |
| 10 | كيف يمكن قياس فعالية الإعلان التحريري؟ | يمكن قياس فعاليته من خلال مراقبة حركة المرور الواردة من روابط الإعلان التحريري (في Google Analytics)، وتحسين ترتيب الكلمات المفتاحية، ومستوى البحث عن اسم العلامة التجارية بمرور الوقت. |
وخدمات أخرى لوكالة رسا وب الإعلانية في مجال الإعلانات
إعلانات جوجل الذكية: خدمة مبتكرة لزيادة جذب العملاء من خلال استخدام البيانات الحقيقية.
خريطة رحلة العميل الذكية: حل سريع وفعال لإدارة الحملات بالتركيز على البرمجة المخصصة.
خريطة رحلة العميل الذكية: خدمة مبتكرة لزيادة معدل النقر إلى الظهور من خلال تصميم واجهة مستخدم جذابة.
تحسين معدل التحويل الذكي: منصة إبداعية لتحسين زيادة زيارات الموقع من خلال تخصيص تجربة المستخدم.
تطوير الموقع الذكي: خدمة حصرية لنمو زيادة معدل النقر إلى الظهور بناءً على أتمتة التسويق.
وأكثر من مائة خدمة أخرى في مجال الإعلانات عبر الإنترنت، والاستشارات الإعلانية، والحلول المؤسسية.
الإعلانات عبر الإنترنت | استراتيجية الإعلان | الإعلان التحريري
المصادر
الإعلان التحريري في فيرغول, مفهوم الإعلان التحريري في راستين ماركتينج, مزايا الإعلان التحريري في شبكة, نصائح رئيسية للإعلان التحريري في نمناك
؟ لترقية عملك في الفضاء الرقمي، وكالة رساوب آفرين للتسويق الرقمي هي شريكك الموثوق به. مع خدماتنا، من تصميم موقع ويب متجاوب إلى تحسين محركات البحث وإدارة وسائل التواصل الاجتماعي، سيصبح طريق نجاحك أسهل.
📍 طهران، شارع ميرداماد، بجانب البنك المركزي، زقاق كازرون الجنوبي، زقاق رامين رقم 6
