ما هي الإعلانات التحريرية ولماذا هي مهمة؟

الإعلانات التحريرية، والتي تُعرف أحيانًا باسم الإعلانات النصية المدفوعة، هي نوع من التسويق بالمحتوى حيث يتم نشر محتوى ذي قيمة وغير إعلاني في مظهره، ولكنه يهدف إلى التسويق لعلامة تجارية أو منتج أو خدمة معينة، على مواقع الأخبار أو المجلات الإلكترونية أو المدونات ذات الزيارات العالية.
الهدف الرئيسي للإعلانات التحريرية ليس البيع المباشر، بل زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتحسين السمعة، وتحسين محركات البحث (SEO) من خلال الحصول على روابط خلفية عالية الجودة.
في الواقع، تسمح هذه الطريقة للعلامات التجارية بإيصال رسالتها في شكل #محتوى_قيم و#إعلامي إلى جمهورها المستهدف، دون أن تسبب إزعاجًا أو عدم ثقة للمستخدم بلهجة إعلانية مباشرة.
عادةً ما يكون هذا النوع من المحتوى ذا طبيعة توضيحية ويسعى لتوفير معلومات شاملة وعملية للمتلقي.
إن اختيار الموضوع المناسب والكتابة الاحترافية لهما أهمية قصوى، حيث يجب أن تكون الإعلانات التحريرية بحيث يدركها القارئ كمقالة مستقلة ومفيدة وليست مجرد إعلان مدفوع.
يساعد هذا بشكل كبير في زيادة معدل التفاعل واحتفاظ المستخدم بالصفحة.
الهدف النهائي هو إنشاء جسر اتصال غير محسوس وفعال بين العلامة التجارية والجمهور، مما يؤدي على المدى الطويل إلى زيادة حركة المرور العضوية وتحسين الترتيب في نتائج البحث.

هل يقوم موقع الويب الحالي لشركتك بتحويل الزوار إلى عملاء أم يطردهم؟ مع تصميم موقع ويب احترافي للشركات بواسطة راساويب، حل هذه المشكلة إلى الأبد!
✅ بناء الثقة وتأسيس علامة تجارية قوية
✅ جذب العملاء المستهدفين وزيادة المبيعات
⚡ احصل على استشارة مجانية الآن!

مزايا الإعلانات التحريرية لتحسين محركات البحث

الإعلانات التحريرية تُعتبر واحدة من أقوى الأدوات في استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) خارج الصفحة.
مزاياها تتجاوز مجرد الإعلان؛ فهذه الطريقة تؤثر مباشرة على سلطة النطاق وموقع الويب في نتائج البحث.
الميزة الأولى والأهم هي الحصول على روابط خلفية طبيعية وعالية الجودة من مواقع الويب الموثوقة.
عندما يربط موقع ويب ذو سلطة عالية بك، فإنه يرسل هذه الرسالة إلى خوارزميات جوجل بأن المحتوى الخاص بك ذو قيمة وموثوق به.
تعمل هذه الروابط الخلفية على تحسين ترتيب صفحاتك بشكل كبير للكلمات المفتاحية ذات الصلة.
بالإضافة إلى ذلك، فإن نشر الإعلانات التحريرية في المواقع ذات الزيارات العالية يؤدي إلى زيادة حركة المرور الإحالية إلى موقع الويب الخاص بك.
لا تجلب هذه الحركة المرورية زوارًا جددًا فحسب، بل ترسل أيضًا إشارات إيجابية من حيث تفاعل المستخدمين إلى محركات البحث.
المحتوى التحليلي والمتخصص الذي يُقدم في شكل إعلان تحريري، يمكن أن يُعتبر مصدرًا موثوقًا، وبالتالي يزيد من سلطة موقع الويب الخاص بك في المجال.
تساعد هذه الاستراتيجية على المدى الطويل في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وبناء السمعة في الصناعة، حيث يُرى اسمك إلى جانب محتوى عالي الجودة ومفيد.
إجمالاً، تُعد الإعلانات التحريرية استثمارًا طويل الأمد لتحسين محركات البحث المستدام والنجاح عبر الإنترنت.

أنواع المحتوى في الإعلانات التحريرية واستخداماتها

الإعلانات التحريرية لا تقتصر على قالب محتوى واحد؛ بل يمكن إنتاجها ونشرها بأشكال متنوعة، كل منها يخدم أهدافًا محددة.
أحد الأنواع الأكثر شيوعًا هو المحتوى التعليمي.
يقوم هذا النوع من الإعلانات التحريرية بتعليم الجمهور كيفية استخدام منتج أو خدمة، أو حل مشكلة، أو تعلم مهارة جديدة.
على سبيل المثال، مقال حول “كيفية تحسين موقع الويب باستخدام أدوات تحسين محركات البحث” والذي يقدم أداة معينة، ينتمي إلى هذه الفئة.
نوع آخر هو المحتوى الإخباري الذي يتناول عادةً إطلاق منتج جديد، أو فعاليات الشركة، أو الإنجازات الأخيرة.
يجب أن يكون لهذا المحتوى قيمة إخبارية لجذب انتباه الجمهور وليس مجرد جانب إعلاني.
المحتوى الإرشادي شائع جدًا أيضًا؛ يتم نشر هذا النوع من الإعلانات التحريرية على شكل “كيف…” أو “دليل شامل…” ويقدم معلومات خطوة بخطوة.

المحتوى الترفيهي، على الرغم من أنه أقل شيوعًا في الإعلانات التحريرية التقليدية، إلا أنه يمكن أن يكون فعالًا جدًا للعلامات التجارية التي تسعى لإنشاء تفاعل أعمق.
على سبيل المثال، اختبار شخصية يؤدي في النهاية إلى تقديم منتج معين.
المحتوى المتخصص والتحليلي له أهمية أيضًا للجمهور المحترف وقطاع B2B؛ يتضمن هذا النوع من الإعلانات التحريرية مراجعات عميقة، مقارنات، أو تحليلات لاتجاهات السوق التي تظهر للجمهور أن العلامة التجارية تمتلك المعرفة والخبرة في المجال ذي الصلة.
يعتمد اختيار نوع المحتوى على هدف حملة الإعلانات التحريرية والجمهور المستهدف.
المهم هو أن يكون المحتوى ذا قيمة حقيقية وليس مجرد إعلان خفي.
يشير الجدول أدناه إلى الفروقات والاستخدامات لكل نوع من أنواع المحتوى في الإعلانات التحريرية:

كيفية كتابة إعلان تحريري فعال

تتطلب كتابة إعلان تحريري ناجح مراعاة مبادئ خاصة تميزه عن مجرد نص إعلاني.
الخطوة الأولى هي اختيار عنوان جذاب وملفت يشجع القارئ على النقر ومتابعة القراءة.
يجب أن يكون العنوان لا يتعلق بالمحتوى فحسب، بل يجب أن يحتوي أيضًا على عنصر الفضول.
ثم يجب كتابة المقدمة بحيث توضح قيمة المحتوى للقارئ منذ البداية وتجذبه بمحتوى توضيحي أو مثير للتساؤل.
يجب أن يركز الجزء الرئيسي من المحتوى على تقديم معلومات مفيدة، أو حل مشاكل الجمهور، أو تقديم رؤى جديدة.
هنا يمكنك عرض معرفتك المتخصصة.
استخدم لغة طبيعية وغير إعلانية.
بدلاً من التركيز المباشر على المبيعات، شدد على الفوائد والحلول التي يقدمها منتجك أو خدمتك.
يمكن أن يجعل استخدام سرد القصص (storytelling) المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية ولا يُنسى.

من المهم تضمين الروابط المتعلقة بموقع الويب أو المنتج الخاص بك بشكل طبيعي في النص، بدلاً من وضعها بشكل واضح وفقط لأغراض تحسين محركات البحث.
يجب أن تضيف هذه الروابط قيمة للقارئ وتوجهه نحو المزيد من المعلومات.
في النهاية، يجب أن يحتوي كل إعلان تحريري على دعوة واضحة ومحددة للعمل (Call to Action – CTA).
يمكن أن تكون هذه الدعوة للعمل زيارة الموقع الإلكتروني، أو تنزيل كتاب إلكتروني، أو الاشتراك في النشرة الإخبارية.
ولكن حتى الدعوة للعمل يجب أن تُقدم بشكل طبيعي ومتناسب مع قيمة المحتوى حتى لا تنقل إحساسًا بالإلزام للقارئ.
الهدف النهائي ليس فقط جذب الروابط الخلفية، بل بناء الثقة وزيادة التفاعل طويل الأمد مع الجمهور، مما يساعد في النهاية على تحسين SEO الشامل وبناء العلامة التجارية.

ألا تزال شركتك لا تملك موقعًا إلكترونيًا وتفقد الفرص عبر الإنترنت؟ راساويب تحل هذه المشكلة بتصميم موقع إلكتروني حديث وفعال للشركات.
✅ يزيد من مصداقية علامتك التجارية.
✅ يساعد على جذب العملاء المستهدفين بفعالية.
⚡ اتصل بـ راساويب الآن للحصول على استشارة مجانية!

اختيار الوسيلة المناسبة لنشر الإعلانات التحريرية

إن اختيار المنصة المناسبة لنشر الإعلانات التحريرية لا يقل أهمية عن جودة المحتوى.
إذا قمت بنشر أفضل محتوى على موقع ويب غير ذي صلة أو ذي سلطة منخفضة، فلن تحصل على النتائج المرجوة.
المعيار الأول هو صلة موقع الويب الناشر بمجال عملك.
إذا كنت في صناعة الأزياء، فإن نشر إعلان تحريري على موقع إخباري رياضي لن يجذب جمهورك المستهدف.
المعيار الثاني هو سلطة النطاق (Domain Authority – DA) وسلطة الصفحة (Page Authority – PA) للموقع.
المواقع ذات DA و PA العالية تنقل روابط خلفية أكثر قيمة وتؤثر بشكل أكبر على تحسين محركات البحث الخاصة بك.
يمكنك استخدام أدوات مثل Moz أو Ahrefs للتحقق من هذه المعايير.

حركة المرور والجمهور للموقع الإلكتروني مهمة جدًا أيضًا.
موقع ذو حركة مرور عالية يزيد من فرصة رؤية المحتوى الخاص بك ويمكن أن يرسل حركة مرور إحالية كبيرة إلى موقع الويب الخاص بك.
أيضًا، انتبه إلى التركيبة السكانية لجمهور هذا الموقع.
هل تتوافق مع جمهورك المستهدف؟ هل محتواك الإخباري، التعليمي أو التحليلي يثير اهتمامهم؟ أيضًا، تحقق مما إذا كان موقع الويب الناشر يضع العديد من الروابط الخارجية في كل مقال له وما إذا كانت الروابط السابقة للإعلانات التحريرية الأخرى مفهرسة بشكل صحيح أم لا.
قد تقوم بعض المواقع بنشر إعلانات تحريرية فقط من أجل المال ودون الانتباه إلى الجودة أو الصلة، وهذا يضر بسمعتك.
إن اختيار وسيلة إعلامية متخصصة في مجالك ولديها جمهور مخلص هو مفتاح النجاح في حملة إعلاناتك التحريرية.

قياس فعالية الإعلانات التحريرية وتحليل البيانات

بعد نشر الإعلانات التحريرية، تأتي المرحلة الحاسمة لقياس فعاليتها.
بدون تحليل دقيق، لا يمكنك تقييم نجاح حملاتك وتحسين الاستراتيجيات المستقبلية.
المعيار الأول هو حركة المرور الإحالية.
باستخدام أدوات مثل جوجل أناليتكس، يمكنك معرفة عدد الزوار الذين تم توجيههم إلى موقع الويب الخاص بك من خلال إعلانك التحريري.
أيضًا، جودة هذه الحركة المرورية (مدة البقاء في الموقع، معدل الارتداد، عدد الصفحات التي تمت زيارتها) تشير إلى مدى اهتمام الجمهور بمحتواك.
المعيار الثاني هو التأثير على تحسين محركات البحث (SEO).
يجب عليك مراقبة التغيرات في ترتيب كلماتك المفتاحية المستهدفة.
هل ارتفعت كلماتك المفتاحية المرتبطة بإعلانك التحريري في نتائج البحث؟ أدوات مثل Ahrefs أو SEMrush يمكن أن تساعدك في مراقبة الروابط الخلفية ورؤية تأثيرها على سلطة النطاق.

بالإضافة إلى ذلك، يُعد معدل التحويل مؤشرًا مهمًا.
إذا كان هدفك من الإعلانات التحريرية، زيادة المبيعات، أو التسجيلات، أو التنزيلات، فيجب عليك مراجعة معدل التحويل ذي الصلة.
هل زاد عدد العملاء المحتملين أو مبيعاتك بعد نشر الإعلان التحريري؟ أيضًا، يمكن تقييم الوعي بالعلامة التجارية من خلال مراقبة الإشارة إلى اسم علامتك التجارية في الفضاء الإلكتروني (brand mentions) أو زيادة البحث عن اسم علامتك التجارية في جوجل.
يساعدك جمع وتحليل هذه البيانات على فهم أعمق لفعالية كل إعلان تحريري واتخاذ قرارات أكثر استنارة لحملاتك المستقبلية.
هذا نهج تحليلي يضمن نجاحك على المدى الطويل ويمنع الإنفاق غير الضروري على المحتوى ذي العائد المنخفض.

الأخطاء الشائعة في الإعلانات التحريرية وطرق الوقاية منها

على الرغم من الإمكانات العالية لـالإعلانات التحريرية، هناك أخطاء شائعة يمكن أن تقلل من فعاليتها بشكل كبير أو حتى تضر بسمعة العلامة التجارية.
أحد أكبر الأخطاء هو النبرة الإعلانية المفرطة.
الهدف من الإعلانات التحريرية هو تقديم محتوى ذي قيمة وغير إعلاني؛ إذا كان نصك مليئًا بعبارات البيع المباشر والثناء غير المبرر على المنتج، فسيدركه القارئ على الفور ويفقد ثقته.
الحل هو التركيز على تقديم محتوى إرشادي، توضيحي أو تعليمي.

خطأ آخر هو جودة المحتوى الرديئة.
محتوى ضعيف، حتى لو تم نشره في أفضل المواقع، سيظل غير فعال.
تجنب المحتوى المنسوخ، والكتابة الضعيفة، وعدم تقديم معلومات مفيدة.
عدم الارتباط الموضوعي بموقع الويب الناشر هو أيضًا من الأخطاء الهامة.
نشر إعلان تحريري على موقع لا يمتلك جمهوره أي اهتمام بمجالك هو إهدار للمال.
تأكد دائمًا من أن موقع الناشر يغطي جمهورك المستهدف.
تجاهل الدعوة إلى العمل (CTA) أو تقديم دعوة عمل غير واضحة يمكن أن يقضي على فرص التحويل.
يجب أن تكون الدعوة للعمل واضحة، قابلة للنقر، وذات صلة بهدف الإعلان التحريري.

في النهاية، عدم الشفافية بشأن الطبيعة الإعلانية للإعلان التحريري قد يضر بسمعة العلامة التجارية في بعض الحالات.
على الرغم من أن الإعلان التحريري ليس المقصود منه أن يكون إعلانًا مباشرًا، إلا أن هناك قوانين ولوائح في بعض البلدان والمنصات بشأن الإفصاح عن المحتوى المدعوم يجب الالتزام بها.
تجنب ارتكاب هذه الأخطاء لتحقيق أقصى عائد من استثمارك في الإعلانات التحريرية.
يتناول الجدول أدناه الأخطاء الأكثر شيوعًا وطرق الوقاية منها:

الفرق بين الإعلانات التحريرية والإعلانات التقليدية

الإعلانات التحريرية، على الرغم من أنها نوع من الإعلانات، إلا أنها تختلف اختلافًا جوهريًا عن الإعلانات التقليدية.
تكمن هذه الفروقات بشكل أساسي في طريقة تقديم الرسالة، الهدف الرئيسي، والتأثير طويل الأمد على الجمهور.
في الإعلانات التقليدية، الهدف الرئيسي هو البيع المباشر.
لافتة إعلانية، أو إعلان تلفزيوني أو إذاعي، يقدم المنتج أو الخدمة بوضوح ويحث الجمهور على الشراء الفوري.
نبرته إعلانية بالكامل ويسعى لنقل أكبر قدر من معلومات البيع في أقصر وقت ممكن.
يتم تصميم هذا النوع من الإعلانات عادة بشكل مؤقت ولتحقيق أهداف قصيرة المدى.

في المقابل، تركز الإعلانات التحريرية على تقديم القيمة والمعلومات.
هدفها الأولي هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتحسين السمعة، وجذب حركة مرور عالية الجودة من خلال الروابط الخلفية.
يُقدم محتوى الإعلان التحريري عادةً في شكل مقال تعليمي، إخباري، تحليلي أو إرشادي ويسعى للإجابة على أسئلة الجمهور أو تقديم منظور جديد لهم.
نبرته غير إعلانية وتشبه محتوى التحرير لوسيلة إعلامية.
يؤدي هذا النهج إلى شعور الجمهور براحة أكبر تجاه الإعلانات التحريرية وقبولها كمصدر معلومات موثوق.
كما أن تأثير الإعلان التحريري طويل الأمد، حيث أن الروابط الخلفية وتحسين محركات البحث لها تأثيرات أكثر استدامة.
بمعنى آخر، بدلاً من الصراخ “اشترِ”، تقول الإعلانات التحريرية بهدوء “اعرف هذا ثم اتخذ قرارك”.

هل تقلق من أن موقع شركتك القديم قد يطرد العملاء الجدد؟ راساويب تحل هذه المشكلة بتصميم موقع إلكتروني حديث وفعال للشركات.
✅ يزيد من مصداقية علامتك التجارية.
✅ يساعد على جذب العملاء المستهدفين بفعالية.
⚡ اتصل بـ راساويب الآن للحصول على استشارة مجانية!

اعتبارات أخلاقية وشفافية في الإعلانات التحريرية

في عالمنا الرقمي اليوم، حيث تتلاشى الحدود بين المحتوى التحريري والإعلاني، يعد الالتزام بالاعتبارات الأخلاقية والحفاظ على الشفافية في الإعلانات التحريرية ذا أهمية قصوى.
الهاجس الأخلاقي الرئيسي هو تضليل القارئ.
إذا لم يدرك القارئ أن المحتوى الذي يقرأه مدعوم ماليًا، فقد يشعر بالخداع وهذا يضر بسمعة كل من العلامة التجارية والوسيلة الناشرة.
لمنع ذلك، تشدد العديد من الهيئات التنظيمية ووسائل الإعلام على الإفصاح عن الطبيعة المدفوعة للمحتوى.
يمكن أن يتم هذا الإفصاح ببساطة عن طريق وضع علامات مثل “محتوى مدعوم”، “إعلان” أو “إعلان تحريري” في أعلى الصفحة أو بجانب عنوان المقال.

الشفافية ليست مجرد شرط قانوني في بعض البلدان، بل تساعد أيضًا في بناء الثقة.
عندما تعلن العلامة التجارية ووسيلة الإعلام بصدق عن طبيعة الإعلان التحريري، فإن الجمهور يقدّر ذلك أكثر ويدرك أنه يواجه محتوى قيّمًا تم نشره مدفوع الأجر.
يمنع هذا التعامل الصادق إنشاء محتوى مثير للتساؤل قد يكون له نوايا خفية.
بالإضافة إلى ذلك، فإن الحفاظ على النزاهة التحريرية لوسيلة الإعلام أمر حيوي.
وسيلة إعلام تنشر باستمرار محتوى مدفوعًا دون الإشارة إلى طبيعته تفقد مصداقيتها تدريجيًا.
يجب أن يكون الإعلان التحريري الناجح قادرًا على تحقيق أهداف التسويق مع الالتزام بالمبادئ الأخلاقية واحترام جمهوره.
لا يمنع هذا النهج ردود الفعل السلبية فحسب، بل يساعد أيضًا في تعزيز العلاقة طويلة الأمد مع الجمهور.

مستقبل الإعلانات التحريرية والاتجاهات الجديدة

عالم التسويق الرقمي يتطور باستمرار، والإعلانات التحريرية ليست استثناءً من هذه القاعدة.
يتجه مستقبل الإعلانات التحريرية نحو تنوع أكبر في التنسيقات وتخصيص أعمق.
حاليًا، معظم الإعلانات التحريرية هي نصوص، ولكن من المتوقع أن نشهد المزيد من دمج العناصر متعددة الوسائط مثل الفيديو، والرسوم البيانية، والبودكاست، وحتى المحتوى التفاعلي.
يمكن لهذه التنسيقات تقديم محتوى ترفيهي وتعليمي بطريقة أكثر جاذبية وزيادة تفاعل المستخدم بشكل كبير.

يلعب الذكاء الاصطناعي (AI) دورًا متزايدًا في إنتاج وتحسين الإعلانات التحريرية.
يمكن للذكاء الاصطناعي أن يساعد في تحليل البيانات لتحديد أفضل الموضوعات، والكلمات المفتاحية، وحتى أسلوب الكتابة لجمهور معين.
كما يمكن للذكاء الاصطناعي أن يستخدم في الإنشاء الأولي لمسودات المحتوى أو اقتراح تحسينات للمحتوى المتخصص والتحليلي، على الرغم من أن اللمسة البشرية وإبداع الكاتب سيظلان حيويين.
اتجاه آخر هو التركيز المتزايد على تجربة المستخدم (UX) والقيمة الحقيقية للمحتوى للقارئ.
تولي محركات البحث والمستخدمون أهمية متزايدة للمحتوى عالي الجودة والمفيد، لذا فإن الإعلانات التحريرية التي تُكتب فقط لأغراض تحسين محركات البحث وتفتقر إلى القيمة الحقيقية ستفقد فعاليتها في المستقبل.
يجب على العلامات التجارية والناشرين إيلاء أهمية أكبر لإنتاج محتوى إرشادي وتوضيحي يساعد الجمهور حقًا.
الإعلانات التحريرية، كأداة استراتيجية في التسويق بالمحتوى، ستستمر في التطور بذكاء أكبر ونهج مبتكرة.

الأسئلة الشائعة

وخدمات أخرى لوكالة راساويب للإعلان في مجال الإعلانات
العلامة التجارية الرقمية الذكية: خدمة مبتكرة لزيادة إدارة الحملات من خلال تخصيص تجربة المستخدم.
الإعلانات الرقمية الذكية: مصممة للشركات التي تسعى لجذب العملاء من خلال إدارة إعلانات جوجل.
بناء الروابط الذكي: حل احترافي لبناء العلامة التجارية الرقمية مع التركيز على استهداف الجمهور بدقة.
الحملة الإعلانية الذكية: تحسين احترافي لجذب العملاء باستخدام تحسين الصفحات الرئيسية.
العلامة التجارية الرقمية الذكية: مزيج من الإبداع والتكنولوجيا لتحليل سلوك العملاء من خلال استهداف الجمهور بدقة.
وأكثر من مائة خدمة أخرى في مجال الإعلانات عبر الإنترنت، والاستشارات الإعلانية، والحلول التنظيمية
الإعلانات عبر الإنترنت | استراتيجية الإعلانات | الإعلانات التحريرية

المصادر

• ما هي الإعلانات التحريرية؟
• الدليل الشامل للإعلانات التحريرية
• كل شيء عن الإعلانات التحريرية في مدونة ديجي‌كالا
• كل ما يخص الإعلانات التحريرية

💡 هل أنت مستعد لإحداث طفرة في عملك في العالم الرقمي؟ وكالة راساويب أفرين للتسويق الرقمي، بتقديم خدمات مثل تصميم المواقع بواجهة مستخدم حديثة، وتحسين محركات البحث الاحترافي (SEO)، وإدارة وسائل التواصل الاجتماعي، تمهد لك طريق النمو والتألق في الفضاء الإلكتروني. للحصول على استشارة مجانية ومعرفة المزيد عن خدماتنا، اتصل بنا الآن.

📍 طهران، شارع ميرداماد، بجوار البنك المركزي، زقاق كازرون الجنوبي، زقاق رامين رقم 6

✉️ info@idiads.com

📱 09124438174

📱 09390858526

📞 02126406207